Závod v práci zabíjí všechno: kreativitu, smysl a vy

Zdá se, že Lindsay Redding bylo vše, co může jen zdát tvůrčí osobnost: působil jako art director v několika agentury v Londýně a Edinburghu, a později - v horní části novozélandské agentury Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colensa a kampaní Palace. Zajímavá práce, hodně peněz, rodina. Když on byl diagnostikován s rakovinou, Lindsay rezignoval a odešel do svého domu na ostrově Waiheke Island, kde se právě odpočívá: chůzi, kreslení, psaní článků, a hudba. K dispozici je také bývalý reklamní muž napsal jeden z nejpůsobivějších kusů „Krátká lekce pro budoucnost“Publikoval ve svém blogu.

Tento článek, napsaný krátce před jeho smrtí, jak to kreslí čáru za historii života úspěšného člověka a hlas závěrů, které by mohly přijít ani jediný reklamy na konci své kariéry. Jeho prostě muset číst všechny mladé reklamní agentury, plný síly, nápady a ctižádost, a všechny ostatní horolezci.

Před mnoha lety, když jsem poprvé začal pracovat v reklamním průmyslu, máme kreativního partnera Lawrence často praktikovaný takzvané noční kontrole. Vzali jsme si velké A2 listy a zaznamenal po celý den různé nápady na projekty, na kterých pracujete v tuto chvíli. Jednoduché hlavičky, hříčky, neopatrný náčrtky černým fixem. Na konci dne na listech byl skutečný výpis myšlenky: prostě se nalije na papír vše, co přišel do jeho hlavy nebo odtržení jazyku. Vše, co bylo absurdní, směšné nebo zcela nevhodné, filtrovány a večer už vyplnil roh místnosti impozantní horskou ze sběrového papíru.

V případě, že den byl produktivní, na rozdíl od hromadami papíru, šálky kávy a přeplněné popelníky zůstal tlustý svazek stojí nápadů. Některé z nich byly téměř dokončen, ostatní - nepříjemné křivky fragmenty, které ještě měli zrnko pravdy, nebo záblesk úsměvu. Všechny tyto visí na stěnách kanceláře a šli jsme na pivo.

Druhý den ráno kocovinu, jsme opět shromáždili v kanceláři a díval se na myšlenku s jasnou hlavou. Asi třetina z myšlenek, které se zdálo užitečné a zajímavé, okamžitě šel do odpadu: Té noci byl hodný a zábavný, ve studeném světle ráno ztratí své kouzlo a stal prostě nic.

Někde v polovině ranní kávu, naše oddělení ožil a my jsme dělali normální ranní rituál: procházel kolem kanceláře a kritizována Vytvoření dalších reklam.

Kreativní lidé - velmi zranitelná stvoření, takže všechny naše kritika se vždy přivádí do velmi šetrným způsobem a byla konstruktivní. Jedná se vlastně o skvělý nástroj pro prosévání trosek: často v naší kanceláři šli s ostatními týmy a chválil nebo kritizoval již naše výtvory.

Ale faktem je, že ...

Night Check myšlenky byl skvělý nástroj a zábavný způsob, ale je k dispozici pouze v případě, najdete ji v noci. Přišli jsme na 90., a naše oblast digitálních technologií zaplaven. Vzrušující nástroje, nové příležitosti, nové termíny.

Tam je myšlenka - nářadí po dobu několika hodin a dát.

Accountants nahoru rychle uvědomili, že s těmito technologiemi, můžeme provést třikrát více za stejnou dobu. Další projekty - více peněz.

Velmi brzy, „noční kontrola“ se změnil na „gastronomie kontrolou“, když jsme se na spoustu svých představ po přestávce. Potom, než jsme ho mohli všimnout, jsme začali jíst instantní nudle v patách psací stůl a střídají se vrátit domů, aby políbil děti před spaním.

Jakmile se více či méně stálé představu je poslán do zdi kanceláře, když se uchýlil červených manažera špatně míru šitém obleku, roztrhl ji a utekl. Přišli jsme se spoléhat na své zkušenosti a instinkt, vypracovali v průběhu let. Nejčastěji to fungovalo, ale ne vždy.

Standardy klesly, ale my jsme se více konzervativní. Nechceme riskovat a spoléhat se na výfukovém okruhu. Studie prokázaly, že ověřené nápady dát lepší výsledky, a ve skutečnosti studie se stal novým bohem.

