Co může dělat podnikatel, když si zaregistruje svou ochrannou známku

Nakladatelství Alpina Publisher vydalo knihu „Ukradené? Potrestat!" — o ochraně duševních práv podnikatelů a kreativních lidí. Napsal ji právník Aleksey Bashuk a autor bestsellerů Napište, Zkraťte aJasně pochopeno» Maxim Iljachov. Uveřejňujeme výňatek z kapitoly „Ochrana značky“ o tom, proč vůbec podnikatelé potřebují registrovat svou ochrannou známku a k čemu to slouží.

Zakázat konkurentům používat jejich označení

Pokud někdo poruší výlučné právo k ochranné známce, držitel práva bude moci vymáhat náhradu od porušovatele, donutit ho, aby přeznačkování a zničit padělané zboží – zboží, které bylo označeno ochrannou známkou. V tom bude držiteli autorských práv pomáhat soudní systém.

Kromě soudů existuje také celý arzenál: prohlášení na policii, na FAS, odvolání na Rospotrebnadzor, stížnost na registrátora domén, správy vyhledávačů a sociálních sítí. To vše je nutné k odstranění konkurenta z trhu, který se rozhodl zpeněžit vaše ochranné známky.

Výši kompenzace lze vypočítat různými způsoby: jakákoli částka od 10 tisíc do 5 milionů rublů, dvojnásobek nákladů na licenci nebo dvojnásobek nákladů na padělané zboží.

V každém případě konkrétní částka určuje soud: pět milionů je vzácné a několik set tisíc - pořád.

Petrohrad, 2018. Majitel ochranné známky PILKI pro manikúrní salony podal žalobu na síť salonů Zolotaya Pilka a požadoval odškodnění - 5 000 000 rublů. Na potvrzení podobnosti označení žalobce připojil závěr znalce - patentového zástupce. Soud se nakonec s držitelem autorských práv dohodl. Všech pět milionů se samozřejmě nepodařilo získat zpět, ale soud nařídil Zlatému spisu zaplatit 1 000 000 rublů, 500 000 rublů za každý salon.

Trik ochranných známek je v tom, že za jejich porušení je možné vymáhat nejen náhradu škody, ale i náhradu. Pro srovnání: za porušení práva na jméno značky vymáhat lze pouze škody, které je třeba zvážit a prokázat. O kolik přesně vydělala pekárna Ecobatonia méně peněz tím, že se ECOBATONIA objevila v sousedním městě? Bůh ví. Spočítat a prokázat škody z nelegálního užívání značky je téměř nemožný úkol.

U ochranných známek je ale příběh jiný: výši náhrady není třeba dokazovat. Stačí to zhruba zdůvodnit a pak rozhodne soudkolik účtovat. Proto píše Ecobatonia soudní spor, zvedne prst do vzduchu, počká několik sekund a pak vytiskne úhledným rukopisem: „Million“. I když soudce vymáhá ne milion, ale 500 tisíc - no dobře. […]

Je třeba říci, že žaloby o ochranné známky by neměly být vnímány jako způsob, jak vydělat peníze. Zde jako s autorská práva: úkolem náhrady je obnovit postavení držitele práva.

Nositel autorských práv na jednu stranu výpočet náhrady nemusí dokládat, na druhou stranu jej musí zdůvodnit. Čím lépe je výpočet odůvodněn, tím více jim bude účtováno, ale konečné rozhodnutí je na soudci. […]

Chraňte se před žalobami od náhlých držitelů autorských práv

Představte si, že agentura "Performator" nezaregistrovala ochrannou známku - právě se otevřela. Začali jsme pracovat, utráceli peníze za firemní identitu a pomalu kupovali reklamu. A pak se ukáže, že někde v Moskvě už delší dobu pracuje jiný „Performátor“, který si před 10 lety zaregistroval toto jméno jako ochrannou známku.

Možná se "Účinkáři" nikdy nepoznají. Může se ale také stát, že se za pár let srazí a jeden z nich se bude muset rozdělit.

Samozřejmě, že je nepravděpodobné, že by někdo jiný vymyslel zcela vymyšlené slovo jako „Performer“, „Yandex“ nebo jen dlouhé neobvyklé jméno jako „Chinese Pilot Zhao Da“ – ačkoli se může stát cokoliv. Ale čím je název kratší a tím se blíží obvyklému slovní zásoba slov, tím je pravděpodobnější, že podmíněné "Poutník", "Dary přírody" nebo Vitafood registrují soutěžící již 10 let. […]

A teď si představte: k porušení cizích práv není nutné používat úplně stejný znak někoho jiného.

