8 typů zakázaných slov, které je třeba se vyvarovat
Work And Study / / December 25, 2019
Manažer v kanceláři, úředník v bance, učitel ve škole - vše, co kdy napsal. Jeho znění těchto lidí ovlivnit svět o nic méně než spisovatelů a novinářů. Maxim Ilyahov a Ludmila Sarychev ve své knize, „Write, snižuje“ sdílet recept vytvořit silný text s každým, kdo píše na papíře.
![](/f/b24de74b434599387eec53d725f389d0.jpg)
Maxim Ilyahov
Editor, zakladatel servisních prohlídek text „Glavred“, autor knihy „mailing listech Glavred“.
![](/f/528ca88989f46117fc2d3a2b40d96a25.jpg)
Ljudmila Sarychev
Šéfredaktor „Modulbanka“, spoluautor „mailing listech Glavred“.
Text by měl být jednoduchý, která je vyjádřena jako prostě není na úkor významu.
špatně | dobře |
Hlavním problémem hostitelů - ve snaze dát všechny důležité psa recept bez jakýchkoli změn. Jednotnost vytváří silnou a potenciálně nebezpečné nerovnováhy: nedostatek tvorby některých důležitých látek a přebytek některé další. | Nekrmte svého psa stejné jídlo - i když vezmeme v úvahu všechny potřebné živiny. Monotónnost začíná nerovnováhu: některé látky stane příliš mnoho, druhý - málo. Proto potraviny by měly diverzifikovat. |
Druhý text číst mnohem jednodušší, ne? Nicméně, žádná důležitá myšlenka při úpravách není ztraceno.
Jednoduché - neznamená, že primitivní. Text může být složitý nápad může být použita pro vstup složité termíny a pojmy. Ale není tam žádná situace, kdy by měly stejný nápad vyjádřit složitější, ne jednodušší.
Zjednodušení - To není slepá řezné části textu. Za prvé se musíme naučit, jak najít a odstranit text z brzdových slov. Zakázaných slov - to jsou slova a fráze, které jsou odstraněny bez ztráty významu. Máte-li je odstranit, text se nebude zajímat ani bohatší. Prostě se stává jasnější.
Pro větší pohodlí, autoři rozdělit uzavírací slov do osmi stabilních skupinách.
1. úvodní designu
Úvodní design - nejjednodušší skupinou stop slova. Jsou snadno k nalezení v textu, to je také docela snadné se jich zbavit.
Fráze z kategorie „obecné známosti“ a „žádným tajemstvím“ - je to past. Jestli je to tak, jak je známo, pak není potřeba o tom psát.
špatně | dobře |
Jak je známo, správná výživa se skládá z první, druhé a dezert. Ale nový výzkum ukázal, že to není tak ... | Jako dítě, rodiče mě přivádí večeře ze tří jídel. Říkali, že to byla správná strava. Ale nový výzkum ... |
Skvělé, pokud si přinést do textových příkladů. Ale od slova „příklad“ je téměř vždy nutné zbavit.
špatně | dobře |
Zde si přijdou do obchodu. Například pro chleba. | Přišel jste do obchodu pro chleba. |
Slovo „způsob“ může být také klasifikovány jako odpad. Kdyby se něco mělo udělat, mimochodem, nemusíte konkrétně přidělit.
špatně | dobře |
V noci je lepší nejíst nic mastné a vysoce kalorické. Mimochodem, v našem jogurtu jen půl kilokalorií. | V našich polovina jogurt kalorií, takže to může být jíst v noci. |
2. ohodnocení
Nejrobustnější posouzení - ten, který můžete dát sami na základě vlastních zkušeností. Předpokládejme, že neznámé lidé říkají: „Můj přítel. - úspěšný obchodník a bohatý člověk“ Jak si představujete tohoto přítele? Můžete porovnat to s ním, nebo aby se obchodní návrh? Stěží. Odhaduje, cizinec na vás - prázdnou frázi.
