Správa značky - kurz 150 000 rub. od HSE, školení 6 měsíců, Datum: 27. března 2023.

Zvukař, hudebník, učitel, zvukový inženýr, vývojář softwaru.

„V mém kurzu studenti získají připravené nástroje pro přilákání, rozvoj a udržení klientů na základě zkušeností více než 200 ruských, amerických a evropských společností.

Systematický přístup k řízení. Vnější prostředí a vnitřní prvky podnikového systému. Zájmové skupiny. Životní cyklus firmy (podle Adizese). Styly řízení. Vztah s fázemi životního cyklu. Firemní struktury a systémy. Vývoj struktur v životním cyklu podniku.

Marketingové účetnictví. Ukazatele trhu společnosti. Posouzení řízení marketingového mixu.

Projektové řízení a strategické cíle organizace. Standard PMI pro projektové řízení. Úrovně řízení projektové činnosti. Ruský systém řízení projektů. Účastníci projektových aktivit. Zúčastněné strany. Projektový výbor. Role, pozice, funkce, interakce. Vlastnosti strategických rozvojových projektů Životní cyklus projektu. Klasický a agilní přístup. Zahájení projektu. Charta projektu. Organizační struktura projektu. Metody plánování práce. Sledování průběhu projektu. Kontrolní indikátory. Uzavření projektu.

Marketing: podstata, vývoj koncepce a moderní vývojové trendy. Marketingové řízení v organizaci. Segmentace trhu. Výběr cílových segmentů. Umístění produktu a společnosti. Spotřebitelské chování. Produktová politika a inovativní vývoj produktů. Cenová politika. Prodejní politika organizace. Zásady propagace.

Úloha a význam, účel a cíle marketingového výzkumu. Metody kvalitativního a kvantitativního marketingového výzkumu. Návrh marketingového výzkumu. Definice vzorku. Vytvoření screeneru. Metody sběru marketingových dat. Vypracování dotazníku. Zpracování primárních dat a analýza marketingových informací. Příprava zprávy o marketingovém výzkumu.

Evoluce konceptů strategického řízení značky. Sladění strategie značky s obchodní strategií. Strategie pro představení značky různým cílovým skupinám. Založení firmy orientované na značku. Strom podnikání zaměřeného na značku. Strategie rozvoje podnikání.

Vývoj značky v průběhu času. Optimalizace architektury značky. Optimalizace portfolia značek. Přeznačkování.

Pojďme se naučit, jak vytvořit udržitelnou image značky.

Aktiva značky, jejich složení a struktura. Hodnota značky, hlavní zdroje a prvky hodnoty značky. Hodnota spotřebitelské značky. Modely řízení hodnoty značky (BrandAssetValuator). Přehled hlavních metod hodnocení hodnoty značky. Odhad hodnoty značky metodou Interbrand company. Odhad hodnoty značky pomocí metody společnosti „Brand Finance“ a „BrandZ“. Metodika diskontování budoucích peněžních toků, metoda bonusového zisku. Případy výpočtu hodnoty ruských značek.

Ceny a strategie řízení cen. Metody stanovení ceny. Akce a slevy. Hlavní směry marketingového cenového výzkumu. Kalkulace cen nových produktů (řešení případů).

Digitální marketing jako součást marketingu. Hlavní prvky a vlastnosti. Produkt. Polohování. Design. Použitelnost. Obchodní plánování. Monitoring internetových projektů. Práce s internetovým publikem. Monetizace. Financování internetových projektů.

Naučíte se vypracovat strategii SMM, přizpůsobit strategii SMM do podnikových procesů společnosti a sestavit obsahovou strategii a strategii propagace. Naučíte se, jak vytvořit komunitu loajálních zákazníků a prodávat na sociálních sítích.

Základy B2B marketingu. Chování obchodních (průmyslových) kupujících. Interakční metoda a síťový přístup k průzkumu průmyslového trhu. Řízení vztahů s obchodními (průmyslovými) kupujícími. Vlastnosti strategického a operativního B2B marketingu.

Technologie digitální transformace. Nové obchodní modely. "Průmysl 4.0". Digitální modelování výrobků. Práce s digitálním modelem ve všech fázích životního cyklu. Řízení online interakcí se zákazníky. Možnosti automatizace zákaznických služeb. Role lídra v digitálním podnikání. Transformace managementu.