Jako Apple používal obaly výrobků na jejich podporu

V současné době jakýkoli smartphone, deska nebo Apple notebook dodáván v minimalistickém bílém poli. Jeho výzdoba je poměrně prostý: obraz zařízení, které je v poli a skryté v zadní části textu, který obsahuje potřebné údaje a regulační informace. Ale nebylo to vždycky! Podívejme se na krabici, ve kterém Apple balil své Newton MessagePad a zjistit, jak se společnost umístila na moderní balicí koncept.

Pro generaci 80. let, tyto zastíněných snímků ve stylu Moody, s paprsky světla, zvýrazňují tvar a strukturu zařízení jsou stále působivé. Jako dítě, opravdu se mi líbila představa práce, podnikání a produktivitu, a tak obrázky, které vidíte na obrázku je velmi atraktivní pro mě, vzrušený mě (já bych, že je to všechno o duchu 80. let, s jejich důrazem na sebezdokonalování a tržního hospodářství, ale možná jsem jen byl divný dítě).

Hele, ten chlap kreslí mapy ukazující její vedení... a odešle jej faxem Judy.

Fax je již dlouho zastaralá a prakticky nepoužívané technologie, ale to může ještě překvapit. Vsadím se, že pokud se ukáže studenta faxu (nebo studenty i školy), považují to zvláštní věc, která umožňuje přenos „fyzické“ obraz z jednoho do druhého faxu. Nicméně, oni mohou být jednoduše Bokovky, takže v zásadě to nic nedokazuje.

Na všech površích krabice jsou umístěny hovory, speciálně navržený marketingu, za jediným účelem - aby vám koupit MessagePad. Nyní se zdá, samozřejmostí (a věřte, že se to stalo už dávno před MessagePad 120), ale historicky, použití obalů pro výrobky, to bylo inovativní a neobvyklé.

Před balením zboží se začaly používat, jste šel do obchodu koupit, řekněme, oves a prodávající by musel spát off vaší lopatou do papírového sáčku ovsa stejně jako vy podobně. Časy se mění, a nyní místo toho, aby musel navštívit desítky specializovaných prodejnách oves, budete spadají do jedné velké, která je zastoupena na pultech různých značek ovsa, a může si vybrat, které z nich koupit. Nutnost mít po ruce prodavače Rada někteří oves vyberte zmizel (a ne vždy si poradí, co je dobré pro vy), a teď, když uděláte rozhodnutí sami, obalový materiál musí přesvědčit, aby dala přednost jednomu nebo druhému značkou.

Navzdory skutečnosti, že PDA je výsledkem poměrně daleko od ovsa, Apple je ve skutečnosti provádí pomocí MessagePad stejné věci. Na povrchu krabice není mnoho volného místa pro uložení všeho, co obchodníci chci říct, tak zvednutí víka uvidíte osm více důvodů ke koupi, kupujte, kupujte.

A co je zajímavé ve všech těchto marketingových slibů - Apple poukazuje na problémy a výzvy, které pomohou vyřešit MessagePad, ale většina z nich jsou pravdivé i dnes.

Pomineme-li skutečnost, že používání karet ve 2 a 4 MB zní trochu směšné a podivné, myšlenka na práci s tabulkami na cestách a používat GPS, je stále populární. Nebo si alespoň funkci komunikace, poskytuje možnost posílat SMS zprávy prostřednictvím připojeného mobilního telefonu (!) - funkce, která se objevila pouze v OS X Yosemite.

Samozřejmě, že mezi nimi existuje na internetu a e-mailu, práci přes Apple eWorld služby.

K dispozici je i prototyp funkčnosti Siri. Ano, to není rozpoznávání řeči (ačkoli Dragon Systems prokázaly časnou verzi hlasového ovládání systému MessagePad 2000 v roce 1997), ale můžete se ptát, jak vytvořit takové nebo jiné věci se MessagePad může dokonce provést nějakou akci vy.

Nicméně, v tom všem je tu ironie a budete rozumět, proč, když se podíváte na moderní balení produktů Apple.

Důvodem pro toto „rodinné pohody“ (a nedostatek marketingových slibů), která je výrobek „prodal“ v dostatečném předstihu před uživatel vidí pole a otevřít ji. Koneckonců, ještě před nákupem produktu, budete číst jeho recenze na specializované stránky, podívejte se na něj v obchodě a rozhovoru s konzultanti Apple Store, nebo prostě proto, že jste ji objednat on-line, a balení výrobku prostě nemá dělat žádnou práci na něm propagace. Nejste nákup iPadů jako ovsa.

To vše platilo i v polovině 90. let, kdy se MessagePad. Představme si, že MessagePad stále leží na policích. Mnozí z nás mají vyzvednout krabici číst všechny slogany, jejichž cílem je přesvědčit vás vybrat MessagePad? Stěží. Přidejte k tomu skutečnost, že prodejci nemají dát výrobky v regálech s boxy, omezený na páru demonstračních vzorků a skladování box někde pod pultem. To je důvod, proč všechny marketingové vyzývá pole Newton MessagePad nakonec bezvýznamné, ačkoli takový obal dobré vidět dnes, ve srovnání s moderním to má určité kouzlo a žádoucímu.

No, poslední malý detail, který lze nalézt uvnitř krabice, a na které bych chtěl upozornit. Víte, v naší době, všichni lehce se vztahují na všechny druhy pravidel a licenčních smluv kliknutím na tlačítko „Accept“, „Next“, „Next“. A pamatujte, že protějšek toho bylo v minulosti?

via