PŘEHLED: „Obchodní psaní“ - jak psát vážné texty bez pravidel

„Obchodní psaní“ - Již čtvrtý Denis Kaplunov kniha, která, podle autora, jistě zapíše do historie. V informační a reklamní proudu vzor jeden nezabývá. Proto v podnikání copywriting Hlavním prostředkem, jak přilákat pozornost ztrácí smysl. Denis Kaplunov udělat hodně mluví o důležitosti obsahu, dát na horní část jeho obsahu, který by měl být hlavní účinná síla. Nová kniha se zaměřuje na to, jak by to mělo vliv na obsah textu na její formu a vnímání.

Kniha „Obchodní psaní“, na rozdíl od jiné knihy Kaplunov nepíše pro běžného čtenáře. Ve skutečnosti obchodníci jen stěží číst to v naději, že již nebudou muset objednávat textů z profesionální spisovatelé. Informace bude stačit, ale to by bylo obtížné porozumět lidem mimo profesi na samostatnou práci. Stravitelné takové množství informací a využívat všechna data v práci, nemusí docházet k. Ale autoři tam bude pracovat s ničím.

Proč byste si měli přečíst knihu

Kniha je téměř žádný standard radu o tom, jak dobrý text pomocí šablon a pravidel. Spíše Denis nabízí stávající práva jsou porušována tak často, jak je to možné. Příliš mnoho dotazů ve vyhledávačích začíná slovy „Jak napsat ...“ příliš mnoho receptů nabízených odpovědí. A často technika zkopírovány z knih zahraničních autorů bez adaptace, která není vhodná pro ruského jazyka. Výsledek - čtenáři, to znamená, že potenciální zákazníci nemají ani podívat se na opožděné slovní smetí, ačkoli slovo „pravý“, a seskupeny v textu kanovníků.

Si představit, co by se stala tato kniha, když jsem striktně dodržovat pravidlo sedmi slov? V předchozí větě, bylo sedmnáct, jste nerozuměli?

Denis Kaplunov

Pravidla v copywriting podnikání, ale nemají vztahovat na formální stránku díla. Chcete-li psát texty vážné, měli byste vždy zdvořile říkat pravdu a pouze pravdu, která je předmětem zájmu čtenáře. Zdá se, že není nic nového? Tento nápad byl vyjádřen autorem a rozvíjí více v prvních 40 stránkách knihy. Zbývajících 350 - o tom, jak toho dosáhnout.

„Obchodní psaní“ učí ne do práce jako první s textem a společně s výrobkem. Předtím, než začnete psát, je třeba vědět, co mluvíš, se důkladně naučit, jinak namísto textu, který má v nejlepším případě bude pouze voda a pevné „bla-bla-bla.“ Jediná dobrá přípravné práce pomůže, aby pro text skutečně vysoce kvalitní.

Vaším úkolem je připravit nějaký papír, a otevření textového editoru, abyste mohli začít hned? Od zítřka se zbavit tohoto zvyku. Muset začít pouze tehdy, když máte na mysli vyvinula celý obraz je alespoň koncept textu.

Denis Kaplunov

Abychom pochopili, co píšete, je třeba:

• pochopit, proč jste psaní;
• dozvědět co nejvíce o produktu, který zastupujete;
• vžít do místa budoucnosti a čtenáře, aby pochopili, co potřebuje;
• najít klíčovou myšlenku a rozhodnout, jak to dát najevo.

Jedná se o souhrn první kapitoly. Následující šest přesně ukáže, jak to udělat, a velmi podrobně. Autor říká hodně o tom, co text by měl být co nejkonkrétnější, a on sám sleduje jeho pravidlo: každý příkaz a poradenství jsou doprovázeny příklady, jak to udělat a co ne. Denis Kaplunov velkoryse sdílel jeho dílo prezentováno jako reference, a je to tak správně. Okamžitě vidíte, že metody autorovy skutečně pracují.

