Jak se Einstein stal prvním nebeským vědcem a co bychom se od něj měli naučit
Různé / / December 15, 2021
Skvělý fyzik dokázal vytvořit osobní značku.
Před Albertem Einsteinem se vědci světově neproslavili. Vše změnil skvělý fyzik, jehož jméno se stalo synonymem génia, a fotografie s vyplazeným jazykem – skutečná značka.
V knize "Umění propagovat sám sebe. Géniové sebepropagace od Alberta Einsteina po Kim Kardashian»Biografii analyzoval německý historik a sociolog Rainer Zitelmann Einsteinaby pochopil, jak upoutal pozornost celého světa. Originalitu a sebevědomí fyzika lze jen závidět.
Se svolením nakladatelství Potpourri zveřejňuje Lifehacker úryvek z první kapitoly knihy.
Rainer Zitelmann
Historik a sociolog, autor 25 knih o historii, politice, financích a psychologii úspěšných lidí.
Volá Einsteinův životopisec Jurgen Neffe J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 13 fyzika „první globální popová hvězda ve vědě“. Portrét Alberta Einsteina je „známý více než kdokoli jiný“.
Jeho jméno se stalo synonymem génia. Pokud se člověku říká „Einstein“, vypovídá to o jeho nepřekonatelné mysli. Ale génius
Tento fyzik nebyl jen tím, že formuloval teorii relativity, ale také tím, že ovládal umění prodat se lépe než kterýkoli jiný vědec té doby.Většina vědců se domnívá, že jejich pole působnosti zahrnuje především vědu. Vystupují na tematických kongresech, píší články do odborných časopisů. Každý, kdo chce získat důvěryhodnost v očích široké veřejnosti, může počítat se závistí svých kolegů, a pokud se navíc bude snažit vyjadřovat srozumitelným jazykem, bude jimi snížen do hodnosti „popularizátora“. vědy". Stalo se tak J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 290 as Einsteinem, kterému jeho kolegové záviděli, protože žádný z nich se „netěšil takové oblibě u veřejnosti“.
Problémy, kterými se vědec zabývá, jsou často tak složité, že pro většinu nezasvěcených je těžké byť jen přibližně pochopit, o co jde. Einstein nebyl v tomto ohledu výjimkou. Přestože z něj byla veřejnost nadšená, noviny o něm psaly na titulních stránkách a všichni ho znali od vidění, málokdo mu rozuměl teorie.
Výstižně poznamenal Charlie Chaplin, s nímž Einstein vystupoval společně s veřejností (také jeden z prostředků sebepropagace). J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 403 : "Lidé mi tleskají, protože mi všichni rozumí, a vy - protože nikdo nemůže nic pochopit."
V rozhovoru pro New York Times se ptal sám Einstein A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 55 otázka pro sebe: "Jak se to stalo, že mi nikdo nerozumí, ale všichni mě zbožňují?" V rozhovoru s dalším novinářem sám odpověděl A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 226 k němu: „Baví mě skutečnost, že dav je potěšen mou teorií, ačkoli jí nic nerozumí? Ano, připadá mi zábavné a zároveň zajímavé tuto hru sledovat. Jsem pevně přesvědčen, že veřejnost je uchvácena záhadou nedorozumění.“
"Tato teorie zvítězila v tom, že na ni bylo použito jak skeptické 'No tak...', tak nadšené 'Wow!', což dalo veřejnosti prostor pro představivost," W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 266 Einsteinův životopisec Walter Isaacson. Einstein si z této okolnosti dělal legraci a řeklW. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 267že teď každý taxikář a číšník diskutují o správnosti teorie relativity.
V den 50. výročí Einstein v roce 1929 poslal berlínský zpravodaj New York Herald Tribune J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 15 telegraficky do redakce kompletní rukopis jeho nového vědeckého díla, který noviny hned doslovně vydaly. Čtenáři z ní samozřejmě stěží pochopili alespoň jeden odstavec, ale právě to vyvolalo nebývalé pobouření veřejnosti. Pro většinu se samotný fakt, že ničemu nerozumí, stal jasným důkazem toho, že Einstein musí být génius tisíciletí.
Fyzika takové bavila popularita, a v jedné ze svých básní dokonce volá J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 185 jejich obdivovatelé jsou blázni:
Byl jsem v posledních pěti letech
Všude vidím svůj portrét:
Na nádraží, přes stůl,
V obchodě za rohem.
Nejsem ani léto, ani zima
Nedovolují žít v míru,
Davy běží za mnou
Chcete-li získat autogram.
