Jak vybrat název, který zvýší hodnotu firmy

Jak víte, první dojem je velmi důležitý a název společnosti je to, s čím se potenciální zákazníci a partneři zpočátku setkávají. Pojďme přijít na to, jak vybrat ten správný.

Co je pojmenování a proč ho společnost potřebuje

Pojmenování je proces vytváření jedinečných a zapamatovatelných jmen pro značky, produkty, služby a ochranné známky. Je to jedna z nejdůležitějších součástí firemní brandingové a marketingové strategie. Díky názvu můžete učinit produkty nebo služby rozpoznatelnými a také vytvořit určité asociace mezi spotřebiteli.

Zde je několik důvodů, proč je pojmenování tak důležité.

• Jedinečnost. Ve světě prosyceném různými produkty a službami pomáhá jedinečné jméno společnosti vyniknout z konkurence. Vytváří zvláštní image a pomáhá utvářet určitou pozici značky na trhu. Například Apple je elektronická a softwarová společnost. Jeho název přímo nesouvisí s produkty, ale vytvořil spojení s něčím inovativním, svěžím a jedinečným.
instagram viewer
• Zapamatovatelnost. Snadno zapamatovatelný název usnadňuje spotřebitelům rozpoznat značku nebo produkt. A také podporuje opakované nákupy a navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky. Například Nike je jednou z nejznámějších a nejúspěšnějších značek v oboru. sportovní oblečení a boty. Jeho krátký a jednoduchý název je snadno zapamatovatelný a je spojen s dynamikou, sportem a kvalitou. Díky tomu se název značky může okamžitě vybavit lidem, kteří hledají nové sportovní oblečení nebo boty.
• emocionální dopad. Jméno společnosti může u spotřebitelů vyvolat určité emocionální reakce: zájem, inspiraci a důvěru. A to má pozitivní vliv na image značky. Například, Disney je jméno spojené s magií, dětstvím a fantazií. Společnost je známá svými karikaturami, zábavními parky a postavičkami, které nesmazatelně poznamenaly životy mnoha generací. To je důvod, proč jméno Disney vzbuzuje důvěru, rozveseluje a obecně vytváří pozitivní emoce.
• Zjednodušení komunikace. Když je podstata produktu nebo služby jasně reflektována, spotřebitelé snadněji pochopí, co společnost dělá a jak jim může pomoci. Řekněme, že název Burger King říká, že je to místo, kde můžete získat královské (kvalitní a chutné) hamburgery. Navíc je hned jasné, že se firma specializuje na rychlé občerstvení.
• Vytvořte správné asociace. Značka může u spotřebitelů vyvolat určité pocity a očekávání. Může například představovat vysokou kvalitu, inovaci, cenovou dostupnost a tak dále. Správné jméno je schopno vytvářet požadované asociace a udržovat image společnosti. Například jméno Rolex je spojeno s luxusem, prestiží, stylem, elegancí a vysokou kvalitou. hodin.

Pokud název firmy nebo produktu dává smysl a je snadno zapamatovatelný, pak se pravděpodobně stane mocnou pákou pro úspěšnou propagaci značky na trhu.

S jakými problémy se firmy potýkají při výběru názvu?

I když je pojmenování kreativní a zajímavý proces, neznamená to, že to bude snadné. Zde je několik problémů, se kterými se mohou společnosti potýkat při výběru jedinečného názvu.

Podobnost s jiným názvem společnosti

Než se rozhodnete pro jakoukoli možnost, měli byste se ujistit, že požadovaný název a adresa domény místo a e-mail jsou k dispozici. Ale je zde ještě jeden důležitý bod.

Název, který je zvukem nebo pravopisem příliš blízký existujícím ochranným známkám, může také vést k nepříjemným právním problémům a sporům. Navíc bude hrozit, že se spotřebitelé spojí s jinou společností.

Například v roce 1968 vytvořili The Beatles label Apple Records. A v roce 1976 Steve Jobs, Steve Wozniak a Ron Wayne založili společnost Apple Inc., nyní známou jako Apple. Tento vedený k právním sporům mezi nimi, které trvaly mnoho let.

Slovo „Apple“ bylo v obou značkách společným prvkem, a i když šlo o různá odvětví, mohlo to mezi spotřebiteli způsobit zmatek a budit dojem jakéhosi propojení obou společností.

Přítomnost obtížně vyslovitelných slov nebo neúspěšných formulací

Někdy si společnosti zvolí název, který neodráží podstatu a hodnoty značky nebo nevzbuzuje zájem cílového publika. Navíc příliš složité resp nevyslovitelné zákazníci mohou toto jméno zapomenout nebo jej nepochopit, což také povede ke ztrátě pozice na trhu.

Například v roce 1985 se rozhodla Coca-Cola přejmenovat váš legendární nápoj Coca-Cola v New Coke. Toto rozhodnutí bylo učiněno po letech dominování trhu a soutěžení s Pepsi. Toto jméno však vyvolalo protest mezi věrnými fanoušky značky.