Stačí si být až příliš podobní - právníci to mají volal "podobnost až k záměně." Zhruba řečeno, pokud vás kupující mohou zmást, pak došlo k porušení.

Podle standardů našich zákonů jsou Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" a dokonce "PerformatorMarketing" všechna označení podobná jako "Performer". Jejich použití bude postihováno úplně stejně jako za použití samotného původního „Umělce“ – pokud se majitel ochranné známky rozhodne naléhat na všechny ostatní.

Proto někdy musíte, abyste našli zvučné a zároveň vhodné jméno pro registraci přijít s a podívejte se na desítky možností.

Moskva, 2021. Výrobce rukavic zaregistroval pro své produkty ochrannou známku Russian Lions. O něco později se na internetu objevil vetřelec: zcela mimo společnost nabídla, že odkoupí rukavice Russian Lions. Držitel autorských práv tuto společnost neznal a nedal jí povolení používat jeho značku.

Aby se ujistil, že společnost skutečně prodává padělané zboží, požádal držitel autorských práv své přátele, aby zavolali na obchodní oddělení společnosti a dostali fakturu za šarži rukavic. Obavy se potvrdily: společnost uzavřela dohodu o dodávce 10 000 „ruských lvů“ a vystavila fakturu na 1 440 000 rublů.

Pachatelé nikdy nedostali žádnou platbu. Držitel autorských práv ale vzal smlouvu a obrátil se k soudu, kde požadoval náhradu ve výši dvojnásobku ceny padělku nabízeného k prodeji – ukázalo se, že jde o 2 880 000 rublů. Žalovaný u soudu uvedl, že o ochranné známce žalobce nevěděl a obecně vystavení faktury neznamená, že měl takový objem zboží - faktura nebyla zaplacena, smlouva nebyla splněna.

Soud žalobě v plném rozsahu vyhověl. Pro výpočet náhrady není nutné zboží přímo kupovat, stačí potvrdit samotnou skutečnost nabídky k prodeji – to již uvedl Nejvyšší soud v jednom ze svých upřesnění. A o „nevěděl“ soud uvedl, že obžalovaný jako podnikatel musel prokázat přiměřenou míru obezřetnost, to znamená zjistit, jaká označení se na produkt vztahují, a ujistit se, že neporušuje cizí práv. Odvolání rozhodnutí potvrdilo, souhlasil i soud pro duševní vlastnictví.

Výmluva „nevěděl jsem o znamení“ nefunguje. Soudy argumentují takto: rejstříky ochranných známek jsou otevřené, podnikatel si to musel ověřit prodává; a pokud se neobtěžoval na to přijít a porušil práva jiných lidí, pak by měl nést odpovědnost.

Kromě zaplacení kompenzace bude porušovatel nucen odstranit jméno z reklamy, z nápisů a z internetu, bude muset
provést kompletní rebranding.

Registrace ochranné známky prakticky zaručuje držiteli práv, že neporušuje práva ostatních, když své označení používá v podnikání.

Za to může Rospatent: úkolem expertů FIPS je nepropustit k registraci ceduli, která je příliš podobná těm stávajícím. Ve většině případů je pro odborníka snazší to přehnat, než ne, a dát alespoň předběžné odmítnutí tam, kde je důvod pochybovat.

Pokud tedy Rospatent přesto známku zaregistroval, pak je s označením vše v pořádku a lze jej používat v podnikání. Mnoho registruje značky ani ne tak kvůli boji s porušovateli, ale jednoduše proto, aby se ujistil: pracujte klidně, investujte do rozvoje značka a nemusíte se bát, že zítra vyjde náhlý držitel autorských práv.

Pravda, někdy registrované ochranné známky zrušit. Pro takové spory má Rospatent samostatnou divizi - nazývá se „Komora pro patentové spory“. Předpokládejme, že konkurenti usoudí, že znalec při zápisu známky něco nevzal v úvahu – například si nevšiml velmi podobné známky zapsané pro homogenní zboží. Zainteresovaná společnost podá Komoře námitku proti zápisu této značky a Komora svolá schůzi. Dále je postup podobný soud: žadatel obhajuje svou pozici, držitel autorských práv svou - plus mohou zavolat i znalce, který rozhodl. Pokud je pozice žadatele potvrzena, může společnost Rospatent zrušit registraci ochranné známky. Nápis je zrušen, jako by nikdy neexistoval.

