Pravda a mýty o reklamě
Tipy I Marketing / / December 19, 2019
Reklamní průmysl - to rozhodně není kremelská kuchyňská linka se všemi svými tajnými recepty na boršč denně. Zatím je reklama skrytá hmota extravagantních iluze, které jsou stále černé skvrny pro některé spotřebitele. Tady je malý počet.
1. Téměř 90% trhu spotřebního zboží - jsou takové výrobky, tří nebo čtyř velkých společností.
Někdo si myslí, že na trhu existuje spousta prodejců a kupující si může vybrat jakýkoli nealkoholických nápojů nebo čokoládovou tyčinku nákup. Všichni to vypadá, jako kdyby se výrobci bojují o kupujícího, a v souladu s právem hospodářské soutěže, snížení cen a zvýšení kvality. Rozhodně ne! Číst malé štítky na obalech - téměř jistě, všechny čokolády se vám líbí - výrobky jednoho výrobce. Tento jev se nazývá „diverzifikace produktových řadách.“ Výrobce příznivě soutěžit s sebou - v tomto případě, vždycky vyhrává, a spotřebitel dostane iluzi volby.
2. Většina slov, která slyšíme v reklamě - PR zhotovení.
Samozřejmě, že neexistuje žádná zvláštní škoda, pokud jde o šampon na „výpis diamanty“ nebo řasenky řasy s 4D efekt, ale to se stává mnohem závažnější, pokud jde o léky nebo potraviny napájení. Fráze „Obsahuje GMO“ se stala jakousi mantrou. Nyní můžeme najít na pultech všech produktů se značkou, protože to funguje. Vše se děje v „hororové příběhy“, který je obklopen novináři GMO. Každý stará dáma u dveří ví, že když budete jíst rajče s žraločí genomu, to nebude fungovat, a pár měsíců, na zadní straně žeber roste, a v ústech - ostrými zuby ve třech řadách. Mnoho učenců na takových prohlášení, ale smutně pokrčil rameny - kdyby to bylo tak jednoduché, tam by byl žádné genetické onemocnění na světě - lidský kukuřice přivádí se správnými geny - a on zdravý. Nabízíme vám myslet před dojem, že některé reklamní slogan nebo slib.
3. Nejčastěji se reklama, která vyhraje soutěž, střílet speciálně pro tyto závody.
Podíval „Cannes Lions“ Po přečtení jedinou myšlenku - „Oni vědí, jak odstranit reklamy tam... A proč máme na televizoru se nezobrazuje?“ Relax. Dále jen „oni“ se také nezobrazí. Pod tímto bodem, co potřebujete vědět dvě věci: buď na stejném kanálu v běžných reklamních jednotek nebudou zveřejněny klip déle než jednu minutu - je to velmi drahé. Soutěž o válců může být 2-3 nebo dokonce pět minut. A opět, ruské reklamní agentury mají dlouhé a úspěšné „bouře“ západní propagační soutěže a vzít jim ceny. Ano, samozřejmě, často vytváří pro tuto kampaň, která nikdy neviděl běžného spotřebitele.
4. Reklama může být užitečné nejen pro ty, kteří mají místa.
Přijít na mysl, alespoň dva případy:
- Za prvé: Při zobrazení reklamy vám přesně to, co hledáte. Nejčastěji se to může fungovat na internetu a přímo na místě prodeje. Internet přináší největší užitek kontextová reklama - krátké textové reklamy, není nepříjemné a jasně odpovídají vyhledávacím dotazem. POS - známky a POS - reklama -, které vám pomohou rychle najít ten správný produkt a správnou značku, čímž se odlišuje od mnoha dalších.
- Za druhé: když reklama umožňuje, aby se obsah volného (například v mobilních aplikacích), nebo pomáhá žít a rozvíjet své oblíbené stránky.
5. Reklamou na internetu ví víc o vás než si myslíte.
A důvod pro to - cookie - malé objemy dat, které webové server ukládá na počítači uživatele. Obsahují informace o tom, které stránky a na jaké době jste navštívili, a s příchodem sociálních tlačítek, a další podrobnosti o tom, co „layknuli“. Uniknout z této obtížné dost, ale teorie o spiknutí tady není nic. Data jsou „sklizená“ sociální tlačítka nejsou prodávány US Department of State, a společnost se nachází RTB reklamy.
Zhruba lze říci, že význam RTB inzerovat nejsou všechny v řadě, a konkrétní osoba se správným inzerentem zvláštních požadavků a preferencí. Samozřejmě, tato práce není tak jednoduché, jak kontextová reklama, které se objeví v odpovědi na dotaz prostřednictvím vyhledávače, ale jde o něco podobného. Pokud často „laykaete“ weby automobilový předměty, pak se vaše cookies (zní divně, co?) Budete mít reklamní výměn, jako zanícený nadšenec automobilu. A tam je již v případě malých - někteří automotive společnost zaplatí, aby jeho prapor byl zobrazen pro vás. Na konci, musíme vyhrát všechny. Uvidíte pouze reklamy, které Vás zajímá, není tak strašné blikající bannery s Maxim Galkin. A inzerenti utratí méně peněz, protože nebude platit za 1000 „vyprázdnit“ pořady, ale jen jeden - cíl.
Mimochodem, stejný princip funguje, když kupujete iPhonu internetový obchod, najednou začít vidět všude reklama stejný obchod, který vám nabízí kryty, nálepky, a druhý pro váš iPhone holka. Nejvíc ze všeho - je to remarketing Google AdWords vás přetáhnout do sítě. někdy remarketing Vyzvala Přesměrování, ale význam zůstává stejný. Když jste si koupili iPhone, místo vás „pamatovat“ a je nyní „dohánění“ ti ať se vztahuje pouze na síť Google. To samé se může stát, když jste skoro koupil iPhone, ale na poslední chvíli jste nepozorný převodu o GMO. Buďte připraveni na to, že obchod reklama, pokud jste nedokončili nákup, budete vidět po celém internetu po dobu dalších dvou týdnů.
Samozřejmě, že to není všechno tajemství reklamy. Chcete-li vidět všechny - budete potřebovat studovat dobře„Práce s mým“ nadšeně sledovat všechny novinky a myslím, že si hlavu!