14 Nejlepší přidružený materiál Lifehacker v roce 2022
Různé / / April 05, 2023
Byl to těžký rok i pro reklamu. Ale zvládli jsme to! Sdílíme texty, hry a další projekty, na které jsme obzvlášť hrdí.
1. Pohled do budoucnosti: hra pro ty, kteří sní o superschopnostech
Kontaktní čočky jsou snadný způsob, jak se cítit jako superhrdina. S nimi se stává viditelným vše, co bylo skryto kvůli zvláštnostem vidění. Ve hře pro Bausch&Lomb jsme o tomto tématu fantazírovali a nabídli čtenářům tři questy v mechanice skrytých objektů. Uživatelé v nich mohli pomocí čoček najít skryté předměty a zapojit se do soutěže o dárky.
Nápad fungoval! Projekt překonal KPI z hlediska pokrytí třikrát: hru hrálo 65 000 lidí, kteří na stránce strávili v průměru 3,5 minuty. Na stránky klienta zamířilo 4,5 % hráčů a 1500 dalších získalo certifikáty na pár objektivů zdarma. Další úspěch – Hra získala druhé místo v MedMen HealthCare Creative Awards. Skvělé výsledky, kam se podíváte!
Anna Krachek
Vedoucí speciálních projektů ve společnosti Lifehacker.
Na začátku práce na tak rozsáhlém projektu je to vždy trochu děsivé. Je potřeba do detailu promyslet herní svět, zvolit vhodné vizuální řešení, napsat krátké, ale houževnaté texty a vše zařídit, aby uživateli perfektně fungovalo. Ale jakmile je tým ponořen do procesu, strach opadne a začne skutečný šrumec! Pár týdnů práce – a teď s pomocí objektivu termokamery hledáte tuleně ukryté mezi ulicemi metropole. Díváte se na kokpit kosmické lodi přes lupu a hledáte přepínač. Procházíte se kybernetickým lesem a snažíte se rozeznat živé rostliny od umělých. A chápete: dokázali jsme to, udělali jsme hru, která uživatele zaujme od první vteřiny a zůstane v paměti na dlouhou dobu.
Hrát →
2. Nová profese ve 40: proč ještě není pozdě a jak se rozhodnout změnit zaměstnání
Touha změnit směr kariéry vzniká z různých důvodů. Někdo chce nové zážitky, jiný chce změnit kvalitu života, další si chce splnit svůj dětský sen. A věk by neměl být problém. Ale, bohužel, nikdo nezrušil obavy a stereotypy. V projektu s Yandex Practicum jsme chtěli čtenářům pomoci překonat negativní postoje a sestavili jsme návody, jak si v dospělosti najít nové povolání.
A vypadá to, že jsme odvedli skvělou práci. Za pouhé dva týdny si článek přečetlo 40 tisíc lidí a v době zprávy - 54 tisíc. Kromě toho se 3000 uživatelů rozhodlo sledovat vzdělávací programy klienta. K dosažení takových ukazatelů pomohlo dobře propracované nastavení SEO: podíl návštěvnosti z vyhledávání je téměř 50 %.
Julia Zotová
Account Director Lifehacker.
Tento článek o SEO je skvělou ilustrací toho, jak práce s vyhledávacími dotazy může ukázat skvělý výsledek. Při analýze jsme si uvědomili, že stojí za to změnit věkovou perspektivu v předmětu, se kterým k nám klient přišel: z 30 na 40 let. A nezklamali. Metriky unikátních uživatelů, kliknutí a návštěvnosti z vyhledávání mluví samy za sebe.
Přečtěte si →
3. Co se nosí letos v létě. Stylisté shromáždili kapsle pro muže a ženy
Návrhář šatních skříní s nekonečným počtem mašliček – fantazie? Ne, výsledek kompetentního nakupování! V tomto speciálním projektu s Avito Goods jsme získali podporu stylistů a řekli jsme, jak vytvořit dokonalou kapsli. A pak ukázali skutečné obrázky, shromážděné podle všech pravidel základního šatníku, z věcí, které stylisté našli na webových stránkách klienta. Ukázalo se to pěkné a užitečné. Stránku si prohlédlo téměř 30 000 lidí, 6 541 kliklo na odkazy, aby aktualizovali svůj šatník. Konverze – 17,3 %. Úplná móda, ne jinak!
