Digitální obchodník - kurz 57 780 rub. od GeekBrains, školení 6 měsíců, Datum 27. listopadu 2023.

Vypracujete digitální strategii, naučíte se nastavit nástroje pro přilákání a udržení zákazníků, seznámit se s SMM, zvládnout webovou analytiku, umět provést kompletní analýzu trhu a aplikovat každý nástroj na praxi.

Internetový obchodník je klíčovou postavou společnosti. Takový specialista je zodpovědný za obchodní optimalizaci, analýzu konkurence, strategii propagace zboží a služeb a přípravu reklamních kampaní. Rozumí trendům a ví, jak používat digitální nástroje k přilákání publika.

Když si zvolíte školení GeekBrains, vstoupíte do vzdělávacího ekosystému. Je to prakticky jediná příležitost, jak zvládnout moderní a žádanou specialitu a získat důvěru ve svou budoucnost.

Živá komunikace s odborníky z praxe
Znáte více než 80 % webinářů s učiteli: budete se ptát na dané téma a rychle dostanete zpětnou vazbu. Nahrávky lekcí zůstanou na vašem osobním účtu navždy: po tréninku se k nim můžete vrátit.

Hodně praxe
Po každé lekci si procvičíte praktické úkoly. Učitel práci zhodnotí, poskytne zpětnou vazbu a navrhne, jak ji udělat lépe.

Podpora mentora
Každý student má svého mentora, který je vždy v kontaktu a pomáhá s domácími úkoly. Práce s mentorem vám umožní naučit se látku rychleji a lépe.

Timofey Rudyk

1

studna

Specialista na internetovou reklamu ve společnosti Eridan LLC Vzdělávání a kariéra Eridan LLC poskytuje mobilní montáž pneumatik a silniční asistenci. Jedná se o urgentní služby, takže je potřeba úzce spolupracovat s reklamou ve vyhledávání. Provoz je velmi...

