Marketingový a reklamní manažer - kurz 32 490 RUB. od specialisty, školení 48 akademických hodin, datum 21. května 2023.
Různé / / November 28, 2023
Reklama, která právě běží
Plánujete se stát reklamním a marketingovým manažerem nebo zlepšit své dovednosti a aktualizovat své znalosti v oblasti moderního marketingu? Pouze v našem centru budete moci absolvovat komplexní školení, které se rovná ročnímu marketingovému kurzu na univerzitě!
V našem kurzu si výrazně rozšíříte své znalosti v oblasti marketingu a reklamy a získáte profesi, která je na trhu žádaná. Dozvíte se, co je to marketingová komunikace, jak se liší strategický marketing od taktického a jak správně provádět SWOT analýzu. Naučíte se, jak vytvořit cestovní mapu pro marketingový projekt i produkt; Pochopíte, s kým komunikovat v každé fázi jejího vývoje a v jaké fázi životního cyklu ji aktualizovat. Kromě toho budete schopni samostatně určit mezeru a umístit produkt, organizovat reklamní kampaně (digitální) a vytvořit knihu značek.
Kurz vám díky důrazu na praxi dá vše, co potřebujete k tomu, abyste se hned po absolvování pustili do skutečné práce. Obdržíte přes 100 funkčních marketingových nástrojů! Po dokončení studia budete mít připravený marketingový plán a jasnou představu o tom, co musíte jako marketingový a reklamní manažer dělat a jak přesně propagovat svůj produkt.
Kurz je určen pro marketingové a reklamní manažery, specialisty zabývající se propagací zboží a služeb, reklamou, brandingem; zaměstnanci obchodních oddělení a reklamních agentur. Program bude užitečný jak pro začátečníky, tak pro zkušené profesionály, stejně jako pro každého, kdo rozvíjí a propaguje své vlastní podnikání.
Zaměstnanci Sberbank, VTB, Pepsico, Yandex, Google tento kurz studovali a byli potěšeni. Shneider Electric, Eksmo, Samsung, Croc, Rosatom, AEG, LG, Beeline, Megafon a mnoho dalších významných společnosti.
Proč se rozhodli absolvovat tento kurz na The Specialist?
- Kapacita kurzu odpovídá ročnímu kurzu marketingu na univerzitě.
- Kurz pokrývá všechny hlavní aspekty marketingu (od strategie a rozpočtování až po tvorbu reklamních sdělení a online propagaci), nejen reklamu.
- Kurz nabízí více než 100 praktických marketingových nástrojů.
- Předmět je zaměřen jak na produktový marketing, tak na marketing služeb.
- Náš kurz bude stejně užitečný pro ty, kteří pracují na trzích B2B a B2C.
- Kurzy jsou vedeny marketingovými odborníky s více než 15letými zkušenostmi.
- Kurz pomůže začátečníkům i těm, kteří již mají zkušenosti.
Prestižní dokumenty z centra (certifikát nebo osvědčení o pokročilém školení) budou významným doplňkem vašeho životopisu.
Naučíte se:
- využívat důležité marketingové modely a koncepty v praxi;
- vypracovat marketingovou strategii;
- segmentovat trh, vybírat cílové segmenty a rozvíjet pozicionování;
- provádět marketingový průzkum;
- používat SWOT analýzu;
- vypracovat taktický plán pro marketingové operace, včetně produktového managementu, cen a správy kanálů a prodejních míst.
- řídit marketing v období krize;
- řídit marketingovou komunikaci společnosti;
- porozumět a používat funkce reklamních médií;
- vypracovat plán reklamní kampaně, plán budování značky a marketingový plán;
- realizovat reklamní kampaně a marketingové plány a také vyhodnocovat jejich účinnost a efektivitu.
2
chodMarketingový expert. Posledních 6 let vede reklamní, analytické, vývojové týmy a vytváří marketingové strategie od nuly. Za 10 let práce v této oblasti Dmitry vyvinul a implementoval více...
Marketingový expert. Posledních 6 let vede reklamní, analytické, vývojové týmy a vytváří marketingové strategie od nuly. Za 10 let práce v této oblasti Dmitry vyvinul a implementoval více než 20 marketingových plánů v oblasti vedení společnosti ve svých odvětvích (HoReCa, vývoj, klenotnictví, výroba a vzdělávání) podle oblastí B2B, B2C.
Dmitrij Morozov ví, jak provádět kompetentní analýzu trhu, spotřebitelů, SWOT výzkum a vytvářet strategické matice růstu. Sdílí s posluchači své praktické zkušenosti s budováním offline produktového marketingu a také říká, jak ladit obchodní procesy v digitální propagaci a propagaci akcí – od budování prodejních cest (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) a práce s metrikami ke zlepšení UX/UI, behaviorálních faktorů a používání růstového hackingu jako způsobu neustálého rozvoje a vylepšení.
