„Proč je toto místo stokrát horší než já, a stokrát méně pokročilý než já, bylo nad mé stránky na Yandex a Google?!»

Mnoho z nás má představu o tom, jak zlepšit hodnocení výsledků ve vyhledávačích, kupovat odkazy na stránce, aby co nejvíce atraktivní a vytvořit kvalitní obsah pro site. Nicméně, k našemu překvapení, že stránky, které jsou jasně horší v mnoha ohledech, jsou vyšší v SERP. Co by mohlo být důvodem pro tuto situaci? Rand Fishkin od SEOMoz pokusil odpovědět na tuto naléhavou otázku.

Většina webmasterů, seo-odborníci a internet marketingu jsou zvyklí používat především na obrázcích. Například, pokud jsme se vstoupit do dotazu „Mobilní domy kuřata“ a na první straně, vidíme několik stránek konkurentů, můžeme zkontrolovat každé z následujících kritérií:

• počet externích odkazů na vaše stránky;
• počet příchozích odkazů na určitou stránku;
• figurky pro důvěryhodnost zdroje;
• vypadá to, že kotva text;
• Zda kotevní shoduje s názvem domény.

A když vidíme, že většina kritérií naše stránky vyhraje soutěž, vyvstává otázka, proč je nižší v SERP.

Základní zásady Žebříček

Jak víme, v pořadí faktorů ovlivňují různé úrovně.

• Na úrovni domény. Pokud jde o autoritativní a populární oblasti.
• Na úrovni stránky. Jaký typ obsahu na stránce, co a jak používat klíčová slova, příchozí odkazy, celkový dojem stránky, URL, a tak dále. D.
• Na úrovni úryvku. Pokud jde o úryvek čerpá následovat odkaz. Čím více lidí, kteří jsou na tyto odkazy, tím lepší Google hodnotí stránky. A vice versa.

Má se za to, že výše uvedená kritéria jsou nejdůležitější pro vyhledávače, jako je Google. Nicméně, ne všechny tak jednoduché. Existuje celá řada dalších, méně zřejmých věcí, které mohou mít vliv na účinnost propagace. A pak to jde jen o ně.

Jakost nebo množství 11 faktorů, které ovlivňují SERP

Vraťme se k „kurníku“. Že konkurenti mohli dělat lépe, být vyšší v SERP? Ve většině případů je příčina není v takovém množství a postav, stejně. A pak budete muset analyzovat místa na několika úrovních.

úryvky

Možná snippets site pohled neatraktivní na pozadí hospodářské soutěže? Vidět v přední části 10 úryvků, lidé by si to vaše? Pokud tomu tak není, zda je spojen s textem, způsobu jejího doručení, nebo něco jiného?

Chcete-li uspět, musíte myslet jako lidé, kteří hledají váš produkt nebo službu. Pokud hledáte pro on-line informace o kuřecích domů, které by učinily zvolit konkrétní webové stránky a následovat tento odkaz?

Značky a doména

Nejtěžší část - to přiznat (nebo chcete klienta), že jeden nebo jiné značky škoda, že to nezpůsobí žádné pozitivní asociace a jediným řešením - rebranding. V opačném případě, žádný z marketingové taktiky prostě nebude fungovat.

To platí i pro taktiku spojené se sociální sítí a vytváření obsahu. Navíc, přitažlivost a síla značky - je to jeden z klíčových momentů v SEO. Podle průzkumu, mnozí z nás jít na webových stránkách, které jsou umístěny, snad nižší ve výsledcích vyhledávání však mají příznivější značku (která je určena a to i na doména).

Design a použitelnost

Dalším důležitým bodem - design a použitelnost. A příkladem - zkušenosti dobře známé společnosti, jejíž jméno je Rand Fishkin nemá právo zveřejnit. Nicméně ujistil, že je to velmi velká značka, že zná každého z nás. Tato společnost X se rozhodla změnit design, strukturu webu a zkušenosti, které si návštěvníci obdrželi na prostředku. Výsledkem je, že celkový dojem z webu, se značně snížila, zatímco konverze ukazatelů se zlepšily. V důsledku toho měla společnost přijmout mimořádná opatření k obnovení provozu a výsledky v SERP.

Pokud Google vidí, že mnozí lidé klikají na odkaz na vašich stránkách, ale jakmile odejdou, raději konkurencí, to se stává velmi špatný signál. Dokonce i když si nejste pomocí Google Analytics, Google pro řadu signálů ví, co dojem, zbylo z návštěvníků vašeho internetových stránkách.

kvalitní odkazy

Dalším důležitým bodem - odkaz. Máte více možností a více renomovaných webů, než těch zdrojů, které jsou vyšší ve výsledcích vyhledávání? I zde je jemnosti.

Jsou příchozí odkazy z kvalitní webové stránky? Existují nějaké důkazy o této kvality? Zda odkaz je doporučením k návštěvě vašich stránek? Všechny tyto informace jsou důležité, protože se poslední čas Google začal používat filtry, které určují „náladu odkazu“, to znamená, jak záměry upřímný osoba je, dát ji. Spočítat počet odkazů je velmi jednoduchá. Jejich kvalita - to je mnohem těžší určit.