Těchto případů se zvlášť nevyplatí znepokojovat: v poměru k celkovému počtu registrací jde o méně než procento. Ano, a registrovaná známka stále poskytuje shovívavost: společnost nemůže být považována za porušovatele, pokud používala svou značku v podnikání, která byla poté zrušena. Obecně platí, že pokud Rospatent zaregistroval známku, můžete klidně spát.

Chraňte se před patentovými trolly

Jsou firmy, které nepodnikají, jen si registrují hromadu ochranných známek, aby všechny tahaly po soudech a vydělávaly na odškodnění. Říká se jim „patentoví trollové“. Takových řemeslníků je v Rusku tucet a vlastní několik tisíc ochranných známek.

Ruští trollové se opravdu hodně soudí, vybírají kompenzace a prodávají ochranné známky za přemrštěné ceny firmám, které své označení nezaregistrovaly včas. S trolly lze a mělo by se bojovat: ochranné známky jsou vynalezeny, aby je bylo možné používat podnikání, a ne proto, aby evidovali vše v řadě a pak nasazovali paprsky do kol skutečných podnikatelů.

Pokud u soudu prokážete, že troll nepoužívá značku k zamýšlenému účelu a zneužívá svá práva, soud místo toho strašné miliony mohou získat zpět čistě nominální náhradu 50-100 tisíc rublů nebo dokonce odmítnout trolla soudní spor.

Kemerovo, 2019. Majitel nápisu „1 000 maličkostí“ zažaloval podnikatele a požadoval odškodnění 600 000 rublů. První instance s nárokem souhlasila a celou částku po porušovateli vymohla. Odvoláním bylo zrušeno rozhodnutí prvního soudu a žaloba zamítnuta.

Jednání držitele autorských práv se nazývalo zneužití práva: ochrannou známku nepoužíval v podnikání, ale zaregistroval si ji pouze za účelem zpeněžení náhrady. Soud pro duševní vlastnictví odvolání vyhověl.

Někdy trollské ochranné známky vůbec zrušit. Pokud držitel práva značku neužívá do tří let, může kterákoli zainteresovaná osoba požádat soud o ukončení ochrany známky z důvodu neužívání. Je pravda, že takový soud je nezávislý proces. A je dobré, když stihne skončit před případem vymáhání odškodného.

V každém případě vás srážka s patentovým trollem donutí utratit několik set tisíc rublů za obhajobu u soudů nebo přibližně stejnou částku za nákup známky od trolla a vyhýbání se soudům. S tím trollové počítají.

Pokud je ale vaše jméno originálnější než Heřmánek, setkání s trolly vám s největší pravděpodobností nehrozí. Trollové registrují nejběžnější jména jako "Anyuta", "Alliance", "Corpflower" a tak dále.

Originálnější trollové zpravidla nezasahují: existuje příliš málo společností, které lze trollovat. Někdy se trollové zaměří na ochranné známky prosperujících společností, ale to je spíše vzácnost. A vzhledem k justiční praxi posledních let se trollové bojí stále méně.

Stává se, že označení někoho jiného nezaregistruje profesionální patentový troll, ale konkurent - někdy se může ukázat, že je to bývalý partner nebo zaměstnanec. Děje se tak za účelem narušení běžného provozu společnosti nebo získání peněz za „odkup“ označení.

Moskva, 2021. Společnost si zaregistrovala ochrannou známku Wally Tolly a přišla do Wally Tolly Express LLC s nabídkou odkoupení značky za 4 000 000 rublů. Jako kompenzace od vás, pokud něco, vyžádáme si pět, a tak pojďme čtyři a rozejdeme se.

Wally Tolly Express vetřelcům nezaplatil a obrátil se na právníky. Na žádost Komory pro patentové spory Rospatent prohlásil zápis ochranné známky za neplatný, Soud pro duševní vlastnictví práv uznala jednání „prodejce“ jako nekalou soutěž a Federální antimonopolní služba rovněž udělila pokutu výše. V důsledku toho společnost útočníků zkrachovala a nápis byl registrován na skutečného Wallyho Tollyho.