Nová formule také mnohé nepotěšila a Coca-Cola byla nucena vrátit se ke staré verzi s názvem Coca-Cola Classic. Nápoj New Coke byl téměř okamžitě ukončen.

Vznik negativních asociací

Některá slova mohou být negativní resp nevhodné asociace určité skupiny lidí nebo kultur, což jistě poškodí image firmy.

Například Chevrolet čelil pojmenování problémkdy se její zástupci rozhodli prodávat svůj model vozu Nova ve španělsky mluvících zemích. Ve španělštině „No va“ znamená „nefunguje“ nebo „nejede“, což vytvořilo negativní asociace se spotřebiteli a snížilo poptávku po autě.

Aby se společnosti vyhnuly takovým problémům, často se obracejí na specialisty na pojmenování s žádostí o pomoc při výběru nejvhodnějšího a nejúspěšnějšího názvu.

Jaká pravidla je třeba dodržovat při výběru jména

Podívejme se na pět pravidel, která vám pomohou vybrat dobrý kreativní název pro vaši firmu nebo produkt.

1. Název by měl být snadno zapamatovatelný

Originální název vám umožňuje vyniknout mezi konkurenty a vytvořit jedinečný obraz ve světě podnikání. Když se spotřebitelé setkají s neobvyklým a chytlavé jméno, je pravděpodobnější, že si jej spojí s určitými produkty nebo službami.

Jak takový název vytvořit? Je důležité vyhýbat se běžným slovům a běžnému jazyku a také si ověřit dostupnost jména na internetu a sociálních sítích.

Skvělým příkladem je jméno Google, které se stalo synonymem pro vyhledávání na internetu. Zakladatelé společnosti si ji vybrali tak, že si pohráli s anglickým slovem googol, což je matematický výraz pro 1, za kterým následuje 100 nul. Zdůraznili tak svůj cíl – uspořádat obrovské množství informací a zároveň je zpřístupnit uživatelům.

2. Název musí odpovídat značce a její cílové skupině

Název společnosti by měl být zpravidla snadno spojen se značkou a měl by spotřebitelům předávat správné emoce a sdělení. To pomůže studovat cílové publikum. Pochopení jejích zájmů a preferencí usnadní vymyslet kreativní název, který u potenciálních zákazníků vyvolá pozitivní reakci.

Například společnost Amazonka je globálním lídrem v oblasti elektronického obchodování, cloud computingu a řady produktů a služeb. Jeho jméno je přeloženo z angličtiny jako "Amazon" - mohutná řeka. Zakladatel společnosti Jeff Bezos si ji vybral, aby vytvořil asociace s hojností, ambicemi a neomezenými možnostmi, které se společnost snaží poskytovat svým zákazníkům. Symbolizuje také expanzi a růst.

3. Název musí být rozšiřitelný a globální

Název společnosti by v žádném případě neměl omezovat její rozvoj. Je totiž dost možné, že v budoucnu budete chtít své rozšiřovat aktivita, nabízet nové produkty a služby, vstupovat na globální trh.

Proto se v počáteční fázi vyplatí zvolit flexibilní jméno a vyhnout se slovům, která mají různé významy nebo znějí vtipně zemíkteré zvažujete pro škálování.

Takže v roce 1971 Ford představil vůz Pinto, který byl úspěšný na americkém trhu. Problémy však nastaly při pokusu o expanzi na globální trh. Faktem je, že v portugalštině může být slovo pinto použito v nepříjemném kontextu a označovat mužský pohlavní orgán.

To by vytvořilo smíšené a negativní asociace s potenciálními zákazníky, což by mohlo mít negativní vliv na prodej a vnímání značky. Vše skončilo tím, že společnost byla nucena revidovat své plány na propagaci Pinta na portugalském trhu a provést změny v názvu.

V důsledku toho bylo zvoleno slovo Corcel, které v portugalštině znamená „kůň“. To změnilo asociaci s vozem na neutrálnější a pozitivnější a pomohlo společnosti úspěšně uvést svůj produkt na portugalský trh.

4. Jméno se nesmí brát

Před konečným rozhodnutím o výběru jména je nutné provést důkladnou kontrolu jeho dostupnosti. Tento proces zahrnuje webové vyhledávání a databáze společností, ochranných známek a doménových jmen. Pokud požadované jméno nebo doména není obsazena, můžete je přiřadit ke své značce.

Právní ochrana je důležitým aspektem, proto vytvořením jedinečného a zapamatovatelného jména musí společnost poskytnout jeho právní ochranu. Zaregistrujte si například ochrannou známku nebo autorská práva k názvu značky.

Dodržováním těchto jednoduchých pravidel můžete vytvořit jedinečný a zapamatovatelný název, který pomůže vaší značce nebo produktu vyniknout a upoutat pozornost spotřebitelů.