Jak reklama nejen určuje naše touhy, ale také mění naše životy

Reklama se nebere vážně. No to slovo je správné, rozumíme všemu! Firmy se nás snaží nabádat ke koupi jejich produktu, ale ani my nejsme tak jednoduchí. Když něco potřebujeme, tak to samozřejmě vezmeme. A nevnucujte nám zbytečné věci! Takže reklamu lze jednoduše vnímat jako předávání informací. Je to dokonce pohodlné, jinak kde se dozvíte o vzniku nových produktů nebo značek. je to tak? Spíš ne.

Hlavním účelem reklam a bannerů je zvýšit prodej produktů a přinést zisk výrobci. Reklama má ale i vedlejší efekt: může ovlivnit život konkrétního člověka i celé společnosti. A takových příkladů je mnoho.

Jak nás reklama ovlivňuje

1. Cítíte se hůř

Množství reklamy ovlivňuje míru spokojenosti se životem, a to v žádném případě ne pozitivně. Vědci provedli studieC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Reklama Oswalde jako hlavní zdroj lidské nespokojenosti: Mezinárodní důkazy o jednom milionu Evropanů / Ekonomie štěstí, která postihla více než milion lidí ve 27 evropských zemích a trvala 30 let. Tím byly zohledněny další faktory, které mohly hrát roli, např. výše HDP resp

nezaměstnanost. V důsledku toho odborníci zjistili, že čím více peněz země utratila za reklamu, tím méně byla její populace spokojena se životem. Navíc účinek přetrvával rok nebo dva.

Jedním z důvodů je, že reklama vysílá: bez našeho produktu se vám nežije dost dobře, nejste dost šťastní, nejste v pořádku. A jedna věc je, když jde o bonbón, a druhá, když jde o prémiové auto. Navíc je tu spousta reklam, nedá se koupit všechno. A i když spotřebitel neplánuje koupit vše, co se mu ukáže, sediment zůstává.

Nedaleko přitom bydlí ti, kteří kupují inzerované zboží. A je to lidská přirozenost porovnej se s ostatními, což také nepřidá radost. Tito lidé jsou totiž podle reklam a bannerů lepší, šťastnější a úspěšnější. To znamená, že reklama přispívá k budování hierarchie. Jen lidé se neměří řekněme podle toho, kdo má vyšší postavení, ale podle toho, kdo má novější smartphone.

2. Zavádí své vlastní standardy

Když vás reklama vybízí k tomu, abyste si mysleli, že když si něco koupíte, můžete být šťastnější, je to polovina úspěchu. Společnosti často jednají tvrději a bez jejich produktů se cítíte méněcenní.

Například v oborech body pozitivity se stále dohadují, zda se člověk může rozhodovat sám za sebe holit či neholit chlupy. Přesněji řečeno, nároky jsou kladeny hlavně na ženy, na muže nejsou žádné otázky. Zastánci depilace většinou namítají, že je to krásnější a hygieničtější a žena by měla mít vlasy jen na hlavě.

Až do začátku 20. století ale například Američanky nic ve velkém neodstraňovaly. Ale poC. Hope / Kavkazské ženské ochlupení a americká kultura / The Journal of American Culture Gillette se rozhodl rozšířit publikum. Prodali své holicí strojky mužům, nastal čas přejít na ženy. Ten ale neměl vousy. V roce 1915 tedy časopisy zahájily krutý útok na chloupky v podpaží. Ohledy na hygienu už byly ve hře. Také v reklamě poukazovali na skutečné šaty bez rukávů - jak je nosit bez depilace? Kdepak, tady je pro vás speciální holicí strojek. V roce 1919 se v reklamách začaly objevovat i chlupy na pažích a nohách, i když hlavní pozornost stále spočívala v podpaží.

Obecně platí, že po celé 20. století byly ženy napadány reklamami, které nařizovaly odstranit chloupky nejprve z podpaží, poté z nohou (chlupy prosvítají přes punčochy), pak téměř všude. Elegantní tělo je považováno za standard – a to vše díky reklamám.

Další příklad: boj celulitida. Tato vlastnost vzhledu, která se projevuje v důsledku změn v podkožním tuku, se vyskytuje v 85–98%M. M. Avram. Celulitida: přehled její fyziologie a léčby / Journal of Cosmetic & Laser Therapy ženy. To znamená, že je to spíše norma, nikoli patologie. Ale majitelka newyorského kosmetického salonu Nicole Ronsard zahájila v roce 1973 křížovou výpravu proti celulitidě. při reklamě její „unikátní“ diety v boji proti tomuto problému, který připisovala hromadění v těle toxiny. A ve společnosti se zakořenilo, že každá sebeúctyhodná žena by měla zasvětit svůj život tomu, aby se zbavila celulitidy. I když je to čistě vizuální zvláštnost, nejsou z toho žádné problémy.

