Internetový obchodník - kurz 45 000 rub. od Teachline, školení 2,5 měsíce, Datum 28. listopadu 2023.
Různé / / November 29, 2023
Úvod
Pojďme vás seznámit s terminologií a úkoly internetového marketéra. Naučíme vás, jak identifikovat a porozumět vaší cílové skupině. Podívejme se na případy z naší praxe.
Úvod do internetového marketingu. Marketing a internetový marketing: Jaký je rozdíl? Příklady guerilla marketingu. Hlavní úkoly internetového marketingu. Co dělá internetový obchodník? Proč je tato profese tak perspektivní? Rozbor základních pojmů. Případy z naší praxe.
Práce s cílovým publikem. Co je to „cílové publikum“ a proč jej analyzovat. Zdroje dat pro probíhající projekt. Zdroje dat pro spouštěcí projekt. Segmentace.
Analýza konkurence. Proč analyzovat práci konkurentů. Jak identifikovat konkurenty. Hypotézy a statistiky. Co dělat s čísly. Analýza obsahu konkurence – jak hodnotit? Je možné automatizovat hodnocení obsahu? Kritické chyby soutěžících. Co jsou tam? Když je absurdita oprávněná. Vzorce prognózování. Závěry.
Obchodní analytika
Pojďme se podívat na to, jak se uplatnit na trhu a vytvořit nabídku pro klienty. Určujme tón komunikace s publikem. Naučíme vás, jak definovat cíle projektu, sledovat je a vytvořit prodejní trychtýř pro vaši specializaci.
Pozice na trhu. Co je polohování? Hledáme USP. Identifikujeme spotřebitelské statistiky. Vytváříme poselství značky. My určujeme charakter značky. Výběr komunikačního stylu. Pracujeme s pověstí značky.
CRM ve službách marketingu. Co je to CRM systém? Jaké CRM systémy existují? CRM marketing. Schopnosti Bitrix24. Funkce AmoCRM.
SEO
Optimalizujeme text pro vyhledávače. Naučit se shromažďovat a zpracovávat sémantiku. Pojďme analyzovat algoritmus pro vytváření prodejních reklam v Yandexu. Přímo a kampaně na Googlu. Reklamní.
Principy fungování vyhledávačů. Hlavní úkol vyhledávačů. Indexování ve vyhledávačích. Pojem relevance. Jak funguje vyhledávání Yandex. Jak funguje vyhledávání Google. Faktory hodnocení. Filtry ve vyhledávačích. Jaké metriky webu byste měli pravidelně sledovat?
Práce se sémantickým jádrem. Co je sémantické jádro? Co je klíčový dotaz? Klasifikace klíčových dotazů. Kde získat klíčové dotazy? Sbírání žádostí, kde získat klíče? Shlukování dotazů. Další akce.
Základy optimalizace interních webových stránek. Optimalizace URL. Optimalizace end-to-end bloků. Jak optimalizovat Title. Jak optimalizovat popis. Jak optimalizovat nadpisy H1 – H6. Texty na webu. Co jsou propojení? Jak se vyhnout chybám při spojování?
Základy optimalizace externích webových stránek. Odkazy: koncept, typy, vlastnosti. Strategie odkazů. Kvalita odkazů. Požadavky na odkazy. Faktory ovlivňující kvalitu odkazů. Průzkum webmasterů. Šíření informací o společnosti. Obsahový marketing. Davový marketing. Vzájemná umístění. Umístění bannerů (grafické odkazy). Jak najít vhodného dárce.
Obsahový marketing
Naučíme vás, jak vybrat optimální sociální sítě pro vaše podnikání, jak sestavit obsahový a mediální plán a jak sestavit technické specifikace pro copywritera.
Internetová marketingová strategie. Co je to strategie a proč je potřeba? marketingový model SOSTAC. Doba trvání strategie. Jak obsah pomáhá podnikání: cíle obsahového marketingu. Ještě jednou o cílové skupině: portréty cílové skupiny, postřehy a teorie 7 doteků. Typy obsahu a faktory hodnocení. Rubrikátor, plán obsahu a časová osa.
Tvorba obsahu pro web. Co je vůbec obsahem? Co by měl obsah dělat? Proč se o něj snažit? Obsah, který dělá dojem. Obsah, který prodává. Obsah, který zvyšuje povědomí. Vytvořte portrét své cílové skupiny. Prostudujte si webové stránky konkurentů. Pochopte své USP. Určete strukturu webu. Optimalizujte svůj obsah. Analyzujte výsledky. Základní principy měření efektivity obsahu. Klíčové parametry hodnocení: primární, sekundární. Užitečné nástroje. Definujte cíle webu.
