V schopných rukou kontextové reklamy se stává velmi účinným prostředkem propagace. Často lidé mluví o nepotřebnosti nástroje v poměru výsledek / cena, je prostě špatně ji používat. Dnes jsme pro vás připravili seznam nejnaléhavějších problémů, kterým čelí nově příchozí a nepříliš zkušení uživatelé při práci s kontextové reklamy, stejně jako řešení těchto problémy.
Problém: Nízká konverze
Důvod číslo 1: ignorovat vylučující klíčová slova
Negativní klíčová slova se používají, aby se zabránilo zobrazování reklamy, pokud uživatel vyhledává podobné v tom smyslu, ale radikálně odlišné povahy. Nejjednodušší způsob, jak to vysvětlit na příkladu.
Prodáváte jízdní kola v Kazani. Pouze cyklisté prodávat jen a pouze v Kazani. Je zřejmé, že si nepřejete, aby se vaše reklama zobrazovala lidem, kteří chtějí půjčit kolo, aby nehleděli na kola a náhradní díly, stejně jako zájem o koupi v jiném městě. V souladu s tím v tomto případě přidat do negativní klíčové slovo „pronájem“ a „náhradní díly“.
Problém s umístěním se nerozhodne jinak, a to může být přijata jako samostatný důvod pro nízké konverzi.
Důvod № 2: ignorování geografické a časové cílení
Jakmile budeme prodávat jízdní kola pouze v Kazani, musíte ji zadat v nastavení kampaně. Tak bude vaše reklama pro lidi z jiných měst vyloučeny.
Doba cílení je důležité v případě, že některé nebo všechny vaše služby nemusí být k dispozici v určitých hodinách. Například vaše zákaznické podpory a odborníků pracujících od 10 hodin do 6 hodin. Je zřejmé, že časové intervaly v reklamě musí být synchronizován s časováním dostupnosti svých služeb.
Nicméně, ne všechny problémy lze vyřešit pouze na obsah listiny. Třetích způsobit špatnou konverze leží výhradně na straně zadavatele reklamy.
Důvod číslo 3: ignorování kvality vstupní stránky
Genialita PPC reklamy je, že namísto nesmyslného muže vpihivaniya některé návrhy, stejně jako to, že pro žádný s tím, kontext má velmi výhodnou polohu - přesně mezi rozvinutého lidské touhy dostat něco, a účel jejího Vyhledávat. To je dost, aby pochopili tento princip a požadavky, které se označuje jako vstupní stránky na vlastní pěst. Na stránce musí být relevantní k dotazu, který obsahuje cíle pro vyhledávání, aby bylo jasné a snadné pro uživatele k dokončení požadované akce.
Vydáte-li se, když uživatel zapne obrovský katalog domovskou stránku, kde chcete znovu hledat něco - to je vstupní stránka špatné. Jestli se dostane k popisu stránku produktu, specifikace, fotografie, a klepněte na tlačítko „koupit“ - to je dobrá stránka.
Problém: nízký Clickability (CTR)
Příčina: Kvalita reklam
Jak již bylo uvedeno výše, princip kontextové reklamy, reklama je druhá položka v řetězci „chtěl - viděl jsem - vzal.“ Je-li vzhled reklam nepřitahují uživatele, bude sekvence bude přerušena. Je zřejmé, že lidé budou chtít kliknout když uvidí dotaz s klíčovým slovem, které se zavádí. Kromě toho, reklama se stává atraktivnější s přítomností v něm rychlý odkaz přejít přímo do objektu touhy kupujícího.
Problém: reklama se nezobrazuje
Důvod: nesprávný výpočet rozpočtu
Náhlý nula na účtu - typická situace pro nezkušené uživatele, ale v případě, že z důvodu AdWords může být více a rychlost je příliš nízká, spojený s nízkou kvalitou samotné reklamě. Google bude velmi zdráhají zobrazování takových reklam.
Vyřešit otázku ukončení nejhorším možném okamžiku prostředky - je poměrně důležitý úkol. V opačném případě se reklama bude vypadnout z přehlídky v nevhodnou dobu, bude to snížit celkovou účinnost reklamní kampaně skrz podlahu. Jak se naučit, jak plánovat rozpočet na kontextu? Je to otázka praxe. V počátečních fázích, budete muset sledovat dynamiku zobrazení za den a analyzovat náklady s tím spojené. Postupem času, budete moci poměrně přesně odpovídal přijatelný vliv na kampaně a rozpočtu nezbytného pro jeho provádění.
Ale tady jsou, jak se zdá, k úpravě rozpočtu, ale nakonec kampaň stále zachází příliš drahé. Co se děje?
