Získejte zajímavou profesi nebo upgradujte své podnikání. Proč studovat internetový marketing

Proč je internetový marketing užitečný

Jeho nástroje pomáhají propagovat produkty a služby pouze těm, kteří je již potřebují nebo mají potenciální zájem. A také — precizně vyhodnotit efektivitu reklamní kampaně u každého klienta a správně spravovat rozpočet. To je důvod, proč stále více značek volí digitální spíše než tradiční přístup.

Do konce roku 2023 může globální trh internetového marketingu dosáhnout 363,05 miliardy dolarů. V budoucnu se její obrat bude jen zvyšovat – podle odborníků o 13,1 % každý rok až do roku 2032. V Rusku je velikost trhu s online reklamou také působivá. Loni on dosáhl 389,2 miliardy rublů a nadále roste. Objevují se nové nástroje propagace, které vyžadují různé znalosti a dovednosti: od marketingu obsahu až po řízení značky.

Specialisté s neotřelými přístupy jsou žádáni v medicíně, vzdělávání, cestovním ruchu, financích a IT. A jsou také dobře placeni. Například v technologickém průmyslu marketéři v průměru vydělat 108 tisíc rublů měsíčně. Konkrétní částka závisí na dovednostech zaměstnance – zkušenému specialistovi může být nabídnuto 200 tisíc.

Kromě toho, že se některá oblast internetového marketingu může stát novou profesí, budou určité nástroje užitečné i pro další profesionály:

• Specialisté, kteří pracují s klasickými marketingovými nástroji. Jako venkovní reklama nebo mediální umístění. Pochopení digitálních nástrojů posílí vaše portfolio a rozšíří možnosti hledání práce.
• K manažerům. Minimálně abyste měli představu o tom, o jakých konverzích a cenách za potenciálního zákazníka marketingový tým mluví.
• Majitelé malých podniků. Malé týmy si jen zřídka mohou dovolit různé specialisty a pracovat se všemi propagačními kanály. Proto je užitečné pochopit základy internetového marketingu sami.
• Pro začínající podnikatele. I když jen sníte o pečení dortů nebo restaurování nábytku, přidávání krásných fotek na sociální sítě a čekání na objednávky nestačí. Je důležité umět sami analyzovat trh, vybírat stránky pro propagaci, nastavovat reklamu, sledovat analýzy a neustále pracovat s loajálním jádrem publika.

Jaké profese existují v internetovém marketingu?

K propagaci na internetu se používá mnoho nástrojů, platforem a přístupů. Velcí hráči na trhu se je snaží využít všechny a mladé společnosti si zpravidla najímají několik specialistů pro prioritní oblasti.

Správce provozu

Jedná se o specialistu, který přitahuje klienty prostřednictvím placených dopravních kanálů. Například prostřednictvím kontextové reklamy ve vyhledávačích nebo cílené reklamy na sociálních sítích. Navíc se může propagovat prostřednictvím názorových lídrů – blogerů, hvězd showbyznysu nebo populárních řečníků.

Výčet povinností manažera komunikace se se specialistou SMM a targetologem překrývá jen částečně, protože takový zaměstnanec využívá větší soubor nástrojů. S jejich pomocí přivádí návštěvníky nejen na sociální sítě, ale také na webové stránky, vstupní stránky a mobilní aplikace.

specialista na SMM

Úkolem operátora zpráv je spravovat stránky značky na sociálních sítích. Kromě vytváření zajímavého a užitečného obsahu a odpovídání na otázky předplatitelů patří mezi jeho úkoly práce s analytiky a testování hypotéz. Toto je název pro domněnky o podnikání, které lze potvrdit nebo vyvrátit. Řekněme, že si ověříme, který ze dvou vizuálů přitahuje více mladé publikum. Pro SMM specialistu bude plus, když nastavení reklamy rozumí, ale ve velkých firmách to nejčastěji spouští jiný zaměstnanec - targetolog.

Cílolog

Tento zaměstnanec zodpovídá za to, že se reklama na sociálních sítích dostane k požadovanému publiku. Pokud video v televizi vidí každý, kdo si zapnul kanál, pak lze internetové publikum segmentovat podle různých principů – pohlaví, věk, země bydliště, zájmy. Cílolog rozhodne, kdo by měl s ohledem na tyto parametry produkt ukázat. Například inzeruje dětskou výživu pouze mladým lidem, kteří se pravděpodobně nedávno stali rodiči nebo plánují dítě. A informace o nové autoškole se zobrazují veřejnému publiku jiných vzdělávacích institucí - někteří předplatitelé pravděpodobně hledají něco vhodného.

Obchodník s obsahem

Rozvíjí strategii propagace produktu nebo služby pomocí obsahu – textů, fotografií, videí. K tomu si odborník může vybrat různé kanály - od sociálních sítí a zpravodajů až po podcasty a tematické blogy společnosti. Správce obsahu propojuje všechny možnosti do jediného propagačního systému, aby bylo dosaženo nejlepšího výsledku pro podnikání. Mimochodem, takový profesionál jen zřídka dělá něco rukama, ale dokáže řídit tým, který zahrnuje specialistu na SMM, copywritera, fotografa a další zaměstnance.

SEO specialista

Ví, jak optimalizovat web pro vyhledávače tak, aby se zobrazoval v top výsledcích na klíčové dotazy a přitahoval větší návštěvnost. Podle statistik většina uživatelů procházejí pouze první vyhledávací stránku a pouze 4 % přejdou na čtvrtou stránku a dále. Pokud se stránka nachází ve výsledcích vyhledávání dole, je velká pravděpodobnost, že na ni potenciální klient jednoduše nepřeskroluje a produkt si objedná u konkurence.

Správce tržiště

Potřebné pro koordinaci prodeje a propagaci produktů společnosti na velkých obchodních platformách. Profese v sobě spojuje dovednosti obchodníka, manažera a analytika, k nimž je třeba přidat důkladnou znalost vlastností ruských tržišť. Takový manažer studuje cílové publikum, stanovuje ceny zboží, sestavuje plán prodeje, odstraňuje neoblíbené položky a přidává nové. Deleguje některé povinnosti. Může například pověřit designéra, aby vytvořil návrh produktových karet, a copywritera, aby vytvořil jejich popis. Obvykle platí, že čím větší společnost, tím více zaměstnanců bude pracovat v týmu s manažerem.