Jako Apple připravuje diktovat módu a bývalý ředitel módního domu jí této pomoci

Jmenování Angela Ahrendts, módní generální ředitel britského domu Burberry, má vzrušený každého - fanoušky technologií a módy. Předpokládá se, že Ahrendts opustit Burberry v polovině roku 2014 pokračovat s výkonem funkce viceprezidenta obchodního oddělení společnosti Apple. Za ta léta, tváří v tvář Burberry, změnila společnost k nepoznání - značku dříve spojená s staromódní trenčkot se stanou respektován po celém světě používání high-tech inovací. V jakém směru Apple může změnit s příchodem ní?

Arendst je druhé jméno ze světa vysoké módy, vstoupit do řad zaměstnanců Apple letos. Dříve, Paul Deneuve odstoupil jeho post generálního ředitele Yves Saint Laurent k hlavě speciálních projektů oddělení společnosti Apple. Lze předpokládat, že pracuje na miniaplikace, které si mohou vyzkoušet, jako je obklopen četné pověsti iWatch hodinky. Oba tyto účely - vážný důvod se domnívat, o těch, kteří pracují v oblasti technologií, podcenil zkušenosti z módního průmyslu zvýšit prodej, pomáhají vytvářet značku „Ikony“.

Na trhu luxusního zboží - to je vždy obrovský prostor. Ve skutečnosti, u známých módních značek na trh, který přináší největší výsledky. Tak, aby pochopili Apple personální politiku, musíme jen pochopit rozdíl mezi spotřebičů určených pro průměrného spotřebitele a skutečnost, že říkáme vysoce módní průmysl.

Za posledních deset let, Apple umístil sebe jako společnost, která poskytuje cenově dostupnou technologii pro každodenní. Ahrendts předchůdce, John Brouett, než Apple pracoval v Dixons - obchodní sítě v podobě BestBuy, také prodává spotřební elektroniku. Brouetta na tento post byl Ron Johnson, který pocházel z cílové společnosti. Je mu vděčíme za značkové obchody a známý Apple Genius Bar. Minulost Brouetta a Johnson mnohem více spojeny s masovém trhu než vysoké módy.

Minulé Ahrendts zcela odlišné. Od roku 2006 vedla Burberry, a před tím zastával vedoucí pozice v takových módních domů jako Liz Claiborne, Henri Bendel a Donna Karan International. Zatímco Brouett a Johnson byli dobře vědomi slabostí průměrného spotřebitele, Ahrendts uznává, že je důležité vytvořit značku za něco víc než jen produkt - životní prostředí své vlastní kultuře.

Značky spotřební elektroniky jsou mnohem méně zaměřeny na „duchovní potřeby“ člověka, než módního průmyslu. Na konkurenceschopnost elektroniky na trhu do značné míry závisí na ceně (je kladen důraz na dostupnosti), povědomí o značce a technologických inovací. Zatímco prodej luxusního zboží, je kladen důraz na vysokou cenou (která poskytuje přístup pouze k jednotkám), identita značky a corporate design. Koneckonců, fashion - ne ten druhý, jako způsob, jak vyniknout v dnešní relativně rovné společnosti.

Vzhledem k jeho neustálé proměnlivosti, módní dělá zjevné rozdíly mezi společenskými třídami. Čas od času, elitní rodí nový trend, ale jakmile masy to pick - hody a vytváří něco nového. Jinými slovy, móda - cesta pro spotřebitele prokázat svou příslušnost k určité sociální skupině. Toto příslušenství, nebo pocit sounáležitosti, je neustále zkoumán, protože módní - velmi dynamický systém, se liší v závislosti na tom, zda to „trendu“ v aktuálním stavu a zcela nezávislý na technologii pokroku.

Pod vedením Ahrendts Burberry módního domu dostal šanci být reborn, a to nejen jako značka, která je symbolická kultura. I když, založené na tvorbě tohoto snímku je schopnost sledovat navrhovanou styl, kteří chtějí vystoupit z davu a jednu sezónu za druhou, zůstat věrný k němu, Ahrendts s Burberry stává něco víc než britského módního domu -skoree, mezinárodní ikonou stylu a nastavte kurz stanovení trendů pro celý průmysl. Věci pod značkou Burberry silně spojený s kulturami různých zemí, a do jisté míry - se stal jejich charaktery. Předpokládá se, že Burberry budou náležitě odměněni se silnou pozicí na trhu a zvýšení prodeje.

Očekává se, že Apple Ahrendts a Paul Deneuve budou realizovány ve stejném: vzestupu dávat na dlouhou trať zboží od výrobce „Consumer“ na luxusní značky revizí své členství ve světě technologií a přidání mnohem více stylu. A ačkoli oni mohou být konfrontováni s některými problémy, které byly na Burberry, dokud Apple zaměřený na životní styl se vyznačuje vysokým stylem, kupující je pravděpodobné, že by v absolutním potěšila. Znamená to ale, že změna cílové publikum v mnohem užší, společnost může vážně ztratit ziskových marží, protože svět vysoké módy, jak víte, ne každý si může dovolit?

(via)