Marketingový průzkum - kurz 24 990 RUB. od Specialista, školení 24 ak. h., Datum: 20. května 2023.

Praktický učitel, MBA v projektovém řízení a digitálním marketingu (Walden University, USA), ekonom (RANEPA, Petrohrad), mistr GR technologií (Ruská státní univerzita pro humanitní studia, Moskva).

Marketingový expert. Posledních 6 let vede reklamní, analytické, vývojové týmy a vytváří marketingové strategie od nuly. Za 10 let práce v této oblasti Dmitry vyvinul a implementoval více než 20 marketingových plánů v oblasti vedení společnosti ve svých odvětvích (HoReCa, vývoj, klenotnictví, výroba a vzdělávání) podle oblastí B2B, B2C.
Dmitrij Morozov ví, jak provádět kompetentní analýzu trhu, spotřebitelů, SWOT výzkum a vytvářet strategické matice růstu. Sdílí s posluchači své praktické zkušenosti s budováním offline produktového marketingu a také říká, jak ladit obchodní procesy v digitální propagaci a propagaci akcí – od budování prodejních cest (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) a práce s metrikami ke zlepšení UX/UI, behaviorálních faktorů a používání růstového hackingu jako způsobu neustálého rozvoje a vylepšení.
Ve svých třídách se Dmitry zaměřuje na procvičování, zve studenty, aby analyzovali skutečné relevantní případy z jeho zkušeností a realizovali své projekty. Po absolvování kurzu Dmitrije Morozova budete schopni vytvářet marketingové strategie na jakoukoli dobu (měsíc, rok, 3 roky), implementovat je a analyzovat jejich efektivitu.

Modul 1. Provádění marketingového výzkumu (4 ak. h.)

• Výzkum tržního prostředí.
• Vytvoření marketingového informačního systému ve firmě
• Role marketingového výzkumu v marketingovém řízení.
• Typy marketingového výzkumu. Rozdíl mezi kvalitativními a kvantitativními metodami, použití smíšených metod.
• Hlavní směry marketingového výzkumu
• Rozpočet na výzkum.
• Výběr metody výzkumu.
• Příklady. Dílna

Modul 2 Kvalitativní výzkum (4 ak. h.)

• Nestrukturované pozorování. Dohledové technologie
• Focus group. Výhody této výzkumné metody. Obchodní problémy řešené prostřednictvím fokusních skupin.
• Požadavky na průvodce ohniskovou skupinou (scénář). Nábor. Umírněnost.
• Speciální techniky. Požadavky na reporting focus group.
• Metodologie experimentu.
• Techniky výzkumu Interview a Hloubkový rozhovor.
• Příklady. Dílna

Modul 3. Kvantitativní výzkum (8 ak. h.)

• Algoritmus pro provádění kvantitativního výzkumu
• Klasifikace typů průzkumů. Postup tvorby dotazníku. Spolehlivost měření.
• Letecká akrobacie. Vzorek. Velikost vzorku. Organizace sběru dat
• Kontrola kvality sběru dat.
• Analýza dat kvantitativního výzkumu.
• Požadavky na výzkumnou zprávu.
• Maloobchodní audit. Metodologie.
• Typy panelů. Výhody tohoto typu výzkumu.
• Příklady. Dílna

Modul 4. Konkurenční inteligence (4 ac. h.)

• Algoritmus sběru dat. Inteligenční cyklus
• Klasifikace cílů v konkurenčním zpravodajství
• Analýza práce a metod práce s uzavřenými a otevřenými zdroji informací
• Využití internetu (HR stránky, konkurenční stránky, vyhledávací stránky) jako nástroje konkurenčního zpravodajství
• Sociální sítě jako nástroj konkurenčního zpravodajství
• Použití metody mystery shopping pro konkurenční zpravodajství
• Příklady. Dílna

Modul 5. Smíšené výzkumné metody a interakce s výzkumnými agenturami (4 ac. h.)

• Syndikátní studie. Studium spotřebitelského chování.
• Hallův test a domácí test
• Testování reklamy. Měření efektivity reklamní kampaně.
• Vypracování technických specifikací pro provádění výzkumu.
• Společnosti jsou lídry v provádění marketingových výzkumů na ruském trhu.
• Příklady. Dílna