„Za 5 let se o Tatarstánu bude mluvit jako o republice návrhářů“: rozhovor se zakladatelem kazaňské oděvní značky Your Yool
Různé / / April 04, 2023
Proč potřebujeme virtuální šatník, co bude s módou v budoucnu a co tvoří vizuální kód regionu.
Taťána před rokem a půl spustila vlastní projekt Your Yool, ve kterém zkoumá národní tatarskou identitu a na jejím základě vytváří vizuální díla. Jedním ze směrů projektu je výroba oděvů.
Taťánův obchod představuje moderní chulpaTradiční tatarské ozdoby do vlasů., mikiny s tatarskými nápisy, zástěry s národními ornamenty a mnoho dalšího.
Dívka řekla Lifehackerovi o tom, kde se vzala myšlenka tohoto projektu a co se podle ní stane s ním a dalšími značkami Tatar v budoucnu. Spousta krásných fotek uvnitř!
Taťána Černoguzová
Umělec, zakladatel značky Your Yool.
— Pokud tomu dobře rozumím, Your Yool není jen oděvní značka. Jak byste charakterizoval tento projekt? Jaký je jeho účel?
„Oblečení je jen nezbytnou součástí projektu. Kromě ní existují i vzdělávací a umělecké směry.
Zdá se mi, že mít nyní vlastní značku oblečení je velký luxus. Protože máme problém s nadspotřeba zboží. Oblečení je na světě dost a já nevidím smysl vyrábět ještě více věcí.
Ze stejného důvodu jsem proti účasti na módních přehlídkách. Když mi zavolají, říkám: "Nemám dost oblečení na plnohodnotnou sbírku." Myslím, že je v pohodě míchat svou značku s masovým trhem, velkými kultovními značkami, babiččinou truhlou nebo second handem.
Zdá se mi, že vlastní značka oblečení je dobrá, když řeší nějaké nové úkoly, se kterými se ještě nikdo nezabýval. Pomocí svých věcí se například snažím odpovědět na otázku: jaká je identita lidí mého rodného kraje? Je pro mě zajímavé vytvořit image nového tatéra, aby za 5-10 let každý řekl: „Aha, to jsou kluci z Kazaň!»
To lze provést i prostřednictvím některých malých prvků. Například v Miláně, kam jezdím ichigahNárodní tatarské boty, boty. (během rozhovoru hrdinka studovala na Istituto Marangoni v Itálii. - Cca. red.). Lidé se zajímají: „Wow, tak neobvyklé! Co je to za značku? Začínám mluvit o Tatarstánu a jeho kultuře. Oblečení je styčným bodem s kulturou.
Myšlenkou Your Yool je upozornit na historii Tatarů a nastolit téma jejich národní identity prostřednictvím designu, módy a moderní umění.
— V čem jsou vyjádřeny kulturní a vizuální kódy Tatarstánu, které zkoumáte? Řekni mi o tom víc.
— Můj projekt je zaměřen na nalezení vizuálního kódu. Takže na tuto otázku zatím nemám odpověď. Pravděpodobně mluvíme o asociacích s Tatarstánem. A každý má své.
Pro mě jsou spojeny především se zeměpisem. Všem říkám, že nejsem Tatar, ale Tatarstan. Narodil jsem se zde, ale nemám silné spojení s národní kulturou, literaturou a jazykem. Ale když cestuji mimo region, chápu, že nebydlím tolik v něm Rusko, kolik v Tatarstánu.
co to pro mě znamená? Zaprvé je to o lidech: polovina mých přátel jsou Rusové, polovina Tataři. Nikdo se tu neptá na národnost, je zde absolutní akceptace lidí, kteří nejsou jako vy.
Za druhé, o dvou jazycích. Ve městě jsou všechny znaky duplikovány jak v ruštině, tak v tatarštině. Obojí se učí ve škole. V ruském pasu mám navíc vložku s informacemi v národním jazyce.
Za třetí o přírodě: pole, dlouhé západy slunce, lesy.
Jako umělec čtu tento kulturní kód a vyjadřuji jej vizuálně. Zdrojem inspirace jsou fotoalba, archivy, knihy, prostředí kolem. Mám například sérii Tatar Tribal. V 90. léta tzv. specifická tetování. Smíchala jsem je s tradičním tatarským ornamentem a dostala nový vzor.
— Řekněte nám prosím o vzdělávací složce projektu.
— Nedávno jsme zorganizovali designovou laboratoř s rezidencí umění Reactor pro ty, kteří chtěli pracovat s místními Tatarské dědictví vyrábíme a vyrábíme fyzické výrobky - nejen oděvy, ale i keramické nádobí, koberce, potahy z korálky, hrnce. V laboratoři jsem chtěl vytvořit precedens, že takové věci mohou existovat. Jako spotřebitel mě zajímalo, co se stane.
Mnoho mých přátel jezdí do Kazaně. Všichni se ptají, kde koupit něco cool, moderního, národního. Ale kromě chak-chak nemůžeme nic poradit. A obchody se značkami Tatar prostě nejsou.
Pak jsme nasbírali asi 60 žádostí z celého Ruska a vzali ty nejlepší kluky s hotovými koncepty projektů. Jsou měsíc studoval od profesionálních designérů a ilustrátorů, kteří je naučili rozvíjet designérské myšlení, prodávat své produkty. Výsledkem bylo 13-15 hotových projektů, které byly prezentovány na festivalu RE'ACTOR Kazaň.
