Propagace módní značky - bezplatný kurz od Skillboxu, školení, Termín: 29. listopadu 2023.

Úvod do marketingu
Dozvíte se specifika marketingu v módním maloobchodě a pochopíte, jaké obchodní problémy řeší. Naučte se formulovat marketingovou strategii a cíle rozvoje značky pomocí systému SMART. Budete si moci vybrat propagační nástroje pro různé úkoly a vyhodnotit efektivitu své práce.

Analýza trhu a výběr mezery pro značku
Naučte se provádět analýzu trhu, identifikovat segmenty cílového publika a vytvořit osobnost kupujícího. Budete schopni analyzovat konkurenty a zdůraznit výhody vašeho produktu.

Polohování
Pochopte, jak jedinečná prodejní nabídka ovlivňuje úspěch značky. Prostudujte si univerzální vzorce pro vývoj USP a typické chyby při jeho vytváření. Budete schopni formulovat poslání a hodnoty značky a vysílat je publiku. Naučte se budovat osobní značku ve světě módy.

Komunikační strategie
Naučte se volit komunikační kanály pro různé úkoly a tón hlasu značky. Budete schopni vyvinout komunikační strategii zohledňující cílové publikum, vlastnosti produktu, cíle a komunikační kanály. Zvažte příklady komunikačních ekosystémů.

PR
Pochopíte, proč módní značka potřebuje PR a z čeho se skládá. Pochopíte, jak přijímat publikace v médiích, pracovat s influencery a zvyšovat povědomí o značce prostřednictvím akcí. Osobní značku si můžete vybudovat jako designér nebo zakladatel společnosti.

Vizuální pojetí značky
Naučte se, jak vytvořit vizuální strategii a firemní identitu značky. Jeho podstatu můžete vyjádřit logem, barvami a typografií.

Natáčení a tvorba obsahu
Naučte se plánovat rozpočet a formulovat specifikace pro natáčení pro různé úkoly a kanály. Dozvíte se, které specialisty je třeba zapojit do tvorby obsahu a jak pracovat s filmovým štábem na place.

Web a mobilní aplikace
Naučíte se, jak sestavit technické specifikace pro vývoj webových stránek a vytvořit je s pomocí dodavatelů. Seznamte se s tvůrcem webových stránek pro tvorbu internetového obchodu. Naučte se hodnotit použitelnost a vizuální stránku značkových webů. Zjistíte, jak udržovat provoz webu a komu jej delegovat. Ve svém internetovém obchodě můžete zvýšit tržby.

Tržiště
Pochopíte funkce práce s online platformami - Wildberries, Lamoda, OZON, Yandex. Trh, "Sbermarket". Naučte se propagovat své produkty na tržištích a pracujte s recenzemi zákazníků.

Strategie a propagační kanály
Seznamte se s propagačními kanály a vyberte si ty, které vyhovují vaší značce. Naučte se nastavovat KPI a určovat metriky výkonu, rozpočet na marketing a vyhodnocovat ROMI. Podívejte se na souvislost mezi marketingovými a obchodními cíli a jednotkovou ekonomikou projektu.

Úvod do SMM
Naučte se identifikovat platformy pro propagaci a naplánujte si rozpočet na rozvoj sociálních sítí. Pochopíte, zda vaše značka potřebuje TikTok. Seznamte se se světlými pouzdry v SMM různých značek. Prostudujte si pravidla pro údržbu stránek a komunit.

Obsah
Dozvíte se, jak budovat image značky na sociálních sítích prostřednictvím obsahu. Naučte se vytvářet rubriku a plán obsahu. Pochopíte, jak vytvářet texty a vizuály pro příspěvky.

Práce s předplatiteli
Své odběratele můžete zapojit pomocí interaktivních mechanismů. Naučte se komunikovat s uživateli a moderovat komentáře.

Cílení
Naučte se spolupracovat s cílology, sestavujte kompetentní technické specifikace pro spouštění reklamy a vyhodnocujte efektivitu kampaní. Pochopíte, jak má kreativa vypadat a jak ji hodnotit pomocí kontrolního seznamu.

E-shop na Instagramu
Instagram můžete použít jako prodejní nástroj. Nastavte zobrazení produktu, zpracování objednávek a servis. Přečtěte si, jak chránit svůj účet před podvody.

Věrnostní program
Naučte se budovat zákaznickou základnu a přitahovat kupující pomocí akcí, slev a věrnostních karet. Pochopíte, jak sbírat zpětnou vazbu a vyhodnocovat spokojenost pomocí metrik NPS a CSI.

Práce s klientskou základnou: e-mail a messenger marketing
Naučíte se pracovat se zavedenou klientskou základnou prostřednictvím e-mailového marketingu, CRM a instant messengerů.

Bonus: sledování trendů
Naučte se identifikovat a předvídat trendy a používat je k rozvoji své značky.

Konečný projekt. Vypracování strategie propagace módní značky
Vypracujete podrobnou strategii propagace značky, představíte projekt a získáte zpětnou vazbu od odborníků z praxe.