Apple je vždy seriózní přístup k otázce reklamu svých výrobků. Nevzpomínám si, že žádné zásadní nedostatky. Samozřejmě tam byly videa, které byly zapomenuty téměř okamžitě, ale tam byly i ty kampaně, které doslova z historie. Již při pouhé zmínce o slovo Apple přijde na mysl myšlenky o Think jiný (přemýšlet jinak), na památku slavného filmu tam v roce 1984, tam je úsměv se při té vzpomínce série «Get Mac».
Je zajímavé, že v průběhu času Apple reklamní styl dramaticky změnila. V 70. a 80. chlubil technické charakteristiky: reklama sdělovat nejen procesor a data paměť, ale i na sběrnici IEEE, podporované programovací jazyky a podobné věci, které, kromě toho, že zájem inženýři. Do jisté míry to odráží reklamní charakter mladých zakladatelů společnosti - Práce a Wozniak, kteří sami přišli a shromážděných prvních strojů.
Později se ovšem vyšlo najevo, že běžní lidé nemají zájem o cyklech, bity, bajtů, a co se dá dělat. Tento zájem se začaly odrážet reklamy. V oznámení o nové Apple počítače bylo oznámeno, že například „umí zpívat jako Caruso, mluvit jako Barrymore, počítáno jako Einstein. Ten může čerpat jak Kandinského a hrát jako Paderewski. "
Skrz jeho historii, společnost neváhal obrátit se vůdce. Když se „houpat» IBM, Apple zahájila luxusní inzerce v roce 1984, kdy byl Big Blue prezentovány ve formě Big Brother. Apple oponoval jej. Přivezli spotřebitelům jednoduchou zprávu: Apple si můžete zvolit svobodu a inovace.
Mnohem zbitý Microsoft od společnosti Apple. „Reklama“ konfrontace začala zadiristovogo lpění na slovech. Když se MS zahájila kampaň s heslem „Kam chcete jít dnes?» (Kam chcete jít dnes?), Apple uvedl, že reklama ‚Dobrá otázka, Microsoft, ale co zítra?‘. V této reklamě Apple nazývá jeho techniku budoucnost výpočetní. Macy je prezentován jako efektivnější a pohodlnější ovládání. Apple pak jen říct, že Windows 95 vyrovná se současnými výzvami, ale vývoj OS ubírá špatným směrem.
pokračoval „Šikana“ Microsoft v seriálu Get Mac. Za více než padesát Apple řadě metodicky krok za krokem vyprávění Mac o výhodách a nevýhodách Windows. Dělám to zajímavě, zábavnou formou. Reference se dostat Mac, parodie lze nalézt na internetu a televizních seriálů.
Další oběť - Intel. Apple nějaký čas to společnost s názvem procesory pomalé. Anti-reklama je vůbec vytáhl na sebe hlemýžď. Zpráva byla tato: „Někteří lidé se domnívají, Pentium II nejrychlejší procesor na světě. To není tak docela pravda. Čip uvnitř Power Macintosh G3 je dvakrát tak rychle. Myslet něco jiného. "
myslím liší
Příběh o kampani Think Different zaslouží samostatný článek. V polovině 90. let Apple případy byly ve špatném stavu. Idioti-akcionáři vyhnala Jobs, dali společnost na pokraji bankrotu. Soutěžící zlomyslně radil „zavřít krám“ prodat nemovitost a distribuovat peníze akcionářům.
Abychom pochopili hloubku krize, který byl Apple je, stačí říct, že v té době považován za možnost licencování systému Windows NT, Sun Solaris nebo BeOS pro instalaci na Mac.
Naštěstí, v konečném důsledku, Apple koupil společnost s názvem NeXT, Jobs založil. Steve je návrat k Apple byl triumf.
Práce začala s tím, že výrazně sníženou sortiment. Mezi prvních kroků byla změna obchodní politiky. Společnost se obrátila na řadě reklamních agentur, s žádostí, aby přišli s novým sloganem.
vítěz se stal agentura Chiat / Day. Jeho kreativní ředitel Lee Clow Jobs hovořil na prezentaci, během níž se navrhuje použít slogan „Think Different“. Není známo, zda byl v tomto druhu odkazem na motto IBM (myslím), ale nový slogan šlo jako Jobs.
Lee Clow - autor sloganem „Mysli jinak.“ Foto © zadavatelů
Clow původní plán zahrnoval uvolnění řady válců, které byly prokázány jako filmové studio údaje z Dreamworks pracují na svých počítačích Macintosh.
Musíme vzdát hold Steve Jobs - pochopil podstatu pojmu „Think Different“ je hlubší než jeho autora. Jobs se rozhodli ukázat v reklamě prominentní myslitele, podnikatelé, světově proslulé hvězdy. Ve videu, vůbec nic bylo řečeno o Poppy. Video ukázalo, Albert Einstein, Boba Dylana, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso a a kol.
Richard Dreyfuss, nejmladší držitel Oscara, přečetl text (překlad Adme):
Pro blázny. U černé ovce. Rebels. Výtržníci. Jsou to kulaté kolíky v hranatých otvorů. Dívají se na svět jinak, a nerespektují společném. Můžete je citovat, nebo hádat se s nimi mohou chválit nebo vina. Jediná věc, která nemůže být - ne ignorovat. Vzhledem k tomu, že změní způsob, jakým se díváme na věci a posunout lidstvo kupředu. A kde jeden vidí šílenství, vidíme génius. Protože se jedná o ty, kteří mají dost šílenství, aby si myslí, že může změnit svět, a tam jsou ti, kteří jej změnit. Myslet jinak.
Jakmile je koncept reklamní společnost byla schválena, Jobs dal celkem 17 dnů k jeho provedení. Během této doby jsem musel učinit dvě reklamy pro televizi, aby přišel s návrhem billboardy, inzerce v tisku na přípravu. Ale nejtěžší - je dostat povolení od celebrit a jejich rodin k používání obrazu v reklamě.
Originál: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Pokud práce neměl, že čas na Apple, postup pro získání povolení k rozprostřeny po mnoho měsíců. Ale některé hvězdy byli velmi dobře obeznámeni s Steve. Kromě toho, i když Jobs byl legenda, kultovní postavou. Z tohoto důvodu obdržení souhlasu netrvalo dlouho. Všechny tyto celebrity v reklamě a jejich rodinným příslušníkům za využívání obrazu nedostal desetník. Místo toho, Apple zařadil dary na jejich vybraných charit.
Reklama „Mysli jinak“ bylo zapotřebí nejen s cílem přesvědčit spotřebitele k nákupu produktů společnosti Apple, ale také motivovat zaměstnance. Více informací o této knize říká Steven Levy je to perfektní věc: jak na Ipod Shuffle obchodu, kultury a chlad ( «Flawless věc jako iPod smíšené obchodu, kultury a svahu"). Pracovních míst v rozhovoru s autorem knihy řekl velice zajímavou věc. Podle něj je nejjednodušší způsob, jak vyjádřit své hodnoty pro lidi, kteří nevědí, řka: Kdo pro vás je hrdina, vzorem. Kampaň „Think odlišný» Apple říká, že je o jejich hrdinech.
Myslet Different byl jedním z minulého století, nejskvělejší reklamní kampaně. Jak správně poznamenává Carmine Gallo ve své knize „Pravidla pro zaměstnanost“, to ukazuje „zásadní rozdíl mezi radikálních inovací a průměrní napodobitelů: nejprve věřit ve sny svých zákazníků a jejich schopnosti změnit svět; naposledy viděl svým zákazníkům znak dolaru. - a nic jiného "
To be continued ...