Spolu s nominací na titul „Man of the Year» TIME magazine zveřejnil souhrnnou kompilaci, která vrhá světlo na některé z funkcí, CEO charakter jedné z největších společností na světě, stejně jako mluví o jeho postoj k problémům v rámci společnosti a budoucí vize Apple. Ačkoli Cook a vyhrál, ale dozvědět se více o Applu led'll chtít mnoho.
Tim Cook jako jeho předchůdce Steve Jobs netoleruje dovádění a vtipy, dělat výjimku pouze v situacích, kdy je potřeba (například při jednání s novináři). Mimo veřejnosti, Tim nemilosrdný a chladnokrevný. Doslova ničí zmatenost a neschopnost kolem.
„Kvality manažer dobrý je schopnost rychle řešit klíčové problémy. Apple pracuje u zběsilé rychlosti, a podle mé zkušenosti velké problémy jsou zřídka méně než oni sami. "
Cook také mluvil o nejistotě, která obklopovala Apple v posledních měsících. Hovoříme a klesající ceny akcií společnosti, a pocit, že Apple ztrácí své postavení v segmentu mobilních telefonů.
„Pracoval jsem na Apple po dobu 15 let, takže Apple není cizí, aby mě společnost. Neříkám, že všechny tyto události byly předvídatelné pro nás. Byli překvapení. Ale tyto věci vždycky stane nečekaně. "
TIME poznamenal, že Cook dosud nebylo prokázáno, že světové něco inovativního. Všechny nové produkty, které společnost vydala v roce 2012, je již ve vývoji před nástupem Cooka jako CEO. Tim uznává a říká, že jeho záměr pokračovat v tradici Apple uvolní produkty, které rozšiřují a doslova otřásají trhu.
Nyní je výzvou pro Cook bude najít správnou nový segment trhu, ve kterém Apple bude moci přijít a udělat další revoluci.
Ve webové putování a nadále putovat mnoho pověstí, podle níž toto odvětví může stát TV. Potvrzuje to, a Cook sám volat televizi „oblastí vysokého zájmu“ pro společnost.