„Teorie a praxe reklamy“ - kurz 2800 rub. z MSU, školení 15 týdnů. (4 měsíce), Datum: 28. listopadu 2023.

Téma 1. Komunikační věda jako interdisciplinární forma vědeckého poznání, její historie a předmět. Koncepce komunikace. Struktura komunikace. Komunikační proces. Reklama jako předmět komunikační analýzy. Účel a cíle tohoto kurzu.

Vysvětlení interdisciplinární povahy komunikačních studií. Exkurze do oblasti historických počátků diskurzu o komunikacích. Rozdíl mezi základními a aplikovanými komunikačními vědami. Exkurze do oblasti terminologie komunikační analytiky. Koncepce komunikace. Struktura komunikace. Klasifikace komunikačních jevů. Komunikační proces. Reklama jako masová veřejná komunikace. Epistemologická hodnota studia reklamní komunikace pro komunikační studia. Praktická využitelnost výukového materiálu kurzu v budoucí profesní činnosti.

Téma 2. Definice estetické komunikace. Druhy estetické komunikace. Reklama jako estetická komunikace

Vznik a základní role estetických komunikačních kanálů při formování společnosti. Jazyk jako metaestetická komunikace. Neverbální prvky jazyka a jejich role v efektivním předávání verbálních sdělení. Diskurz o umění a diskurz o jazyce: počátek výzkumu implicitní komunikace. „Poetika“ Aristotela jako implicitní prototyp komunikační vědy. Role studia formálních aspektů jazyka při formování paradigmatu komunikačních studií. Druhové charakteristiky estetické komunikace. Typologie estetické komunikace. Estetické prvky reklamní komunikace a důvody jejich podstatné dominance v reklamním sdělení. Estetický charakter „chybějící struktury“ reklamních sdělení. Hodnota estetika v reklamě: limity konverze kompetencí estetiky v oběhu reklamních produktů.

Téma 3. Základní prvky estetické komunikace v OZ. Druhy ochranných známek a specifika estetické komunikace v nich

Podepsat. Označující a označované. Význam. Sémióza jako změna označujících a označujících. Ochranná známka jako typ znaku. Estetický znak a ochranná známka. Marketingový rozsah významů ochranných známek. Marketingová hierarchie ochranných známek: ochranné známky matky a dítěte. Reklamní komunikace jako semióza ochranných známek matky a dítěte. Informačně bohatá značka a struktura její společenské přitažlivosti: k pochopení potřeby symbolické výměny. Estetická a komunikační typologie ochranné známky: verbální ochranné známky a jejich variety, vizuální ochranné známky a jejich variety. Komunikativní konvence dělení slovních a obrazových ochranných známek. Vytvoření informačně bohatého projektu ochranné známky jako vyvrcholení tvůrčí činnosti v reklamní komunikaci.

Téma 4. Základní prvky estetické komunikace ve verbální reklamě. Rozvoj estetické komunikace v ústním a písemném projevu. Klasifikace verbálních reklamních sdělení

Neverbální prvky verbální komunikace. Ústní a písemný projev jako prostředek předávání estetických sdělení. Formy ústní verbální reklamy. Formy písemné verbální reklamy. Tisková reklama: typologie v souladu s tiskovými formáty. Lapidárně verbální reklamní sdělení jako verbální kodifikace estetických významů ochranné známky v psychice cílového publika. Analýza nejúčinnějších lapidárních verbálních reklamních sdělení. Prvky estetické komunikace v direct mailových dopisech. Prvky estetické komunikace v reklamním článku. Otevřená a skrytá tisková reklama. Prvky estetické komunikace ve skryté reklamě uvnitř literárního díla pro nereklamní účely. Copywriting jako jedna z klíčových funkcí v reklamních aktivitách. Kreativní problémy copywritingu. Limity konverze produktů copywritingu.

Téma 5. Zvukové prvky estetické komunikace v reklamě. Možnosti reklamy v rádiu

Původ sluchové komunikace. Vrozená povaha základních sluchových informací v psychice subjektu. Invariantní povaha zvukové skladby ústního projevu. Zvuková kvanta řeči. Cíle a komunikační výsledky fonologické analýzy řečových sdělení. Intonační struktura řeči. Role tempa a rytmu jako sluchových prvků estetického sdělení. Řečový obraz zdroje sdělení jako kontext estetického významu v ústních verbálních sděleních. Estetická povaha hudby Zvuková kvanta hudby. Hudební témata. Hudební formáty. Sluchová povaha rádia jako prostředku technické komunikace. Prvky estetické komunikace v rozhlasovém vysílání. Návrh vysílání. Typologie rozhlasových formátů. Reklama v rádiu Talk. Reklama v hudebních rádiích.