Vytváření a udržování komunit na sociálních sítích. Proč jsou sociální sítě potřeba? Jak vybrat sociální sítě pro vaše podnikání. Práce s nejpopulárnějšími platformami v Rusku. Obsahový plán a mediální plán. Služby.
Video marketing. Co je video marketing. Záměry a cíle. Odrůdy. Kdo to potřebuje a nepotřebuje. kde začít? Role ve video marketingu. Proces výroby videa. Pracujte na chybách. Propagační kanály. Málo nástrojů. FAQ.
Cílení a e-mailový marketing
Naučíme vás, jak zvýšit návštěvnost vašeho webu, převést placenou návštěvnost ze sociálních sítí a implementovat kompetentní e-mail marketingovou strategii.
Cílená reklama na sociálních sítích. Základy cílené reklamy. Hlavní cíle reklamních kampaní. cílové publikum. Reklamní účty „VKontakte“, „Odnoklassniki“, myTarget. Formáty reklam a vzorce pro „prodej textu“. Služby analýzy reklamních kampaní. Kontrolní seznam inzerenta při spouštění reklamy.
Emailový marketing. Ve většině případů nejde o první dotyk. Psaní je vpád. Písmeno je spojovací článek na cestě k jinému kanálu. Stabilita je známkou distribuce e-mailů. Web jako nástroj pro přilákání odběratelů. Je možné přetisknout newslettery na blogu? "Osobu a zvíře můžete ovlivnit pouze sugescí." Druhy písmen. Struktura písmen.
Práce na webu
Podrobně rozebereme fáze tvorby webu od začátku. Budeme analyzovat konkurenční prostředí: metody pro jeho vedení, služby pro analýzu, vyvozování závěrů. Pojďme zvládnout linkbuilding. Analýza návrhových nástrojů a vizuálního designu webu.
Algoritmus tvorby webových stránek a úskalí. Jaké typy stránek existují a jaké jsou mezi nimi rozdíly? Stanovení cíle. Určení typu webu. Jak můžete vytvořit web. Etapy vývoje webových stránek. Jaké typy stránek existují a jaké jsou mezi nimi rozdíly? Analýza konkurence. Vývoj struktury budoucího webu. Shromáždění sémantického jádra a vytvoření mapy relevance. Prototypování na základě sestavené konstrukce. Vývoj dispozičního řešení. Rozložení. Programování. Nákup domény a hosting a hosting webu. Jak pochopit, že web je připraven. Technická podpora webu po vydání. Co jsou vstupní stránky a proč jsou oblíbené.
Co je to vstupní stránka? Z čeho se vstupní stránka skládá? Vstupní stránka nebo web? Způsob implementace: čisté HTML. Způsob implementace: CMS. Způsob implementace: systém SaaS (konstruktor). Speciální přístupy k realizaci.
Základy použitelnosti. Funkční design. UX a použitelnost. Vědecký výzkum. Sběr vstupních dat. Příklad: jak probíhá výzkum. Co použít. Na co si dát ještě pozor.
Kontextová a mediální reklama. Jaké obchodní problémy pomáhá řešit kontextová a grafická reklama? Hlavní typy reklamy v Yandex. Direct a Google Ads. Kontextová reklama je prvním krokem: sběr sémantiky a její zpracování. Klíčové dotazy objasňujeme pomocí operátorů. Yandex. Přímé – vytvoření první kampaně ve vyhledávání. Jak vytvořit „pracovní“ reklamu? Jak zvolit správnou strategii zobrazování? Vytváření kampaní v Google Ads. Rozdíly od Yandex. Přímé a přenosové metody. Analýza efektivity reklamních kampaní.
webový design
Podívejme se na základy webdesignu a povíme si o hlavních nuancích práce s CMS, designéry a weby, které si sami píší.
Role designu v internetovém marketingu. Trendy designu v digitálu. Základy návrhu rozhraní. Principy interakce. Práce s vnitřními stránkami, hlavními stránkami, vnějšími prvky. Propagace produktu. Práce s obrázky. Programy pro práci.
Systémy CMS vs návrháři vs samopsaní. Co je to webový engine a jeho typy. Návrháři. Vlastní motory. Hotové motory nebo CMS systémy. Pro a proti každého. Algoritmy pro práci s každým.
Analýza výsledků
Učíme se sledovat zmínky o značce, sestavovat a analyzovat zprávy v Yandexu. Metrica“ v závislosti na cílech projektu.
Sledování a analýza výsledků strategie. Proč je potřeba hlášení? Pojďme se rozhodnout o metrikách. Marketingová zpráva a její příklad. "Yandex. Metrica nebo Google Analytics? Základní přehledy v Yandexu. Metriky". Scénáře vývoje projektu.