Daria Kishinskaya
Vedoucí PR Avito Zboží.
Naším úkolem bylo říci, že Avito je plnohodnotná nákupní platforma v kategorii oblečení a obuvi, kde najdete stylový vzhled a jedinečné věci za dostupné ceny. Zároveň rozptýlit iluze a ukázat, že neexistují „jen použité“, ale i zcela nové oblečení.
Chtěli jsme čtenářům Lifehackeru pomoci, aby byl výběr kapslového šatníku na letní sezónu co nejjednodušší a nejrychlejší. Věříme, že spojením obrovského výběru nových položek a možností Avito Delivery jsme dosáhli dokonalého spojení!
Žeňa Mitkevič
Vedoucí editor speciálních projektů Lifehacker.
Za prvé, je to krásné! Není to tak, že bychom často pouštěli módní experty, takže když se kolegové z Avita shodli na nápadu, rozhodli jsme se udělat projekt co nejstylovější. Chtěl jsem, aby obě kapsle byly s vlastním twistem, ale zároveň všestranné a levné. Předpokládejme, že v určité fázi práce se stylisty se do mužského výběru dostaly boty Gucci za 25 tisíc rublů - trochu drahé na základní šatník. Bylo zábavné je odškrtnout ze seznamu a pomyslet si: "Promiň, Gucci, nehodíš se k nám!"
Přečtěte si →
4. #PumpRepair: jak zařídit dům a neutrácet příliš mnoho
Oprava dokáže udržet nervy na hraně o nic horší než famózně natočený thriller. V projektu s Leroyem Merlinem jsme se pokusili analyzovat nejstresovější fáze práce a pomoci čtenářům vyvarovat se chyb, které vedou ke zbytečné ztrátě času a peněz. K tomu jsme vytvořili velké interaktivní centrum s materiály v různých formátech. Šest článků s life hacky, videa od expertních bloggerů a hlavní hvězda - chatovací bot v Telegramu. V něm čtenáři odpovídali na otázky týkající se opravy a stali se účastníky slosování dárků. Šest lidí obdrželo certifikáty v Leroy Merlin ve výši 10 tisíc rublů a vítěz závěrečného kvízu - až 50 tisíc rublů.
Nasťa Merlushkina
Správce účtů Lifehacker.
Stáli jsme před ambiciózním úkolem: vytvořit velký projekt renovace domu v co nejkratším čase — s články, videi bloggerů, chatovacím robotem pro kvízy a velkým centrem. Po několik týdnů jsme každý druhý den publikovali nové články a kvízy pro čtenáře a pokaždé jsme s potěšením sledovali, jak počet účastníků roste.
Obzvláště příjemné bylo získat zpětnou vazbu od vítězů: napsali, že jim naše publikace skutečně pomohly při plánování a provádění oprav. Dělat něco nejen vzrušujícího, ale také užitečného pro lidi, je na práci to nejcennější.
Přečtěte si →
5. Musíte mít: Vlajková loď 4K Laser TV Hisense
V roce 2022 se na Lifehackeru objevilo několik nových krátkých formátů najednou. Jedním z nich je „Must Take“: dynamický recenzní materiál o skvělé věci, která rozhodně stojí za shlédnutí. Objemný text o televizi Hisense překonal plán 10krát: místo předpovídaných 3 tisíc nasbíral 30 tisíc zhlédnutí.
Přidružené materiály v těchto formátech obecně fungovaly dobře. Například v Trojce jsme sdíleli tipy, příběhy, mýty – cokoliv, ale jen ve třech bodech. V "5 faktech" - pět zajímavých podrobností o jevu, události nebo něčem jiném.
Jekatěrina Mironycheva
Obchodní ředitel Lifehacker.
Přišli jsme s krátkými formáty, abychom udrželi krok s dynamicky se měnícími podmínkami roku 2022. Jsou skvělé pro ty klienty, kteří i přes nucené snižování marketingových a PR rozpočtů chtěli zůstat vidět a mluvit o sobě širokému publiku. „Musím si vzít“ má mnoho výhod: lákavý nadpis, obsáhlý text, který je zcela věnován produktu, odkaz na nákup. Nic zbytečného, ale výsledek je vynikající — vysoké krytí a cool konverze.