Chtěli jsme ukázat, že existují cool produkty, které ukazují naši republiku. A vytvořili je talentovaní designéři, se kterými můžete spolupracovat. Pokud tento návrh najde podporu, bude poptávka.
Designéři pochopí, že s tímto tématem je možné pracovat. Možná to bude zpočátku povrchní a způsobí spoustu kritiky, jako je všechno nové. Ale v určité chvíli se kvantita změní v kvalitu a za 5 let se bude mluvit o Tatarstánu jako o republice designérů.
— Řekněte nám o těch, kteří vám pomáhají projekt rozvíjet. Máte stálý tým?
- Existuje stálý tým, ale nejedná se o zaměstnance na plný úvazek, ale specialisty na projekty: švadleny, 3D návrháři, vizážisté, fotografové, kameramani.
Ale hlavně mám na starosti značku. Vytvářím náčrtky věcí, řídím produkci, spravuji sociální sítě a prodávám přes ně. Samozřejmě existují spolupráce a velké projekty, kde je úkolů mnohem více. Tam připojuji asistenty.
— Kolik příjmů máte z tohoto projektu? Dá se na tom žít?
- Nedostal jsem stabilní příjem, protože vydávání sbírek není v běhu. Kolik času věnuji Your Yool, vydělávám tolik peněz. Jsem umělec na volné noze, který vede tento projekt. Bylo by možné vyvíjet se rychlejším tempem, ale proč? Vše probíhá jako obvykle, události není třeba vynucovat.
Můžete žít z příjmu z obchodu. Na něm můžete zařídit střelby, zapojit se do projektů třetích stran. Výroba je neustálý proud investic.
— Kdo je vaše cílová skupina?
- V podstatě si moje oblečení kupují ženy ve věku 25-30 let. Nejvíce zakázek přitom přichází ze zahraničí – zhruba 60 %. Mým publikem jsou Tataři, kteří odešli, mladí kluci v exilu, kteří pociťují nedostatek spojení se svou vlastí.
Navíc mám dost drahý produkt. Lidé v Kazani nejsou zvyklí kupovat věc dražší než 10 000 rublů - byli tak vychováni masovým trhem. Ale každý, kdo se někdy zabýval výrobou, zná cenu látky. Také mějte na paměti, že to vše je ruční práce. Vyrábím věci v jednotlivých kopiích. Proto se pro Kazaň ukazuje být trochu drahý, ale pro Evropu je to normální cena.
Samozřejmě teď jsou problémy se zásobováním. Je obtížné provádět finanční transakce, posílat objednávky lidem ze zahraničí, kontaktovat zákazníky... Ale hledáme možnosti.
— Řekněte nám o svých plánech rozvoje Yool.
V plánu je přechod na digitální vysílání. Věřím, že móda jde tímto směrem. Samozřejmě, že člověk bude mít stále oblečení. Ale snad už to nebude kupovat v takovém množství, aby to jednou vyfotil na sociální sítě. Nebo se možná stane něco nepředstavitelného – objeví se metaverze, všichni přejdeme na avatary a koupíme virtuální věci.
Nyní žiji v Miláně - to je jedno velké nákupní centrum. Je nemožné si představit, že celé toto odvětví se v příštích 5-10 letech zhroutí. Už teď je ale patrné, že lidé postupně přecházejí na digitál – vzpomeňte si alespoň na módní přehlídky, které se v poslední době konaly online.
Takže pracuji NFT-kolekce pro váš Yool. Tisknu pomocí rozšířené reality. Gadget bude možné namířit na fyzické tričko nebo mikinu a vidět nápisy a kresby.
Přemýšlím také o tom, jak organizovat udržitelnou výrobu a rozvoj vzdělávacího směru. Chci vytvořit laboratoř, kde by zkušení řemeslníci předávali své zkušenosti mladým klukům.
Koneckonců, můžete dělat něco tradičního a zároveň prodávaného. Komerční úspěch designového produktu je velmi důležitý. Nemluvíme o současném umění a sebevyjádření, ale o věcech, které v sobě nesou myšlenku.
Rád bych do této laboratoře pozval talentované umělce, řemeslníky, designéry, umělecké kritiky a učitele tatarské historie. Vznikla by zde i galerie a koutek pro práci a komunikaci.
Také bych chtěl pracovat nejen s tatarskou režií. Název Your Yool se překládá jako „Vaše cesta“. A jde o jakoukoli cestu. Ano, všechno to začalo v Tatarstánu, ale tím se nechci omezovat. Moje metoda může být přenesena do jiných regionů a zemí. Proto pokud mi někdo nabídne spolupráci, rád souhlasím.
Přečtěte si také🧐
- Nahrál jsem píseň v tatarské vesnici a Netflix ji koupil: rozhovor s hudebníkem MITYOU
- „Bathhouse jde cestou, kterou prošla jóga a restaurace“: rozhovor s vychovatelkou lázní Annou Artemyevovou
- „Není to jen „holky, přihlašte se na nehty“, ale celé umění“: rozhovor s vousatým manikérem Ivanem Dobrovem
Nejlepší nabídky týdne: slevy z AliExpress, Lamoda, Incanto a dalších obchodů