Jako začínající podnikatel spřátelit s tiskem a zveřejňují za poplatek

Okamžitě jsem řekl, že tento článek není pro mastodons, tak i pro obchodní začátečníky. Ty budeme vést o tom, podnikateléKterý právě nebo rok nebo dva před, otevřel jeho případ, navázat kontakt s novináři. Materiál je založen na osobní zkušenosti v úvodníku. To je naprosto reálné případy, jednoduše řečeno - tipy, které mohou být realizovány v praxi. Začněme.

Co když zavoláte

Nesnažte se rozbít

Nemyslete si, že regionů jako malé ryby v oblasti žurnalistiky. Pokud nemáte Brian Chesky (Brian Chesky) nebo Travis Kalanick (Travis Kalanick), například i váš nápad nebude střílet přímo na přední stránky novin, začít svou cestu do místních publikací.

Stává se do naší kanceláře volání a požádat o pomoc, aby „rozbít“. Věřte mi, že zatím zveřejňovat své „sociálně důležitou zprávu,“ tam bude nikdo vážná publikace. Je tu dost analytiků prognostiky a ty, kteří chtějí slávu, pro nic za nic.

A ano, nezapomeňte frázi „společensky důležité pro uvolnění,“ protože většina z těch, kteří ho konzumují, dělat to správně.

Cílem navázat vztah důvěryhodnosti s určitou osobou v regionálním vydání, si uvědomit, že nikdo zrušeno pracovní příležitosti. Novinář se může brzy přestěhovat do velkého města, a spolu s ním, a informace o vás dostane do vážných publikacích.

Neztrácejte čas a peníze na reklamních agentur

Alespoň zpočátku. Musíte tisku, hlavní postava, nikoli zástupce. Pouze budete moci mluvit o sobě a své práci tak, jak má. A kdo to bude dělat lépe než vy?

Není nutné požadovat „rozhodovací pravomocí“

Naladte vztahy s řádným zaměstnancem (oba - čtěte dále). Nezapomeňte, že jakmile si zaslouží milosrdenství média, než když vám ukázat sami troufalé pytlík s penězi.

Call reportér osobně

Zvednout telefon a zavolat. Kontakty lze naučit od kolegů, přátel, najít osobu, v sociálních sítích, konečně. Jen si pamatujte: Je třeba přesně vědět, co na to říct. Je třeba apelovat na osobu. Ano, v první řadě, z individuální.

Žurnalistika byla vždy subjektivní, a tyto ostatky. Na stránkách hity časopis, který materiál zahnutý autora.

Nechci Vyzývám vás vyvíjet tlak na soucitu nebo úmyslně způsobit novináře emoce.

Zde je malý příklad. V našem městě je muž, který vlastní sportovní školu. Jeho žáci pravidelně přejít ke konkurenci a přicházejí s odměnami. Po těchto vítězstvích tento muž osobně zavolal všechny místní média a hrdě řekne o sportovce. Víte, tam nebyl jeden čas, že jeho informace nebyla zahrnuta v našich novinek. Proč? Uvědomujeme si, že pro muže, jak toho dosáhnout, jsou tak důležité, že je připraven o nich mluvit osobně. Dotýká se svými kolegy a píšeme o vítězství atletů.

Dělat práci novináře

Myslet dopředu o tom, co vaše zvýraznění, proč byste měli psát. Děláte to, co nebylo provedeno v tomto městě pro vás? Čtenáři budou mít možnost dozvědět se něco nového z vašich informací, to může nějak být užitečné pro ně?

ne tushuytes

Být stručný, přesvědčivý, Jen vím, co chcete říct lidem, prostřednictvím tisku.

Ukaž se s odborníkem ve svém oboru

Diskuse o své firmě, ale netlačte sami. Oh, budete vždy učit, ale první lidé se musí naučit o vašem produktu a vzít si jej. Zájem o vás jako člověka, vznikne v tomto případě sám.

Být vybíravý, ale ne dotěrný

Pokud váš nápad nepřijde vhod novinář teď, mohla by ho potřebovat později. Hlavní věc - spínací kontakt, budování vztahů, které v blízké budoucnosti přinese ovoce. A získat Nekonečné hovory Obsazeno lidi ještě za to nestojí. To je nepravděpodobné, že někdo má rád.