Občas chodím na večer
Reflektuji sám se sebou:
Buď se svět zbláznil
Buď jsem jen osel.
Einsteinův kult začal v listopadu 1919. Do této doby uplynulo 14 let od vydání jeho práce o speciální teorii relativity a čtyři roky po dokončení práce „Obecná teorie relativity“. To, co bylo dříve pouze teorií, bylo poprvé potvrzeno 29. května 1919 jako výsledek vědeckých experimenty: Arthur Eddington měřil odchylku světla během zatmění Slunce a tím empiricky dokázal Einsteinovu teorii. Výsledky byly vyhlášeny 6. listopadu na společném setkání Royal Society a Royal Astronomical Society v Londýně. Napsal životopisec Jurgen Neffe J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 15 : „Toho dne se Albert Einstein podruhé narodil: jako legenda a mýtus, jako idol a ikona celé éry“.
Ale sám o sobě vědecký objev, o kterém jako první informovaly širokou veřejnost London Times 7 listopadu 1919, nedokáže vysvětlit kult, který se kolem jména Einstein poté rozvinul.
Ke slávě mu nepomohla jen média. Sám aktivně pracoval s veřejností, jako snad žádný jiný vědec před ním. A v tomto případě se ukázal být J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 22 mistr. „Noviny nejprve používaly jeho jméno, ale postupně se naučil těžit z jejich vlivu na společnost a každý rok používal toto stále sofistikovanější... Prostřednictvím obratné komunikace s tiskem, rozhlasem a filmovým průmyslem vytvořil to, co by dnešní reklamní stratégové nazvali značka ".
Příběh o vzniku snad nejslavnější fotografie Einsteina s vyplazeným jazykem je příznačný. Stala se jeho ochrannou známkou a oblíbený motiv na plakáty, odznaky, kresby na trička. Snímek byl pořízen v den, kdy Einsteinovi bylo 72 let. Originál jej zobrazuje s dalšími dvěma lidmi. Jeho schopnost vytvářet reklamy pro sebe se projevila v tom, co požadoval J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 440 zvětšete fragment svým obličejem a pošlete jej mnoha přátelům, známým a kolegům.
ptá se Isaacson W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 5 : "Mohl se stát nejslavnější osobou ve vědě, nebýt svatozáře hřívy a hypnotizujícího pronikavého pohledu?" Jinými slovy, byl by z něj kultovní postava, kdyby vypadal jako jeho kolegové fyzikové Max Planck nebo Niels Bor?
Einsteinův vzhled není náhoda, ale výsledek důmyslné strategie, jak se prodat.
Záměrně si pěstoval image vědce, který nepřikládá žádný význam oblečení, nesnáší límečky a kravaty a nečeše dlouhé vlasy. Podle J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 399 Neffe, „skvěle ztělesnil klišé o avantgardním umělci z vědy“ a byl „ideálním modelem pro fotografy, reportéry a další oblíbené kazatele, se kterými si vytvořil neobvyklou symbiózu." Když se ho zeptali na jeho profesi, odpověděl J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 325 : "Modelka". Šel J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 411 pověsti, že jakmile uviděl fotografa poblíž, záměrně si rukama prohrábl vlasy, aby si dodal typický „einsteinovský“ vzhled.
Hostující J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 404 kdysi vůdce indiánského kmene Hopi poblíž Grand Canyonu Einstein „pózoval v plném národním oděvu z peří před kamerami fotografů“. Udělal vše pro to, aby zvýšil své povědomí. Zatímco jiní vědci vystupovali především na vědeckých konferencích, on přednášel široké veřejnosti po celém světě.
Neffe napsal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 300 : „Einstein na způsob náboženského misionáře, který se vydává na pouť, aby lidem přinesl své učení a svolávat přívržence pod jeho praporem, přednášel po celém světě v přeplněných posluchárnách a divadlech haly“. V tom byl tak úspěšný, že ministerstvo zahraničí v Berlíně otevřelo speciální složku na téma „Projevy profesora Einsteina v zahraničí“.
Zejména německý velvyslanec v Japonsku hlásil koncem roku 1922 o Einsteinově cestě do této země: "Jeho cesta do Japonska se změnila v triumfální pochod." Jak bylo řečeno J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 304 ve zprávě se "celý Japonec - od nejvyšších hodností až po poslední rikšu - spontánně, bez přípravy a nátlaku zúčastnil jeho vyznamenání!"
