10 obrázků, které nebyly nikdy použity lidé s dobrým vkusem
Jeho Práce / / December 26, 2019
Ira Astafieva
Umělecký ředitel komunikační agentury why_effect.
Vizuální obrazy jsou zapotřebí posílit myšlenku, že chceme zprostředkovat význam ne jen slova. Je to skvělý nástroj, ale je důležité vědět, jak ji používat správně. Když zvolíme ilustrace, nejčastěji přicházejí na mysl jako první, prvního řádu sdružení - ale to je důvod, proč je třeba se vyhnout, a hlouběji přemýšlet.
Většina z těchto obrazů jsou již zastaralé, protože se používají milióny časů pro různé účely. Tento článek bude užitečné pro každého, kdo má prezentace, Videa, webové stránky, nějaké letáky - to vše je chtěl zprostředkovat myšlenku mimo jiné prostřednictvím snímání.
Mezi nejoblíbenější obrázky, ze kterých by mělo být zrušeno
1. ledovec
Ice Mountain utopil „Titanic“ a může utopit obchodní pověst. Nejčastěji se používá pro ledovec obraz skrytých hrozeb - to, co nevidíme v plné míře. Buďte opatrní, protože to není vždy vhodné. Stejně tak není nutné používat ledovec jako ilustrace skryté výhody, protože je příliš zřejmé negativní zabarvení.
jak nejlépe
Zobrazit skryté výhody, může tak, aby lidé na zemi vidět mraky, a nachází se v rovině osobní - slunce. Tato metafora je jasné každému, kdo někdy letěl. Nebo se podívat z jiného úhlu a pokusit se najít spojení obchodní vizuální způsob. Například, pokud děláte věci pro IT oddělení, pomocí metafory skrytých funkcí telefonu, které jsou k dispozici pouze v režimu pro vývojáře.
Co může nahradit
- Muž na pryžovým uzávěrem s koktejlem v ruce, a pod vodou - obří Megalodon.
- Primal Tiger v temné jeskyni, která je uznána pouze jeho oči.
- Trojský kůň.
2. Rukou „Stvoření Adama“
Prsty Adama a Stvořitele se slavnou Michelangelo - první asociace, která měla ukázat, že procesy probíhají na křižovatce. Často používají upravenou verzi - prst lidí a robot - jako symbol jednoty živých i technologické. Příliš banální metafora.
jak nejlépe
Spojíte-li na člověka a robota, musí vypadat v jednom směru a ne na sebe, aby nečetli konfrontaci. Ukažte svou přátelskou vozidla svět: moderní laboratoře nebo mechanizované továrny, inteligentní domácnost - to pomáhá člověku, že ho ohrožuje. Vytvořit vesmíry budoucnosti, kde robot Působí jako animaci obličeje, ale to není ve válce s někým. A pokud si nemůže myslet na metaforu, vzít něco, co je důvěrně známý divákům, co se ocitne. V „Stvoření Adama“ samy o sobě obtížné najít.
Co může nahradit
- Mechanický pes - společník člověka.
- Originální malba Michelangelo bez úprav.
3. Digitální síť nebo kruhy
Když hovoříme o digitalizaci, se jedná především technologické obrazy a první z nich - digitální mřížku nebo kruhy. Milují se živými k velkému efektu, oni se točí, ale v tom všem není „proč“, ale „wow“. Tato zobrazovací pro vizualizaci.
jak nejlépe
Podívejte se na metafoře založené na náladě zprávy, kterou zprostředkovat. Digitální síť vyloučit osobu z komunikace. Aby se více přátelský vizualizace, motivované uživateli, ukažte mu známé obrazy v novém prostředí.
Digitální síť není vždy tabu, může být aplikován, když stojí před výzvou říct o zařízení technologie. Nebo v případě, že značka skutečně má co do činění s technologií a odpovídající prvky se odrážejí v jeho stylu.
Například, když jsme udělali projekt dobře známým výrobcem motocyklů, následně využity při prezentaci sítě s jejich nové webové stránky. Byla to zábava svázat dohromady, protože obraz nepochází ze stropu.