Spor o Wallyho Tollyho nám trval přes rok. Poté, co je vše pozadu, zní příběh hrdinsky, je příjemné ho vyprávět. Z obchodního hlediska by ale bylo lepší, kdyby k tomu vůbec nedošlo. A ne každý může takové spory vyhrát.

Chraňte svou doménu před ostatními vlastníky ochranných známek

Představte si situaci. Někteří podnikatelé otevře reklamní agenturu LLC "Performance-Marketing Trade" a registruje doménu ve zkratce: performator.ru. A o rok později se objevuje naše spřátelená společnost, držitel autorských práv k označení „Performator“, stejnojmenné domény. Žaluje vlastníka domény: požaduje, aby se domény vzdal a zaplatil náhradu za porušení ochranné známky. kdo má pravdu?

Zdálo by se, že rozhodnutí by mělo být jednoduché: pokud si společnost zaregistrovala doménu dříve, než se objevila ochranná známka, doména jí zůstává, a pokud později, ať doménu dá a zaplatí náhradu. Ale pokud by to bylo tak jednoduché, soudy pro ochranné známky a doménové právo by se léta netáhly a právníci by o nich nepsali dizertační práce.

Nespěchejte s obviňováním právníků ze šikanování a nespravedlnosti. Majitelé ochranných známek nejsou vždy takové mazané lišky hrající si se zákony a majitelé domén jsou chudáci sirotci. Často se to děje naopak: nejrůznější chytráci registrují domény schválně, aby je později mohli za přemrštěné ceny přeprodat firmám. A občas se také stane, že se osudu podařilo vybrat podobná jména a domény pro běžné podnikatele. Obecně se podívejme na situaci z pohledu práva, a morálka v těchto sporech má každý své.

Ochranná známka je duševní vlastnictví a domény tohoto stavu v právu Ne.

Domény jsou jen „technickým prostředkem k oslovování“, jak říká soud pro duševní vlastnictví. Proto soudy ve sporech chrání ochrannou známku, nikoli doménu. A většinou je jim jedno, kolik peněz se investuje do propagace domény a kolik víc musí vynaložit na přesun z jedné domény do druhé.

Hlavní otázky, které soudy v takových situacích zajímají, jsou, zda jsou si doména a znak podobné a zda na tom má vlastník domény nějaký oprávněný zájem. Pokud jsou si značka a doména podobné a zároveň vlastník domény soutěží s vlastníkem značky nebo si doménu jednoduše zaregistroval pro další prodej, s největší pravděpodobností dojde k rozdělení domény.

Co tam bylo dříve registrováno, zda majitel domény o značce věděl nebo ne - tyto detaily ovlivňují pouze škálu negativních důsledků pro majitele domény. Doménu lze zakázat vůbec používat, nebo jim lze pouze zakázat prostřednictvím ní provozovat určité obchody; náhradu lze získat zpět zcela nebo zčásti.

Při projednávání takových sporů soud věnuje pozornost tomu, která stránka se na sporné doméně nachází a jaký zájem má její vlastník obecně. Záleží na závěru soudu, zda došlo k porušení či nikoliv. Pokud ano, účel registrace a používání domény ovlivňuje výši kompenzace, kterou držitel autorských práv obdrží.

Zpravidla se uděluje milion a více v případech, kdy majitel domény prodal na svém webu zboží a služby podobné těm, pro které byla ochranná známka registrována. Ukáže se, že vlastník domény byl konkurentem vlastníka značky a porušil jeho práva. V takových případech jde o nejzávažnější porušení.

Pokud doména hostí web společnosti z jiné oblasti nebo dokonce nějaký osobní blog, pak nedochází k porušení ochranné známky.

Majitel domény prodává oblečení na svém webu a někdo má na kavárně ochrannou známku - no, to znamená, že majitel kavárny má smůlu, značka oblečení před ním. Nedochází zde k porušení ochranné známky. […]

Příběh s kybersquattery je trochu složitější – když si člověk zaregistruje doménu a nic na ni neumístí, ale prostě sedí a čeká, až si tuto doménu od něj koupí. Tady se to může zdát divné, ale soudy v takovém jednání docela shledávají porušení práva na ochrannou známku, ačkoli tam majitel domény neprodává zboží a služby, pro které je známka registrována. Logika soudů je taková, že vlastník domény nemá oprávněný zájem doménu užívat a zároveň brání vlastníkovi známky ve výkonu jeho práv, čímž je narušitelem práv. […]

Někdy se žadatelům o registraci podaří odrazit nároky vlastníků ochranných známek, například pokud se ukáže, že ochranná známka byla registrována nezákonně. Aby to však vlastník domény dokázal, bude muset podat samostatnou žádost Komoře pro patentové spory, Federální antimonopolní službě nebo jinému soudu.