Téma 6. Prvky vizuální estetické komunikace v reklamě. Typy vizuální reklamy

Estetický původ a rozmanitost estetických parametrů vizuální komunikace. Vizuální gestalty, jejich původ a jejich variety. Základní prvky vizuální komunikace. Čára. Barva. Perspektivní. Hnutí. Druhová rozmanitost vizuální komunikace odpovídá povaze nosičů zpráv. Typologie základních prvků estetické vizuální komunikace v reklamě s různými nosiči sdělení.

Téma 7. Druhy a estetické a komunikační vlastnosti venkovní reklamy

Metody vizuální orientace v otevřeném prostoru. Zásadní rozdíl mezi orientací v otevřeném a uzavřeném prostoru. Dopravní reklama jako model pro rozlišení venkovní a vnitřní reklamy na základě estetických podmínek vizuálního vnímání. Typologie příjemců venkovní reklamy podle estetických standardů vnímání. Psychické rozpoložení řidičů. Psychické rozpoložení chodců. Typologie nosičů venkovní reklamy podle hlavních modelů vizuálního vnímání v městském prostředí. Zásady přizpůsobení a výběru nosičů venkovní reklamy ve vztahu k městskému vizuálnímu prostředí. Výpočty estetických referencí podle témat v souvislosti s městskou topologií a městskou infrastrukturou. Přibližné odhady účinnosti venkovní reklamy s různými médii podle kritérií podmínek vizuálního vnímání. Pouliční reklamní kampaně jako syntetický typ venkovní reklamy. Venkovní reklama a moderní metody street artu.

Téma 8. Estetické reference pro reklamu v místě prodeje

Reklama na prodejních místech jako pokračování orientace v omezeném prostoru se složitou organizací. Druhy prodejních míst z hlediska problémů spotřebitelské orientace v nich. Prodejní místa zboží a prodejní místa služeb. Jednoznačkové a víceznačkové body. Jednosvazkové a vícesvazkové body. Maloobchodní a velkoobchodní místa. Prodejní místo pro spotřebu a prodejní místo pro podnikání. Maloobchodní plocha obchodního domu IKEA jako model pro systematické využívání reklamních nosičů na prodejních místech. Analýza možností předávání estetických sdělení na prodejních místech. Navigační pomůcky. Výstava výprodejového zboží. Tištěné materiály. Suvenýry a předměty dvojího použití. Vzorky. Řečová práce personálu. Propagace k zajištění věrnosti značce. Propagační akce k zajištění loajality k místu prodeje. Systematika reklamních aktivit v místě prodeje.

Téma 9. Syntetické úpravy estetické reklamní komunikace

Synestézie a syntetická aistéza. Syntetická umění. Syntetické typy reklamních sdělení. Reklamní kino. Product placement v nereklamních filmech. televizní reklamy. Inscenované reklamní kampaně a základní prvky estetické komunikace v nich. Veletrhy, propagační přehlídky, cyklické akce v různých odvětvích jako formy komplexní syntetické reklamní komunikace a analýza jejich základních estetických prvků v nich. Showroom jako estetický fenomén syntetického typu a jeho neodmyslitelné základní prvky estetické komunikace. Obal jako syntetický reklamní nosič: vybalení jako estetická reakce syntetického typu. Syntetická povaha reklamní komunikace v umělecké branži: vernisáž jako inscenovaná událost.

Téma 10. Estetické a komunikativní rysy firemní identity. Prvky firemní identity. Firemní estetika

Styl jako estetický fenomén. Styl jako „chybějící struktura“. Prvky stylu. Styl jako meta-nosič reklamních informací. Rozsah pojmu „firemní styl“. Estetické prvky firemní identity. Interní a externí příjemci firemní identity. Firemní identita jako forma firemní konsolidace, budování týmu a neverbální personální řízení. Dress code a etiketa řeči jako estetický prostředek kontroly motivace zaměstnanců k efektivnímu výkonu a firemní loajalitě. Povaha a formy institucionalizace firemní identity. Teoretický stav podnikové estetiky. Firemní estetika jako komplexní nabídka na trhu reklamních produktů. Firemní estetika jako zakázkový výzkum a vývoj aplikovaného typu. Limity konverze projektů firemní estetiky. Firemní estetika jako metadiskurz systému komunikačních aktivit korporace. Firemní estetika jako oblast odborné činnosti pro absolventy filozofické fakulty, specializace na oblast estetiky: problémy startupů a prosazování jejich kompetencí na specializovaném trhu služby.