Hlavní myšlenkou je, že člověk, který píše o výrobku, musí být expert. Částka v veletrh informací v knize Obecně platí, ne text a pracovat s „vážné lidi“, ale zůstává v zákulisí: jak shromažďovat informace, jaké otázky se zeptat zákazníka, co se zaměřit při zkoumání konceptu textu.

Pro mě je vážný čtenář - ten, kdo se přiklání k cílové akce a je schopen dosáhnout. Čte text, aby pochopil, jak to je zajímavé provedení této akce ve prospěch koho si vybrat.

Denis Kaplunov

Pokud jste byli schopni pochopit, proč a co píšete, otočte znalost textu bude snadné. Kniha obsahuje mnoho cvičení, které právě tohle a učit. Začínající textaři je užitečné pro praxi a zkušenosti - najít chyby.

Individuální přístup, seznamy zákazů:

• zahraniční podmínky, které je třeba se vyhnout;
• slova, která ukazují na nedostatek specifičnosti;
• přídavná jména a slovesa, která interferují s čtení;
• škrty, které nemohou být použity ve vážných textů.

složitost vnímání

Nyní něco o nevýhodách. Dojem, že autor chtěl uchopit nezměrnost a psát výukový program, který nahradí všechny desktopové výhody okamžitě textaři. Tipy někdy překrývají (např, jak se píše údaje uvedené v několika kapitol), vzhledem k tomu smísí a broděním s myšlenkami. Před minutou, autor mluvil o potřebě přepsat své vlastní texty a nyní hovoří o použití slovesa pravidel. Některé informace o pojmenování, trochu o nabídce, něco o korespondenci s klienty, více - na stránkách internetových stránkách. Zdá se, že jen jste na misi a doplní text zprávy s fotografiemi, a už psát doporučující dopis.

Toto šíření ukazuje na jedné straně, že Rada a pravidla podnikání copywriting univerzální. Na druhou stranu, to zabraňuje vnímání. Přítomnost jasnou strukturou - jediná rada, kterou Denis dává a že by neměla být.

Stále je minus, což není jako já osobně, ale možná mnozí budou považovat za plus. V kapitole „Jak psát zajímavé“ skutečné informace je ukryta bomba.

Tento článek byl napsán pod vlivem 300 g whisky. Nicméně, je to jiné?

Denis Kaplunov

Rada se uvolnil představivost, je samozřejmě dobré, ale způsob popravy delší dobu mě přivedl do bezvědomí. Ukazuje se, že inspirací pro vážné texty lze nalézt v láhvi. Ano, v naší realitě vrcholy často jsou zprostředkovány alkoholem, ale většinou lidé pijí po transakci, a ne dříve. Zajímalo by mě, jak se autoři domnívají, že sklenka či dvě whisky, které navozují příjemnou a přidejte do textu disku?

Kdo a jak číst knihu

Autor začíná knihu, kterou chcete číst od konce, s kapitol, které nás vracejí do školních osnov. Denis seznam běžných chyb, složitá pravidla, opět připomínaly, proč je třeba vytáhnout znalosti pravopisu a interpunkce. Navíc připojeny havárie nákres kursu a působivý seznam profesionálních technik. Pokud pracujete v poslední době četl v opačném směru, postupně se dostat do obchodních textů.

Textaři pracují na dlouhou dobu začít s pečlivým čtením, poslední revizi kapitoly a osvěžit paměť, protože tam jsou věci, které byste měli vždy pamatovat. Přečtěte si první kapitolu zákazníků vysvětlovat, proč je nutné materiály o produktu a proč jste pracoval tak.

„Obchodní psaní“ Absolutní must-číst Chcete-li psát texty a dosáhnout nové úrovně, ale nemůžete: s největší pravděpodobností zjistíte, co je důvodem. Máte-li ve své profesi, je v pořádku, můžete použít knihu pracovat na našich chyb, z nichž nikdo není imunní.

„Obchodní psaní“ Denis Kaplunov

Koupit na litres.ru