8 reklamních trendů, o kterých by podniky měly vědět

Funkčnost TikTok je částečně kompenzována VK Clips, podobným nástrojem na webu VKontakte. Sociální síť však zcela nahradit nedokážou. V tomto ohledu inzerenti aktivněji pokukují po jiné alternativě – YouTube Shorts. Je pravda, že objem komerčních umístění je stále malý. Formát má všechny šance stát se populární: krátká virální videa jsou skvělou příležitostí, jak oslovit spotřebitele.

Další možností, jak TikTok nahradit, je Instagram* Reels. Zajímají je jak inzerent, tak blogger. Kombinují charismatické trendy brandingu se současnými trendy. Pomocí takových videí může inzerent získat vysoké pokrytí a influencer může organicky přilákat nové odběratele.

Kanály bloggerů koncentrují nejaktivnější publikum – to nelze ignorovat. Poptávka zůstává jak po klasických produktových integracích (fotografie, videa, texty), tak po elegantnějších komunikačních formátech. Například uprostřed Černého pátku Telegram pohltil značkové GIFy z tržišť. Některé kanály dokonce změnily své avatary, aby podporovaly reklamy. Bylo to velkolepé!

Nejsvobodnějším typem reklamy na Telegramu v roce 2023 jsou takzvané „kruhy“. Jde o krátká lifestylová videa, která natáčejí blogeři bez speciální přípravy, zpracování a střihu. Tento způsob komunikace se spotřebitelem určitě ocení příznivci nativnosti.

Pravděpodobně se sníží minimální rozpočet pro cílení v Telegramu, protože Pavel Durov se často při zavádění další novinky snažil hrát elitářství a blízkost. S největší pravděpodobností chápe, že nyní má příležitost získat celý trh terčovců v Rusku.

V roce 2023 trend k nativnímu zesílí. Je to dáno především příchodem zákona o označování reklamy. Ta ještě plně nevydělala a účastníkům trhu stále nejsou jasná všechna pravidla hry. Jedno se ale ví: bude se muset označit. S největší pravděpodobností to bude dlouhé a byrokratické. Navíc příspěvky s tagem, pokud není obsah chytlavý, bude uživatel také častěji scrollovat.

Nativní reklama je možnost propagace, ve které značení může být, ale není tak odpudivé. Při vytváření takového produktu budou agentury a značky potřebovat více kreativity a znalosti svého publika. Začne se objevovat více kvalitního a atraktivního obsahu maximálně zaměřeného na zájmy uživatele. Taková reklamní sdělení nemusí mít rychlý efekt (viděl jsem to a hned jsem šel nakupovat), ale vybudují pozitivní image značky na úrovni podvědomí spotřebitele.

Více než 80 % uživatelů poslouchá podcasty déle než 7 hodin týdně. Tato forma reklamy je účinná – šance, že si zapamatujete, co slyšíte, je vysoká. Potenciální klient se navíc může k podcastu vrátit kdekoli.

Trendem roku 2023 je samozřejmě částečný návrat do „středověku“. Žert. Kontextová reklama se stala ještě aktuálnější, protože je tradičně konkurentem cílovky. Mnoho majitelů instagramových* účtů začne vytvářet webové stránky a provádět SEO optimalizaci, aby spouštěly reklamy ve vyhledávačích.

Může to být skvělý způsob, jak zvýšit povědomí o značce a podpořit instalace aplikací. Na rozdíl od klasické reklamy je taková reklama unikátní kombinací interaktivity a gamifikace, která pomáhá značkám maximalizovat návratnost investic tím, že zapojí uživatele reálný čas.

Tyto reklamy jsou zvláště účinné při získávání aktivních uživatelů, protože jim umožňují chvíli hrát, než se rozhodnou nainstalovat.

Podle zprávy SafariDigital 2022 97 % uživatelů hledalo na internetu místní firmu. Uživatelé se dnes zároveň nezaměřují pouze na podniky ve svém okolí – využívají také místní vyhledávání k porovnání produktů a služeb.

Na základě toho budou mít výhodu značky, které dbají na specifičnost a relevanci obsahu pro konkrétní lokalitu. Kvalitu místní reklamy můžete zlepšit zveřejňováním promo akcí a speciálních nabídek na velkých geoslužbách (Google a Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Důraz na místní reklamy ve službách třetích stran, které ukazují polohu spotřebitele a vzdálenost k cílovému offline bodu, také pomůže upoutat pozornost uživatele.