Obchodníci plánují vysílat reklamy ve snech
Různé / / November 25, 2021
Ne, toto není nová epizoda Black Mirror.
Podle nového esejpublikovali vědci zabývající se spánkem z Massachusettského technologického institutu (MIT), Harvardu a Montrealské univerzity, marketéři aktivně hledají způsob, jak napadnout sny. Nedávné průzkum 400 obchodníků v USA také ukazuje, že 77 % z nich plánuje během příštích 3 let začít používat nějakou formu vysněné reklamy.
Sleep hacking devices (TDI) již existují – například tým Dream Lab ze stejného MIT již v roce 2020 hovořil o vytvoření gadgetu tzv. Dormio. Toto je rukavice, která čte ukazatele spícího člověka, a když je v hypnagogickém stádiu (mezi stav mezi spánkem a bděním), reprodukuje zvuky a pachy a také nahrává reakce. To se během spánku mnohokrát opakuje, aby se účinek upevnil.
Dormio testovánoDormio: Cílené inkubační zařízení snů za účasti 25 dobrovolníků, kterým rukavice během několika sezení opakovala slovo „strom“. Výsledkem bylo, že 45 ze 67 zpráv o spánku zmiňovalo stromy – nikoli jako objekt na pozadí, ale jako důležitou součást snu. Například jeden subjekt napsal, že se mu zdálo, že „kořeny stromů pulzují zvláštní energií, jako jako by ukazoval cestu, "a další si vzpomněl, že ve snu byl mnohem vyšší než stromy a mohl je jíst, jako předkrm.
Je třeba poznamenat, že hacknuté sny se vyznačovaly kreativitou a jasem a tento stav může dále sloužit jako zdroj inspirace pro spisovatele, umělce a hudebníky. Ale obchodníci se samozřejmě nezajímají o kreativní aspekt takového vývoje.
A co víc, dva ze tří autorů esejů na Dormiu pracovali a jednoho z nich již kontaktovalo několik společností se zájmem o komercializaci TDI. Klíčové principy takových zařízení jsou ale poměrně snadno pochopitelné a zvládnutelné – což znamená, že marketéři už brzy nebudou potřebovat pomoc vědců.
Americký pivovar Molson Coors již začátkem letošního roku strávil testování podobné techniky. Společnost pozvala dobrovolníky, aby otestovali reklamy TDI výměnou za pivo zdarma. Během toho byli účastníci ukázáni před spaním videoklip s tančícími plechovkami piva, mluvícími rybami a dalšími podivnými prvky. Zástupci značky uvedli, že 5 z 18 subjektů snilo o pivu Coors, ale výsledky studie nebyly nikdy zveřejněny.
Vědci se domnívají, že hlavním nebezpečím používání takových technologií je, že si člověk nemusí nic pamatovat. V eseji autoři citují studiiČichově averzivní podmiňování během spánku snižuje chování při kouření cigaretve kterém vědci vedle spících kuřáků mísili pachy zkažených vajec nebo ryb s cigaretovým kouřem. Během příštího týdne subjekty kouřily o 30 % méně než obvykle, ale nepamatovaly si, že by ve spánku páchly.
Vědci se domnívají, že pokusy o invazi do snů by měly být pokud ne zastaveny, tak alespoň kontrolovány, a plány Molson Coors na prodej nezdravého zboží tímto způsobem označují za nepřijatelné.
Přečtěte si také🧐
- Proč spát 6 hodin denně je stejně špatné jako nespát vůbec
- 5 způsobů, jak odolat vlivu reklam
- 9 reklamních triků, kterým propadáme
Černý pátek: Co potřebujete vědět o výprodeji na AliExpress a dalších obchodech