Osobní zkušenost: Otevřel jsem studio podcast
Jeho Práce / / December 26, 2019
Podcast Studio „buď / anebo“ se objevila jen pár měsíci a je nyní aktivně pracuje současně na několik show - etická pravidla, předpisy zakládání podniků, dospívání myšlení a historii ruského sex. Mluvil s studio spoluzakladatele Lika Kremer a zjistit, proč je třeba zapsat otázky právě teď Projekt je navržen tak zevnitř a jak vytvořit populární v zámoří formát, který právě začíná nabírat rychlost v Rusko.
Lika Kremer
Spoluzakladatel podcast studio „buď / anebo“.
První zkušenosti z vytváření podcastů
Před zahájením studia podcasty Byl jsem šéfredaktorem „snob“ a hostitel programu „tady a teď“ na TV kanálu „deště“. Na jaře roku 2016 jsem si uvědomil, že víc než cokoliv jiného chtějí pracovat v „Medusa“, hodil všechno, co se stěhoval do Rigy a stal se hlavou videootdela. V té době, mám několik let pravidelně poslouchat podcasty a zjistili, že někteří mí kolegové mají také amatérům zvukový formát: to Alexey Ponomarev, Pavel Borisov a několik dalších lidí. Ve svém volném čase, jsme zaznamenali a snažil se přesvědčit vedení, že bychom se měli snažit udělat podcast pro „Medusa“.
Když jsme začínali, začal jsem vinu za to, že jsem nekonečně rozptylovat zaměstnance z jejich hlavních pracovních podcasty. Tam byl dokonce vnitřní meme, že „Lika vykuchat“ Medusa „“ zahrnující všechny otázky na nahrávce. Zpočátku to bylo těžké, ale my jsme byli velmi perzistentní a konzistentní, takže po několika pokusech bylo nechat něco takového výrobku. A pak redaktoři rozhodl, že „Medusa“ by se měla objevit podcasty oddělení, které jsem vedl. Tak jsem se začal řídit veškeré audioshou, který pak v plenkách, včetně jedné z nejpopulárnějších podcastů v ruštině, „jak žít“.
Zdá se mi, že jsem schopen cítit to, co výrobek může být požadována. Také jsem sledoval v angličtině průmyslu a vidět, jak rychle se vyvíjel podcasty a tak rychle rostoucího počtu posluchačů. A, samozřejmě, hraje důležitou roli v našem úspěchu byla skutečnost, že více než 12 milionů diváků „Medusa“, které jsme pravidelně řečeno: „Podívejte se, jsme udělali něco nového a velmi cool!“
Lidé reagovali, protože oni měli zájem, a - co je nejdůležitější - výhodné. pod vedením Elijah Dyer (Bývalý editor „Medúzy“. - Cca. ed.) a vývojové oddělení, jsme vydali svou vlastní platformu, která umožňuje uživatelům poslouchat podcasty přímo z aplikace „Medusa“. Když člověk je pohodlný, pravděpodobnost, že bude dělat vlastní akci pro sebe, mnohem víc.
směry Perspektivní v Rusku
Audiopotreblenie vložený ve vizuálním světě, je velmi přirozené. Práce na silnici, čištění zubů nebo cvičení na běžícím pásu - to všechno jsou momenty, kdy jsme připraveni naslouchat, protože audio FreeS naše ruce a oči. Podcasty mohou být začleněny s různými motivacemi: pro získání vyšší inteligence, nebo mají pocit, že nejste sám, když uši hlasy vymyšlené přátele, příjemnými společníky, se kterými chcete přijmout nebo argumentovat. To jsou lidi, které jste si vybrali sami.
Dalším důležitým argumentem ve prospěch podcastů: provokují on-poptávky revoluce (schopnost vybrat a konzumovat obsah ve vhodnou dobu. - Cca. ed.) Spotřeba videa převedeného v tomto režimu v posledních 10-15 letech. Generace našich matek a babiček snažili televizor v určitou hodinu, vidět svůj oblíbený program. Nemáme kam utéct a vidět všechno, když chceme.