Použití chladné tech věci, když budete muset prokázat pohyb v digitálním prostoru, se dostat z jednoho bodu do druhého. Například zde případ Audi Na Behance. Auto značky pojednává o nové SUV, které je nutné, aby „drive“ prostřednictvím nových fázích vývoje. Tyto kroky ukazují, digitální krajinu a auto - realistické, že je v popředí, a „číslo“ Neutahujte pozornost na sebe.
Dobrá show, které člověk dostane do kontaktu se zařízením - to je způsob, s nímž se ztotožnit.
Co může nahradit
- Dobrým příkladem - reklamní kampaň Apple Watch. Gadgets Výrobce vstoupí hodiny v kontextu života člověka a jeho opravdový zážitek: ukazuje, jak pohodlné toto zařízení plavání, běh - zkrátka žít.
- Kombinace nesourodých věcí: například naše velryby didzhitale - reálných objektů, které jsou umístěny v digitálním prostředí. Velryby ztělesňují hodnoty a strategie firmy, která směřuje k digitalizaci.
4. Bezpečný nebo štít
Když mluvíme o bezpečnosti, spolehlivosti a ochrana datTyto obrazy - první věc, která přijde na mysl, ale to není vždy problém. Na druhou stranu, pokud jste opravdu v bezpečí - použití bez pochyb.
jak nejlépe
Přemýšlet hlouběji. Chcete-li používat tyto obrazy, pak je doplnit s vizuálním konfliktu - a to nejen demonstrovat tyto věci, ale také ukázat, jak jsou trvanlivé. Nechal v bezpečí se spaluje s krbem drakem, ale udrží vše hodnot uvnitř Nestlé hrdina štít před deštěm - to je originální a zcela jistě budou pamatovat.
Co může nahradit
- Mnohem hlouběji navržený štít metafora - středověký rytíř v návrhu pro advokátní kanceláře Něvský IP práva, která se zabývá ochranou duševního vlastnictví.
- Hlídací pes nebo dokonce kondomy.
5. Raketa nebo trhání stuha prsa sportovec (nevím, co je horší)
Dvě vizualizace jeden význam: vítězství, průlom, super úsilí, které vedlo k triumfu. Tyto obrazy jsou všichni unavení.
jak nejlépe
Subject sportovní podnikání není tabu. Ale je lepší si vybrat sport, v závislosti na náladě značky. A ne osamělý běžec, protože společnost - tým. Ve sportu je vždy odlišná svou povahou: agresivní rugby a bruslení - elegantní. Každý podnik s něčím sdružuje sám, a to je velmi zajímavé - kopat dolů s klientem dokonale vhodných řešení.
Co může nahradit
- Kopání hůl. V rámci rozvoje lidských zdrojů je revoluční objev. Logické, jasné a silné asociace.
- Steve Jobs, Elon Musk, Stephen Hawking - lidé, kteří mění svět a přivést lidstvo k nádherné budoucnosti.
- Great ukázat, že ve filmu „Up“ - tam je dům mouchy na balóny.
6. Palm s klíčky
Obrázek se vztahuje k poměru vědomé přírody. Také často používat to ukázat, jak vytvořit něco a jak se vztahují k zákazníkům pečlivě. Rostock v tomto případě - zákaznický servis, pečlivé a pozornost.
jak nejlépe
Člověk - bytost, která lépe chápe negativní. Proto problémy ostrosotsialnye lépe vidět ze zadní - zeptejte se sami sebe: „Co když to neuděláte,“ pak přijde na mysl, je množství obrazů - někdy fantastické, ale velmi silný.
Co může nahradit
- Dotknete-li se o otázkách životního prostředí s využitím realistické obrazové efekty: rozlitý olej, mrtvé spermie, plast v oceánu.
- Pokud jde o služby zákazníkům, je lepší ukázat bod kontaktu se zákazníkem, teplé obrázky, které ukazují, jak se lidé snaží usnadnit život zákazníka lepší. Skvělé jsou skutečné obrázky nebo video z pracovního procesu: „Dodo Pizza“, například skutečná pitstsameyker valí těsto na pizzu v reálném čase.