Představit sami sebe do různých médií v různých způsobech

Neposílejte všechny anonymní tiskové zprávy. Spotřební materiál pro cestovní snap každého vydání.

Například noviny můžete nám říci něco o společenské odpovědnosti svého obchodní, Jeho charitativní činnost. Další (pravděpodobně to bude specializovaná publikace pro podnikání) - vyprávět příběh jeho vzestupů a pádů, které se stanou příkladem pro ostatní lidi. Při jednání se zástupcem třetí vydání, zaměření na to, co jste udělal pro město: vytváření pracovních míst, investovat do výstavby dětských hřišť a tak dále. Nejste klame nikoho, prostě se projevují na různých stranách.

Nezapomeňte, že novináři mají své pracovní normy

Jako jsou filtry, přes které musí informace projít, než se dostanete na stránkách časopisu, nebo ve zprávách na internetu.

Informace musí být opravdu důležité, ale ne jen pro vás, ale pro velký počet lidí. Kromě toho je třeba přímo ovlivňují jejich životy. A pak celá věc je, jak prezentovat data.

Otevření výrobu zmrzliny? Možná. Budete podporovat místní producenty, a vysvoboď nás z ruin mlékárny, kupovat mu surovinu? To už je lepší. Budete vytvořit stovky pracovních míst v době krize? To je všechno.

Zapomeňte na tiskové zprávy

Napsat tiskovou zprávu, podívejte se na něj očima, pro koho jste to napsal, a vypálit. A lepší psát tiskové zprávy vůbec, pokud:

1. Nejste vyzváni házet informací pošty v reakci na žádost napsat článek (ve většině případů znamená, že příběh není zájem a lidé se jen snaží být zdvořilý za zajímavou uchopení okamžitě).
2. Máte smlouvu nebo smlouvu o umístění zprávy pro peníze: v případě tiskových zpráv write Má, ale to je jiný příběh. Nyní hovoříme o tom, jak se spřátelit s médii bez příloh.

Obecně platí, že zpět k prvnímu bodu: mluvit s lidmi, kteří mají zájem v nich, tento dokument nemůže dělat, a vy - úplně.

naznačují, vyměňování

V našem prostředí, se nazývá síť. Zásadou započtení provozovat mnoho malých regionálních médií. I když v dnešní době nemají opovržení ho a hlavní publikace, abych byl upřímný. Taková spolupráce je, že poskytují službu nebo publikace produkt (produkt své práce) výměnou za reklamu.

Například výroba kancelářských židlí. You (samozřejmě zdarma) dává křeslo mediální spokojeně editoru (například), a pak se banner na webové stránky / novinový inzerát / komerčním rádiu. Také zdarma.

Staly nepostradatelnou muž

Miliony lidí mají nápady, tisíce se snaží, aby jejich realizaci, to dopadá na stovky úspěšně - desítky. Patříte k těm, štěstí a může být právem považován expert ve svém oboru. Pokud tomu tak není, je přimět teorii pull.

Být užitečné vytvořit sami sebe jako cenný zdroj informací, pop tiskové zajímavé nápady, přináší ty správné lidi, a budete mít na mysli.

Nabízíme odbornou pomoc: komentář k článku s cílem pomoci vyřešit matoucí téma. Stal chodící konzultační agentura.

Nespěchejte uložit novinář zmínil o jeho společnost. Nech ho napsat na začátku svého názvu. Věřte mi, že tyto články číst lidé, kteří jsou buď mají zájem o podnikání a jejích produktech nebo sami v tomto oboru. V obou případech, vaše zmínka v článku bude ve svůj prospěch.

V prvním případě - protože jakmile si uvědomíte, jako odborník ve svém oboru, která může být řešena ( „Jakmile se dělá předpovědi a publikoval v tisku, může být důvěryhodný“). V druhém případě si vydělat důvěryhodnost mezi kolegy, jako je obchodní.

Co když hovor budete

Vždy jít ke kontaktu

Například některé situace ve vaší firmě přilákala tisku. V tomto případě se nevyžadují jako odborník, ale jako manažer, který je zodpovědný za vše, co se děje ve společnosti. Není nutné zavěsit, omezen na slova „bez komentáře“, a to zejména klamat osoby, slibný volat zpět, a ne dělat.

