„Marketingová komunikace a správa značky“ - kurz 29 000 rublů. z MSU, školení 4 týdny. (2 měsíce), Datum: 28. listopadu 2023.
Různé / / November 30, 2023
Hlavní cíle - poskytnout základy znalostí o marketingových komunikacích, propagaci zboží a služeb, rozvoji komunikačních strategií a jejich implementace, učit moderní vedení značky, spravedlnost, identitu značky a architekturu, stejně jako osobní branding.
Absolvování tohoto programu se započítává do dalšího přijetí do programu MBA Ekonomické fakulty
Dokumenty po dokončení programu: Osvědčení o pokročilém školení Moskevské státní univerzity
Doba trvání
2 měsíce, 72 hodin
Forma studia: korespondence pomocí distančních technologií
Hlava Katedra marketingu, vedoucí Výzkumného centra pro analýzu trhu a oceňování, vedoucí programů MBA na Ekonomické fakultě Moskevské státní univerzity pojmenované po M.V. Lomonosov.
Učitel a odborník v oblasti strategického marketingu, brand managementu a cenotvorby.
1 Co je integrovaná marketingová komunikace
Marketingová komunikace a její využití k propagaci zboží u spotřebitelů. Popis různých typů sdělení marketingové komunikace. Definice integrované marketingové komunikace (IMC). Výhody IMC. Vztah mezi IM a marketingem
2 Nástroje integrované marketingové komunikace
Definice a druhy reklamy. Silné a slabé stránky reklamy. Jak funguje reklama. Tři fáze tvorby reklamy. Co dělá reklamu efektivní a jak její účinnost vyhodnocovat
3 Alokace finančních prostředků pro IMC, posouzení budoucích nákladů a organizace plánovacího procesu
Jak probíhá proces strategického plánování rozpočtu. Metody stanovení nákladů na reklamu, přímý marketing a osobní prodej.
4 Teoretické základy řízení značky: klasický model a moderní pojetí vedení značky
Multidimenzionálnost konceptu značky. Vztah a hranice pojmů značka, ochranná známka, ochranná známka. Přidaná hodnota značky. Faktory atraktivity značky: skutečná kvalita vs. vnímaný. Přední značky: kritéria úspěchu.
5 Koncepty hodnoty značky a její struktura
Struktura hodnoty značky: vnímaná kvalita, asociace se značkou, závazek značky. Věrnost značce: programy a úrovně závazku. Mapa asociace značek
6 Identita a efektivní umístění značky.
Systém verbálních a vizuálních identifikátorů značky. Budování identity značky podle D. Aaker: esence značky, jádro a rozšířená identita. Pyramida identity a značky podle J. N. Kapferera. Kritéria a modely pro efektivní umístění značky.
7 Architektura značky a optimalizace portfolia značek
Vztahy mezi značkami v rámci firmy. Značkový dům a dům značek. Firemní a produktové značky: hranice interakce. Úzké a široké „deštníky“, podznačky. Portfolio a architektura značky: korelace konceptů. Role značek podle D. Aakera: strategická, zahajovací, „stříbrná střela“, „dojná kráva“. Hierarchický strom značek.
8 Marketingová komunikace při budování a propagaci značky.
Role marketingové komunikace při budování silných značek: krátkodobý a dlouhodobý dopad. Integrace marketingové komunikace. Ambientní reklama v propagaci značky. Moderní trendy v marketingové komunikaci: globální a ruské pokrytí
9 Značkové strategie společnosti: expanze, co-branding a diverzifikace. Revitalizace a revitalizace značky: repositioning a rebranding.
Protahování a expanze značky, co-branding: výhody a rizika. Strategie diverzifikace značky. Účinek kanibalismu značky. Audit hodnoty značky a aktivity revitalizace značky: repositioning, měkký a radikální rebranding, restyling, přejmenování
10 prezentací o osobním brandingu: přivedení vlastní osoby na úroveň značky
Umění osobní prezentace. Moderní metody marketingové komunikace k vytvoření osobní image.