Na americkém trhu již to samé se stalo s audio, takže revoluce nevyhnutelně přijde do Ruska.
Tyto změny jsou zavedeny do našich životů velmi hladce: podcasty vynalezeny v časném 2000s, ale opravdu široké publikum, ale teprve nyní nalezen.
To je způsobeno především technologie: Internet býval mnohem pomalejší, a všechny soubory musely být staženy do iPodu. Nyní pouze 14% uživatelů stahovat podcasty AppleJaký je rozdíl mezi proudy a soubory ke stažení? Problémy, zatímco ostatní poslouchají jejich stuhami, protože pokrytí sítě vám umožní udělat.
Zároveň není jasné, zda podcasty klesne v ruštině i anglicky mluvícím světě: nemáme přesné měření publika. Vidíme, kolik lidí přichází do otevřených záznamů otázky „Jak žít“, „Normal“, „Peníze přišel,“ „Stalo se to.“ Ale stále není srovnatelná s podcast publika YouTube publikum. Pokud se podobné setkání pořádané populární blogger, přijde více a více lidí.
formát studiu v zahraničí a hledá investora
Když jsem si uvědomil, že podcasty jsou získávají na popularitě, jsem se rozhodl jít do Ameriky, aby se kolem všech významných zahraničních studií a zjistit, jak věci fungují. Obecně platí, že divoce uporolas. Po tom, nečekaně pro sebe jsem se stal odborníkem na podcastu, ale ve skutečnosti studoval všechno od začátku a na cestách. Začal jsem se dostáváme k otázce: „Co to děláš,“ Uvědomil jsem si, že v Rusku velmi málo lidí, kteří mají alespoň něco pochopit v podcasty. Otočil se ke mně pro radu, požádal jsem přednášku nebo pomáhají při audioshou.
Winter 2019 Ilya Dyer mě seznámil s Lev Leviev, našeho budoucího investora. A od prvního rozhovoru bylo jasné, že bychom mohli udělat něco společně: Leo byl připraven investovat do platformy pro podcasty, a věřím, že ještě v projektech obsah spojené s jejich výrobou. Myslím, že země se pohybuje platformu, když to není nic ke stažení: v ruských monstrózních málo dobrých podcastů, které lze shromažďovat velké publikum. To je důvod, proč jsem navrhl zřízení ateliéru.
Tak věřím, že všechno, co se může stát, že přesvědčil v tomto a Leo.
Řekl jsem mu o newyorského uvedení do provozu Gimlet, který je právě v době jednání o prodeji více strimingovomu služby Spotify. Bylo nabídky na trhu velmi vysoký profil, a rozhodl jsem se, že jsem chtěl použít Gimlet model přizpůsobit jej Rusovi. Leo souhlasil, protože jsem velmi jasně mluvil, opravdu věřil v tomto projektu a nepochyboval o tom, že budeme moci zopakovat svůj úspěch, ale v jeho vlastním způsobem. Tak jsem se dostal investora.
Volba ve prospěch svého podnikání
Když jsem narukoval finanční podporu, jsem měl podcasty „Medúza“ a dva samostatné projekty, které jsme udělali s mým budoucím obchodním partnerem Katya Krongauz. Jeden z nich - výstava „Jak se to stane,“ ve kterém ze dvou předních uspořádat diskusi o měnící se etických norem v moderní společnosti. Druhý projekt - „pes sežral deník“. Je to základní podcast, které vedou tři dospívající děti 11, 12 a 13 let. Vybrali jsme je s odléváním, oznámení, které napsal na Facebooku, a teď jsou na týdenní bázi odpovídat na otázky v kolegiální audioshou: argumentovat, vyprávějí příběhy a poradit.
Vlastní projekty jsem pracoval souběžně s prací v „Medusa“, a to mě přivedlo do situace střetu zájmů.