Einsteinovy projevy někdy trvaly pět hodin. "Každý si chtěl alespoň potřást rukou s nejslavnější osobností naší doby," pokračoval velvyslanec. - Tisk byl plný nejrůznějších příběhů o Einsteinovi, skutečných i fiktivních... J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 305 a jeho karikatury, jejichž hlavními charakteristickými rysy byla jeho krátká dýmka, hustá rozcuchaná hříva vlasů a také náznaky jisté nedbalosti v oblečení."
Informoval o tom list Berliner Tageblatt J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 302 o Einsteinově návštěvě francouzské metropole: „Tento Němec dobyl Paříž. Všechny noviny zveřejnily jeho portrét, vznikla celá řada literatury o Einsteinovi... Vstoupil móda. Akademici, politici, umělci, obyčejní lidé, policisté, taxikáři, číšníci a kapsáři dobře vědí, kde Einsteinova další přednáška se bude konat... Cocottes z pařížských kaváren se ptají svých pánů, jestli Einstein nosí brýle a jak obléká se. Paris ví všechno o Albertu Einsteinovi a vypráví ještě víc, než ví."
Američané ho přivítali s bezmezným nadšením. V New Yorku se neustále odehrávaly scény zbožňování kultovních hvězd. Lidé natahovali ruce, aby se ho alespoň dotkli. Radovali se J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 398 jako by před nimi byl sportovní idol nebo filmová hvězda. Po něm bylo něco podobného v Americe k vidění jen v 60. letech na koncertech The Beatles.
Dívky křičely a chystaly se roztrhat profesorovo oblečení na kusy.
Skandovali "Einstein, Einstein!" Stovky vznešených mladých žen ho vítaly zvukem trubek, chřestidlem, písněmi a výkřiky. Reportéři honili J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 396 následujte ho po celém městě. „Jeden z nich před sebe položil list papíru se vzorci a sledoval, jestli ta podivná bestie spolkla návnadu. Bylo s ním zacházeno jako mimozemšťanod kterého není známo, co očekávat."
Sám Einstein v rozhovoru s majitelem New York Times Adolphem Ochsem popsal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 398 zájem o sebe jako o „psychopatologii“. Ale celý ten humbuk kolem sebe se mu líbil a po návštěvě jednoho supermarketu, kde ho fanoušci příliš nenaštvali, s radostí řekl J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 401 : "Všichni mě na ulicích poznávají a usmívají se na mě." Pravda, někdy předstíral, že je unavený pozorností veřejnosti. Nebo to tak možná bylo. V jedné ze svých básní napsal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 21 :
Každý chce vědět, jak to zvládám
S takovou velkou slávou.
A přeji si jen jedno:
Nech mě na pokoji.
Einstein byl hozen J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 412 písmeny, excentrici všech pruhů, světoví vylepšovatelé a příznivci konspirační teorie. Jeden z nich napsal: „Můj šestnáctiletý bratr se nechce nechat ostříhat. Chce být jako ty a tvrdí, že se jednoho dne stane novým Einsteinem." Přizvukoval mu další: „Jsem nástupce Ježíše Krista. Pospěš si prosím". Nebo: "Napiš mi, prosím, jestli potřebuješ studovat fyziku, aby sis prodloužil život."
V tisku bylo možné najít příběhy, které ho jen přivedly na zajímavosti. The New York Times tvrdil, že Einstein dospěl ke své teorii relativity, když viděl muže padat ze střechy nedalekého domu.
Ve stejnou dobu, W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 266 analogie s Newtonem: „Jeho, jako Newton, inspiroval pád, ale ne jablko, ale muž ze střechy." Einstein se tím nenechal zahanbit. Napsal W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 266 v dopise příteli, že novináři musí takto pracovat. Prostřednictvím takové nadsázky uspokojují specifické potřeby svých čtenářů.
Sláva nepřišla Einsteinovi sama od sebe. Úmyslně se k ní vydal.
Analyzoval vědecký životopisec Walter Isaacson W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 268 : „Einsteinův odpor k publicitě existoval spíše v teorii než v praxi. Klidně mohl odmítnout všechny rozhovory, prohlášení, fotografie a vystoupení. Kdokoli, komu se hnusí jasné světlo reflektorů, jako Einstein, nevyjde na červený koberec na premiéry filmů s Charliem Chaplinem.“
Po setkání s Einsteinem přišel esejista Charles Percy Snow W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 268 k závěru, že se těšil pozornosti fotografů a rád navštěvoval nejrůznější slavnostní recepce. „Měl něco jako exhibicionista a komik, jinak by k němu fotografy a davy fanoušků nepřitáhli. Není nic jednoduššího, než se zbavit otravné pozornosti na sebe. Pokud to nepotřebuješ, nebudeš to mít."
