Proč mikroblogeři stále více důvěřují reklamě a jak to pomůže vašemu podnikání

Rozvoj sociálních sítí zásadně změnil přístup k reklamě a umožnil takový směr, jako je influencer marketing, influencer marketing. Jedná se o propagaci produktu (v nejširším slova smyslu) prostřednictvím influencerů. Dlouhou dobu ale značky sázely výhradně na účty s obrovskou sledovaností.

Nyní je středem pozornosti často bloggerů s menším publikem. Existují různé názory na to, které účty jsou považovány za "mikro" - až 30, 50 nebo 100 tisíc lidí. Existují také nanoblogeři s až 10 tisíci odběrateli. Ale není tak důležité, koho jmenovat.

Mnohem důležitější je, aby se podniky obracely na účty s malým publikem, protože taková spolupráce má určité výhody. Stojí za to je zvážit, abyste je mohli vyhodnotit: možná jsou to mikroovlivňovači, kteří tak postrádali propagaci vašeho produktu.

Jaké jsou výhody spolupráce s mikroblogery

Rozložení rizika

Pokud k problematice přistupujete z pohledu reputačních rizik, výběr makro influencera je vhozením všech vajec do jednoho košíku. V případě potíží to může poškodit značku.

Je přitom zřejmé, že značka nemohla předvídat, že blogerka propadne skandálu. Ale nevyhnutelně na něj padne stín. Nejoblíbenějším případem je pravděpodobně případ Reginy Todorenko, s níž po misogynní prohlášení opuštěnaPepsiCo pozastavila spolupráci s Todorenko / RBC spolupracují velké firmy.

Pokud je blogerů hodně, je nepravděpodobné, že by udělali něco nepřijatelného najednou. Reputační rizika jsou tedy mnohem nižší.

Další rozpočtové práce

Je zřejmé, že spolupráce s „velkými“ a „malými“ blogery bude stát jinak. Služby těch druhých jsou mnohem levnější - někdy desítky a stovkykrát. To znamená, že je to skvělá šance, jak ušetřit peníze a zároveň oslovit velké publikum, jen prostřednictvím různých lidí. Někdy však budou náklady vůbec minimální.

Vysoká míra důvěry

Populární blogger má velké publikum, ale ne vždy loajální. Někteří lidé odebírají kvůli hatwatchingu – nenávidí influencera, ale přesto sledují jeho příspěvky. Ostatní prostě uspokojují zvědavost. Ale ani věrní předplatitelé nemusí brát reklamy vážně. Jsou zvyklí na to, že bloger má spoustu reklam, a nevěří v upřímnost jeho slov.

Další věcí jsou mikroinfluenceři. Nejsou ještě tak populární, což znamená, že je mnohem snazší se s nimi spojit.

Vyšší úroveň přirozenosti

Reklamu, která vypadá jako banner, byť na sociálních sítích, lidé často prostě nevnímají. Funguje tzv. bannerová slepota. Mnohem lépe působí nenápadná zmínka o značce či produktu. Ale i zde jsou jemnosti.

Pokud například makrobloger inzeruje produkt prémiového segmentu, nejsou zde žádné otázky. Pokud ale píše, že se rozhodl na všem ušetřit a jezdí proto se svým Lamborghini do obchodu All for the Dollar, nesedí to s realitou. Je také těžké uvěřit, že celebrita opravdu testovala rozpočet krém celý měsíc, aby se ukázalo, jak působí na pleť.

Mikroblogeři a „pozemské“ produkty jsou dobří přátelé. Navíc jsou tito influenceři připraveni a schopni produkt cítit.

Vyšší úroveň zapojení bloggerů do procesu

Za milionářskými blogery je zpravidla obrovský tým. Píší pro ně texty, zveřejňují příspěvky, vyjednávají inzerci. Tohle je byznys, který provozují.

Pro „malého“ blogera je jeho účet byznysem, do kterého investuje sám, je si vědom všech aspektů a nuancí. Proto je snazší s ním komunikovat a ladit procesy.

Lepší kontakt s publikem

Velký účet funguje spíše jako médium, a ne jako osobní stránka člověka. Pokud si majitel komentáře prohlíží sám, tak je prostě není schopen všechny obsáhnout. Ale většinou je to manažer. V důsledku toho je interakce mezi blogerem a publikem jednostranná. Mikroinfluencer obvykle ještě neztratil kontakt s followery.

Může se zdát: no a co, protože předplatitelé příspěvek stejně viděli. Pokud je kampaň zaměřena na povědomí o značce, nemusí to být velký problém. Stává se však, že promo kód nefunguje nebo má publikum nějaké dotazy skladem, o tom, co píší v osobních a komentářích. Pokud je blogger velký, často musí značka zapnout svou sílu a reagovat na odběratele, aby zacílila na potenciální zákazníky. Mikrobloger to dělá sám.

Přístup k cílovému publiku

Publikum velkého bloggera je mnohem rozmanitější než publikum mikroinfluencera. U těch druhých je obvykle docela snadné vyčlenit hlavní jádro předplatitelů: matky nebo jehlice, milovnice vína nebo elektrikáři nebo lidé provádějící opravy... To znamená, že kampaň zasáhne cíl.

Práce s různými segmenty publika

Spolupráce s mikroblogery není tak drahá a jejich publikum je již dobře cílené. To znamená, že si můžete dovolit pracovat pro různé cílové skupiny a v rámci jedné kampaně pro každou z nich postavit jiné strategie. Pokud jeden „nestřílí“, bude rozpočet stačit na další možnosti.

Jaká je obtížnost práce s mikroblogery

Vše má samozřejmě i stinnou stránku. Takové nevýhody lze identifikovat ve spolupráci s mikroinfluencery.

Ne vždy je možné formálně spolupracovat

Macroaccount je projekt. Takže bloger má IP nebo LLC, zkušenosti s uzavíráním smluv a porozumění tomu, jak se spolupráce obecně buduje z hlediska dokumentů. S majitelem malého účtu to bude složitější. Budete muset například uzavřít občanskoprávní smlouvu a vystupovat jako její daňový agent, což už vyžaduje více gest. Ale ne každý s tím může souhlasit, když chce aktivity skrýt před daní.

Je také velmi pravděpodobné, že makroinfluencer zná hlavní ustanovení zákona o reklamě a nebude je porušovat, protože nechce problémy pro sebe ani pro firmu. I samozřejmé věci je lepší probírat s mikroblogery, abyste nedostali pokutu.

Mohou nastat problémy s kvalitou obsahu

„Malí“ blogeři si vše dělají sami. A ne vždy jde o špičkový obsah. Za prvé mohou nastat problémy s technickým vybavením: světlo, zvuk, kamera - to vše je docela důležité. Za druhé, dovednosti přicházejí se zkušenostmi a ty mohou mikroinfluencerovi stále chybět.

Čím více blogerů, tím těžší je je ovládat

S jedním velkým influencerem je to jednodušší, už jen proto, že je sám. Bude více mikroblogerů. Potřebujeme si se všemi napsat, ke každému najít přístup, vypracovat komunikační strategii, včas zkontrolovat, aby nebyly problémy.