"Write, snižuje"Vlastní závěry - nejsilnější.
Text s odhady zeslábne, protože tam je falešný pocit autora díla. Chcete-li skóre se stal přesvědčivý, je třeba vyměnit nebo doplnit skutečnosti. K tomu, autor bude muset podívat do tématu, ke studiu technických dokumentů a statistiky, poraďte se s výrobcem.
špatně | dobře |
Okamžitě spuštění počítače | Díky solid-state pevný disk, počítač nastartuje během tří sekund |
užitečné treat | Čokoláda obilovin s ovocem plnících látek, vitaminů a vápníku |
Vysoké procento, pohodlnější údržba | 22,3% za rok v rublů; Karta bude dodávat domů |
3. známky
Stamp - populární soubor fráze, jejíž smysl je buď nejasný, nebo lze vyjádřit jedním slovem.
razítko | Nenechte razítko |
Life oplývá. | Život projíždějí všechny ventily. Život kvete jako divoký hloh. |
Bylo zjištěno, zvláštní druh razítek v reklamním textu - firemních razítek. Měli bychom se jich zbavit, stejně jako z odhadů - nahrazujících skutečností a užitečné informace.
razítko | Nenechte razítko |
Pracuje jakékoliv složitosti | Máme rádi výzvy, ale pomoc a jednoduché. Máme zájem, aby vybavit z výroby, hangáru nebo skladovací zařízení, ale bereme i pro kanceláře, a nájemné, a soukromé školy. |
Vyhráli jsme důvěru největších společností na trhu | Naše systémy chrání rafinerie „Gazprom olej“ a ústředí spořitelny. |
Tým profesionálů | Na projektech sestavit tým inženýrů, kteří prošli certifikaci ISO a jsou pravidelně ... |
"Write, snižuje"Vyhrajte pravdu, a ne slova.
Autoři reklamy, která se snaží udržet uctivý tón, se uchylovat k byrokratické klišé.
razítko | Nenechte razítko |
Milí nájemníci!!! Rádi bychom Vás informovali, že dne 29. září od 8:00 do 16:00 bude teplé vody v topném systému start-up. Prosím, v této době doma, a zajistit přístup k byty instalatéry. | Otevřená Instalatéři 29. září od 8:00 do 16:00. Mosgorteplo připravuje potrubí nahoru vytápění. Pokud tomu tak není check-out, zatímco topení běžet ve svém domě potrubí může prasknout. |
4. ink-roh termín
Jednodušší slova, tím snadněji se čtenář vnímat text. Pokud můžete psát jednodušší, jednodušší psát.
abstrusely | prostě |
Oddělení lidských zdrojů ukázala pozitivní trend v produktivitě. | Pracovníci oddělení začal pracovat lépe. |
Nepleťte nazve nesrozumitelná slova. Pokud jste si jisti, že použití složeného slova je vhodné, stejně jako věřit v jeho hodnotu, pak by to mělo být ponecháno.
abstrusely jen | Termín případu |
Dominantním tématem konference - v oblasti lidských práv. | Pihy a důlky - dominantní genetické znaky člověka. |
5. eufemismy
Eufemismy - neškodné synonyma uchýlil se nekompetentní autory při kritizovat práci nebo chování ostatních lidí. Použití eufemismy je nejen správně vyjadřuje původní informace, ale také ukazuje, neúcta k druhé strany, narcismu a zbabělosti zároveň.
eufemismus | To znamenalo |
Není to úplně výsledek jsme očekávali. | Tato špatná kvalita práce. |
Autoři se doporučuje hovořit o problémech, upřímně, otevřeně a přímo. Ale existují určité hranice, od níž se přímočarost a poctivost proměnit v hrubost. Hranice tohoto - totožnost osoby.
"Write, snižuje"Kritizují práci jak je to možné, a osoby - to je nemožné.