3. Vhání strach

Výrobci často hrají na obavy spotřebitelů, aby propagovali svůj produkt. Především se to týká zdraví, i když se to neomezuje jen na ně. Je například zřejmé, že lidé s intolerancí laktózy nebo lepku byli vždy. Ale pokud mezi ně nepatříte, vzpomeňte si, kdy přesně jste v zásadě zjistili, že takové problémy existují? Ne ve stejné době, kdy se na pultech objevily produkty bez těchto látek?

Navíc díky různým druhům publikací má člověk dojem bezlepkový A laktózu musí opustit doslova každý. Na tom trvají zejména guruové bez vzdělání ze sociálních sítí. I když věda je proti takovému přístupu. Lepek škodlivýLepek: Prospěšnost nebo poškození těla? / Harvard T. H. Chan jen pro ty, kteří mají intoleranci. Ale naopak bezdůvodné odmítání výrobků obsahujících lepek může vést k problémům. Dochází k intoleranci laktózy v lidském měřítku častějiT. F. Malík, K. K. Panuganti Intolerance laktózy / StatPearls. Ale mnozí mohou stále pít mléko bez jakékoli paniky.

Stále více lidí však volí potraviny, které jsou bez lepku a laktózy. Je zřejmé, že mnozí to vůbec nedělají, protože si přečetli nějaké studie, prošli testy, odhalili svou intoleranci na tyto látky a změnili svůj jídelníček.

4. Povzbuzuje životní styl

Vraťme se znovu k historii. Řvoucí dvacátá léta si mnozí spojují s osvobozenými ženami v šatech s nízkým pasem, které všechny kouří cigarety s dlouhým náustkem. Obecně ale na začátku století bylo kouření pro ženy neslušné, považovalo se za výsadu mužů. Co nevyhovovalo výrobcům cigaret – jaký prodejní trh mizí! Poté společnost Lucky Strike instruovala obchodníka Edwarda Bernayse, aby s tím něco udělal. A najal skupinu socialistů, kteří měli kouřit na jedné z masových akcí vedle hesla „Pochodeň svobody“.

Bernays ani nemusel platit za reklamu. Samotný tisk umístil na své stránky fotografie kouřících žen. Cigareta v ženských rukou se stala jedním ze symbolů emancipace. Souběžně s tím probíhala reklamní kampaň, která propagovala kouření jako prostředek ke snížení hmotnosti. Obecně zlozvyk zachytil obě pohlaví na dlouhou dobu.

A to není jediný příklad. Řekněme, že se lidé pokusí ujít 10 000 kroků denně. I když tohle marketingový vynález. Nebo mlsání sladkých tyčinek, protože nám bylo řečeno, abychom nezpomalili, hihňání se, protože nejsi ty, když máš hlad. I když to evidentně není nejzdravější jídlo dne.

Reklama nás nenutí jen tak něco koupit. Vytváří návyky, které vás pak povzbuzují k pravidelnému utrácení peněz.

5. Posiluje stereotypy

Stereotyp je předem vytvořený názor na něco. Na jednu stranu velmi usnadňují život. Díky nim se v opakujících se situacích dokážeme rychle rozhodovat. Řekněme, že „je nebezpečné chodit temnými uličkami sám“ je příkladem dobrého stereotypu. Existují však i škodlivé myšlenky, zvláště pokud se týkají jiných lidí. Takové stereotypy vyžadují, aby byla osoba hodnocena v nepřítomnosti na základě formálního atributu. Například „člověk s tetováním nemůže být úspěšný“ nebo „pokud někoho ukazují v televizi, je důvěryhodný“. Svět je poněkud složitější.

Inzerenti ale stereotypy rádi využívají, posilují a dokonce přicházejí s novými.

Takže každý ví, že růžová je pro dívky a modrá je pro chlapci. Ale proč? Protože tak můžete prodat více. Lidé, kteří mají peníze, totiž už nebudou dávat oblečení a hračky staršího dítěte mladšímu, pokud je opačného pohlaví. Nejsou stejné barvy. Ale až do 20. století žádná separace nemělM. Del Giudice. Zvrat růžovo-modrého kódování pohlaví ve dvacátém století: vědecká městská legenda? / Archivy sexuálního chování.

Na druhou stranu reklama musí jít s dobou. Protože pokud vysílá myšlenky, které neodpovídají realitě, často to vyvolává pobouření. Například velmi dlouhou dobu v reklamách na zboží pro děti otcové buď chyběli, nebo byli zobrazováni jako nemotorní, neschopní si poradit s dítětem. Když ale Huggies v roce 2012 spustil druhý scénář reklamy, vyvolalo to vlnu negativity. Protože do této doby otců se již dostatečně zapojily do rodičovství.

Jak nenaletět reklamním trikům

Upřímná odpověď rozhodně není. Některá videa a reklamy vám projdou, některá zasáhnou cíl. Ale racionálnější přístup k reklamě pomůže rozvíjet kritické myšlení a povědomí.