Tim Cook: Apple dělat jeho
Makradar Technologie / / December 19, 2019
předevčírem The New York Times otiskl článekDedicated leader Apple - Tim Cook. Vypráví o pohledy na současný generální ředitel ve vedení firmy a zdůvodňuje, proč se nebude druhý Steve Jobs. Přeložili jsme tento článek, který vám pomůže seznámit se s tímto zajímavým materiálem.
Tim Cook byl ještě teenager, když na počátku 70. let, v malém městečku v Alabamě, aby viděli, co si pamatoval tak daleko. Jel domů na kole a viděl hořící kříž při požáru v přední části domu, který patřil rodině tmavou pletí. Kolem kříž šel k muži v bílých pláštích a kapuce, křičeli rasové nadávky.
Cook slyšel rozbité okno a hned křičel „Stop!“. Jeden z mužů zvedl kapotu a podíval se na Tima. Zdálo se, že jáhnem v místním kostele. S šoku z toho, co viděl Cook hnal pryč z místa.
„Tento obraz je pevně uvízl v mé hlavě a navždy změnila můj život,“ - řekl Cook na svém projevu loni v prosinci.
řekl ve svém projevu, že si je vědom události a uvědomil si, že bez ohledu na to, co děláte v životě, práva a důstojnost člověka je nedotknutelná. «Apple přesvědčen o potřebě podporovat myšlenky humanismu,“ - pokračoval Cook.
Apple je v současné době vedoucí '53. Ten se ujal vedení v téměř před třemi lety, po smrti Steve Jobs. Walt Disney a Henry Ford, Jobs byl úzce spjata s firmou. Pod Jobs naznačil Apple a Apple na mysli Jobs.
Ve stejné době, Cook byl muž, který vyřešil všechny současné problémy společnosti a byla málo známá i za jejími hranicemi. Mohl by být velmi mlčenlivý jako vždy s hořící kříže, který byl znám pouze pro přátele. Ale její vzhled v tisku naznačují, že Tim se pomalu, ale pak začne odhalit svou identitu.
V poslední době se společnost čelí překážce, která byla chybějící předtím - prodej společnosti jsou tak velké, že investoři se obávají, že společnost nebude schopna udržet růst. Zpátky v roce 2010, Apple vydělal 65 miliard $, a v roce 2013 - 171 miliard. Ve fiskálním roce 2013 vzrostly tržby pouze o 9%, což je výrazně nižší než růst z minulých let. Kromě toho se cena akcie klesla ze svého maxima v roce 2012 až do poloviny roku 2013.
Investoři vyžadují inovace společnosti Apple, jako dlouho očekávaný iWatch a iTV. Cook, podle pořadí, je velmi šetrný s poznámkami o nových produktech. „Kde je ten nový velký projekt?“ - zeptal se Lawrence Balter, zastává funkci marketingový ředitel společnosti Oracle Investment Research. Balter řekl, že Cook má dobré dovednosti v nakládání se surovinami v rámci dodavatelského řetězce pro výrobky, a ví, jak je vybírat, ale nemá představu o tom, jak se jim postavit. „Všechno, co slyšíme od kuchaře. - jedním slovem o některé skvělé produkty, které budou brzy k dispozici“
Balter nazývá Apple «finanční bouli.“ Společnost 150 600 000 000 Peněžní prostředky, ale Lawrence tam jsou otázky, na vedení, zda Apple bude moci zůstat aktivní a rostoucí společnost. „Ukažte mi produkt“ - říká Balter. „Ukažte mi vynalézavost.“
K posílení víry akcionářů ve společnosti, Cook udělal rozdělení akcií, což zvyšuje dividendu a zahájila nákup ve velkém měřítku akcií ve výši 90 miliard dolarů. Tyto kroky pomohou posílit a obnovit předchozí úroveň. Také, Apple podniká další kroky ke zlepšení stavu společnosti: rozpínající se na čínském trhu a firma nakupuje BeatsPřilákat nové odborníky.
Vyjadřovat svůj osobní názor, Cook se snaží rozšířit Apple značku, mluví se na Twitteru a na dalších veřejných místech na podporu ekologů a práva homosexuálů. Zdůraznil také, že produkce Apple využití šetrné k životnímu prostředí řešení.
Jonathan Ive, kdo byl blízký přítel Steve Jobs řekl, že Tim by mělo být hlavním posláním společnosti - inovovat. „Upřímně řečeno, nemyslím si, že se něco změnilo po smrti Steve“ - říká Ive. „Lidé pracující ve stejné atmosféře, která byla při práci na první iPhone. Každý z nás je těžké být trpělivý. Bylo těžké Steve, a je obtížné Tim. "
Duchu „železa“ v minulosti
Tam jsou mýty, které jsou částečně pravda, že Jobs byl duší návrhového procesu, a to zejména v oblasti inovací. Při vývoji první iPhone, Steve Jobs se setkal s inženýry každý týden. "Steve byl opravdu neoblomný" - říká Tolmaski Francisco, Apple inženýr. Jobs řekl: „Všechno by mělo být jako mávnutím kouzelného proutku. Vrať se nahoru a běží, je to nestačí kouzelné! "
Téměř každý den zaměstnanci společnosti si všimli večeři se Stevem Ayvom na akademické půdě. Ve stejné době, Ive se setkal s Timem Cookem třikrát týdně, nejlépe v kancelářích navzájem. Ale Ive řekl, že nový design výrobku proces výrazně nezměnil od té doby.
