Design - bezplatný kurz od Skillboxu, školení, Termín: 26. listopadu 2023.
Různé / / December 04, 2023
Architekti a designéři
Pochopíte, jak začít s vlastním podnikáním, abyste nezkrachovali. Budete moci najít partnery, odlišit se od konkurence a propagovat svou architektonickou kancelář.
Komunikační specialisté
Osvojte si nové způsoby propagace, naučte se vytvářet firemní identitu a hlas značky. Stanete se žádanějším specialistou.
Majitelé architektonických kanceláří
Naučte se, jak vybudovat silnou značku a přilákat nové zákazníky. Naučte se rozumně utrácet svůj reklamní rozpočet. Budete moci rozšířit své podnikání a zvýšit zisky.
Existuje v architektuře marketing?
Zjistěte, jaké jsou způsoby rozvoje marketingu v architektuře. Na příkladech z ruské kanceláře, západní kanceláře a samostatného projektu pochopíte, jak funguje marketing. Pochopíte, co je mapa značky, z čeho se skládá a proč je potřeba.
Co se děje na trhu
Naučte se identifikovat a analyzovat konkurenty. Naučte se vyhodnocovat a porovnávat marketingové aktivity vaší společnosti s konkurencí. Ovládněte nástroje SWOT analýzy.
Platforma značky
Zjistěte, co je platforma značky a proč je potřeba. Naučte se vytvářet USP a umístění. Pochopíte, jak pomocí dotazníku formulovat poslání a vizi značky. Prozkoumejte další součásti platformy značky.
Práce s polohováním
Osvojte si teorii archetypů v brandingu. Naučte se identifikovat archetyp a tón hlasu vaší značky. Naučte se psát polohovací text pro různé kanály.
Avatar klienta
Naučte se identifikovat svou cílovou skupinu a segmentovat ji. Pochopíte, jak vést hloubkové rozhovory, najít klientovy hlavní problémy a vytvořit si jeho avatara.
Propagační kanály
Zjistěte, pomocí kterých propagačních kanálů můžete ovlivnit chování klientů. Naučte se vytvářet klíčová reklamní sdělení pro různé segmenty publika a vytvořte komunikační matici.
Obsah
Naučte se základy vyprávění. Pochopíte, jak rozeznat dobrý text od špatného. Naučte se psát technické specifikace pro copywritera, abyste pomocí textů mluvili o projektu originálním a zajímavým způsobem. Dozvíte se, kdy jsou rendery, kresby a diagramy vhodné a jak je rozumně používat.
Externí komunikace: PR
Dozvíte se, jaké typy médií existují a jak s nimi komunikovat. Naučte se vytvářet zpravodajské kanály pro propagaci architektonického úřadu. Pochopíte, jak si vytvořit základnu loajálních novinářů.
Externí komunikace: události
Zjistěte, jaké typy a formáty akcí lze použít k propagaci architektonického úřadu. Naučte se takové akce plánovat a provádět a vyhodnocovat jejich efektivitu. Zvažte síťové hacky.
Digitální: webové stránky a CRM
Pochopíte, jak funguje web architektonické kanceláře pro propagaci a prodej. Naučte se hodnotit stránky na základě klíčových kritérií. Dozvíte se, kde hledat dodavatele pro vytvoření webu a vypracování technické specifikace. Pochopíte, které společnosti potřebují CRM a proč.
Digitální: sociální sítě. Část 1
Zjistíte, na kterých sociálních sítích a jak propagovat svou architektonickou kancelář. Naučte se přemýšlet prostřednictvím prezentace a positioningu společnosti. Pochopíte, jak efektivně spravovat sociální sítě na základě platformy značky a cílového publika.
Digitální: sociální sítě. Část 2
Pochopíte, jak plánovat a organizovat práci na propagaci. Naučte se vytvořit hlavičku profilu a taplink, vytvořit obsahový plán pro Facebook a Instagram. Dozvíte se, jak sestavit technické specifikace pro dodavatele údržby sociálních sítí a vytváření příspěvků.
Digitální: cílená a kontextová reklama
Pochopíte, jaké výsledky lze získat z kontextové a cílené reklamy. Naučte se stanovit cíl pro reklamní kampaň, vypočítat rozpočet a analyzovat efektivitu reklamy.
Externí komunikace. Křížová propagace. Suvenýry a tisk
Naučte se identifikovat vhodné partnery pro vzájemnou propagaci. Přečtěte si, co je firemní identita a proč je důležitá pro vzájemnou propagaci. Pochopíte, jak používat suvenýry a tisk k propagaci architektonického úřadu.
Interní marketing. tým
Pochopíte, z čeho se skládá interní marketing a jak ovlivňuje prodej a pověst. Naučte se zlatý trojúhelník marketingu a přístupu SERVQUAL. Naučte se hodnotit interní marketing podle klíčových kritérií a vytvořte plán na jeho zlepšení. Pochopíte, jak řídit tým a úspěšně propagovat kancelář.
Realizace a hodnocení
Naučte se implementovat a vyhodnocovat marketingové nástroje k propagaci architektonické firmy. Zjistíte, jaké problémy mohou nastat ve fázi implementace a pochopíte, jak je řešit. Naučte se hodnotit kompetence specialistů na outsourcing.
Absolventský projekt. Vypracování marketingového plánu
Vytvoříte šestiměsíční marketingový plán pro architektonickou firmu. Vyberte účinné nástroje propagace, sestavte akční plán a stanovte plánované výsledky.