Kurz "Internetový obchodník" - kurz 102 000 rublů. z Yandex Workshop, školení 7 měsíců, Datum: 14. prosince 2023.
Různé / / November 30, 2023
• Identifikuje požadavky od manažerů společnosti
• Rozvíjí marketingovou strategii, která zvýší zisky a pomůže společnosti stát se na trhu rozpoznatelnější
• Vybírá reklamní kanály a nástroje pro řízení marketingu
• Pomáhá přilákat a udržet zákazníky
• Neustále analyzuje efektivitu reklamních kampaní
Úvodní kurz 5 hodin
Úvod do marketingu
V tomto modulu se seznámíte se sylabusem kurzu Internetový marketing. Zjistěte, jak školení probíhá a kdo vám pomůže se studiem. Naučte se základní marketingové koncepty a vytvořte svůj první marketingový trychtýř.
- Cesta uživatele
- Marketingový trychtýř
- Ovladače a zábrany v trychtýři
- Obchodní a marketingové metriky
- Zásady školení v dílně
1 modul 65 hodin
Marketing: Začít spolupracovat s byznysem
Naučíte se, jak posoudit stav podnikání zákazníka: analyzovat marketingové a obchodní metriky, vypočítat ekonomiku, provést strategickou analýzu a vybudovat platformu značky.
Sprint 1. Základy marketingové obchodní analýzy
Sprint 2. Umístění značky
- Tabulky Google
- Jednotková ekonomika
- End-to-end analytika
- Cesta uživatele
- cílové publikum
- Analýza trhu
- Analýza konkurence
- Jedinečná nabídka prodeje (USP)
- Marketingový výzkum
- Použitelnost vstupních stránek
- Umístění značky
- Marketingové strategie
- Marketingový trychtýř
- Marketingový audit
- Obchodní KPI
- Stručný popis zákazníka
Projekt 1
Výpočet metrik, sestavení marketingového trychtýře a vývoj scénářů ekonomiky obchodních jednotek
Projekt 2
Průzkum cílové skupiny a komplexní strategická analýza značky
Přídavný modul
Nastavení obchodního problému
Zjistěte, jaké informace potřebuje marketér od zákazníka získat. Naučte se připravit brief a otázky k němu, zaznamenávat a analyzovat výsledky a využívat data k přípravě komerčního návrhu.
Modul 2 70 hodin
Přilákání zákazníků pomocí kontextové reklamy
Seznámíte se se základními pojmy kontextové reklamy a nastudujete si principy reklamy v Yandexu. Naučte se vytvářet mediální plán, připravovat sémantiku, psát reklamy a vytvářet grafické bannery. Vytvářejte a konfigurujte reklamní kampaně v Yandex Direct sami a ovládněte Direct Commander.
Sprint 3. Kontextová reklama: příprava na spuštění
Sprint 4. Yandex Direct
- Mediální plánování
- Sbírání žádostí
- Yandex Direct
- Hlavní kampaň
- Wordstat
- Vytváření reklam
- Retargeting
- Sémantické jádro
- Spouštěcí strategie
- Principy generování olova
- Recenze stránek
- Přímý velitel
Projekt 1
Příprava strategie pro spuštění reklamní kampaně
Projekt 2
Vytváření a nastavení reklamy v Yandex Direct
Modul 3 60 hodin
Přilákání zákazníků prostřednictvím reklamy na sociálních sítích
Naučíte se, jak si sami nastavit reklamní kampaně VK: poznat platformy a publikum, vytvořit komunitu a reklamní účet, sestavte strukturu kampaně, vytvořte kreativy v různých formátech, nastavte cílení, seznamte se s retargetingem, naučte se pravidla umírněnost. Seznamte se s možnostmi reklamních společností v Telegram Ads - s nastavením, analýzou a optimalizací.
Sprint 5. Cílená reklama: příprava na spuštění
Sprint 6. Reklama VK a telegramové reklamy
- Mediální plánování
- Reklama VK
- Vytváření reklam
- společenství
- Spouštěcí strategie
- Recenze stránek
- Práce s publikem
- Telegramové reklamy
Projekt 1
Příprava strategie pro spuštění reklamní kampaně
Projekt 2
Nastavení hlavní a retargetingové kampaně v reklamě VK
Modul 4 60 hodin
Analýza a optimalizace reklamy
Naučíte se formulovat obchodní cíle, nastavit sběr reklamních statistik pomocí čítačů webové analýzy, připravit technické specifikace pro instalaci pixelů a sbírat reporty. Analyzujte efektivitu reklamy a optimalizujte reklamní kampaně, abyste zvýšili jejich efektivitu.
Sprint 7. Webová analytika
Sprint 8. Správa reklamy
- Google Analytics
- Yandex Metrica
- Pixely
- Konverze
- Hypotézy
- Zprávy
- Optimalizace reklamy
Projekt 1
Navrhování cílů a nastavení systému webové analýzy, příprava technických specifikací pro instalaci měřičů, vytváření sestavy na základě analytických dat
Projekt 2
Analýza účinnosti kampaně. Formulování hypotéz a příprava plánu optimalizace
Modul 5 60 hodin
Komunikace značky a budování povědomí
Pochopíte, jak zlepšit obchodní výkonnost pomocí optimalizace webových stránek, spolupráce s blogery a obsahového marketingu. Naučte se efektivně řídit optimalizaci pro vyhledávače s pomocí dodavatelů. Naučíte se vytvářet obsahovou strategii a organizovat propagační aktivity s influencery.
