5 marketingových triků od Salvadora Dalího
Jeho Práce / / January 07, 2021
Vladimir Voronchenko
Ředitel muzea Faberge, organizátor výstavy "Salvador dali. Magické umění».
Salvador Dali proměnil svůj život v představení a jeho obraz v umělecké dílo známé po celém světě. Tajemství popularity surrealistů spočívá nejen v talentu, ale také v úspěšných marketingových technikách. Jejich použití přispělo k tomu, že i během umělcova života stála jakákoli jeho práce enormní peníze (což je v umění extrémně vzácné) a jeho jméno lze nazvat „ochrannou známkou“ surrealismus.
Zde jsou Dalího triky, které mohou být užitečné při propagaci jakékoli značky.
1. Jedinečná prodejní nabídka
Toto je velmi důležitý marketingový prvek. Důvěra ve vytvářený produkt a jeho jedinečné a exkluzivní umístění je to, co je třeba sdělit publiku.
Dali vytvořil jedinečný produkt. Ve svých dílech kombinoval psychoanalýzu a motivy renesančního umění, jasné barvy a bizarní obrazy - a tyto kontrasty se staly jeho ochrannou známkou umělec, a také ho oslavil po celém světě.
Salvador Dali byl tak oddaný svým myšlenkám a hodnotám, že inspiroval své okolí s důvěrou v jeho exkluzivitu a genialitu. V knize „50 Secrets of Magic Mastery“ napsal: „<...> V patnácti jsem chtěl být Dali - stal jsem se ním <...>. Nyní, ve čtyřiceti pěti letech, chci vytvořit mistrovské dílo a zachránit moderní umění z chaosu a nečinnosti. A dosáhnu svého cíle! “ A skutečně je.
Samozřejmě, abyste divákům mohli sdělit jedinečné výhody produktu, musíte je do produktu nejprve vložit. Pokud nemáte absolutně co říct o neobvyklosti svého návrhu, vraťte se do fáze vytváření produktu a proveďte v ní změny. Vytvořte nápady, které chce spotřebitel.
Například v období „jaderné mystiky“ Salvador Dali ve svých obrazech reflektoval náladu, která stoupala ve společnosti, která přežila druhou světovou válku a jaderné výbuchy v Hirošimě a Nagasaki. Díla vytvořená v tomto období (například „Dematerializace pod nosem Nera“, „Atomová Leda“) patří k nejznámějším mistrovským dílům.
2. Efektivní vyprávění
Historie značky a příběhy značky vždy dodávají produktu osobní vkus, vzbuzují důvěru a komunikují.
Salvador Dali se také často uchýlil k vyprávění příběhů. Osobnost excentrického umělce byla vždy spojována s mimořádnými příběhy a činy a byla zahalena tajemstvím. Jaký je alespoň příběh o kníru, který se stal Dalího vizitkou. Jako dítě se díval na portréty katalánského politika Josepa Margarity a slavného umělce Diega Velazqueze visícího doma. A snil o tom, že bude stejně asertivní, inteligentní a talentovaný jako tito muži - a roste stejně knír. V dospělosti si génius začal česat knír a staly se nedílnou součástí jeho obrazu. Sám pán řekl: „Zatímco se všichni dívají na můj knír, já, schovávající se za nimi, dělám svou práci.“
Vytvořte příběh kolem své osobní značky. Vytvořte jedinečný vzhled, který vás a váš produkt odliší od ostatních a vzbudí zájem. Příběhy za značkou vždy generují emocionální podporu.
Vyprávění je často spojováno pouze s legendami a mýty, i když v životě existuje mnoho skutečných zajímavých událostí. Je fascinující o nich mluvit - již vyprávění.
3. Odbornost
Mnoho značek aktivně pracuje na prokázání své kompetence v konkrétním problému. Odbornost pomáhá nejen prodávat, ale také zvyšovat povědomí o značce a úroveň loajality a také dává příležitost oddělit od konkurence.