Přečtěte si →
6. Vesmírný let! Hra pro ty, kteří milují rychlost
Sticky hry s jednoduchými pravidly jsou tradičními favority redaktorů a čtenářů. A tento projekt s MegaFonem v mechanice Flappy Bird není výjimkou. Hlavním hrdinou je raketový smartphone. Dobývá vesmír a chytá gigabajty obsahu, létá mezi překážkami. Ovládání hry je vzrušující: jedním klepnutím na obrazovku nebo stisknutím mezerníku se smartphone rozjede. Výsledkem je 78 000 unikátních uživatelů a 2 030 kliknutí na web klienta. Na hru nečekaně dobrá konverze.
Antonia Rubtsová-Monzani
Šéfredaktor speciálních projektů Lifehacker.
V každé hře se snažíme vytvořit jedinečný scénář, který bude pro produkt nejvhodnější metaforou. V projektu s MegaFonem to byla rychlost – jedna z hlavních součástí nabídky operátora pro předplatitele. Nápad, text, design – vše zde funguje na odhalení tohoto obrázku a dokonce i smartphone na začátku hry se promění ve vysokorychlostní raketu. Projekt se ukázal být lepkavý a také náročný! Není to poprvé, co řídíte vesmírnou loď na světě, takže chcete hrát hru znovu a znovu.
Hrát →
7. 11 otázek o srdci, které jste se styděli položit při schůzce u specialisty
Nativní článek s národním projektem „Healthcare“ se dotkl důležitého tématu – zdraví srdce. Otázky, které by se mohly zdát nevhodné nebo trapné, jsme v ordinaci kardiologa shromáždili a našli na ně odpovědi. K pochopení tlaku, cholesterolu, skrytých infarktů a dalších závažných věcí nám pomohl praktikující odborník - doktor lékařských věd, profesor, akademik Ruské akademie věd.
61 % uživatelů si přečetlo celý článek, 700 sledovalo odkazy a nejlepší na tom je, že jsme dostali díky za materiál v komentářích. Takže to bylo užitečné.
Taťána Gapeeva
Autor speciálních projektů Lifehacker.
Miluji psaní článků na lékařská témata, protože je to vždy obtížný a zodpovědný úkol. Musíte problematice dobře porozumět a vysvětlit ji čtenáři jednoduchým jazykem. Snažíme se používat minimum výrazů, protože píšeme pro široké publikum. K takovým článkům připojujeme odborníky, studujeme vědecké publikace, abychom získali kompetentní a spolehlivý text. Je hezké myslet na to, že text bude pro čtenáře užitečný a pomůže rychle najít odpověď na otázku, kterou není možné položit odborníkovi.
Přečtěte si →
8. Jak vám tablet pomůže udělat více: vysvětlujeme na příkladu HUAWEI MatePad
Propagace a konverze jsou navždy přátelé! Projekt s HUAWEI to potvrzuje. V textu jsme hovořili o klíčových vlastnostech nového tabletu značky, ukázali, proč tomu tak bude pohodlné pro práci, studium a odpočinek a také sdílený způsob, jak získat klávesnici, stylus a myš. Výsledkem bylo, že z 19 500 čtenářů se na stránky klienta dostalo 3 700 – celých 19 %! Jsme hrdí na výsledek.
Sergej Grigorjuk
Lifehacker Sales Manager.
Promo se již tradičně stalo nejlepším formátem pro elektroniku. Umožňuje nejen plně vyprávět o všech výhodách produktu, ale také povzbuzuje čtenáře, aby si jej koupili, a poskytuje nejlepší míry konverze. Tento projekt se ukázal být měřítkem. V budoucnu se na to zaměříme a půjdeme příkladem našim partnerům.