Levou rukou, která byla zahájena I podcast „First Rodi“ v Rize, a pravá noha show „Pes sežral Diary“ v Moskvě.
Zároveň jsem získal podporu investora a získal několik propagačních nabídek. Obecně platí, že se ukázalo, že kombinace těchto dvou věcí, nemůže být, takže budete muset vybrat: udělat podcast studio „Medusa“, nebo se zapojit do vlastního projektu. V některých ohledech, proto jméno „buď / nebo“ - musel rozhodnout, a já to udělal.
Jakmile jsem si uvědomil, že brzy se stane spoluvlastníkem společnosti a stala hrozná panika. Nejsem ten systém, a vytvořit mnoho chaosu. Ukázalo se, že budu nepodniká, ale nerozumí podnikání. Jediná věc, kterou mohu udělat - přijít s projekty najít zajímavé a profesionální lidi, kteří mají rádi a obrátil se na zaměstnance.
První člověk, s nímž jsem šla se poradit, - právník Dmitrij Grits. Řekl mi všechny podrobnosti o tom, jak rozeznat smlouvy s dodavateli, zaměstnanci na splátky, je to lepší - společnost či podnikatel. Pak jsem se otočil, aby Sasha Cruz Mancilla - můj přítel a obchodní poradce. Pomohl vytvořit příslušný podnikatelský plán a zjistit, jak na to utratit všechny peníze od investora okamžitě. Pak začít mluvit s účetní a znalosti daňového systému. To vše řekneme v podcastu „Buď vyjde, nebo ne.“ Pomáhá pochopit, jak lidé, kteří nevědí nic o podnikání, naučit se celý postup.
tým
Zpočátku jsem měl partnera, který se objevil před zahájením studia - Kate Krongauz. V obou z nás hodně energie. Neustále přijít, marnost, běh, a my jsme se dohodly, takže jsme potřebovali klid, měřit a strukturovaný osobu.
Tedy kolega Andrew Borzenko. Tři z nás - základ studia, ale poměrně rychle se objevil čtvrtý zaměstnanec - Pauline Agarkova. Setkala se se mnou, když v rozhovoru pro závěrečnou práci na Vysoké školy ekonomické. Pauline zeptal velmi inteligentní otázky, tak jsem ji pozval do naší praxe. Téměř okamžitě bylo jasné, že to je nepostradatelným členem týmu, takže jsme sdílet odpovědnost s ní teď, získat zpětnou vazbu a vidět obrovský přínos pro naši práci. Obecně platí, že Pauline naši nejmladší, ale plnohodnotného partnera.
Ale její tým má zvukový designér a režisér Ildar montáž Fattakhov z Noyabrsk. Jednoho dne, když slyšel jeden z ročníků podcastu „Stalo se to,“ napsal nám v sociálních sítích a nabídl pomoc se zvukem zcela zdarma, protože on poslouchá nás a lásky. Od této chvíle, všechny následné vydání pořadu, „Stalo se to,“ shromažďovány Ildar a nepožádala o penny. Teď dělá alespoň polovinu podcastu studiu „buď / anebo“.
Letos na jaře, jsem napsal v telegramu, že se budeme snažit editor o tom, kdo má rád svobodu a zajímavých projektů, trochu punk a malý editor. Reagovali jsme na místo 30 lidí, z nichž někteří byli zkušení profesionálové. Dva z nich se stal redaktorem podcastu „Pes sežral deník“ - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.
Tam byl další skvělý příběh, který se mi stalo na jaře. Dělal jsem kurz na British Higher School of Design, a zavolal jsem Arthur Belostotsky s návrhem, aby se stal jedním z učitelů. Slyšel jsem, že to dělá podcast „vařit podnikání“, ale trochu zaražený tímto drzosti, takže odmítl a požádal ho, aby prostě jít na trati, poslouchat. Byl v tomto bodě Uljanovsk, a tak řekl: „A vy můžete lépe přijít v průběhu mé ženy?“ Znovu jsem byl překvapen, ale když Anne vzal třídu, byla jedním z nejlepších studentů.
