Strategie SMM - kurz zdarma od Skillboxu, školení, Termín: 5. prosince 2023.

Stanovení cílů a záměrů přítomnosti značky na sociálních sítích
Přečtěte si, jak mohou sociální sítě řešit obchodní problémy a jaké místo zaujímají v marketingovém trychtýři. Seznamte se s konceptem strategie SMM a pochopte, v jakých případech ji značka potřebuje. Budete analyzovat strukturu strategie SMM a algoritmus pro její vytvoření. Pochopíte, jak používat brief ke sběru obchodních dat nezbytných k vytvoření strategie.

Analýza konkurence, trhu a aktuální pozice značky
Udělejte první kroky při vytváření strategie SMM: naučte se sbírat informace o konkurentech a rozumně je používat. Budete analyzovat práci zahraničních kolegů a globální trendy, abyste do své propagace integrovali efektivní přístupy. Seznamte se s analytickými službami SMM a osvojte si metody kvantitativní a kvalitativní analýzy. Naučte se provádět expresní analýzu, když se blíží termíny. Na základě shromážděných dat budete schopni pochopit, které metody a techniky SMM jsou pro vás vhodné a které by rozhodně neměly být ve vaší strategii používány.

Výběr sociálních platforem pro různé značky
Prostudujte si funkce sociálních sítí VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram, TikTok a Twitter. Určete, jaké úkoly lze vyřešit pomocí jednotlivých sociálních sítí. Pochopíte, kdo je vaše cílová skupina, a budete moci s nimi komunikovat. Dozvíte se, jak distribuovat typy obsahu mezi různé sociální sítě – kde je lepší publikovat obrázkový a produktový obsah a kde je to zábavné a poutavé. Naučte se vybrat správné sociální sítě a metody práce na nich, abyste vytvořili efektivní strategii SMM.

Rozvoj strategie obsahu značky
Pochopíte, jak zvolit firemní komunikační strategii na sociálních sítích. Seznamte se s pojmem „archetyp značky“ a zjistěte, jakou roli hraje ve strategii SMM. Přijdete na to, jak vytvořit tón hlasu značky a přizpůsobit jej pro různé sociální sítě. Naučte se analyzovat vizuální trendy a používat je ve své strategii, i když nemáte nablízku designéra. Budete schopni propagovat různé typy obsahu a vyhodnocovat efektivitu propagace pomocí různých KPI.

Vývoj vizuálního stylu značky
Naučte se pracovat s knihou značek a pokyny, abyste vytvořili jedinečný vizuální koncept značky. Zjistěte, co je projektový moodboard a jak ho vytvořit. Budete schopni řídit tým designérů a kompetentně rozdělovat úkoly.

Výběr dalších nástrojů pro vaši strategii přítomnosti na sociálních sítích
Zjistěte, v jakých případech je pro značku výhodné spolupracovat s názorovými lídry a blogery. Pochopíte, jak si vybrat influencery pro řešení obchodních problémů v rámci strategie SMM. Seznamte se s funkcemi instant messengerů, audio sociálních sítí a YouTube. Naučte se je používat ve strategii. Naučte se pracovat s nálepkami, dárky, kartami a dalšími speciálními nástroji sociálních médií.

Mediální plánování a hodnocení výkonnosti
Ovládněte nástroje placené propagace. Naučte se kompetentně kombinovat reklamní platformy a vytvářet mediální mix. Seznamte se s klíčovými ukazateli výkonnosti strategie SMM a naučte se je analyzovat. Pochopíte, v jakých případech stojí za to přezkoumat vaši strategii SMM a výrazně ji změnit.

Bonusový modul „Neuro-SMM“
Prozkoumejte, jak mechanismy SMM ovlivňují lidský mozek. Pochopíte principy fungování různých oblastí mozku – neokortexu, limbického systému a plazího mozku. Naučíte se používat tyto principy při práci se strategií SMM.

Jak bránit svou strategii
Naučte se vytvářet odůvodněnou a přesvědčivou strategii SMM. Naučíte se, jak to správně vizualizovat a prezentovat zákazníkovi.

Absolventský projekt
Vytvoříte si vlastní propagační strategii pro skutečnou značku na Facebooku, Instagramu, TikTok, Twitteru, VKontakte a Odnoklassniki. Chcete-li to provést, projdete všemi fázemi vytváření strategie SMM, kterými jste prošli v kurzu: analyzujte podnik, jeho úkoly a konkurenty; zvolit vhodné propagační kanály a metody práce s nimi; studovat cílové publikum a vyvinout obsahovou strategii; přemýšlejte o speciálních projektech a dalších doplňkových nástrojích, které využijete ve své SMM strategii.