Marketingový průzkum a analýza trhu - bezplatný kurz od Ruské školy managementu, školení 16 hodin, datum 29. listopadu 2023.
Různé / / December 01, 2023
Jak provádět marketingový průzkum a vidět příležitosti pro rozvoj podnikání? Ruská škola managementu vás zve na kurz „Marketingový výzkum a analýza trhu“. Naučíte se:
— Jaké metody provádění marketingového výzkumu dávají nejlepší výsledky, jak je prezentovat managementu.
— Jak se vyvarovat chyb při provádění výzkumu.
— Jak správně analyzovat výsledky.
Ph.D., odborník z praxe v oblasti marketingu a strategie, certifikovaný obchodní kouč. Docent katedry managementu na Graduate School of Business Moskevské státní univerzity.
Provádění marketingového výzkumu
• Výzkumná práce v marketingové službě. Typy a zdroje marketingových informací. Práce s externími a interními marketingovými informacemi. Kde koupit hotový marketingový průzkum. Rysy výzkumu trhu hromadného spotřebního zboží (FMCG) a průmyslového zboží. (B2B). Zpráva o výsledcích marketingového výzkumu. Vlastnosti prezentace výsledků marketingového výzkumu.
• Metody marketingového výzkumu. Kvantitativní výzkum: průzkum a audit maloobchodních prodejen. Kvalitativní výzkum: ohnisková skupina, hloubkový rozhovor. Smíšené metody: hall-test, home-test, mystery-shopping. Marketingový výzkum „na vlastní pěst“: mýtus nebo realita. Analýza úskalí marketingového výzkumu. Typy chyb při provádění výzkumu.
• Průzkum jako hlavní metoda sběru marketingových informací. Vzorek a jeho vlastnosti. Přesnost a reprezentativnost studie. Typy vzorků. Určení velikosti vzorku. Výpočet výběrové chyby. Vypracování dotazníku. Typy otázek v dotazníku. Základní škály používané v marketingovém výzkumu. Požadavky na vypracování dotazníků. Analýza typických chyb při vytváření dotazníků.
• CJM – vytvoření mapy interakce se spotřebitelem.