Později jsem četl rozhovor s Arthurem, poslouchal podcast, a uvědomil si, že to bylo naprosto můj člověk. Alex Blumberg - vedoucí Gimlet - tentýž orgán pro něj jako pro mě. Myslel jsem, že naléhavě potřebujeme pracovat společně. Nyní Arthur vyrábí a upravuje dva projekty pro nás, včetně podcast „Buď vyjde, nebo ne.“
Na začátku jsme odepsala na dívky, které přehlídku „NORM“, a zjistil, že jsou přitahovány k sobě navzájem. Nabídli provést společný projekt o mateřství. Velmi brzy bude propuštěn.
formáty podcasty
Mluvený podcast nahrávání jednodušší, protože se koná především v horní části. -Li jasnou představu o show a přední vtipný a charismatických lidí, pak není žádný problém: usedají před mikrofonem, mluví o jeden a půl hodiny, a pak se tento rozhovor se montuje uvolněte. Zvuk by měl být vysoce kvalitní a přiměřené instalace a úpravy, ale na celý výrobní cyklus je zcela jasný.
S narativní podcastů jsme právě začíná experimentovat. Pro ně je třeba skript, takže to je více komplikovaná věc. Existují tři části: to, co jste přijít s, co chcete říct, a to, co potřebujete dostat.
Práce je srovnatelná s produkcí dokumentárního filmu: je vždy prázdné buňky, které chcete malovat.
V některých případech to vyžaduje výlet do jiné země, a někdy i dlouhé pátrání po určitým znakem. Snažíte se dostat jeden obrázek, ale člověk nikdy neví jistě, zda můžete sestavit tuto hádanku. Budete potřebovat hodně času, úsilí a utrpení, ale výsledek je mnohem méně předvídatelné než v konverzačních podcasty. Kromě toho narativní ukazuje, jsou dražší, protože výrobní proces trvá déle.
výdaje
Při otevření jsme strávili to hodně peněz, ale jsou věci, které nelze uložit, například právního zástupce. Cítil jsem, zmatenost a úzkost, takže bylo důležité, aby všechny akce byly provedeny v souladu s pravidly a neporušují zákon. Pokračujeme přidělit spoustu peněz na tuto položku nákladů, protože v dlouhodobém horizontu, pokud nakosyachit všechno může stát mnohonásobně dražší.
Nemůže-li psát podnikatelský záměrJe velmi důležité k tomu partnera, přítele nebo profesionální poradce. On bude sedět s vámi několik hodin nebo dní, ale nastínit předběžná oblasti práce na příští rok. Když víte, co dělat a jak vydělat peníze, to hodně pomáhá. I zkontrolovat s naším obchodním plánem téměř každý den, a skutečnost, že jsme se udržet uvnitř, uklidňuje mě do něj. Mělo by zůstat flexibilní, analyzovat a diskutovat o tom, co nemůžeš. Tato strategie se může změnit, ale mít ho před vašima očima je třeba, a to zejména tak úzkostliví a nezkušené lidi, jako jsem já.
Nejvíce peněz v tomto případě jít k lidem, protože vyrábíme intelektuální produkt. Ale zařízení ve studiu, jsme získali rozpočet, protože i když ne dělat žádné rizikové investice, velice konzervativně utrácet peníze, které máme. Utrácet silně závislé na konkrétních projektech a počet lidí v týmu.
způsoby výdělku
Podcasty mají několik způsobů, jak vydělat. První z nich - partner projeví na značky a reklamy, které harmonicky přechází uvolnění. Některé z našich projektů běžet spolu s partnery. Ale v případě, že „buď vyjde, nebo ne,“ jsme nečekali a spustit samostatně, a dva release přišel k nám do banky pro podnikatele „Point“, která se stala plnoprávným účastníkem podcast. V tomto případě práva na show patří nám. Jedná se o zcela odlišný způsob práce, spíše než jednat s firmami několik měsíců před zahájením a harmonizovat dokumentů. Tato varianta byla mnohem jednodušší.