Einstein prokázal vynikající schopnosti v roli génia sebepropagace. Prohlásil to fyzik Freeman Dyson W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 269 : "Aby vědec dosáhl kultovního statusu, musí nejen prokázat genialitu, ale také umět se prezentovat a užít si potlesk publika." Je třeba mít na paměti, že v té době se vážní lidé, včetně vědců, zdáli nezvyklí a ne úplně vhodné dělat si reklamu a hýčkat vkus veřejnosti.
Přátelé a kolegové stále více varovali Einsteina před přílišným humbukem a radili mu, aby byl zdrženlivější, ale on měl tendenci taková doporučení ignorovat. Když se známý Einstein, který obvykle psal satirické příběhy, rozhodl vydat knihu založenou na rozhovorech s Einsteinem, dobrý přítel varoval W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 270 fyzik, že by to v žádném případě nemělo být povoleno, protože taková kniha může vést pouze k jeho obvinění narcismus. Přesvědčil Einsteina, že se v takových situacích chová jako dítě a poslouchá jen nevhodné rádce (včetně manželky).
Einstein oprávněně W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 273 jeho touha po sebepropagaci tím, že i když v kultu osobnosti v zásadě není nic dobrého, ale v éře materialismus je užitečný, když se lidé stanou hrdiny, jejichž ambice jsou založeny na inteligenci a morálce hodnoty.
Posedlost sebepropagace vedla k vážnému konflikt mezi Abrahamem Flexnerem, zakladatelem Institutu pro pokročilá studia na Princetonské univerzitě, a Einsteinem, který po nástupu Hitlera k moci emigroval do Ameriky. napsal Flexner W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 429 ostrý dopis Einsteinově ženě: „Právě tato vlastnost mi připadá absolutně nedůstojná profesora Einsteina. Poškodí to jeho důvěryhodnost u kolegů, protože si budou myslet, že hledá slávu. A já nevím, jak je přesvědčit, že to není pravda."
Flexner se také obával, že Einsteinovo chování přispěje k nárůstu antisemitismu předsudky, protože již existuje stereotyp, že narcismus a sebepropagace jsou typické židovské rysy. Flexner pozval Einsteina do Princetonu, aby mohl v klidu pokračovat ve svém i svém výzkumu vadilo, že host si i v této situaci dál dělá reklamu a je politicky aktivní.
Flexner dokonce napsal W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 430 oficiální dopis americkému prezidentovi, ve kterém zdůraznil: zasahování do vědecké práce a že pro něj není absolutně žádný způsob, jak udělat nějaké výjimky, které nevyhnutelně přitáhnou pozornost široké veřejnost ".
Nakonec Flexner nařídil (bez Einsteinova vědomí), aby všechny pozvánky dostal na adresu fyzikaprošel tím. Když se to Einstein dozvěděl, byl bez sebe a napsal pětistránkovou stížnost svému nejbližšímu rabínovi Stephenu Weiseovi. Jako zpáteční adresu uvedl W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 431 „Koncentrační tábor Princeton“.
Einstein, stejně jako mnoho dalších specialistů na sebepropagaci, se umístil J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 32 sebe jako rebela. Prováděl provokace a nechtěl se řídit převládajícími normami, považoval je za odporující zdravému rozumu: „Bouří se proti všem autoritářských struktur, proti zkostnatělým pravidlům platným na školách a univerzitách, proti normám buržoazní morálky, proti konvencím v oblečení, proti dogmatismu v náboženství a fyzice, proti militarismu, nacionalismu a státní ideologii, proti vůdcům a zaměstnavatelé“.
Einsteinovy stovky aforismů a básní, které jsou dnes často citovány, byly důležitým nástrojem sebepropagace.
"Dobrý aforismus „To je moudrost celé knihy, obsažená v jedné frázi,“ řekl německý spisovatel Theodor Fontane. Einstein miloval úderné a překvapivé vtipné fráze, které ukazovaly veškerou jeho moudrost.
Zde jsou nějaké příklady A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 267, 167, 151, 242, 258 týkající se nejrozmanitějších aspektů života.
- "Člověk, který lže v malých věcech, nelze věřit ve velkých věcech."
- "Veškerá věda není nic jiného než zlepšení každodenního myšlení."
