Marketing management - kurz 150 000 rub. od HSE, školení 6 měsíců, Datum: 24. dubna 2023.

Zvukař, hudebník, učitel, zvukový inženýr, vývojář softwaru.

„V mém kurzu studenti získají připravené nástroje pro přilákání, rozvoj a udržení klientů na základě zkušeností více než 200 ruských, amerických a evropských společností.

Systematický přístup k řízení. Vnější prostředí a vnitřní prvky podnikového systému. Zájmové skupiny. Životní cyklus firmy (podle Adizese). Styly řízení. Vztah s fázemi životního cyklu. Firemní struktury a systémy. Vývoj struktur v životním cyklu podniku.

Marketingové účetnictví. Ukazatele trhu společnosti. Posouzení řízení marketingového mixu.

Funkce manažerů v organizaci. Hierarchie cílů a vedení. Zdroje distribuce moci v organizaci. Cyklus řízení. Formy a způsoby řízení. Chování lidí v organizaci. Konstruktivní a destruktivní chování. Potřeby zaměstnanců. Řízení chování. Schopnost formulovat cíle a záměry. Schopnosti krátkodobého a střednědobého plánování. Organizace procesu realizace úkolu. Nástroje kontroly provádění. Schopnosti racionálního rozhodování. Nástroje pro analýzu problémových situací. Vývoj a analýza alternativ. Rozhodování v týmu.

Projektové řízení a strategické cíle organizace. Standard PMI pro projektové řízení. Úrovně řízení projektové činnosti. Ruský systém řízení projektů. Účastníci projektových aktivit. Zúčastněné strany. Projektový výbor. Role, pozice, funkce, interakce. Vlastnosti strategických rozvojových projektů Životní cyklus projektu. Klasický a agilní přístup. Zahájení projektu. Charta projektu. Organizační struktura projektu. Metody plánování práce. Sledování průběhu projektu. Kontrolní indikátory. Uzavření projektu.

Marketing: podstata, vývoj koncepce a moderní vývojové trendy. Marketingové řízení v organizaci. Segmentace trhu. Výběr cílových segmentů. Umístění produktu a společnosti. Spotřebitelské chování. Produktová politika a inovativní vývoj produktů. Cenová politika. Prodejní politika organizace. Zásady propagace.

Úloha a význam, účel a cíle marketingového výzkumu. Metody kvalitativního a kvantitativního marketingového výzkumu. Návrh marketingového výzkumu. Definice vzorku. Vytvoření screeneru. Metody sběru marketingových dat. Vypracování dotazníku. Zpracování primárních dat a analýza marketingových informací. Příprava zprávy o marketingovém výzkumu.

Cenový marketing. Konkurenceschopné ceny řízené poptávkou. Cenové techniky v závislosti na marketingových a strategických cílech společnosti. Ceny za propagaci značek a nových produktů. Vlastnosti cen za služby.

Pojďme se naučit, jak vytvořit udržitelnou image značky.

Naučíte se vypracovat strategii SMM, přizpůsobit strategii SMM do podnikových procesů společnosti a sestavit obsahovou strategii a strategii propagace. Naučíte se, jak vytvořit komunitu loajálních zákazníků a prodávat na sociálních sítích.

Mezinárodní marketingový koncept. Analýza mezinárodního marketingového prostředí. Proces výběru zahraničního trhu. Výběr a tvorba penetrační strategie. Produktová politika v mezinárodním marketingovém systému. Cenová politika v mezinárodním marketingovém systému. Obchodní politika v mezinárodním marketingovém systému.

Základy B2B marketingu. Chování obchodních (průmyslových) kupujících. Interakční metoda a síťový přístup k průzkumu průmyslového trhu. Řízení vztahů s obchodními (průmyslovými) kupujícími. Vlastnosti strategického a operativního B2B marketingu.

Technologie digitální transformace. Nové obchodní modely. "Průmysl 4.0". Digitální modelování výrobků. Práce s digitálním modelem ve všech fázích životního cyklu. Řízení online interakcí se zákazníky. Možnosti automatizace zákaznických služeb. Role lídra v digitálním podnikání. Transformace managementu.

Mediální reklama na internetu. Strategický marketing. Řízení zákaznických zkušeností.