Abychom pochopili, jak nejlépe postupovat, zvážit konkrétní situaci. Zavoláte s žádostí o komentář k vysokému dluhu na mzdy ve vaší firmě. Samozřejmě, že je to nepříjemné pro vás příběh a chcete bojovat z tisku. Pokud se novinář nemá nic srozumitelný pro vás slyšet, že má právo napsat, že „vedení společnosti se nepodařilo vysvětlit situaci“ nebo „nepovoluje komentáře.“ Souhlasíte s tím, že je nepravděpodobné, že bude mít pozitivní vliv na váš obrázek.

-Li být upřímný, řekni nám o situaci, o práci děláte pro řešení tohoto problému, volejte načasování svého rozhodnutí. Možná bychom měli dokonce pozvat novináře jí všechno vysvětlit, se dohodly na spolupráceNa bázi vzájemného prospěchu, bez uplácení osoba, slibující mu zajímavé údaje, komentáře.

Novináři jsou lidé příliš. Často pocit nestojí za to, aby zničila vztah s dobrým člověkem. Pokud jste zarekomenduete sebe být materiál problémů podnikových nemusí objevit vůbec.

Samozřejmě, tam jsou časy, kdy novináři chybně interpretují slovo podnikání, nebo vytrhnout slova z kontextu, úpravě o správném smyslu (z tohoto důvodu, mimochodem, v mnoha ohledech, a vytváří negativní postoj k profesi obecně). Ano, z toho nikdo není v bezpečí. Ale víte, bude to na svědomí člověka. V tomto případě, nemusíte s ním jednat.

Pomoci novináře

Vy snad ne ten, kdo ji potřebuje, ale víte stejného muže. Vyjádřit svou touhu pomáhat: poradenství, kde jinde se obrátit na správnou kontaktní osobu. Někdy dokonce dobrovolně přinést novinář a potřeboval odborníka.

Nemyslete si, že novinář zapomenout na vaší péči, jakmile dorazí do cíle. Z velké části je to vděční lidé s různými odkazy, které někdy užitečné pro vás.

A pár života hackování týkající se budoucích vztahů s tiskem

Neblokují novináře

Jste psali, že je na čase, jak se říká, a čest poznat? Ne! Buď ten, kterému můžete vždy požádat o pomoc, kdo může získat adekvátní komentář. Média může udělat významnou osobu, na trhu, ale mohou zabíjet image vaší firmy.

Řekni mi něco o sobě

Pokud nechcete mluvit o svých úspěších, o svých produktech na svém obchodníPotom, i když jste nejlepší z nejlepších, jen pro vás, nikdo nebude vědět. Skromnost, samozřejmě, ozdobit. Ale pokud chcete úspěch, musíte být v nedohlednu.

Nenechte odmítnout účast na charitativních projektech

Nic nemůže tak kazit pověst takového. Pokud si nemůžete pomoci finančně, upřímně řečeno, k nabídce něco jiného. Alespoň pobyt dobrovolníka. Obvykle výměnou za pomoc v charitativní novináři nabízejí psát o svém materiálu. Tam to není jen mluvit o vás a vaší společnosti, ale také prezentovat svůj tým, jak se lidé podílí na dobrých skutcích. Není to trochu PR kampaň?

---

Na konci tohoto materiálu Chci sestoupit na zem kousek a tam dolů jako vy.

Jen nezapomeňte na jednu větu: „Všechno je vyřešen“

Mezi novináři, když na to přijde, mezi představiteli absolutně všech profesí, jsou nepoctivé hráče. Pokud nechcete něco, co dostal v médiích nemluví o tom. Zapomenout na slova, která jsou velmi rád mnoho obchodní a politika: „Je to není určeno ke zveřejnění.“ Podobně, řekl jsem vám s důvěrou. Naše publikace usiluje o to, aby takové údaje zveřejní, aby nedošlo k kazit vztahy s lidmi av zájmu senzaci letmý. Ale je nám. Přes všechny, bohužel, nemohu říci.

Tak spřátelit s novináři, říkat, co si myslí, a myslím, že to, co říkáte. Hodně štěstí!