Pokud práce byl maniakální ve věcech vzorů, Cook „klidně s ohledem na projekty,“ říká Ive. „Cook důkladně trávení informace, což znamená, že chápe, že je důležité“
Běžní zaměstnanci pochválil vařit inteligenci a dostupnosti. Ale někteří říkají, že je méně podílí na vývoji výrobků, než jeho předchůdce. Oni směřují k rozvoji tzv iWatch - nositelné od společnosti Apple, který se těší. Cook méně zapojený do detailů konstrukčních hodin. Místo toho, deleguje autorita pro členy Výkonné rady, včetně Johnny kdoule. Tyto informace hlášené zaměstnancům společnosti Apple pod podmínkou anonymity, protože nebylo povoleno mluvit s tiskem. Apple odmítl komentovat projektu hodin.
Cook má zájem přidáním „rekreační“ funkce v SmartWatch. Například, používat je můžete sledovat tepovou frekvenci a další životní funkce, čímž se zlepší jejich zdravotní stav a omezení počtu cest u lékaře.
Také, Tim je vždy hledá talent mimo Apple. Najme manažerů z různých průmyslových odvětví, jako je Angela Ahrendts of BurberryZa řízení maloobchodních a on-line obchodů a Paul Deneuve, ředitel Yves Saint LaurentChcete-li pracovat na speciálních projektech. také Najal jsem Kevin LynchBývalý technický ředitel Adobe a Michael O'Reilly, lékařská služba personál Masimo Corporation, která se vyvíjí zařízení na zdraví monitoru. Nemluvě o koupi Beats, spolu s odborníky.
Od svého nástupu do Tim je společnost Apple vydala řadu aktualizací svých produktů, včetně výstupu iPad mini. Steve Jobs, na rozdíl od Tim Cook, věřil, že malý iPad nebude mít zájem na trhu, ale jak už víme, produkt se cítí dobře a pomalu bere prodeje staršího bratra. I když tam byly Tima a smíšené produkty, které zahrnují 5c iPhone, protože nemá dostatečnou poptávku nyní, na rozdíl od 5s iPhone.
„Zákon velkých čísel brání Apple, protože teď úrovně prodeje jsou tak vysoké, že ne každý nový produkt může poskytují obrovské prodeje, které jsou tak čekají na investory,“- říká Tony Sakogani, finanční analytik společnosti Bernstein Research. On řekl: „Pokud Apple uvolní iWatch a prodá 10 milionů kusů v prvním roce, zvýší se hodnota jedné akcie je jen 50 centů, které budou zlomek procenta. Většina lidí bude říkat, že prodat 10 milionů jednotek by bylo neuvěřitelné. Ale ne pro Apple. Jen málo věcí může dramaticky změnit situaci "
Michael Cusumano, profesor na Sloan School of Management na Massachusetts Institute of Technology, řekl, že pochyboval přítomnost sil ze současných Apple vytvořit nový revoluční produkt. Profesor napsal knihu o inovacích, takže navštívil ústředí Apple loni na podzim, komunikovat se současnými a bývalými zaměstnanci. Ze získaných informací došel k závěru, že bez práce je společnost chybí nějaké kouzlo pro vytvoření skutečně úžasné produktu.
Správné a vhodné
Pokud práce byl srdce a duše společnosti, pak Cook se snaží vypadat s ostatními. Jeho twitter - směs Apple zprávy a prohlášení o lidských právech a ochraně životního prostředí. Napsal článek v The Wall Street Journal, který podporoval navrhované právní předpisy na ochranu pracovních práv gayů, lesbiček a transsexuálů.
Často cituje Martina Luthera Kinga a Roberta Kennedyho, ale neříká o původu svých názorů. V projevu, z nichž jsme mluvili dříve, Tim málo se tímto problémem zabýval. „Od útlého věku,“ - začal Tim, „jsem viděl a cítil, jak se různé typy diskriminace. Všechny ty, které byly vytvořeny pomocí strachu z lidí, kteří jsou odlišné od většiny. " Apple odmítl vysvětlit, co tím myslel diskriminací, kterou zažil, ale potvrdil příběh s hořící kříž.
Toto představení se konalo v sídle OSN, kde Cook obdržela ocenění od jeho alma mater - Auburn University. Promoval v roce 1982 získal titul v oboru průmyslového inženýrství. Souběžně s prací ve společnosti IBM, Cook získal obchodní stupeň na Duke University. Po tom on šel do inteligentní elektronika a Compaq. V roce 1998, kdy byl všiml Steve Jobs, Apple prostě dostane lepší po návratu svého zakladatele. Jak řekl Tim, později, v roce 2010 viděl v návrhu Steve „možnost jednou za život pracovat s génia.“
V době, kdy to prostě stal CEO v roce 2011, jsou pracovní podmínky v čínských továrnách dostaly pod všeobecné pozornosti. A v dubnu 2012, po sérii sebevražd a nehod, čtvrt milionu lidí podepsalo petici na Change.org webových stránkách společnosti Apple ke zlepšení pracovních podmínek.