Důležitý detail: všechny tyto spory půjdou paralelně. Tedy že u jednoho soudu se majitel známky snaží zakázat užívání domény a vymáhat náhradu a u jiného se majitel domény snaží prokázat nezákonnost registrace známky. Soud není povinen spor na čas zastavit, dokud není projednání námitky ukončeno. Pokud vlastník známky vyhraje soud a bude požadovat náhradu a poté bude registrace jeho známky prohlášena za nezákonnou, bude muset být první spor přezkoumán s přihlédnutím k novým okolnostem. Je nepravděpodobné, že všechny tyto případy budou trvat méně než rok.

Obecně mají běžní podnikatelé tři možnosti, jak se nedostat do sporu o doménu:

1. Vyberte si doménu, kterou si určitě nikdo nebude moci zaregistrovat jako ochrannou známku. Například označení zboží v duchu „clothes46.rf“ – jednoduše zaregistrujeme doménu a je to, nepotřebujeme znak.
2. Zaregistrujte si doménu, která bude odpovídat stávající ochranné známce společnosti. Například majitel nápisu „Ecobatonia“ si zaregistruje doménu „ecobatonia.rf“ – další znak zde nepotřebuje.
3. Zaregistrujte název domény jako ochrannou známku. Tato možnost je vhodná, pokud se doména společnosti liší od jejích znaků. Například doména „ekobatonia.rf“ je obsazená a vlastník označení „Ecobatonia“ registruje doménu horovod.ru pro web své společnosti. V tomto případě by měl být horovod registrován jako ochranná známka, pokud tak již někdo neučinil. A pokud ano, vyberte si jinou doménu.

Blokování kontextové reklamy konkurentů

Téměř všechny kurzy specialistů v kontextuální reklama se učí nastavovat reklamu "u konkurence" ve vyhledávačích. Vezmete si firmu „Romashka“, do klíčových slov zadáte jméno konkurenta „Chrpa“ – a máte hotovo: kupující do vyhledávání napíšou „Nechva“, následují první odkaz a jsou zde stránky „Heřmánku ". V důsledku toho je platba kupujícího odeslána nikoli na účet Chrpa, ale na účet Heřmánkový. Možná si kupující pomíchal stránky, možná se jen rozhodl koupit z nejbližšího odkazu, výsledek je stejný - „Vasilyok“ neobdržel peníze, které by mohl dostat, kdyby konkurent nenastavil reklamu podle svého název.

Dříve bylo za porušení považováno pouze používání cizích ochranných známek v textech a názvech kontextových reklam. Soudy na klíčová slova příliš nehleděly.

Ale pak, v jednom z objasnění, Nejvyšší soud řeklže za nekalou soutěž lze uznat i použití cizích ochranných známek jako klíčových slov. No, začalo to.

Moskva, 2021. Internetová služba nastavila kontextovou reklamu na jméno konkurenta. Ukázalo se, že název je registrovaná ochranná známka.

Držitel autorských práv podal žádost u Federální antimonopolní služby a žalobu u soudu. FAS porušení uznala a jednání porušovatele označila za nekalou soutěž. První instance od porušovatele vymohla 200 000 rublů, odvolání rozhodnutí potvrdilo.

Soud pro duševní vlastnictví případ uzavřel kasační stížností k přezkoumání soudem prvního stupně. Rozhodli se, že ještě potřebují získat více peněz: kompenzace byla zvýšena na 999 052 rublů. Ano, zvýšily se. Odvolání potvrdilo rozhodnutí, souhlasil i soud pro duševní vlastnictví, Nejvyšší soud neshledal žádná porušení ze strany soudů a rozhodnutí potvrdil.

Zatím v takových případech není vše jasné. Použití cizí známky jako klíčového slova lze považovat za dvě porušení: nekalou soutěž a použití ochranné známky. Jedna akce, dvě porušení.

Nekalá soutěž znamená, že podnikatel porušil pravidla hry na trhu, to znamená, že získal nějaké nepřiměřené výhody a kupující a konkurenti by tím mohli trpět. Tady je vše jasné.