Ve svých třídách se Dmitry zaměřuje na procvičování, zve studenty, aby analyzovali skutečné relevantní případy z jeho zkušeností a realizovali své projekty. Po absolvování kurzu Dmitrije Morozova budete schopni vytvářet marketingové strategie na jakoukoli dobu (měsíc, rok, 3 roky), implementovat je a analyzovat jejich efektivitu.
3
chodPraktický lektor kurzů produktového marketingu, certifikovaný Mediátor (RAAN Academy), současný člen Unie mediátorů MARA. Olesya Borisovna pracuje v oblasti řízení prodeje a marketingu ve velkých mezinárodních společnostech již více než 15 let, přinesl na trh 3 malé ruské značky, provedl více než 1000 terénních školení o prodeji, marketingu, řízení.
Absolventka SUSU studovala na dvou fakultách: Fakulta lingvistiky, překladatelství a translatologie (lingvistka, překladatelka); Mezinárodní fakulta, organizační management (manažer). Byla zakladatelkou OLVA optics (působivé finanční výsledky, úspěšný prodej stávajícího podniku (stále v provozu), pracoval jako regionální manažer pro Holder a Procter & Hazardovat. V současné době se zabývá rozvojem prodeje sítě DIY maloobchodu: LeroyMerlin, MegaStroy, BauCenter atd. jako vedoucí prodeje ve společnosti Nitex.
Olesya Borisovna vyvinula komunikační a vůdčí schopnosti, které jí umožňují najít společný jazyk s publikem a vysvětlit složité věci jednoduchým a přístupným jazykem. Vždy je zaměřena na maximální osvojení látky studenty a jejich pochopení, jak ji aplikovat v praxi. Posluchači si všímají zejména hodnoty jejích praktických příkladů z osobní zkušenosti.
Modul 1. Úvod do marketingu (4 ak. h.)
- Definice marketingu
- Historie marketingu
- Základní pojmy a nástroje
- Marketingové trendy
- Cvičení: Domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Testy na typ učení/práce s informacemi.
Modul 2 Strategický marketing (4 ak. h.)
- Strategie a analýza současné situace
- SWOT analýza
- Strategický marketing
- Segmentace
- Cílení
- Polohování
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
Modul 3. Marketingový průzkum (4 ak. h.)
- Metody sběru a analýzy dat
- Hodnocení tržní kapacity a prognózování poptávky
- Případová studie
- Marketingový mix
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
- Laboratorní práce - provádění vlastního výzkumu.
Modul 4. Marketingový komplex (4 ak. h.)
- Produkt
- Cena
- Místo
- ATL a BTL (křížová propagace, křížová propagace)
- Povýšení
- Obraz společnosti v médiích
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
- Laboratoř. Práce – sestavení 2 marketingových komplexů.
Modul 5. Reklama (offline a online) (4 ac. h.)
- Reklamní funkce
- Modely dopadu reklamy
- Reklámní média
- Reklama, společnost, legislativa
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
Modul 6. Plánování a realizace reklamních kampaní (digitálních) (4 ak. h.)
- Plán reklamní kampaně
- Proces plánování reklamní kampaně
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
- Laboratorní práce - vypracování reklamní kampaně.
Modul 7. Prodej jako součást marketingu (2 ak. h.)
- Plán prodeje společnosti.
- Prodejní trychtýř. Výpočet ukazatelů podle fází prodejní cesty.
- Marketing vs prodej: jak vybudovat efektivní interakci mezi týmy (úkoly a struktura obchodního oddělení)
- Cvičení na probrané látce.
Modul 8. Prodejní cesta, cesta zákazníka a zákaznická zkušenost (Sales funnel, CJM a CJE) (2 ac. h.)
- Prodejní trychtýř.
- Customer Journey Map - cesta zákazníka
- Customer Journey Experience – zkušenost zákazníka na cestě k nákupu
- Mapa komunikace s klientem
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
- Laboratorní práce - mapování komunikací, CJE, CJM a prodejního trychtýře.
Modul 9. Rozpočet a vyhodnocení marketingových aktivit (4 ak. h.)
- Rozpočet reklamní kampaně
- Vyhodnocení reklamní kampaně
- Spolupráce s agenturami
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
Modul 10. Ochranná známka a značka (4 ac. h.)
- Úvod do brandingu
- Prvky značky a analýza značky
- Proces tvorby značky
- Kniha značek a další dokumenty značky
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
Modul 11. Marketingový plán a plánování (4 ak. h.)
- Co je marketingový plán?
- Proces marketingového plánování
- Implementace a kontrola marketingového plánu
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
- Laboratorní práce - sestavení mediaplánu.
Modul 12. Marketing v krizi (4 ak. h.)
- Co je to krize?
- Jaké marketingové strategie lze uplatnit během krize?
- Jak používat taktické marketingové nástroje během krize?
- Cvičení: domácí úkol na témata k posílení pojmů.
- Případová analýza.
Modul 13. Obhajoba marketingového plánu (4 ak. h.)
- Praxe: rozhodnout o volbě povolání