Problém: příliš drahý
Důvod № 1: důraz na vysokou frekvencí (HF) žádá
Potřeby High-road na vlastní pěst, od mezi nimi je vysoká konkurence, ale účinek je daleko ne vždy přijatelné, protože reklama je zobrazena cílená publikum, které je na to nebude klikání. Výsledkem je nízká CTR, strávil spoustu peněz odnikud a žádný výsledek.
Chcete-li vyřešit tento problém, je třeba správně sestavit inzerát: minimální běžných dotazů a požadavků na maximální přesnost. V budoucnu můžete odstranit neefektivní nízkofrekvenční dotazy a nahradit je jinými příslušnými slovy.
Důvod číslo 2: Vyšší sazby na špatných místech
Každý web poskytuje ukazatele účinnosti reklamy. To samé platí i pro vyhledávání. V důsledku toho musí uživatel nastavit rychlost reklam, což je vyšší nebo ponechají beze změn účinné oblasti a snížení rychlosti na méně užitečné. Získat údaje o účinnosti z konkrétního zdroje, je nejsnáze prostřednictvím služby Google Analytics, a „Yandex. Metrika“, a pak se výpočet nákladů na konverzi pro vyhledávání a jednotlivé stránky, která zobrazuje náš kontext a upravovat nabídky.
Problém: nízké pozici reklamy
Důvod: špatné cena a optimalizace reklamy
Nejvíce pamlsek místo pro poštovní reklamy - horních bloků. Můžete si myslet, že je nutné zvýšit rychlost potřebnou k hitu. V „Yandex. Direct „je to pravda, ale provozuje Google AdWords jinak. Zde je klíčovým kritériem to žádná jednotná sazba parametr a celkový dojem z reklamy. Co jsou hodnocení? Sbírka relevance reklamy, hodnota jeho současného a očekávaného landing page CTR, kvalita a samozřejmě, je v sázce (peníze v každém případě vliv).
V tomto scénáři Google kontextová reklama zdá, že systém spravedlivější, a opravdu to je. Pokud „přímý“ staví do čela pouze infuzí rozpočtů inzerentů, v případě programu AdWords, můžete získat výhodnou pozici při nižších nákladech, za předpokladu, že oznámení se provádí správně.
AdWords vs «Direct»
Jak vidíte, podle některých příslušných kritérií Google AdWords je optimální nástroj pro to PPC reklamní kampaně. To také potvrzuje obecné statistiky SeoPult, shromážděné na základě analýzy více než 2000 klientů využívá paralelní AdWords a „Direct“:
- do Moskvy a regionu náklady na zákazníka Google AdWords levnějších „Yandex. Nasměrovat „o 11,2%;
- u velkých měst (jeden milion) rozdíl ve prospěch AdWords je již 14,6%;
- u ostatních menších městech postava roste velmi vážné 25,3% na Googlu.
Mohlo by se zdát jasnou volbu po těchto statistik, ale tam je velký problém: samostatná kategorie uživatelů dává zcela opačný data. V některých případech, účast klienta v „přímé“ náklady dvakrát až třikrát levnější než z AdWords. Co dělat? Jak víte, který nástroj je vhodný speciálně pro mě? Bohužel, v závislosti na přesném rozsahu obchodu a služeb, které nejsou. Chcete-li zjistit lepší nástroj pro sebe, je nutné, aby se pokusili oba.
Jak získat práci s kontextové reklamy snazší
V předchozím článku jsme hovořili, jak ušetřit peníze na kontextové reklamy a automatizovat rutinníDoprovodný správu kontextové kampaně. V té době to bylo hlavně o „Yandex. Režírovat“, protože nebyl schopen automatizovat nástroje pro práci s účtem AdWords.
momentálně kontextová reklama modul SeoPult To funguje stejně efektivně as „Yandex. Směrnice“, a Google AdWords. Veškeré rady uvedené výše, je velmi důležité a dělat práci, ale když každý chce (zejména vlastník) útraty svůj čas a energii na studium spíše všestranného obsah předmětu spíše než zapojit se přímo firma?
Jsme přesvědčeni, že nejlepší způsob, jak se vyrovnat s úkolem odborníka a kontextu - to není tak tvůrčí činnost, která jen člověk mohl pracovat s ním. Automatizovaný modul okamžitě generovat text správné reklamy a bude indikovat rychlost bude mistrovsky je zvládat s přesností charakteristikou robota. Tam je již přednastaven, nejvíce optimalizovaný pro většinu běžných obchodních oblastí.
Zvláštní kouzlo SeoPult kontextové reklamní modul, že je zcela zdarma a je k dispozici pro každého.
Modul kontextová reklama SEOPULT