Je ale otázkou, zda takové jednání lze považovat za porušení práva k ochranné známce. Existují případy, kdy soudy uznají porušení: řeknou, že známka je zaregistrována a použili jste ji k nalákání cizích lidí klientůzaplatit náhradu. Ale je tu další pozice: říkají, že v takových případech se ochranná známka nepoužívá k individualizaci zboží a služeb, což znamená, že neexistuje žádné porušení, za které by měla být vybírána náhrada, ačkoli je zde nespravedlivé soutěž. Sporů je mnoho, rozhodnutí jsou různá, zatím se přístup soudů nevyrovnal. Čekáme na disertační práce na toto téma.

Abyste vás neobtěžovali, navrhuji, abyste se zastavili u následujícího: ve svých klíčových slovech nemůžete používat znaky jiných lidí. Možná za to nebudou kompenzováni, ale vyhledávač může blokovat kampaně a FAS je může pokutovat.

Když už jsme u vyhledávačů: pro jistotu zkontrolujte, zda vyhledávač automaticky přidává jména konkurentů do vašich klíčových slov, pokud ano, odstraňte je.

Pokud je pro vás důležité, aby se návštěvníci konkurenčních stránek přesto dostali na vaše, tak místo kampaní ve vyhledávání běžte bannerové reklamy, například v reklamní síti Yandex. O takové nastavení zatím nikdo nebojuje, protože zvenčí nelze přesně určit, proč se konkrétní banner člověku zobrazuje, jak přesně je tam nakonfigurován stav zobrazení.

Odstraňte pachatele a padělky z internetu

Představte si situaci: „Performator“ vyvine vlastní značku, inzeruje na internetu a poté se na sociálních sítích bez dotazu objeví konkurent s podobným jménem. Pokud si daná společnost vede špatně, začnou o ní na internetu psát špatné recenze a nepřipravený kupující se může rozhodnout, že všechny recenze jsou o stejné společnosti. Majiteli se to nelíbí.

Není třeba zařizovat žádné zkušební nákupy: samotná nabídka zboží na internetu pod cizím označením již ano porušení. Všechny sociální sítě mají pro takové případy formuláře zpětné vazby. Píše držitel autorských práv stížnost na technickou podporu a po několika dnech sociální síť porušovatele zablokuje.

Odstraňte pomlouvačné online recenze společností

I ta nejlepší společnost na světě má na internetu špatnou recenzi. A s největší pravděpodobností to nenapsali klienti, ale samotná konkurence nebo recenzní weby.

Informační vyděrači pracují celkem nenáročně. Na internetu se objevuje vymyšlená špatná recenze o společnosti, a když ředitel společnosti požádá o smazání pomluvy, je povinen předložit soudní rozhodnutí, fotokopii cestovního pasu, rodný list, doklady na Pes - nebo místo toho všeho převeďte peníze majiteli webu se zpětnou vazbou, 10-15 tisíc.

Samozřejmě, pokud budete žalovat stránky ransomwaru, pak bude s největší pravděpodobností recenze nucena být smazána, protože k prokázání pravdivosti informace musí být jejím distributorem, tedy nikoli žalobcem, ale samotným respondentem – a ten ne zvládnout. Několikrát dokonce požadovali náhradu od recenzních webů. Jenže takový případ může trvat rok nebo dva, firma utratí peníze za právníky a recenze budou viset na internetu a komplikovat firmě život.

Pro podnikatele je snazší, když se takové příběhy vyřeší bez soudu: recenzent obdrží reklamaci a recenzi jednoduše sám smaže.

Recenzent k tomu potřebuje napsat takové tvrzení, do kterého by už neměl chuť se pouštět konflikt. Čím více odkazů na zákony a soudy bude v žalobě a čím větší částku odškodnění žalobce počítá, tím vyšší je pravděpodobnost, že žalobce přezkum jednoduše vymaže a rozhodne se nezapojit.

Zde vstupuje do hry ochranná známka. Majitel ochranné známky přece nemusí uvažovat o ztrátách, stačí požádat o náhradu. A tvrzení s odkazem na Rejstřík ochranných známek Rospatent a požadavek na odškodnění milion rublů vypadá působivěji než jen nárok.

Zbavte se negativity na sociálních sítích

Stejný příběh platí pro negativní recenze na sociálních sítích. Pokud bylo o společnosti natočeno pomlouvačné video a zveřejněno na YouTube, můžete požádat moderátory, aby video odstranili. Totéž platí na sociálních sítích: pokud některé falešné stránky píší o vaší společnosti ošklivé věci, můžete se obrátit na správu komunity nebo na sociální síť s odkazem na ochrannou známku.