7. remorkér a remorkér závod
Metafory prvního řádu pro obraz hospodářské soutěže a boje. Často se používá v prezentacích se strategií, myšlení energicky motivovat zaměstnance k dosažení cílů s nadšením (no). Nebo zprávy, když mluví o složitosti trhu.
jak nejlépe
Podívejte se pozorně na bocích. Povaha a každodenním životě je mnoho příkladů zářivých a neobvyklých přirovnání. Je možné vytvořit oblíbené postavy z filmu: překážku pro podnikání - to je negativní hrdina, a vy nebo váš klient - bojovník za dobro.
Co může nahradit
- Savannah, kde predátoři soutěží o kořist.
- Známá konkurenční značky, osob a znaky - „Yandex. Food „a Delivery Club, Coca-Cola a Pepsi, McDonald a Burger King, Steve Jobs a Bill Gates. Vizuální obrazy, které odrážejí myšlenku hospodářské soutěže na trhu, tam bude hodit.
8. Lidé z odpadních vod
Nejhorší způsob, jak ukázat život - používat obrázky lidí s prvními 7-10 stránek populárních kanalizace. Slovo „stock“ bylo označení umělé obrazy. Samozřejmě, že na těchto stránkách jsou krásné obrazy města, potravin. Ale jsou tu i fotografie lidí, kteří zastupují nějakou akci - absolutní tabu.
jak nejlépe
Lidé milují vidět lidi, a to je v pořádku, ale obraz je třeba volit velmi pečlivě. Bylo by hezké, aby se cílená foceníChcete-li zobrazit skutečné zaměstnance nebo uživatele výrobku. Dalším velmi atypický napomáhá správné rámování. K dispozici je bezplatná služba UnsplashKde fotografie klady dělat, a tam jsou některé velmi zajímavé řešení.
Co může nahradit
Jakákoliv kvalitní fotografie s významem. Máte-li zobrazit životní styl, měl by být realistický, živý. Skvělé Case - mail.ru: firma má své vlastní fotobaza obrazů jejich zaměstnanců v kancelářích, které mají být použity pro interní komunikaci.
9. podání ruky
Ukazuje spolehlivé dohodu o partnerství a nedotknutelné.
jak nejlépe
A opět - jít hluboko do metafory. Vynalézt sdružení do té doby, dokud nenajdete stejný ten, který odráží přesně představu, a řeší problém klienta.
Co může nahradit
- Pták čistý krokodýl zuby.
- Muž a tygr objetí.
- Vodící pes.
- Děti tvaru koláče na pískovišti.
- Tandem kolo nebo katamarán.
- Kapitán a námořník.
- Velitel a pilot.
10. běloši
Věříme, že si nejste jejich použití, ale jen v případě odvolání. Tento univerzální vojáci nesmysl - poté, co udělal tolik, že jsou vhodné pro všechny obchodní situace. V každém případě existuje termín bělocha. To je důvod, proč nemohou být použity.
jak nejlépe
Chcete-li oživit prezentaci, vzít obraz, který lze testovat empatie.
Co může nahradit
Cokoliv, ale nepoužívejte běloch, prosím.
zjištění
1. kopat hlouběji
Nepoužívejte first-minulost v hlavě sdružení, nejsou mluví o vaší firmě, ale o všech podniků na světě. Nejúčinnější vizualizace je vždy složitější. Jejich vzít více času a úsilí, ale výsledky i uspokojení z práce za to stojí. Čím více významových vrstev v konstrukci, takže je účinnější.
2. Podívejte se na příběhy
Lidé milují příběhy, a to je důležité mít na paměti, vytvořit vizualizaci. Jaký je příběh schránkou lanem nebo bezpečnosti? Pro digitální pulzujícím kruhu? U bílých mužů, kteří nemají ani tváře? Tyto obrazy mohou být použity v těžké marketingKdyž víme, že diváci pochopí absurdnost vtipy. V ostatních případech je třeba hledat další.
3. Buďte důslední
Výběr metafora, to zametá přes veškerou komunikaci, neházejte ve středu. Pro jednoho z našich projektů, máme skutečný příběh o dobytí severního pólu ze strany Amundsen a Nansen a ilustrují, co se děje v podnikání klienta, události z těchto expedic. Když obchodní výzvy spojené s velkou historií, je to vždy výhra.
viz také🧐
- 25 tipů nováček webové designéry
- Jak udělat prezentaci: nejlepší nástroje a tipy
- „Na papíře to vypadalo lépe“: 15 příklady nejsou velmi dobrý design