Kromě toho show „Stalo se to“ je partner - marketpleys Joom. On také se objevil po propuštění podcastu a navrhované sekce, která se snaží prolomit v show a vyhrát pozornost publika.
Za druhé našeho partnera, dodávka klubu, jsme vytvořili velmi kousání nadpis „myšlenkový experiment o kurýra“, který je příkladem spolupráce pro ostatní společnosti. Je to legrační, zapamatovatelné, a ne reklama a harmonicky vloženy do obsahu. Mezi hlavními tématy etického podcast jsme diskutovali o situaci, v níž spadá imaginární kurýr. Například, dává rozkaz, a dveře se otevřou 10-letého chlapce, který je jako dvě kapky vody podobné sebe. A pak se člověk vzpomene, že před 10 lety byl v domě, ale za jiných okolností. Má právo kurýr informovat chlapce, že je jeho otec?
Pak začíná spor: jeden vedoucí věří porušit tajemství není nutná, a druhý je přesvědčen, že je nutné odhalit všechny, protože jinak nikdo nebude říkat chlapci pravdu. Jedná se o velmi cool formát, který by mohl existovat jako nezávislý, ale je harmonicky integrován do stávající struktury a stává přirozenou součástí.
Druhý způsob, jak vydělat peníze - crowdfunding. Podcasty s dobrým publikem schopným přijímat až 150 000 rublů měsíčně s využitím Patreon platformu. Posluchači, kteří dělají překlady, dáváme o trochu víc, než kolik je ve veřejné doméně, například, produkují show o den dříve kvůli přímému v podcastu, a za největší investici do pozvat uvolněte. Většina lidí převést velmi malou Donát, ale to je vděčnost za to, co děláme.
Pokud máte velkou show a velké publikum, crowdfunding může být vynikající způsob existence.
Další možností - platební bránu. Na jedné straně říkám, že v Rusku, systém stále nemůže správně fungovat kvůli malému publiku, ale na druhé straně - viz úspěšný případ, který rozbije své přesvědčení: Podcasty „Arzamas“. Je tak kvalitní a evergreen produkt, který se zdá, že jeho kolegové dostat sbírat hodně peněz pomocí předplatného.
Současně nebudeme poskytovat služby na uvedení mikrofony, záznam a zahrnutí zahraničních technických podcastů podpory. Pokud přijdete, dejte nám společně myslet na něco zajímavého, aby jako všechno. Dokonce jsme dali nějaké objednávky, které by nám mohla přinést peníze, protože v podstatě rozhodl, že si můžeme dovolit srozumitelnost. My se zabývají pouze s tím, že nám přináší nemenší potěšení než klientovi.
Chyby a postřehy
Nejsprávnější rozhodnutí - dělat podcasty teď, ne někdy později. Jste nabote veškeré nárazy na rozvíjejících se trzích, bude určení místa a shromáždit publikum do té míry, jiní jen začít dělat show. Na trhu je téměř prázdná, a konkurence je velmi málo.
Mnohé z nich jsou nyní dělat podcasty o penězích a podnikání, protože reklamoomkie. Jsem si jistý, že to bude populární historická přehlídka. Diskuse o minulosti, takže to bylo prakticky nemožné zastavit - je velmi přesné, správné a odměňovat podnik. Navíc si myslím, že v blízké budoucnosti budou veškeré vydání dělat dobré zprávy podcast.
Jedním z tupeyshih chyb, které jsme udělali, - studiu na chodbě. Máme tolik chtějí máme dům, který si ani nevšiml, tento problém při rozhodování. V pokoji se nachází v centru Moskvy, jen tři minuty od stanice metra, ale po celou dobu hovoříme, lidé chodí kolem mě. Když jsme záznam podcasty, mají zavřít dveře, takže zaměstnanci nemohou ani jít do studia, nebo mimo kancelář.