Digitální propagační strategie
Digitální propagační strategie
Kurz tvorby strategie pro propagaci
Lekce 1. Hlavní kanály digitálního marketingu
Obsah: Jaké problémy řeší digitální marketing Hlavní kanály a nástroje Cesta uživatele Struktura digitálního marketingu
Lekce 2 Hlavní KPI a cíle propagace
Obsah: Klíčové ukazatele výkonnosti Typy KPI Cíle propagace
Lekce 3 Publikum a postřehy
Obsah: Proč popsat své cílové publikum Jak segmentovat své publikum Vytvoření portrétu cílového publika Výzkum sdělení cílového publika
Lekce 4. Analýza trhu a konkurence
Obsah: Kdy a proč je analýza potřebná? Parametry konkurenceschopnosti Typy konkurentů Metody analýzy Zpravodajské služby Co je USP? Příklady kontrolního seznamu USP pro vytvoření analýzy trhu USP
Lekce 5. Značka a umístění
Obsah: Co je značka Strategie umístění značky Pyramida značky Mapa vnímání
Lekce 6. Audit webu a příprava na propagaci
Obsah: Jaké druhy webových stránek existují? Audit webových stránek Použitelnost Human Centered Design Uživatelské scénáře
Lekce 7. Obsahový marketing
Obsah: Typy obsahu Práce obsahového specialisty Kde je obsah distribuován Video obsah Zvukový obsah
Lekce 8. Mediální plánování
Obsah: Co je to mediální plán Co dělá mediální plánovač Nuance plánování Nástroje pro plánování Sestavení digitálního mediálního plánu
Lekce 9. Strategie a hodnocení výkonnosti
Obsah: Strategické aspekty plánování Součásti digitální strategie Cíle Výkonnostní metriky
Webové stránky a aplikace
Lekce 1. Řízení projektu tvorby webových stránek. Role marketéra
Lekce 2 UX/UI design v designu webových stránek
Lekce 3 Audit webu. A/B testování a provádění úprav k eliminaci poklesu výkonu webu
Lekce 4. Způsoby, jak zvýšit konverzi webu
Lekce 5. Webinář. QA a analýza praktických úkolů
Lekce 6. Prodejní stránky. Referenční podmínky pro web
Lekce 7. Vývoj mobilních aplikací
Lekce 8. Webinář. QA a analýza praktických úkolů
Lekce 9. Mobilní propagace. QA a shrnutí kurzu.
Analytika pro internetový marketing. 4 týdny.
V tomto kurzu se seznámíte s konceptem DataDriven marketingu, procvičíte si tvorbu a základní konfiguraci počítadel a cílů v YaM a GA a práci s jejich reporty. Naučte se, jak nastavit sledování hovorů a sledování hovorů. Osvojte si práci se značkami UTM k přiřazování zdrojů návštěvnosti. Naučte se používat tepelné mapy Seznamte se s výhodami mobilní analýzy
Lekce 1. Základy analýzy v marketingu
Obsah lekce
Lekce 2 Princip fungování webového zdroje a Správce značek
Obsah lekce
Lekce 3 Google Analytics. Tvorba, integrace, konfigurace a práce s reporty
Obsah lekce
Lekce 4. Yandex Metrica. Tvorba, integrace, konfigurace a práce s reporty
Obsah lekce
Lekce 5. UTM tagy a cíle
Obsah lekce
Lekce 6. Typy metrik a práce s hypotézami
Obsah lekce – Proč jsou potřebné metriky a KPI Metriky účinnosti a metriky marnosti. Kritéria kvality pro metriky – Rámce a zásady pro výběr metrik v závislosti na modelu monetizace a další vlastnosti produktu - Posouzení efektivity marketingových aktivit s příklady - Proč jsou potřebné? hypotézy. Struktura dobré hypotézy - Přístupy k tvorbě a testování hypotéz v produktech - Bodování hypotéz
Lekce 7. Pokročilé modely přehledů a atribuce
Obsah lekce – Segmentace uživatelů (víceúrovňové filtry) – Analýza prodejní cesty (uzavřená/otevřená, unikátní/opakované zásahy) – Uživatelské cesty – Kohortová analýza – Co je atribuce a jak ji používat práce? – Jaké jsou různé atribuční modely?
Lekce 8. Integrace s dalšími službami
Obsah lekce – Komunikace s reklamními účty, import výdajů – Integrace sledování hovorů. – Integrace s CRM a end-to-end analytiky. – Optimalizace / BigQuery – Vizualizace dat DataStudio.
Lekce 9. Základy mobilní analýzy