Přečtěte si →
9. Můžete si pohladit kočku?
Rychlá a neuvěřitelně roztomilá hra, kterou jsme vydali s Yotou. Vše, co v něm musíte udělat, je kliknout na černou kočku, jakmile se vybalí z krabice. Žádné další pokyny a tlačítka: hra se spustí automaticky 5 sekund po otevření stránky. Tato jednoduchost funguje! 78 tisíc lidí poznalo svůj rychlostní rekord a více než 3 tisíce navštívilo web klienta, aby se dozvědělo o tarifech Yota.
Alexandr Somov
Umělecký ředitel Lifehacker.
Za prvé, kočka nakreslená naší ilustrátorkou Olyou Molyavko je úžasná! Ukradl srdce týmu i čtenářů. Za druhé, projekt se ukázal jako efektivní z hlediska metrik: KPI byl dokončen za méně než měsíc a takový počet přechodů je na herní formát velmi cool. A za třetí, tento projekt je dobrým příkladem synergie mezi kreativní myšlenkou, mechanikou a designem: vzájemně se posilují a pracují ve prospěch značky.
Hrát →
10. Můžete prodat zámek? Podívejte se, jakým realitním makléřem byste byli ve středověku
Čarodějnice vedle, mučírna v suterénu, vybledlé gobelíny. Takové problémy nezabrání skvělému realitnímu makléři prodat zámek! V testu metrů čtverečních jsme vyzvali čtenáře, aby si vyzkoušeli roli středověkého obchodníka s nemovitostmi a otestovali svou sílu v dovednosti přesvědčování. Přišli s vtipnými otázkami, přidali ilustrace ve stylu „Utrpeného středověku“ a celou minulost ocenili cool tituly, které jen prosí o repost na sociální síti. Je možné skrýt před přáteli, že jste „Marquis de Fail Total“?
Jekatěrina Levanová
Senior PR-manažerka realitního ekosystému "Metr čtvereční".
Chtěli jsme mluvit o užitečných nástrojích pro odborníky na realitní trh, ale mimo obvyklý rámec. Realitní makléři se pomocí testu nechali s humorem vést po cestě svých kolegů ze středověku. Bylo to zajímavé a užitečné zároveň. A kolik pozitivních komentářů jsme dostali od našich partnerů, kterým se tento formát opravdu líbil! Děkujeme týmu Lifehacker za kreativní přístup a pohotovou práci.
Udělejte si test →
11. Kancelářský hrdina! Hra, která používá rychlé prsty
Dodržet termíny je jako hrát na kytaru. Ano, ano, nedivte se, už jste rocková hvězda! A abychom to dokázali přátelům a známým, stačí vyhrát naši hru pro MSI a oficiálně získat status „office frontman“. Je to jednoduché: projekt je založen na mechanice Guitar Hero, jen místo poznámek shora padají pracovní úkoly. Probuďte svého vnitřního Keitha Richardse nebo Jacka Whitea a klepejte na obrazovku, dokud se „struny“ nepřetrhnou.
Vladimír Pominov
Tvůrce Lifehackeru.
Každá kancelář má své hvězdy: někdo se naučil „hrát“ na třech telefonech najednou, někdo mistrně skládá serenády pro klienty, další jsou obecně schopny nahradit celý orchestr, pokud byl úkol dokončen v období. Propojení všech těchto prvků bylo snadné: již existuje hra, která si získala miliony srdcí po celém světě, a dokonale se hodí k vhledu. S posláním značky podle mě skvěle funguje i nápad. Notebooky MSI jsou neobvyklou volbou do kanceláře a opravdoví pankáči milují cokoli neobvyklého.
Regina Velieva
Komunikační specialista MSI Russia.
Naším úkolem bylo vytvořit interaktivní projekt, který by čtenáře seznámil s notebookem MSI. Ne každý snese text s technickými specifikacemi, benchmarky a dalšími složitými slovy. A hra není zahlcena informacemi, a přitom nutí člověka pochopit, jaké příležitosti dostane při práci s naším notebookem. Věříme, že misi zvládli a sami vydrželi déle než hodinu. S týmem Lifehacker bylo snadné pracovat: přání byla vyslyšena, termíny byly dodrženy, připomínky byly okamžitě dokončeny. Těšíme se, že v novém roce společně zdoláme nové výšiny!
