„Nelidské účty“: jak virtuální ovlivňovatelé dobývají internet
Reno3 Technologie / / December 28, 2020
Kdo jsou oni?
Virtuální ovlivňovatel je počítačově generovaná postava s lidským vzhledem. Má vymyslenou biografii, existuje pouze na internetu, je aktivní v sociálních sítích a je mezi uživateli velmi populární. Na jeho blogu jsou desítky fotografií, na kterých se setkává s přáteli, jí labužnická jídla, relaxuje na moři a také se odráží v zrcadle a vrhá stín - stejně jako lidé. Pouze toto je imaginární realita.
Jak to všechno začalo: populární „karikatury“
První digitální celebrity se objevily před 20 lety. Na přelomu století založilo několik dobrodružných kluků - frontman skupiny Blur Damon Albarn a grafik Jamie Hewlett virtuální kapelu Gorillaz. Po dobu koncerty živí hudebníci hráli za průsvitnou obrazovkou. Vysílaly se na něm videoklipy, takže byly viditelné pouze kontury skutečných lidí. Málokdo se divil, jak vypadají skuteční členové Gorillazu a kolik jich vlastně je. Koneckonců, tato hudba byla spojena přesně s kreslenými postavičkami, jejichž počet se lišil od alba k albu. A jedním z nejčastějších komentářů k videím z živých vystoupení kapely, kde se Albarn již neskrývá před publikem, je překvapení, že je skutečný.
V Rusku převzal štafetu projekt Gluk'oZa, který byl vytvořen počátkem roku 2000. Do roku 2003 panovala intrika o tom, kdo se skrývá pod virtuálním avatarem „dáma se psem“. Poté fanouškům byla představena Natalia Ionova, ale ačkoli tajemství již bylo odhaleno, producent projektu Maxim Fadeev nadále používal avatar a animovaná videa. A skutečná Ionova se objevila pouze na koncertech.
V obou případech to nebyly úplně virtuální postavy - ve skutečnosti jen masky skutečných lidí. To se všechno změnilo, když na konci roku 2000 Japonci vytvořili Vocaloid, digitální popovou zpěvačku Miku Hatsune. Ve své domovině se stala skutečnou hvězdou. Její písně jsou v horní části hitparád, její image se používá v videohryMiku se účastní reklam a vystupuje jako duet s živými umělci. A ačkoli je obraz Vocaloidu zcela karikaturní, její popularita zaujala módní průmysl natolik, že slavný módní návrhář Marc Jacobs navrhl pro Miku koncertní oblečení. Vytvoření japonských programátorů je možná poslední fází přechodu od skutečných osobností k virtuálním ovlivňovatelům.
Jak se do blogosféry dostali virtuální ovlivňovatelé
Skutečné hvězdy jsou příliš daleko od obyčejných lidí. Není proto divu, že těm, kteří jsou bližší - blogerům, se často dostalo neméně uznání. Mnoho z nich je silně spojeno s „kluky z našeho dvora“, kterým pomohly k tomu, aby se staly populárními ne ctihodnými producenty s tlustými peněženkami, ale jejich charismatem a fotoaparátem pro smartphone.
Proto mají dnešní bloggeři tisíce nebo dokonce miliony posluchačů a jsou vděčni za příklad - věk - školáci a studenti. Bloggeri se pro ně již dlouho stali ovlivňujícími - lidmi, kteří mohou svými názory nebo preferencemi ovlivňovat ostatní.
Na křižovatce technologie a objevil se trh bloggerů a virtuální ovlivňovatelé.
CGI modely (Computer Generated Imagery) se staly novými hvězdami a múzami návrhářů. Obrázky takových postav jsou kolektivními vlastnostmi, které podle vývojářů v ideálním případě vyhovují potřebám širokého publika.
Popularitu virtuálních influencerů zpočátku přinesl jejich realistický vzhled. A mezi fanoušky také probíhá ostrá debata: je to skutečná osoba nebo talentovaný digitální model? Nyní se ve vývojových společnostech zabývá aktivní propagace virtuálních ovlivňovatelů.
Musíte pochopit, že ne každá animovaná postava, i když má miliony fanoušků, je digitální ovlivňovatel. Například již zmíněná Miku Hatsune se na ně nevztahuje, přestože byla vytvořena pomocí počítačové grafiky, má pozadí a je známá miliony. Klíčová vlastnost virtuální ovlivňovatelé, jak bylo řečeno na samém začátku, spočívají v tom, že „žijí“ jako obyčejní lidé. Sdílejí své myšlenky a emoce, hovoří o realitách, zveřejňují okamžiky svého dne na sociálních sítích, jak to dělá každý z nás.
Virtuální ovlivňovatelé: od populárních po téměř neznámé
1. Shudu gram
Černá supermodelka je původem digitální sféry Shudu Graham. V současné době má její profil Instagram téměř 200 tisíc předplatitelů. Tvůrce Shudu, módní fotograf Cameron-James Wilson, tvrdí, že nikdy nevyužil Shuduův vzhled. Jeho jediným účelem je údajně přidat odrůdu. do módy a hrát prostor.
Popularita digitální supermodelky přinesla fotka s rtěnkou Rihanny Fenty Beauty: příspěvek byl přeložen samotnou značkou.
