Produktový marketing - kurz 156 000 rub. z British Higher School of Design, školení 3 měsíce, datum 28. listopadu 2023.
Různé / / November 30, 2023
Při práci s produktem je důležité myslet strategicky – pouhé zobrazování reklam již k růstu vašeho podnikání nestačí. V programu se naučíte, jak provádět systematickou marketingovou komunikaci, udržet produktové a obchodní cíle v centru pozornosti, a také uvidíte příležitosti pro optimalizaci marketingového rozpočtu.
Naučte se, jak uvést produkt na trh, provádět uživatelský průzkum a provádět CustDev, budovat pozici. Pochopíte, jak produkt funguje a jeho vývojové cykly, naučíte se budovat CJM.
Jedním z klíčových úkolů produktového marketéra je činit ekonomicky správná rozhodnutí. Samostatný modul budeme věnovat studiu produktových metrik, ekonomice stavebních jednotek a tvorbě marketingového plánu. Absolvent programu bude schopen spočítat marketingový rozpočet a zdůvodnit jej vedení.
3
chodDirector of Analytics ve společnosti Rabota.ru. Vedla analytický tým ve společnostech Alfa Capital, Utkonos, Biglione, Broccoli. Více než 20 let zkušeností, z toho 8 let v online projektech s důrazem na produktovou a zákaznickou analytiku
Výzkum v produktovém marketingu
- úvod do produktového marketingu;
- konkurenční prostředí: rámce pro analýzu trhu;
- metody hodnocení objemu trhu;
- analýza cílového publika;
- jak vést a analyzovat rozhovory CustDev;
- segmentace a hledání mezery pomocí mapy trhu.
Tvorba produktu
- cyklus tvorby produktu;
- vyrábíme produkty, které trh potřebuje;
- co je produkt-market fit a jak to zkontrolovat;
- vytváření a testování MVP;
- formulace a stanovení priorit hypotéz;
- jak prezentovat produktovou vizi produktovému týmu;
- analyzovat produkt uvedený na trh;
- CJM design.
Koncept a vize produktu
- umístění produktu a pyramida značky.
Výpočet ekonomické efektivity produktu
- klíčové obchodní ukazatele;
- kohortová analýza, LTV a retence;
- Vypočítáme náklady na atrakci podél trychtýře
- Workshop o jednotkovém ekonomickém modelování.
Propagace produktu na trhu
- marketingové a komunikační strategie;
- komunikace od potřeb, řidičů a překážek používání produktu;
- výběr účinných propagačních kanálů;
- marketingový plán;
- marketingový rozpočet a jeho obhajoba managementu.
Obhajoba závěrečného projektu
V průběhu programu budou studenti pracovat na vlastním nebo navrženém projektu a na konci programu obhajovat plán pro uvedení produktu na trh, včetně umístění na trhu, pochopení mezery na trhu, plánu propagace trhu a výpočtu rozpočtu povýšení.