Obsah lekce – hlavní rozdíly mezi mobilní aplikací a webovým zdrojem. – Jak funguje analýza mobilních aplikací (atribuce instalací, produktová analýza)? – Jaké typy sledovačů existují? – GA4 – Propagace aplikace.
Kontextová reklama. 7 týdnů.
kontextová reklama
Lekce 1. Základy kontextové reklamy
Cíl: seznámit studenta se základními pojmy kontextové reklamy, kontextových systémů, cen v kontextové reklamě a reklamních metrik, výběru cílové stránky.
Lekce 2 Sestavení sémantického jádra. Část 1
Cíl: Naučit studenta analyzovat cílové publikum a jeho potřeby, pracovat s rozšířením Worstat + pro urychlení procesu montáže Yandex Worstat Assistant, sestavení značky a tematické sémantiky. Výsledek: student zná typy cílové skupiny v kontextu, umí pracovat s Wordstat Assistant, vizualizuje první typy kampaní (tematické a brandové) v Excelu.
Lekce 3 Sémantické jádro. Část 2
Cíl: Naučit studenta analyzovat konkurenty a sestavit sémantické jádro pro značkový provoz konkurentů, operátorů v Yandex Direct, seznámit je s rozhraním Yandex Direct
Lekce 4. Workshop: vytvoření a nastavení vyhledávací kampaně v Yandexu. Přímo
Cíl: naučit studenta vytvářet reklamní kampaně ve vyhledávání, vysvětlit všechny nuance a pracovní mechanismy, vybrat sazby a strategie. Integrace Yandex Metrics a Yandex. Přímo.
Lekce 5. Spuštění efektivní reklamy v YAN
Cíl: naučit studenty vytvářet efektivní kampaně YAN. Výsledek: student zná rozdíly mezi YAN a vyhledáváním, rozumí cílení YAN a výběru klíčových frází pro tohoto typu kampaní, ví, jak vytvořit kampaň a klikatelné reklamy, rozumí problémovým oblastem v YAN.
Lekce 6. Retargeting v Yandexu. Přímo
Cíl: seznámit studenta s nástrojem retargetingu a jeho aplikací.
Lekce 7. Představujeme Google Ads
Cíl: Představit studentům nový kontextový nástroj Google Ads, typy reklamních kampaní a nuance shromažďování sémantiky pro Google Ads. Výsledek: student zná nuance tvorby reklamních účtů a rozdíly mezi běžným a manažerským účtem, typy reklamních kampaní, Pomocné nástroje Google Ads, nuance sestavení sémantiky v Google Ads a vytvoření šablony, mohou integrovat Google Analytics a Google Ads.
Lekce 8. Workshop: Tvorba reklamy ve vyhledávání v Google Ads
Cíl: naučit studenta vytvářet kampaně ve vyhledávání.
Lekce 9. Jak provozovat inzerci v reklamní síti Google?
Cíl: Naučit studenta vytvářet obsahovou kampaň.
Lekce 10. Algoritmus krok za krokem pro spuštění reklamy na YouTube prostřednictvím Google Ads
Cíl: naučit studenta spouštět kampaně na YouTube.
Lekce 11. Základy propagace internetového obchodu
Cíl: Naučit studenty o kontextových formátech určených pouze pro internetové obchody.
Lekce 12. Analýza a optimalizace reklamních kampaní
Cíl: Naučit studenta analyzovat a optimalizovat reklamní provoz.
Lekce 13. Služby mediálního plánování a automatizace
Cíl: naučit studenta základy mediálního plánování a práce s automatizačními službami třetích stran.
Cílená reklama
Lekce 1. Úvod do SMM
Lekce 2 Kreativní v SMM
Lekce 3 Úvod do cílení
Lekce 4. Seznámení s reklamním účtem Facebooku a Instagramu
Lekce 5. Reklama na VKontakte a MyTarget: teorie a praxe
Lekce 6. Yandex. Zen, Twitter a Telegram jako reklamní platformy
Obsahový marketing
Video kurz
Cílem kurzu je pochopit, jak obsahový marketing funguje a kdy je efektivní jej používat a jaké problémy lze jeho nástroji řešit. Studenti se naučí: vytvořit strategii obsahového marketingu, vybrat nejefektivnější kanály a formáty pro interakci s nimi cílové publikum Kurz obsahového marketingu doporučujeme absolvovat kdykoli vám to vyhovuje, ne však dříve než kurz kontextového marketingu reklamní. To je důležité pro rozvoj komplexního pochopení všech oblastí digitálního marketingu. V tomto videokurzu si budete moci ověřit své plnění praktických úkolů pomocí videorozborů od autora kurzu. Jsou v odpovídajících lekcích. Hodně štěstí ve studiu!