Pro skutečné kreativity potřeba být naprosto uvolněně, vypnout vnitřní cenzor a nemyslím si, že řekne ostatním o tom.

U dětí je to proto, že jsou tak dobré dělat, au dospělých s Volkswagen, hypotéky, a rozsah spravedlnosti a dodržování - no.

Volný let tvůrčího myšlení vyžaduje čas a bezpečnou, klidnou atmosféru. Dříve, oddělení a kreativní design studio poskytovat všechny tyto reklamy: oni mohou být volný myslet, mluvit, dělat to, co přijde na mysl, a ne se bát zesměšňován.

Pak nějaký génius přišel uspořádat soutěž, soutěž, závod, vítězem, který dostane práci.

Nyní je vše napaden horečkou. Všechny technologie jsou urychlovány a další naše přetížené neurony To se snaží držet krok s počítači. Bleskový rozhodnutí. Zjištěno, že podobně. Sdílené. Objevil nezralé myšlenka. Nahlaste to. Nečekejte. Nestyďte se. Využít příležitosti. Ne pozadu. Pak budete mít dostatek času na pokání z toho, co udělala se narodila. Ano, a na pokrytí prdel, nezapomeňte dát smajlíka na konci, a pak najednou jste zašel příliš daleko s odvahou?

„Noční kontrola“ - skvělý nástroj, ale noci byly vynechány, stejně jako o víkendech. Dovolená po dobu jednoho týdne? Výborně! Měsíc? Luxus. Teď jsem „vychutnat“ své nucené půlroční dovolenou. Vzhlédl jsem od své práce a od minulého způsobu života, ve kterém jsem vždy střílet od boku, tance přes uchem jehly, a strávil celou svou sílu. Nucený oddělení po dobu šesti měsíců pomohlo podívat se zpět na svůj život a ocenit. To je vystřízlivění.

Nyní můj starý styl vzhled a dojem není stejný jako předtím.

A tady je to věc

Ukazuje se, že můj život není jako já, stejně jako to vypadalo předtím. Vím to, protože jsem se setkal s mým bývalým spolupracovníci. Řekli mi nadšeně vyprávět o svých posledních projektů, zeptejte se na můj názor, prokázat své schopnosti. Poslouchal jsem zdvořile, jak se chlubí z nich spali méně a více na večeři v restauracích s rychlým občerstvením. „Neviděl jsem moje žena od ledna, necítím nohy únavou, od rychlého občerstvení a brzy začne kurděje, ale klient se chystáte na dovolenou, takže pluh v tomto tempu po další tři týdny. Co si myslím? "

Co si myslím?

Myslím, že - kurva blázen. Takže jste vypadnout ze skutečnosti, že to není ani vtipné. Je to všechno kurva TV commerce. Chci ti říct, že jsem byl jen v šoku. Zdálo se mi, že to všechno je jen podvod, podvod, podvod.

Tento podvod je uspořádán následovně:

1. Kreativní průmysl pracuje především na nestabilním sebepopisu kreativních lidí k jejich nízkým sebevědomím a vymyká z rukou ega. Klademe nejvyšší standardy, a sám my - nejzávažnější kritice za sebe.

Seznamte se naše vysoké nároky mnohem obtížnější, než jsou požadavky zákazníka, které, podle mých zkušeností, nemají těžké potěšit.

Všichni umělci podvědomě přemýšlet o sobě podvody a šarlatáni, a žijí v neustálém strachu z ozáření. Budeme-li pracovat pro nošení, jako bychom se skrývají, že jsme nenašli, a všechen lid, využívání tvůrčích lidí, jsou si dobře vědomi této slabosti.

2. A opravdu kreativní lidé nevidí motivaci peněz. Bohatství pro nás - znamení uznání našich myšlenek a projektů. Jednoduché, ale srdečný „well done“ od renomované osoby dražší nám než peněžní odměny a bonusy. Opět platí, že majitelé našeho průmyslu chytře využil této funkci nejistoty a marnost. Okouzlující a zbytečné ozdoby, různé bonusy - to vše je určeno k nám motivaci k vytvoření nové mistrovské.

My, jako straky, podívejte se na lesklé sošky vyklovyvaya jeden druhému do očí, a je to mnohem levnější, než je odměna v podobě míst v představenstvu nebo kůlu.

