Designér obalů - bezplatný kurz od Skillbox, školení, Datum: 29. listopadu 2023.

Mnohonásobný vítěz ruských a mezinárodních soutěží v oblasti brandingu a designu: Pentawards, European Design Awards, Red Dot, Epica Awards a další. Odborník a autor publikací na téma branding zdravých potravin.

MBA v marketingu a prodeji, 14 let zkušeností v FMCG marketingu. Na trh uvedlo více než 500 úspěšných produktů a 9 značek. Nyní vytváří Private Label v X5 Retail Group, spravuje 12 značek a sortiment více než 300 000 produktových položek.

Úvodní modul
Seznámíte se s výzvami obalového designu a rolí designéra v marketingu a prodeji. Zjistěte, co zákazník od vaší práce očekává.

Psychologie volby
Budete schopni analyzovat chování zákazníků, naučit se psychologické techniky a principy, které fungují v designu. Naučte se vytvářet obaly, které poskytují přehled a odlišují se od konkurence. Váš návrh bude opodstatněný – bude snazší jej obhájit před zákazníkem.

Značka
Naučte se pracovat s platformou značky, analyzujte cílové publikum, porozumějte pozici značky a promítněte to do designu. Budete moci vést zákaznickou instruktáž a mluvit jejich jazykem.

Vývoj koncepce
Analyzujte trendy na trhu, očekávání uživatelů a kategorii produktů. Budete brainstormovat a zkoumat, vytvářet náladu board a rozvíjet několik konceptů. Připravte si prezentaci s podrobným zdůvodněním každého z nich.

Vizualizace konceptu
Naučíte se, jak vytvořit harmonickou kompozici a pracovat s metaforami tak, aby nápad nepůsobil „placatě“ a zjevně. Naučte se techniky, které vám pomohou prezentovat vaši práci příznivě.

Barva
Pochopíte barevná schémata a pochopíte, jaká barva je potřebná v každém konkrétním případě. Naučte se používat barvy, aby produkty vaší značky na poličce vynikly.

Typografie
Naučte se ovládat pozornost uživatele pomocí informací na obalu. Pochopíte, jakou velikost mají mít texty, a budete je umět umístit tak, aby vylepšily design.

Diferenciace a adaptace
Pochopíte, jak svůj obal odlišit od konkurence. Zjistěte specifika vytváření vlastních značek.

Materiály a tvarový faktor
Pochopíte, jak lze použít různé materiály a jaká omezení mají na design. Zjistěte, co jsou to ekologické materiály a naučte se s nimi pracovat. Váš obal získá další rozměr: objem a tvar.

Hodnocení designu
Zjistěte, jaký design lze považovat za zdařilý a jak obal hodnotí zákazník. Na základě těchto znalostí můžete zkontrolovat účinnost jakéhokoli designu obalu.

Předtisková příprava a tisk
Naučte se připravit layout pro tisk – pochopíte technická omezení vybavení, materiálů a typů tisku. Ponořte se do specifik práce s barvami, značením pro řezání a propouštěním. Tiskárna přijme váš layout bez jakýchkoliv změn.

POSM
Přečtěte si, co je kniha značek a pokyny. Budete si moci připravit layouty pro reklamní materiály: letáky, bannery a jiné. Naučte se, jak vytvořit klíčový vizuál pro všechny reklamní produkty.

Bonusové moduly
Pochopíte vztah mezi klientem a agenturou, cenovou a právní problematiku.

Absolventský projekt. Obaly pro vlastní značku Perekrestok
Studenti vyvinou obalový design pro řadu dětských produktů Ukhtyshka. Autoři nejlepších projektů budou mít možnost dále spolupracovat se zákazníkem – a výsledky jejich práce se mohou objevit v supermarketech po celé republice.