Lekce 1. Úvod do obsahového marketingu
Lekce 2 Obsahová strategie
Lekce 3 Kategorie a obsahový plán
Lekce 4. Typy obsahu
Lekce 5. Tvorba obsahu
Lekce 6. Distribuce obsahu
Lekce 7. Analýza efektivity obsahového marketingu
Emailový marketing
Video kurz
**Cílem programu** je naučit základy email marketingu a vytvářet kompletní strategie. Představte užitečné nástroje pro e-mailové obchodníky, včetně vytváření dopisů a zasílání newsletterů. **Studenti se naučí: ** samostatně vytvářet e-mailové marketingové strategie, správně sbírat odběratele, vypracovat technické specifikace pro designéry a copywritery, aby mohli vytvářet dopisy, spolupracovat s designéry dopisů a spouštět je poštovní zásilky. Kurz e-mailového marketingu doporučujeme absolvovat kdykoli vám to vyhovuje, ne však dříve než kurz kontextové reklamy. To je důležité pro rozvoj komplexního pochopení všech oblastí digitálního marketingu. V tomto videokurzu si budete moci ověřit své plnění praktických úkolů pomocí videorozborů od autora kurzu. Jsou v odpovídajících lekcích. Hodně štěstí ve studiu!
Lekce 1. Základy e-mailového marketingu
Proč se učit e-mailový marketing? Co je e-mailový marketing? Kdo by se měl ve firmě starat o email marketing? Jak technicky provádět mailing? Cíle a cíle email marketingu. Druhy písmen. Hlavní bloky e-mailové marketingové strategie.
Lekce 2 Sběr a segmentace předplatitelské základny
Shromažďování databáze offline. Sbírka databáze online. Vytvoření formuláře předplatného na webu. Olověný magnet. DOI potvrzení předplatného. Proč segmentovat databázi? Kdo je avatar a proč je potřeba? Jak sbírat data pro segmentaci? Základní struktura.
Lekce 3 Vytvoření hlavní šablony. Pravidelné newslettery
Základní prvky newsletteru (avatar, předmět, záhlaví, „od“ atd.). Návrh písmen: struktura šablony, hlavní bloky, písma, barvy atd. Tvorba písmen (layout) a přizpůsobivost písmen. O čem psát v dopisech? Typy obsahu. Kde hledat inspiraci? Kdy a jak často posílat hromadné zásilky?
Lekce 4. Doručitelnost a spam
Co je to e-mailová reputace a jak ji spravovat? Důvody, proč e-maily končí ve spamu. Jak fungují spamové filtry? Požadavky na technické nastavení, databázi a obsah. Jak nakonfigurovat ověřování a postmaster? Kontrolní seznam pro dobrou poštu. Co dělat, když jste ve spamu?
Lekce 5. Analytika a efektivita mailingů
Klasické ukazatele poštovních služeb. Statistiky databáze. Sledování prodeje ze zásilek. Jak provést dělené testy? Návratnost zásilek.
Lekce 6. Automatizace e-mailového marketingu
RFM analýza: co to je, jak a proč ji provádět? Co je to uvítací seriál? Kdo to potřebuje a proč? Jak stát uvítací série: logika a načasování. O čem psát v uvítací sérii? Příklady písmen. Podrobné pokyny pro vytvoření a spuštění série uvítacích e-mailů. Spusťte mailing pomocí příkladu ecom projektu. Spouštění spuštěných zpráv. Spouštět e-maily VS transakční e-maily.
Lekce 7. Reanimace a reaktivace základny
Reaktivace klienta VS reaktivace předplatitele. Jaký je rozdíl mezi resuscitací a reaktivací základny? Reaktivace: přístup v textu a odeslání. Resuscitace databáze: databáze, texty a odeslání. Reaktivace klienta: segmenty, texty. odeslání.
Stáž pro digitálního marketéra. 1 měsíc.
Stáž pro digitálního marketéra
Každý student může absolvovat stáž na skutečném projektu GeekBrains nebo Mail.ru Group ve vzdáleném formátu. Je to skvělá příležitost procvičit si nabyté znalosti a přidat do svého portfolia skutečný případ.
Lekce 1. Konzultace 1. Výběr projektu
Lekce 2 Konzultace 2. Rozbor úkolů s učitelem
Lekce 3 Konzultace 3. Rozbor úkolů s učitelem
Lekce 4. Ochrana projektu