špatně | tolerantně | dobře |
Byl tupý. | Udělal hloupost. | Vzhledem k jeho působení jsem se ocitl ve svízelné situaci. |
6. verbální slovo
Když čtenář je seznámen s textem, že kreslí obraz v mé hlavě. Pokud existuje příliš mnoho kroků, tento dynamický obraz, za nímž je zajímavé sledovat. Chcete-li text zajímavý, musí existovat opatření.
Nejčastěji se akce vyjádřený slovesem. Ale někdy účinek úkrytu, jako by se v rozpacích. Například skrýt za podstatné jméno.
podstatné jméno | sloveso |
Zabýváme se prodejem filmů a hudby. | Nabízíme k prodeji filmů a hudby. |
Příčestí sloves kůži, přidal se k návrhu a ztěžují čtení čárky. Jestliže společenství skryté sloveso obléci slovesa.
společenství | sloveso |
Udělal gesto umožnit. | Dovolil. |
Verbální participle fráze také komplikují čtení textu.
příčestí | sloveso |
Dokonce i mladé vědce, otevřeli první společný podnik. | První společný podnik zjistili, když byli oba 30. |
7. vágní slova
Zjistili jsme to zajímavé pro čtenáře číst text, který si můžete představit, jako dívat se na film. Vágní slova dávat nepřesné informace, takže si nelze představit.
špatně | dobře |
Na břehu Skotska, tažené více než osm ropné plošiny. | Na břehu Skotska, tažené devět ropné plošiny. |
Tento příklad byl docela zřejmé. Ale pro některé nedefinovaných zakázaných slov, jsme tak zvyklí, že nebudeme všímat.
špatně | dobře |
Náš systém používá více než 20 000 zákazníků. | Máme 20 tisíc zákazníků. |
Čtenář nemusí znát přesný počet zákazníků. Potřebuje odhadovanou hodnotu na celkový dojem.
Inzerenti rádi nalákali zákazníky sliby nízkých cen, což ukazuje na nižší mezní hodnotu. Souhlasíte s tím, jednáme s podezřením na tyto zprávy.
špatně | dobře |
Chladničky od 15 000 rublů. | Ledničky pro dotazování nebo pronajatém bytě za 15 000 rublů. |
8. lži
Spočívá v pochopení autorů - vágní formulace, že technicky není lež, ale není pravda. Lži se používají k posílení slabé a nedokazuje myšlenku.
lež | lži |
Víme lépe než kdokoliv jiný, jak pečovat o Sharpey. | Kdo, když ne my víme, jak se postarat o Shar-Pei. |
Takový vágní formulace zní nepřesvědčivě. Často se nevyskytují na žádost autora vymyslet, zatímco nejčastější líní. Abstraktní zobecnění lze nahradit skutečností, že novinář prostě neobtěžují zjistit.
nepřesvědčivě | přesvědčivě |
Genetici vzali chléb s policií Stále více lidí dnes se obracejí ke službám genetiky k vyřešení problémů, které si nemohou dovolit lékařům a policii. Dá se říci, že genetika se stává hlavní způsob, jakým lidé najít a diagnostikovat vzácná onemocnění. |
Versailles zloděj nalezeno DNA Po pěti měsících pátrání policii stanovena totožnost „v Versailles na zloděje.“ Zdálo se, že bratr šéfa muzea stráže. Najít zloděje podařilo pomocí genetické analýzy kožních částic, které zloděj zanechal pohár, ze kterého pil během trestného činu. |
Kniha Maxim Ilyahova Sarychev a Ludmila "Write, snižuje„Nejen, že učí zbavit verbální odpadu, ale také říká, jak postavit strukturu textu a přízeň čtenáře. Zvláštní pozornost je věnována v knize reklamního textu, takže textaři a obchodní manažeři jsou Publikace se může stát jakýmsi bible a profesionálním průvodcem, který může být pravidelně kontakt.