![408899](/f/d988e54689588a71e3870123e1d69c8b.jpeg)
Ale co humanitních? část 1, část 2
Dnes vás zveme číst překlad druhé řady článků napsal Ben Thompson, tvůrce webu stratechery.com. Jako velký obdivovatel Apple vstoupil do tábora nespokojeni s nedávným prezentací iPadu a řekl, že ho to tak prudce změnit úhel pohledu. Jako součást série, on sdílí své dojmy z prezentace, vyjadřuje stanovisko týkající se rychle se měnící kurz, a Apple dělá pravý účel a poznatky iPad budoucích.
Christina Warren nesouhlasil s mého článku „Co humanitních?“ (část 1, část 2):
K tomu všemu, co mohu říct jen jedinou cestou. Zde - nejlepší propagační video Apple po mnoho let, možná - za deset let. On byl propuštěn v dubnu 2013. Tato reklama - vlastně dokonalý ve všech ohledech, a to vše je věnován historii života. Tato inkarnace živých, skutečné emoce a pocity.
Takže ve skutečnosti, můžeme konstatovat, že humanitní opustilo Apple, prostě vidí jedna reklama, jejímž cílem bylo prokázat, moderního designu iPad Air? To myslíš vážně?
Bohužel jsem byl počat naprosto špatně, a kromě toho Warren silně narušuje můj argument.
Vyjádřil jsem svou nespokojenost s ohledem na ne jeden iPad Air konkrétní reklamy, a všechny myšlenky a koncepty obecně. Bylo to všechno o Apple, protože je název videa, až po plakáty Eddy Cue - jedna velká sebeoslavování. Co je opravdu chybí, je příběh o tom, jak obyčejní lidé mohou používat produkty společnosti Apple ve svém každodenním životě (video Život na iPad - opravdu výjimka. Jediná výjimka).
Vše, co jsem napsal týkala iPad, spíše než iPhone. Napsal jsem reklamní kampaň iPhone - je plná skvělých nápadů a je vyroben s očekáváním lidí. Navíc si myslím, Apple je na tom opravdu úžasné věci, pokud jde o Mac, zvyšování kvality software a snížení ceny, nyní, že systém Windows je nejvíce zranitelné, pokud jde o počet spotřebitelů.
iPad - tu, na které není zájem o lidi a jejich potřeby (ve skutečnosti, jak poznamenává Pawan Rayam, Apple nedělal žádnou demonstraci přímo na jevišti pro tento rok iPad). Rozdíl v jasnosti a specifičnosti mezi strategií pro iPhone (zvyšuje hodnotu jako skutečná nebo trhu), a to, co se děje na iPad - vyjádřeno v ostrém kontrastu mezi reklamy orientované na spotřebitele, který jsme citované příklad Warren a abstraktní reklamy iPad válec Air.
Ale větším problémem je nepochopení mé zmínky o humanitních věd. Nemyslel jsem konkrétně o historii lidského života nebo nedostatek z nich, i když tento symptom. Nemluvil jsem hodně o reklamu nebo emoce, ale spíše skutečnost, že otázka o tom, kdo je zodpovědný volné umění - je „proč“.
Prezentaci odpověď na otázku „co“ a „jak“ o iPadu, ale nic bylo řečeno s ohledem na „proč“. Proč tam je iPad? Proč kupující by měl koupit? Proč je to důležité? Odpovědi na tyto otázky nelze nalézt v roční výsledovce, nebo cílových skupin. Jedná se o tyto způsoby jsou zkušenosti, pochopení života a filozofie - to je něco, které interagují humanitních věd.
Navíc to není jen řečnická otázka. A Tim Cook se ukázal, proč jsou tak důležité.
![Screen-Shot-2013-10-24-at-11.06.48-PM-600x352](/f/2f5412b6fda04a3b69dad969bb07a0bc.png)
Linka nevypadá velmi působivé pro takový skutečně revoluční produkt jako iPad 1. Pro spotřebitele není zřejmé, co iPad a proč je to důležité.
To je to, co odlišuje iPad a nejnovější prezentace těžší, aby to dokázal. Telefon a počítač - tato velikost. Jsou nezbytné. A nikdo nemusí vysvětlovat. To je důvod, proč se k nám Apple udržuje skvěle odpovídá na otázku „Co je“, kde jde o konstrukci a „jak“, pokud jde o technické vybavení. Nicméně, iPad je vždy odlišná od ostatních, je nejen nový produkt, novou kategorie výrobky. A pokud jde o iPadu, musíme vědět víc, než jen, jak to vypadá a jaké jsou jeho vlastnosti, ještě potřebujeme znát "proč”.
Ve světě nejsou odborníci, kteří mohou lépe odpovědět na otázku „co“, než Johnny Ive a nikdo nerozumí „jako“ nejlepší z Tim Cook. Ale kdo se odpovědět na otázku Apple je „Proč?“
***
Třetí článek ze série budou zveřejněny zítra, ale teď, čtení navrhla projednat, zda iPad zaslouží, což v podstatě vytvořil segment tabletových počítačů na trhu, specifický přístup? Je možné souhlasit s těmi, kteří mu „malý bratr“ z počítače, nebo „staršího bratra“ ze smartphonu v úvahu? Máte iPad a proč jste to koupil? Jak to změnilo váš život? Možná vůbec nezměnil a již dlouho práší někde v koutě, protože jej nelze nalézt pro aplikaci? Vyjádřit svůj názor v komentářích.
(via)