2. Lil Miquela
Lil Mikela (nebo Mikela Sousa) je virtuální postava vytvořená Brudem. Účet Instagramu společnosti Souza existuje od roku 2016 a již nashromáždil 2 miliony sledujících. Popularita je částečně způsobena skutečností, že vývojáři ji nenechali v nádherné izolaci, ale přidali přítele BLAWKO a konkurenční přítelkyni Bermudy. Digitální model naplňuje svůj Instagram fotografiemi, spolupracuje s módními značkami a komunikuje s tiskem, a to na poměrně vážné úrovni. Například v rozhovoru pro The Business of Fashion sdílí Mikela své plány budoucnost. A také trvá na tom, aby byla považována za umělkyni, „která se nebojí vyjádřit nepopulární názory, i když by to stálo její fanoušky.“
3. Bermudy
Na začátku roku 2018 byli fanoušci pilně fanoušky Michele Sousy, když najednou jednoho dne na jejím účtu byly smazal všechny fotografie a místo nich byla zveřejněna pouze jedna - neznámá blondýnka, prezentovány Bermudy a kdo to řekl hacknutý Michelin Instagram.
Spor mezi dvěma digitálními postavami trval nějakou dobu a aktivně ho podporovali jednotlivá média. Bermudu údajně vynalezli Brudovi soupeři, Cain Intelligence. Podle legendy to také vytvořilo samotnou Lil Mikelu, aby se z ní stala „digitální otrokyně“. Brud však postavu koupil, osvobodil ji a vedl k popularitě. Cain Intelligence neměl rád úspěch bývalého sboru, a tak se společnost rozhodla pomstít. Ve výsledku se ukázalo, že za hackem byli Brudovi kreativci. Dnes digitální modely fungují ve dvojicích a Bermuda má přibližně 10krát méně předplatitelů než její přítelkyně.
4. BLAWKO
U přítele Mikely Sousy Ronnie Blawko 158 tisíc sledujících na Instagramu. Publikuje fotografie, na kterých komunikuje a odpočívá se skutečnými lidmi. Pravidelně on zabývající se docela zodpovědné záležitosti: například chodí na pohovor se svou přítelkyní. Pro příliv předplatitelů organizovali vývojáři Ronnieho „vztah“ s Bermudami a poté jejich hlasité rozloučení.
5. Noonoouri
Digitální model Nunyuri shromáždilo 350 tisíc sledujících na Instagramu, ačkoli se nepodobá živému člověku, ale panence. To jí nebrání v tom, aby udržovala prst na tepu života a fotografovala se skutečnými lidmi. Její kariéra modelky je záviděníhodná. Digitální dívka prakticky vystupovala na přehlídkách Gucci, Tom Ford a dalších světově proslulých módních domů.
6. Imma
Japonský digitální model Imma téměř na nerozeznání od skutečné osoby i při bližším prohlídce. Některé obrázky ukazují, jak na jejích obarvených růžových vlasech „dorůstají“ kořeny. Pro časopis i-D Imma pózovala pro detailní záběry a odpovídala na otázky v rozhovorech s reálnými modely. Soudě podle popisu v profilu se dívka zajímá o japonskou kulturu, film a další umění. Na jedné z posledních fotografií si Imma stěžuje karanténa a je ráda, že se jí letos podařilo navštívit třešňové květy.
7. Laila modrá
Virtuální dívka byla založena v roce 2018. Vývojáři ji usadili ve Spojených arabských emirátech a udělali ji napůl francouzskou, napůl libanonskou. Předplatitelů Laily je neuspokojivě málo - méně než 1 000. Důvodem je zjevně to, že ho nikdo nepropaguje déle než rok. Je držitelkou titulu první virtuální influencerky na Středním východě a je hrdá na to, že byla na obálce ženského časopisu Grazia.
8. Kira
Ona - první digitální model vytvořený ruskými vývojáři. Kira má také několik předplatitelů - něco přes 2 000. Ale v každém případě to ukazuje, že je pro někoho také zajímavá. Na internetu není o Kire mnoho informací, ale dívka přesto poskytla Wonderzinovi rozhovor. Model mluvil o studiu na MGIMO, o svých oblíbených místech a dokonce i o tom, jak se její rodiče setkali. Je pravda, že pak pojmenovala všechny vzpomínky falešnýcož není překvapující.
Proč to všechno?
Virtuální postava se nejčastěji objevuje, když její tvůrci chtějí získat nějaký humbuk na internetu. Je těžké si představit, jak rychle lze tyto modely zpeněžit, ale směr se zdá být velmi slibný. Koneckonců, obchodníci, kteří pracují s digitálními lidmi, jsou pojištěni proti jejich skandálním trapasům, komunikačním problémům a zmeškaným termínům. Kromě toho můžete vážně ušetřit na operátorech, make-up umělcích a dalších doprovodných lidských vlivech.
Digitální „zaměstnanec“ se může současně účastnit různých projektů, které si lidé nemohou fyzicky dovolit. Plně také splňuje moderní realitu, včetně potřeby izolace. tváří v tvář koronaviru. Žádné uvolnění z produkce - digitální blogger je vždy připraven jít.
Přečtěte si také🧐
- Neuronové sítě se naučily dělat 15 úžasných věcí
- 6 příkladů toho, jak technologie mění naše tělo
- TEST: Víte, čeho jsou moderní roboti schopni?