Ve většině případů uvedení společnosti v negativní zpětná vazba nepředstavuje užívání její ochranné známky ve smyslu zákona. Ne všichni moderátoři sociálních sítí, skupin na sociálních sítích a recenzních webech ale rozumějí duševnímu vlastnictví tak dobře jako vy. Pro moderátory je jednodušší dohodnout se s držitelem autorských práv a odstranit kontroverzní obsah.

Pokud moderátor na stížnost nereagoval nebo ji zamítl, podejte ji znovu. Nová stížnost půjde jinému moderátorovi, který může rozhodnout jinak. Stejný YouTube někdy blokuje videa až od čtvrtého nebo pátého, ale pořád je to rychlejší než jít k soudu.

Bezpečně prodávejte produkty na tržištích

V dobách před internetem mezi sebou méně soutěžili podnikatelé z různých měst. I kdyby jeden z nich měl registrovanou ochrannou známku a druhý pracoval pod podobným jménem, ​​mohli pracovat celý život a nikdy o sobě nevědět. A i kdyby se to dozvěděli, mnozí k soudům nešli – jednoduše proto, že porušovatel z jiného města příliš nezasahoval.

Nyní internet a tržiště spojily všechny do jednoho trhu: nezáleží na tom, ve kterém městě se nacházíte, když máte zásilku po celé zemi. Z tohoto důvodu podnikatelé se stejnými nebo příliš podobnými názvy najdou své produkty v sousedních kartách v prohlížeč.

Některá tržiště nepřijímají zboží od dodavatele k prodeji, dokud nezkontrolují ochranné známky.

Pokud podnikatel dodává zboží vlastní výroby, prokazuje svou registraci. Pokud přeprodává cizí zboží, ukazuje smlouvy s výrobci, ze kterých bude zřejmé, že prodává originální zboží, a ne zboží padělané.

Ostatní tržiště nekontrolují vůbec nic, prostě zboží od dodavatele přijmou a uvedou do prodeje. Do smlouvy ale píší záludnou klauzuli: dodavatel ujišťuje, že jeho zboží neporušuje práva ostatních, ale pokud se ukáže, že porušují, pak prodejce kompenzuje trhu všechny ztráty a někdy zaplatí pokutu výše. Mnoho podnikatelů bere nabídka bez pohledu, ale marně.

Když se zjistí, že na produktu dodavatele je nezákonně použita něčí ochranná známka, budou reklamace nejprve uplatněny na trhu. Rychle zablokuje zboží, nebo i celou prodejnu a vyžádá si doklady od dodavatele. Pokud se porušení potvrdí, blok nebude odstraněn a držitel autorských práv bude žalovat.

V takové situaci je zahraniční ochranná známka používána jak dodavatelem, tak tržištěm. Držitel autorských práv může žalovat kteréhokoli z nich, nebo možná oba najednou. Tržiště nikam nezmizí a určitě bude platit, takže ho nejdřív zažalují. Ale poté, co tržiště utrpí ztráty, půjde tyto peníze požadovat po dodavateli.

Kemerovo, 2019. Na místě "Wildberry" byly prodávány dřevěnéhádanky. Ukázalo se, že jde o padělek: dodavatel použil cizí ochrannou známku a puzzle dokonce okopíroval od žalobce. Držitel autorských práv v důsledku toho požadoval náhradu ve výši 1 780 000 rublů Z tržiště bylo získáno zpět 480 000 rublů.

Tržiště se ze všech sil snaží uniknout odpovědnosti: každý měsíc mění smlouvy a u soudů se nazývají zprostředkovateli informací: říkají, jsme mimo provoz, všechny otázky jsou pro dodavatele. Pozice tržišť je následující: „Prodávající je IP Ivanov a my jeho nabídku pouze zveřejňujeme.“

Držitelé autorských práv nesouhlasí: tržiště nejen zveřejňuje nabídku, ale moderuje karty, inzeruje zboží, přiděluje slevy, radí kupujícím, přijímá platby, dodává zboží a následně také jedná se vrací. A na tom všem tržiště vydělává, tak ať nese odpovědnost za porušení.

Soudní praxe na tržištích se stále formuje.

