Proces ve Spojených státech, v jehož rámci zkoumala existenci „spiknutí“ mezi největšími vydavateli elektronických knih za účelem uměle vysokých cen výrobků, musí být krmen. S ohledem na důkazy v dopisech, někteří dokonce se snaží ukázat Apple iniciátor a klíčovým prvkem, pokud jde o vysoké ceny. To vše povyk soudní neuvěřitelně nudný, ale písmeno samo o sobě je velmi zábavné.
Není třeba znovu mluvit o talenty Jobs přesvědčil. Dostal se hrát podle pravidel filmového průmyslu, v hudebním průmyslu a průmyslu elektronických knih. Poslední chvíle právě zveřejněny v publikované korespondenci.
situace: Apple a News Corp se nemohli dohodnout na cenách.
Sečteno a podtrženo: 5 dní nepodmíněně Jobs vytáhne CEO News Corp na jeho straně.
Jak?
V pátek ráno 22. ledna, 2010, Apple se chystá zahájit první iPad. Nyní víme, o následném úspěchu tabletu Apple, ale pak všechno bylo chladno. V rámci prezentace iPad bylo nutné ukázat uživatelům, jak daleko zajímavější budou moci získat od nového bytu jiný, včetně elektronických knihy, ale HarperCollins, dceřiná společnost News Corp, a mimochodem jeden z největších vydavatelů ve Spojených státech, nechce podepsat smlouvu o spolupráci s digitálním úložišti Apple.
Před tím, Eddy Cue navštívil Brian Murray, generální ředitel HarperCollins a hlavy News Corp. Co přišel na to? Zde jsou výňatky z dopisu od Briana Eddieho (Nezapomeňte, že před tím, než iPad uvolnění v době, kdy je stále 5 dnů):
HarperCollins Apple vyžaduje následující podmínky:
Publisher určuje cenu pro každou knihu. Když HarperCollins a Apple nedohodnou na ceně knihy, první si vyhrazuje právo distribuovat produkty prostřednictvím zástupců, kteří budou nabízet vyšší cenu. provize z prodeje by měla být výrazně nižší než 30%. Snížení tzv «uvolnění okně» od 12 do 6 měsíců.
Takové podmínky by nikdy být přijat společností Apple. V té době už podepsali smlouvy s ostatními vydavateli (jednotky Pearsona a CBS), v rámci které knihy budou prodávány za $ 12,99 - $ 3 dolary dražší než v Amazonii, a Apple se 30% prodej.
James Murdoch, jeden z vrcholových manažerů News Corp, je zcela jasně vyjádřili svou nespokojenost s navrženými podmínkami Apple a zaměstnanost poslal příslušné písmeno:
Pokud vaše podmínky všem potenciálním zisku jde na vydavatele a nikoliv autor knihy, a to Apple. Vaše podmínky také zakazují nám vydávat další knihy kdekoli, dokonce i za vyšší cenu. Obáváme se o příliš vysokou cenu za knihu, která se liší od standardní $ 9,99. Je nutné snížit provizi až 10% po dobu prvních 6 měsíců, prodeje knihy.
Steve Jobs trvá
Steve nechtěl kompromisu. Řekl Murdoch v ten samý den. Jeho klíčovou myšlenkou bylo:
Stávající obchodní model používaný společností, jako je Amazon a které naznačují pokles cen o knihách, aniž by její získání je rozumné zisky, není životaschopný. E-knihy jsou velký byznys, a distributory je třeba získat alespoň malý příjem (ty, vydavatel ji chce).
Všechny hlavní vydavatelé nám říkají, že cena Amazonie až 9,99 $ na nové verze, dokonce zničí povědomí o hodnotě vzhledu nové knihy v myslích uživatelů. Vydavatelé sami nechtějí používat tuto praxi pro budoucí verze.
Apple umožňuje příznivě distribuci knih, které nepotřebují k tisku, ve víku balicí pro ně nepotřebují papír, oni nepotřebují, aby zásobování někam. To je důvod, proč nové verze se bude prodávat za $ 12,99 Není $ 16,99 a vyšší cena. Apple si nepřeje víc než malý příjem s produkty, které již získat pro distribuci hudby, filmů a podobný obsah.
Analytici uvedli, že Amazon prodával jen něco málo přes milion Kindle po dobu delší než 18 měsíců. Nabízíme k prodeji více našich přístrojů v prvních několika týdnů. Budete-li se přátelit jen s Amazon, Sony a podobně, budete mimo vlnu revoluce v e-knih.
Kupující bude požadovat obchod, který bere v celém procesu, od placení knihy před jejím dodáním do elektronického zařízení. Doposud tento obchod je pro nás jen a Amazon. Společně na iTunes Store a App Store mít publikum 120 milionů uživatelů, z nichž každá je připojena k účtu bankovní kartu. Za celou dobu, oni udělali 12 miliard stažení. Takový rozsah a objemy by měly být relevantní pro vydavatele, kteří chtějí proměnit podnikání e-knih v něco víc.
Už máme smlouvy s 4 ze 6 hlavních vydavatelů. Když necháme do provozu druhá vlna vydavatelů, tam bude spousta knih, a chceme, aby vaše knihy už tam byli v té době.
Murdoch přestávky
Jobs dal jasně najevo, že se nehodlá připustit. Murdoch řekl, že druhý den. Nyní začal chápat, že HarperCollins bude muset přijmout takové podmínky. Navrhl dvě možný kompromis, a připomněla, že mezi Apple a News Corp se vyjednává o několik linie (televize, noviny, video), ale v každém z těchto směrů Apple se chová ve stylu „buď naší cestě nebo V žádném případě. " Na konci dopisu říká:
Je jasné, že Apple se stala platformou atraktivní pro mnoho našich zákazníků po celém světě. Podstatou naší společnosti v kreativitě, a my (News Corp) by měly těsněji spolupracovat s Apple, stejně jako Apple by mohla více spolupracovat s námi.
Jobs končí
Jak to vidím já, v HarperCollins mají následující možnosti:
1. Přejít na Apple a zjistit, jestli bude schopen vytvořit běžný trh elektronických knih s cenami $ 12,99 a 14,99 $.
2. Zůstat u Amazonu a cenou $ 9,99. Možná, že budete dělat nějaké peníze na krátkodobém horizontu, ale pak budete dotázáni stejný 30%, protože Amazon má také akcionáře.
3. Udržujte své knihy od Amazonu. V případě, že uživatel nemůže koupit, budou ji ukrást. To povede k pirátství, a pokud pirátství začne vyvíjet tady to nekončí. Viděl jsem takovou situaci na vlastní oči.
Možná jsem něco chybí, ale nevidím žádné jiné alternativy, a ty?
finále
Úterý, jeden den před iPad oznámením, HarperCollins přijímat Apple podmínky. Jejich knihy jsou zahrnuty v iBook Store.
27.ledna odstartovala službu i samotného tabletu. V okamžiku, kdy po celém světě prodalo více než 100 milionů iPad.
(via)