Sprint 9. SEO optimalizace webu
Sprint 10. SMM, content marketing, blogeři
- Vytvoření jednostránkového webu
- Tilda
- SEO
- SMM
- blogeři
- Obsahový plán
- Práce s dodavatelem
Projekt 1
Správa nastavení SEO pro web
Projekt 2
Příprava obsahu plánu, sestavení briefu pro reklamu s blogery
Modul 6 75 hodin
Stimulace prodeje a opakovaných nákupů
Dozvíte se, jak zvýšit prodej bez navýšení reklamního rozpočtu. Naučte se zvýšit zisky projektu prostřednictvím opakovaného prodeje: použijte e-mailové zpravodaje k přilákání, udržení a oživení uživatelů. Seznamte se s klasickými marketingovými kanály a pracujte na projektu v týmu.
Sprint 11. Emailový marketing. CRM. Věrnost a opakované nákupy
Sprint 12. Jiná reklama. Propagace a novinky
- Věrnostní program
- E-mailové zpravodaje
- CRM
- Retence
- Opakovaný prodej
- Propagace a prodej
- NPSATLBTLPR a nativní reklama
- událost
- Informační kanály
Projekt 1
Spouštění a optimalizace e-mailových kampaní
Projekt 2
Skupinový projekt na strategii kanálu v závislosti na vlastnostech produktu
Bonusový modul
Prezentace marketéra
Modul 7, 45 hodin
Program: základní, pokročilý
Příprava a obhajoba marketingového plánu
Projdete celým cyklem internetového marketingu: od analýzy trhu až po hodnocení efektivity prováděných činností. Navrhněte strategii, která povede zákazníkovo podnikání k požadovaným ukazatelům, naučte se měřit a prezentovat výsledky odvedené práce.
Modul 8, 30 hodin
Program: prodloužený
Startup Marketing
Seznámíte se s cyklem práce internetového marketéra v novém byznysu. Naučte se, jak provádět proces objevování, navrhovat ekonomiku a MVP produktu, a také se naučit, jak provádět průzkum UX/UI. Vytvořte strategii vývoje produktu a vyberte potřebné propagační kanály.
Modul 9, 30 hodin
Program: prodloužený
E-commerce a propagace na tržištích
Naučte se proces tvorby a základy práce s internetovými obchody, naučte se provádět SEO optimalizaci internetového obchodu a pochopíte možnosti 1C. Pochopíte také cross-selling a upselling a také práci s klientskou základnou. Prozkoumejte možnosti Yandex Direct, VK Advertising a Yandex Metrics pro internetové obchody. Naučte se propagovat produkty na tržištích.
Modul 10, 30 hodin
Program: prodloužený
Lékařský marketing
Prostudujte si specifika a právní znaky propagace v oblasti medicíny. Osvojte si SEO optimalizaci, naučte se řídit reputaci lékařské organizace a pracovat s ní recenze a klienti, studium propagace na mapách Yandex a klasifikace - vše v kontextu lékařský obor.
Modul 11, 30 hodin
Program: prodloužený
Marketing ve financích
Pochopíte vlastnosti marketingového trychtýře a brandformance marketingu ve finančním sektoru. Naučte se dělat mediální reklamu, naučte se budovat obsah a SMM strategii pro bankovní segment. Naučte se základy CPA a příležitosti affiliate marketingu k propagaci finančních služeb.
Modul 12, 30 hodin
Program: prodloužený
Realitní marketing
Prostudujte si specifika zákaznické cesty, stejně jako rysy reputačního marketingu v realitním průmyslu. Budete pracovat s výkonnostními kanály: testovat různá publika a nastavovat retargetingové kampaně, analyzovat propagaci u inzerátů, nastavovat display reklamu. Seznamte se s možnostmi systémů BI pro automatizaci analytických sestav.
Modul 13, 30 hodin
Program: prodloužený
B2B marketing
Seznamte se s funkcemi propagace b2b produktů v IT a průmyslu. Dozvíte se o roli odborných znalostí v b2b marketingu a naučíte se, jak kombinovat obsahovou strategii s Event marketing, stejně jako práce s klientem k dosažení obchodních cílů, prozkoumejte možnosti shromažďování analýz. Pochopíte, jak pracovat s dodavateli a agenturami.
Bonusový modul
Program: prodloužený
Online školní marketing
Seznámíte se se specifiky propagace na trhu online vzdělávání, naučíte se vyhledávat a testovat alternativní cesty, vypočítat ekonomiku a provádět end-to-end analýzy. Budete také pracovat s positioningem a komunikací značky vzdělávacích produktů. Naučte se, jak vyjádřit hodnotu produktu pomocí propagace obsahu. Prozkoumejte crowd marketing, marketingové nástroje doporučení a řízení reputace v online vzdělávání.