Některé soudy vymáhají odškodnění od tržišť, některé je (nejčastěji) posílají žalovat dodavatele. Existují řešení, kde se kompenzace vymáhá společně a nerozdílně jak od dodavatele, tak od tržiště. Otázkou ale není, zda k porušení došlo nebo ne, ale od koho náhradu vymáhat.

V každém případě dodavatel dostane peníze za porušení, takže vstup na trh bez porozumění ochranným známkám je nebezpečný.

Začněte prodávat franšízy

podstata franšízy je, že jeden podnikatel prodává druhému právo pracovat pod svou vlastní značkou. Ale když sám "prodejce" nemá právo na ochrannou známku, tak z právního hlediska žádná značka neexistuje - tudíž není co prodávat.

Normální franšíza vypadá takto: existuje silná značka, je registrovaná u Rospatent, franchisor dává právo pod ní pracovat a kontroluje kvalitu práce franšízanta. Smlouva mezi partnery je registrována u Rospatent. Pokud nabyvatel franšízy poruší standardy kvality a poškodí image značky, poskytovatel franšízy ukončí smlouvu a odejme licenci prostřednictvím společnosti Rospatent.

Při prodeji franšízy bez registrace ochranné známky prodávající alespoň nahrazuje své vlastní franšízy: když se ukáže, že tato ochranná známka již ve skutečnosti je je obsazen někým jiným, bude žalovaným v případě porušení ochranné známky nejen franchisor, ale i každý jednotlivý kupující jeho tzv. franšízy. […]

Použijte registraci ochranné známky v reklamě

Pouze držitelé ochranných známek mají právo používejte značku právní ochrany ®. Toto označení znamená, že ochranná známka je registrována a její vlastník je připraven stíhat porušovatele zákona.

Používejte symbol ® bez registrace ochranné známky je to zakázáno: odpovědnost až trestní.

Zatím nebyl nikdo odsouzen k trestu podle tohoto článku, ale existuje.

Ale označení TM (ochranná známka) v Rusku není nijak regulováno, takže jej může používat kdokoli a jakýmkoli způsobem. V jiných zemích tento symbol označuje označení, která již byla podána k registraci, ale ještě nebyla zaregistrována.

Zakázat dovoz padělaných výrobků přes hranice

Ochrannou známku lze zapsat do celního rejstříku předmětů duševního vlastnictví (TROIS). Pak celníci zadrží zboží na hranici, pokud dopravce nemá doklady od držitele autorských práv.

Existuje takový mýtus, říkají: „Jaké jsou vaše ochranné známky? mimo Číňany kovárna všechno a nic." No ano, v Rusku platí ruské znaky, v Číně čínské. Číňané si doma dokážou vyrobit cokoliv, naše cedule tam nefungují. Když se ale snaží do Ruska dovézt produkty pod falešným jménem, ​​naši celníci se s nimi setkávají právě zde.

Možná si vzpomenete na humbuk kolem Xiaomi v roce 2017, kdy celníci přestali pouštět své vybavení do Ruska. Stalo se tak právě ve chvíli, kdy se Xiaomi rozhodlo zefektivnit prodej svého vybavení v Ruské federaci a prosadilo se v TROIS. Povolení dostali pouze ti, kteří souhlasili s podmínkami oficiálního dealerství. Nyní jsou po celé zemi stejné krásné obchody Xiaomi a značka je silná. V mnoha ohledech – díky OZ.

Zvyšte hodnotu společnosti a plaťte méně daní

Ochranná známka je nehmotným majetkem společnosti. Dá se zhodnotit a dát do rozvahy, pak firma zdraží. To může být užitečné k přilákání partnerů a investoři nebo získat nějaké vládní licence, které vyžadují velký akciový kapitál.

Samostatnou radostí je, že takové zvýšení kapitalizace neovlivňuje daňový základ: hodnota majetku společnosti roste a musí se za to platit daně Není třeba. Navíc ochranná známka podléhající odpisům - každý rok levnější. Ukazuje se, že každý rok účetní opraví „zlevnění“ OZ ve výkazech. Zisk firmy se podle dokumentů zmenšuje, což znamená, že klesá i daň z příjmu.

Kniha „Krádež? Potrestat!" naučit se bránit svá duševní práva. Z ní se dozvíte, proč jsou patenty a ochranné známky skutečně potřeba, jak s nimi zacházet piráti a plagiátů, kolik můžete ztratit na pokutách a dalších důležitých věcech.

Kupte si knihu