Pokud jde o druhý školní partnerství podcasty. Jsme si neuvědomil, že není připraven dát právo na to, co děláme, proč bychom neměli přesně rozdělené show pro partnery a vlastní.
Tváře života hacking Kremer
- Nezačínejte podcast, dokud se odpovědět na otázku: „Proč to dělám? Proč není textu? Za to, co jsem použít, je zvuk? " Není nutné vytvořit show, jen proto, že všichni vrhli, aby se zapojily do podcasting. Je důležité, že neexistuje lepší způsob, jak vyprávět příběh, než zvuk.
- Nesnažte se dělat rozhlasový program. Jsou určeny pro všechny a mají velmi arogantní tón: přední mluví, jako by se na stoličku. Podcasty posluchači dát své uši na vlastní pěst. Lidé nebudou volit společnost zlých mentorů, že všechny druhy ukazují, že vědí, že život je lepší. Snaží se najít přátele, kteří vyučují něco stejným způsobem, jako by to udělal velký bratr, inteligentní přítele nebo jen lidi, kteří jsou příjemné poslouchat. Mluvte neformálně a neučí studenty k životu. Podcast by měla znít velmi intimní a navázat užší kontakt s publikem.
- Neočekávejte, že okamžité výsledky a ne přestat. Publikum v podcastů se postupně zvyšuje, takže vyložit problémy pravidelně - jednou týdně. Za prvé budou shromažďovat celkem 50 her, ale za rok lidé budou více. Samozřejmě, někdy to bude zdát, že text může být shromažďovány větší provoz, ale podcast publikum je velmi loajální - to zůstane s vámi na dlouhou dobu. Aby však bylo možné začít s ním bude muset růst.
- Není vparivat své zboží. Na golimy reklamy, které jste nikdy shromáždit publikum. Podcasty - to je self-vybraný, tak to je mnohem důležitější, aby vyprávět zajímavý příběh, než něco prodat. Session narcismu - špatný nápad pro svou vlastní show, i když nejste značky.
- Přemýšlejte o formátu a držet se ho. Nedělají první rozhovor, pak monology, a poté zkoumat. Na rozdíl od textu, přehlídka nelze zobrazit na diagonále, takže obsah by měl být předvídatelný. Nutnost učit lidi, že ve svých vydáních tři roztomilé kluci diskutovat o tom, jak vychovávat děti, a každý čas, aby právě tohle. Pokud se v budoucích vydání nahradí první mužský mládež a pak babička, se diváci opustit, protože nechápou, jaký druh produktu, který se vydává.
- Nenechte se mýlit s platformou. Existuje mnoho možností, kde si můžete nahrát podcasty, ale ne všechny z nich se může pochlubit přesné měření a spolehlivá zpětná vazba je velmi důležitá. V některých případech, platforma vyrazil k poslechu každý okamžik, kdy je přístroj zapnutý, aby RSS kanály načíst kus záznamu - frekvence závisí na kvalitě internetu, takže je nemožné počítat. Většina uživatelů poslouchat podcasty on-line, takže údaje se mohou výrazně lišit. Chcete-li získat poctivou měření, používají platformu, která je certifikována IAB (veřejné organizace sdružující obry globálního mediálního průmyslu. - Cca. Ed.).
- Dělat není levná a na koleně. Petlichka v tomto případě není tou nejlepší volbou. Dejte si pozor na kvalitu zvuku: pokud nemůžete slyšet, že je nepravděpodobné, že podcast diváci.
viz také🧐
- „I my, mají co říci“, jak Layfhaker zaznamenává podcasty
- Osobní zkušenost: Otevřel jsem květinářství pro LGBT
- Osobní zkušenost: Otevřel jsem prodejnu hudebních nástrojů