Pokud jde o Dalího, lze si vzpomenout na živý příklad - účast na mezinárodní výstavě surrealistických umělců v Paříži v zimě roku 1938. Organizátorem byl francouzský spisovatel André Breton, vůdce a teoretik surrealistů, a básník Paul Éluard. Salvador Dalí promluvilV zákulisí legendární mezinárodní surrealistické výstavy jako odborný konzultant. Projekt přilákal mnoho návštěvníků, kteří se chtěli zapojit do práce surrealistů. V úvodní noc si výstavu chtělo prohlédnout více než 3000 lidí, aby se zabránilo rozdrcení, dokonce byl vyžadován policejní zásah.
Učte se od Salvadora Dalího, který také přednášel v divadle Old Dovecote v Paříži a v New Burlington Gallery v Londýně: účastnit se akcí jako účastník nebo mluvčí. Můžete také pracovat na tom, aby vás publikovali v renomovaných profilových médiích. Hlavní věcí je mluvit o současných trendech, rozvíjet svůj vlastní styl a zaměřit se na osobní příklad a úspěšné zkušenosti.
4. Úspěšné spolupráce
V moderním světě plném informací a identických konkurenčních produktů se stále více pozoruje takzvaná bannerová slepota - vědomá nebo nevědomá neznalost reklamy. Výrobci se musí uchýlit k novým formátům a spolupráci mezi značkami - jeden z takových úspěšných marketingových tahů, který vám umožní zvýšit své publikum na úkor ostatních klientů společnosti.
Styl Salvadora Dalího je uznáván po celém světě a je jedinečný, ale surrealistka byla přesto otevřena spolupráci se značkami z oblasti umění i z jiných průmyslových odvětví. Umělec se například vyvinulLogo Chupa Chups Salvadora Dalího logo pro Chupa-Chups, vytvořené v reklamě na francouzskou čokoládu Lanvin, vytvořenéDalí a Schiaparelli vynalezli umění - módní spolupráce - nová výstava oslavuje jejich šokující díla kolekce oblečení s pařížskou návrhářkou Elsou Schiaparelli a také hostilHalsmanův archiv - Dali účast na natáčení vynikajícího fotografa Philippe Halsmana.
Stojí za zmínku, že v moderním světě dobře funguje spolupráce s mikropůsobiteli, v níž si zákazníci stále více uvědomují. Pozornost veřejnosti také pomáhá přilákat nenápadnou spolupráci značek z různých oblastí.
5. Vyvinutá osobní značka
Při propagaci osobní značka zabývá se majitel společnosti, vrcholový manažer, zaměstnanec nebo externí velvyslanec, propaguje také samotnou společnost nebo její produkt.
Osobní značka je vždy jedinečná, vyžaduje však vysokou míru zapojení do procesu. Salvador Dalí byl znám jako extravagantní muž, který proměnil svůj život v neustálý surrealismus a začal propagovat ne jednotlivé obrazy, ale sám sebe.
Ne nadarmo umělec v roce 1934 přerušil vztahy se surrealisty a prohlásil: „Surrealismus jsem já.“
Provokativní projevy, skandální činy, tajemství a domněnky se staly součástí dobře vybudované marketingové strategie. Všechny umělcovy pobuřující dovádění přispěly k tomu, že jeho jméno bylo vždy slyšet. Například Salvador Dali přišel s oblečenímAphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque)známá jako Aphrodisiac Dinner Jacket. Na smoking pověsil 83 sklenic mátového likéru a mrtvých mušek a místo přední části košile si připnul podprsenku. Tento extravagantní obraz se sám stal předmětem umění.
Samozřejmě není nutné sázet na šokování. Hlavní věc je, že vaše osobní značka je mezi publikem rozeznatelná, spojená s vaším produktem a způsobuje nutnou reakci. Vaše vlastní přednosti se přenesou do vnímání produktu a dodají zákazníkům důvěru v jeho vysokou kvalitu.
Možná jednoho dne budete dokonce schopni prodat vlasy z kníru za 10 000 dolarů, jako to udělal Salvador Dali. Je pravda, že umělec oklamal Yoko Ono, která chtěla provést nákup a nahraditSalvador Dali prodal stéblo trávy Yoko Ono za 10 000 $ vlas stébla trávy. To se asi neoplatí dělat. :)
Přečtěte si také🧐
- Jak přilákat zákazníky na váš web pomocí davového marketingu
- Jak zvýšit prodej prostřednictvím online propagace
- Co dělat pro podnikatele, kteří nemají čas na marketing