3. Touha po stvoření. Tato potřeba kreativní lidé, kteří jen potřebují uspokojit. Když jsem pracoval po dobu šesti měsíců, je to každý den, mám něco kreslit, psát, psaní zpráv špatná hudba. Je to jen svědí nebo tak něco, prostě potřeba nuly. Toto podivné, výstřední funkce, ale velmi užitečné v obchodních podmínkách.

To, co se nyní děje s tvůrčí sféry, připomínající průmyslovou revoluci: nápadu dát na toku, stanou Výrobky na jedno použití a prodává za nejnižší cenu.

Jakmile najít způsob, jak outsourcing nápady z Číny, rád vůle.

ideaCeníme nejvíc, byl jen laciný plastová hračka, cetka na vychvalovat produktů. Nyní se musíme vymýtit stovky nápadů a zároveň zapadají do plánu. „Máme šest nápady až do rána. Klient se chystáte na dovolenou, musíte mu ukázat. Nemyslete si, že jinak se platí jen za jeden, takže dopadne tam něco. Jo, a miluje zelené. Uvidíme se ráno, jsem v klubu. "

Už jste někdy zkoušeli přijít s nápady na dostřel? Reklamy se to každý den, a pak, když se dívá na myšlenku, vymysleli za hodinu, přijde tváří v tvář s jeho strašlivou kritika - sám. A všichni ostatní. A obdrží následující: „Zákazník je docela jako zelená, jen je třeba změnit fonty, obrazy, slova a myšlenky. A přesto, snad, aby se logo větší. "

To je nebezpečné a únavné práce. A jaká je cena? Zlatá socha? Viděl jsem spoustu kreativních lidí, kteří se nakonec ukázalo, že na vedlejší kolej. Alkohol, drogy, konstantní úzkosti, stresu, zničené rodiny, dokonce i pár sebevražd. Člověk nepřežije v takovém nepřátelském prostředí a otravy. Nicméně, tam je ještě žádný nedostatek mladých odborníků. Energický a kreativní mladí lidé postupně stávají, zkusit své štěstí v reklamě.

Jak jsem přežil 30 let? To byl běh na velmi tenkém ledě. Uvnitř jsem velmi citlivý, a tak jsem jen hid Jeho nejistota a strach, a tak rychle, že si nikdo nevšiml, utekli. Také jsem se přesvědčil sám sebe, že již neexistuje Každopádně bych raději reklamu, která je moje pravda volání a já jsem byl neuvěřitelně štěstí, že jsem se dostat za to zaplaceno.

Epický akt sebeklamu, a nakonec nespočet noci a víkendy, svátky a výročí, školní koncerty a narozeninové párty - to všechno jsem položil na oltář svého díla. High-end, který bude vždy vyplatí, ale pak, pak ...

Teď chápu, že se jedná o podvod. Tam nebylo nic opravdu významný a vysoko. Byl to jen mechanismem, aniž by potýká s důsledky. Právě jsme prodávat výrobky. Jen krmit zvíře, jak já tomu říkám teď.

Tak bylo to za to?

Samozřejmě, že ne. Ukázalo se, že to byl jen reklama. To nemá žádný vyšší poslání, žádná taková cena stojí za to bojovat. Jen hodně ztrát, zažloutlý papír a staré kazety, že nevidím, ani kdybych chtěl. Oh, a certifikáty na rámy a malé zlaté sošky. Horské balíčky Prozac a prázdnými lahvemi, kšticí šedivých vlasů a velikosti rakoviny neurčitou.

Mohlo by se zdát, že jsem se litovat. Není tomu tak. Bylo to v pohodě, bylo to zábavné a zajímavé. Byl jsem dobrý v tom, co dělal, poznal spoustu talentovaný a inteligentní lidé, se stal skutečný profesionál, mohl trvale uspokojit své tvůrčí svědí a vydělal dost peněz, aby pro svou rodinu, která je někdy dokonce viděl.

Ale já jsem neudělal nic opravdu stojí za život. Alespoň v pracích. Pomáhal jsem k podpoře některé produkty, zvýšení zisků několika firem a učinil jeden nebo dva lidé ještě bohatší.

V té době jsem si myslel, že je to skvělý nápad.

Ale já si nemyslím, že by prošly noční test.

litovat

Pokud čtete tento, sedí ve tmě studiu nebo mučeni otázku, v čem hand hospodyňka musí mít pracího prostředku - vpravo nebo vlevo, udělej si laskavost a snížit elektrické energie. Zamknout studio, jet domů a políbil svou ženu a děti.