Důležitým kritériem pro Googlu jsou také nejrůznější odkazy, tak či onak spojeno se značkou, aktivní v sociálních sítích, husky, a tak dále. D.

Různé odkazy

Různé možnosti - to je něco, co je velmi obtížné spočítat, a které je obtížné dosáhnout. Například, pokud nemáte žádné příchozí odkazy ze zpravodajských serverů, blogů, sociálních sítí a jiné autoritativní zdroje, ale existuje spousta odkazů z malých internetových zdrojů, je to špatné znamení pro Google. Dříve, princip „tolik, kolik jen tak nějaké odkazy mohou být“ pracoval pokuty. Dnes, když nemáte celou řadu odkazů a mnoho lidí pozitivně mluvit o vás, s odkazem na vaše stránky, úspěch bude velmi obtížné.

Akselereyshn

Dalším důležitým ukazatelem - tzv akselereyshn, tedy rychlosti, s níž budete stavět externí referenční hmotnost. Někdy vidíme dobré stránky s různými vstupními stránkami a další mladé dost s malým počtem vazeb, ale objevit se na první stránce. Skutečnost, že mladý webu mnohem rychleji stupňovat externí referenční hmotnost. Jednou z novinek z Googlu - Je to pozornost k novosti odkazů. Například místo s příslušnými odkazu z novinových stránek a blogů řadí lépe než jiné zdroje se získanými před několika lety mnoho odkazů.

obsah

A, samozřejmě, obsah jeho kvalitu a jak je užitečné pro čtenáře. Vraťme se znovu do mobilních kuřecí klece. Podíváte-li se na výsledky vydání, uvidíte celou řadu komerčních webových stránek, které nabízejí ke koupi produktu. Ale co když se kromě výzev ke koupi produktu, nabízejí články o designu těchto domů, jak sbírat, další užitečné informace. Můžete také dát odkazy na svém blogu. Ne všichni lidé mají v plánu hned koupit výrobek. Mnozí hledají vzdělávací články, které jste právě může nabídnout. A které mohou vám umožní posílit své postavení na SERP.

jedinečnost

Je hodnota obsahu a zda je jedinečný? Můžete mít skvělé webové stránky se spoustou obrázků, videa, dobře napsané texty, ale veškerý obsah není ojedinělý. Kolem stejné informace, které nabízí další zdroje, které jsou v blízkosti svých výsledků ve vyhledávačích. Ty musí být o několik kroků napřed. Někdy, stránky s jedinečným obsahem překonávají ty, které většina ostatních faktorů jsou dostatečně silné.

zeměpis

Dalším důležitým faktorem - geografický relevance výsledků vydání. Jinými slovy, pokud jste v New Yorku a hledáte kavárně, coffee house, je pravděpodobné, že se objeví v Paříži na první stránce. Google bere v úvahu umístění osobu (over IP, mobilní telefon, předchozí vyhledávání, a tak dále. D.) Z tohoto důvodu Pokud vám záleží, že je vysoko ve výsledcích vyhledávání na úrovni jednotlivých zemí - to je jiný příběh a máte velmi pokusit.

Mobily a tablety

Nezapomeňte na mobilní telefony a tablety. Protože stále více lidí si uvědomuje, vyhledávání prostřednictvím mobilních zařízení, Google může být snadno snížena SERP stránky, které nejsou optimalizovány pro ně. V případě, že významné procento návštěvníků vás zjistí, že je prostřednictvím mobilních telefonů, test, jak je to možné, jak nejlépe, pokud je to pohodlné a efektivní toto hledání.

vertikální vyhledávání

A samozřejmě, vertikální vyhledávání. Když se lidé představit jeden nebo jiný dotaz, hledají nejen pro komerční stránky, ale také videa, zprávy, obrázky a mnoho dalšího. Pokud váš web nemá tuto informaci, přijdete o ty, kteří ji mají.

Vždy, když se snaží zjistit, proč se konkrétní stránky se objeví vyšší ve výsledcích vyhledávání, a když se dát přesné údaje nelze odpovědět, zkontrolujte, zda je zdroj z kritérií bylo popsáno výše. Můžete dokonce vytvořit Excel dokument a porovnávat weby všemi kritérii, když si uvědomil, co dává svůj život a vy byste měli pracovat.

__________________________________________________

zdroj

Materiál přeloženy a přizpůsobené autoři WebArtex systémy.

Po celý týden se 29.08 na 05.09 pro čtenáře systému Lifehacker WebArtex, nová generace ČL Exchange je otevřena do volného testování. Kliknete-li na odkaz (A záznam), bude automaticky odeslán e-mail s propagačním kódem. Propagační kód je aktivován v „zaplnit bilance“, „propagační kód“. Získal rovnováhu peněz můžete strávit na nákup a umístění testovaného výrobku. Pro všechny otázky, můžete se obrátit na náš tým podpory nebo návštěvu [email protected]. Zvlášť doporučujeme používat stávající vlastníci sdílet a marketingu mladých internetových projektů. All úspěšná propagace!