Hrát →
12. Náhodou. Jak došlo k vědeckým objevům, které nikdo neplánoval
Mikrovlnná trouba se zrodila z rozpuštěné čokolády a neproniknutelné sklo z neopatrné práce v laboratoři. Ve společném projektu s Rosatom jsme mluvili o skvělých věcech, které se objevily zcela náhodou. Ke každému příběhu byly nakresleny interaktivní ilustrace: jedno kliknutí – a čtenář se sám nakrátko promění ve vědce provádějícího experimenty!
Alena Gulijevová
Senior designer ve společnosti Lifehacker.
Pro každý blok textu jsme vytvořili animace pro zobrazení otvorů. A daly uživateli možnost rozhodnout se, zda je bude hrát nebo ne. Design stránky byl inspirován knižními vědeckými publikacemi - byly získány vlastní ilustrace, blízké stylu technického výkresu. Na obálce byla přenesena metafora „náhody“ objevů: vědec ze zkumavky dostává čtyřlístek, symbol štěstí. A štěstí je docela náhodná věc.
Přečtěte si →
13. Pravda nebo fikce? Zkontrolujte, zda jste dobří v divadle
V projektu s MTS Live bylo naším úkolem vyzdvihnout výhody služby pro fanoušky divadla a udělat z ní zábavu. Zvolili jsme proto nový formát – „Věřím / nevěřím“, ve kterém je potřeba odlišit skutečná fakta od fikce. Jako ve stejnojmenné deskové hře! Je to vtipné, poučné a líbí se to nejen nám. Mnoho čtenářů to dotáhlo až do konce a šli na MTS Live, aby se podívali na playbill a koupili si lístky.
Lena Avdějová
Autor speciálních projektů Lifehacker.
Jak bude nativní článek, promo nebo test vypadat, autor ví, protože si je vymýšlí sám. A formáty, které se objevují na samostatné stránce, zůstávají zajímavé až do samotného vydání. Proto se vždy těším na publikaci, abych viděl, co designéři vytvořili. V tomto projektu s MTS Live měli jako vždy navrch. Moje oblíbená je ilustrace k otázce Stanislavského.
Je to zvláštní druh potěšení odpovídat na své vlastní otázky sám, abych si ověřil, zda si dobře pamatuji fakta a zda se odpovědi zdají zřejmé. Tentokrát jsem se přistihl, jak se ptám na nejkratší vystoupení!
Udělejte si test →
14. Kariérní kalkulačka. Spočítejte si, za kolik let získáte svou vysněnou práci
Unavená nebo únavná práce není cool. Ale může být děsivé rozhodnout se ji opustit: není jasné, jak rychle se objeví nové nabídky a zda bude dostatek dovedností k jejich získání. V projektu s Rostelecom jsme se snažili čtenářům pomoci zbavit se pochybností a objektivně posoudit jejich schopnosti.
Pro výpočet času potřebného ke změně kariéry bylo nutné zodpovědět otázky týkající se aktuální pozice, jejich dovedností a zkušeností. Kalkulačku využilo více než 36 tisíc unikátních uživatelů, 80 % se dostalo k výsledkům a 1 600 zamířilo na web klienta. Věříme, že náš projekt někoho motivoval, aby se nebál a šel za vysněnou kariérou!
Almaz Zagrutdinov
Vedoucí editor speciálních projektů Lifehacker.
Milujeme formát kalkulačky. Umožňuje ukázat úspory, výhody a vše, co lze spočítat. Už jsme vyrobili kalkulačky pro výpočet bílkovin ve stravě, pro stanovení výdajů domácnosti. Zdá se, že kariéra je abstraktní pojem, který je těžké předvídat. Ale to je pravda jen částečně! Budování profesní dráhy je proces, který má své vlastní „metriky“: roky zkušeností, dovednosti, vzdělání. A s těmito daty se již dá pracovat.
Náš projekt samozřejmě není Vanga. Ale umožňuje vám hodnotit se a stanovovat si nové cíle. Navíc ve finále na uživatele čeká individuální rada na základě výsledku. A světlý design kalkulačky vás nenechá nudit – to se v reklamě na HR produkt často nevidí. Je skvělé, že nám v tom klient věřil.
Spočítejte →