- „Děti nevyužívají životní zkušenosti svých rodičů, národy nectí svou historii. Negativní zkušenost se opakuje znovu a znovu."
- "Manželství je neúspěšný pokus o prodloužení šťastné události."
- O psychoanalýze: "Raději bych zůstal v temnotě, která nebyla analyzována."
Když se ho reportér New York Times zeptal na knihu, kterou je spoluautorem, Einstein odpověděl A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 240 : "Vše, co mohu říci o této knize, je napsáno v knize samotné."
Einstein byl naprosto sebevědomý člověk. "Byl to bůh a věděl to," řekl J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 35 o něm jeho přítel a lékař Gustav Bucky. Tato důvěra se v něm objevila ještě předtím, než učinil své velké vědecké objevy. Výsledky svých prvních vědeckých experimentů poslal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 130 poštou jednomu z nejprominentnějších fyziků té doby a dalšímu slavnému fyzikovi „upozorňoval na své chyby“.
Takové věci by neměl dělat mladý muž, který ještě ani neobhájil dizertační práci. Jeho první pokus o napsání doktorské práce skončil J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 130 konflikt s profesorem. Svou speciální teorii relativity rozvíjel ve svém volném čase, protože pracoval J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 170 pak dovnitř patent kanceláři 48 hodin týdně.
Mnoho lidí, kteří Einsteina osobně znali, zdůrazňovalo, že nikdy nedokázal citově dospět. Howard Gardner, profesor psychologie na Harvardské univerzitě, považoval Einsteina za „věčné dítě“ a americký psychoanalytik německého původu Eric Erickson tzv. J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 33 jeho „vítězné dítě“. Jeho životopisec Neffe věřil, že Einstein si v sobě po celý život uchoval částečku dětství a tato vlastnost ho spojuje zejména se Stevem Jobsem, Muhammadem Alim a Donaldem Trumpem.
Během svého života se Einstein postupně zapojoval do politiky. Přitahoval ho zejména pacifismus a sionismus. Ale i jako politický aktivista stále raději plaval proti proudu a provokoval veřejnost protichůdnými názory. Byla politická činnost součástí reklamní strategie nebo byla sebepropagace jen prostředkem, jak upozornit veřejnost na jeho názory?
Pokud mluvíme o vědeckých úspěších, pak si Einstein jasně představoval, že mu žádné přednášky a rozhovory nepomohou vysvětlit laikům podstatu jeho práce. Lidé měli někdy zcela absurdní představy o teorii relativity. Obvykle si s tímto pojmem spojovali věci, které s ní neměly nic společného. Často o této teorii nevěděli nic kromě samotného názvu.
Někteří proti této doktríně, které téměř nikdo nerozuměl, bojovali, jiní ji vychvalovali jako všelék na všechny neduhy a odvolávali se na ni jako potvrzení své politické a filozofický názory a teorie. Einstein byl příliš chytrý na to, aby věnoval velké části populace obsahu své práce. Proto můžeme rovnou vyloučit myšlenku, že by jeho strategie sebepropagace mohla zpočátku směřovat k vysvětlení podstaty vědeckých úspěchů.
Co jeho protichůdné politické názory? Bylo by příliš naivní věřit, že Einstein mohl zpočátku politiku vnímat jako nástroj, jak ještě více upozornit na svou osobu. Upřímně obhajoval mír, „sociální spravedlnost“ a věc sionismu.
A přesto jeho činnost na tomto poli směřovala mimo jiné ke zlepšení image a zvýšení vlastního uznání. Sláva mu naopak pomohla šířit jeho politické názory. Obě stránky jeho osobnosti – sebepropagace i politická misijní práce – se navzájem obohacovaly.
Albert Einstein se musel hodně snažit, aby se stal hvězdou. Vystupoval po celém světě, aktivně komunikoval s tiskem, záměrně šokoval publikum a byl neustále fotografován. A samozřejmě vytvořil image brilantního profesora, lhostejného ke svému vzhledu.
Pokud plánujete zopakovat úspěch fyzika nebo alespoň dobýt pár měst, „Umění sebepropagace“ se vám bude určitě hodit. Rainer Zitelmann přišel na to, jak si celebrity vybudovaly svou osobní značku, a sestavil seznam praktických tipů.
Kupte si knihuPřečtěte si také⭐⭐⭐
- Co byste rozhodně neměli dělat, pokud chcete pumpovat svou osobní značku
- K čemu je osobní značka a jak ji vytvořit
- 6 tipů pro budování osobní značky online