Valerie Jarrett, senior poradce prezidenta Obamy, řekl, že zřízení továrny v Arizoně a Texasu, který bude vyrábět počítače Mac - je „velkým krokem ke zvýšení důvěryhodnosti společnosti, která slouží k výrobě vše v zahraničí. " Jarrett také pochválil Apple dary ve výši $ 100 milionů pro vybavování škol s různými technikami, včetně iPadu a vysokorychlostní internet tablet.
Apple rovněž předává plně obnovitelných zdrojů energie v jejich datových centrech, což je „nejvíce agresivní společnost při využívání energie z obnovitelných zdrojů mezi IT firem, „- řekl Gary Cook, senior analytik společnosti Greenpeace.
Ryan Scott, výkonný ředitel Causecast, nezisková organizace, která pomáhá společnostem vytvářet dobrovolné dary a souvisejících programů, tzv dobročinné iniciativy Cook „good od začátku. " Ale Ryan dodal, že «Apple dary nejsou tak významný v porovnání s ostatními společnostmi.“ Apple mohl obětovat mnohem víc, vzhledem k množství peněz k dispozici. Ve srovnání s Microsoft věnuje asi 2.000.000 $ na denní bázi, a její zaměstnanci mají příspěvky ve výši více než $ 1 miliarda od roku 1983. V uplynulých dvou letech se zaměstnanci společnosti Apple darovali $ 50 milionů.
Apple také čelí obvinění ze strany vlády, že společnost bude minimalizovat daně. Také v červenci loňského roku, federální soudce rozhodl, že Apple se spikli s vydavateli ke zvýšení ceny elektronických knih. Apple podala proti tomuto obvinění.
Lennon proti Ringo
Před dvěma týdny, Kuchař stál na jevišti a pořádá každoroční konferenci vývojářů před 5000 účastníky. Tam byli lidé, kteří vytvářejí aplikace pro iPhone a další pomůcky. Před nimi Cook slíbil něco, co nazval „největší uvolnění od zahájení App Store».
Říci vývojáře pro více na toto téma, Cook řekl: „Byl bych rád pozval můj kolega Superman zády k jevišti.“
Samozřejmě, že po mnoho let, superhrdina Apple byl Steve Jobs. Cook zmizel ze scény, a po několika okamžicích opustil Craig Federighi, senior viceprezident pro vývoj softwaru od společnosti Apple. Nebyla to nová spotřebním zbožím, ale sadu vývojáře, kteří vytvoří nové překvapivé věci. Pokud obyčejní lidé vseravno vývojáři stojí a křičí radostí.
Čtyři muži, kteří vyvíjejí lékařské aplikace Orca zdraví, přišel ke konferenci od Salt Lake City (Utah) a spal na chodníku získat dobré místa v sále. Oni sdíleli názor, že Cook nevzbuzuje lidí, na rozdíl od Federighi, který je spíš práce. Zelaff Chad, jeden z vývojářů Orca zdravotnictví, který viděl úlohy při prezentaci první iPhone v roce 2007, řekl, že v jeho chápání „práce - je Lennon, a Cook -. Ringo“
Po konferenci Cook byl obklopen mladými vývojáři, kteří chtěli, aby se vyfotografovat se s ním. Koneckonců, Ringo ještě "Beatle".
Vývojáři z Utahu jako celek vyjádřil podporu Cook. Bylo by skvělé, kdyby Tim „dát dohromady.“ Také oni dodal, že «Apple udělal významnou inovaci v softwaru. To pomůže přidání nových funkcí, a to iv případě, že společnost nezavádí nová zařízení "
Nikdy neslyšel o sociální aktivity Cook. „Vím jen málo o tom,“ - řekl Gary Robinson, 35-letý developer z Utahu. „To je dobré a důležité. Ale to nezáleží na mně, protože jsem nepřišel kvůli tomu. "
Jak rozhovor pokračoval, vývojáři vyjádřili určitou nejistotu ohledně jeho lásky k Apple. Například, jejich společnost vytváří aplikace výhradně pro iPhone po dobu tří let, ale poslední dva měsíce se vyvíjejí pro Android.
Většina z nich je zklamán tím, že společnost neprokázala, nová zařízení. Apple uvolnil aplikaci Health, ale neposkytl přiměřenou žehličku na měření parametrů požadovaného programu. „Prostě vydala softwaru“ - řekl Zelaff. „To je to, co Steve by neudělal vůbec,“ dodal Brown.
Nechť je toto srovnání není úplně správné, ale že bude neustále vystaveny Cook, dokud se vytváří aura kolem něj, který přitahuje lidi.