To vytvořilo slavnou inzerci první Mac „1984“
Makradar Technologie / / December 19, 2019
Důvtipný marketing je rozhodující. Apple a Steve Jobs, zejména to bylo zvláště důležité míchat zájem o nadcházející prezentaci prvního počítače Macintosh v roce 1984. Společnost je vždy laskavý k reklamě svých výrobků, ale to byl zvláštní případ. Tento příběh Macintosh člen týmu nám říká, jak vytvořit známá reklama Mac první, která byla přijata k jejímu provedení a jaký výsledek byl získán jako výsledek.
Od začátku, Apple se zaměřuje na marketing. Mark Markkula věřil, že každá úspěšná firma musí tvrdě pracovat v tomto směru, aby vždy atraktivní pro zákazníky a klienty. Steve Jobs také trval na nejvyšší úrovni, a to i v době, kdy všechny práce probíhaly v garáži. Apple II byl docela skvěle zastoupena na přelomu zářijovém čísle Scientific American v 1977, ale společnost nemohla pochlubit velkých prodejů a má asi 20 zaměstnanců na Čas.
Reklamní agentura, která spolupracuje s Apple, tzv Chiat-Day. To bylo založeno v roce 1968 Jay podvodník, který byl velmi odvážný a milující inovace, stejně jako Steve Jobs. Společně se rychle padli do oka, se shromáždil tým odborníků a vytvořil první reklamy pro Apple. V jednom z těchto klipů, které představují Lisa počítač hrál Kevin Costner.
Do konce roku 1982 umělecký ředitel Brent Thomas a Steve Hayden navrhl myšlenku vytvořit reklamní kampaň, používat slogan „Proč 1984 nebude jako 1984“. Tento slogan bude použit v Apple II v tiskové reklamě Wall Street Journal, ale Apple nešel za ním. Nápad bylo odloženo až do jara 1983, kdy inzerenti setkal s Macintosh marketingový tým, zahájení, které bylo plánováno na 1984.
Steve Jobs chtěl inspirující a revoluční reklamy, stejně jako on byl ve svém prvním stanovisku Macintosh. Je schválena navrhovaná slogan a celý tým Chiat-Day začátek tvrdé práce. Steve Hayden a Brent Thomas brzy představil malý sci-fi TV spot, ve kterém mladý atlet uvolní hmotnost totality, rozbil obrovskou obrazovku perlík, který symbolizuje Velkého Brother.
Macintosh marketingový manažer Mike Murray a Steve Jobs schválila projekt, ale byl získat schválení nového CEO John Sculley v odpadu vytvořit impozantní částka reklama. Scully reagoval s nedůvěrou k vydání, ale nakonec dal souhlas k vydání bezprecedentní v době rozpočet 750 000 dolarů pro imaging minutové video.
Chiat-Day najal jeden z nejlepších v tomto režiséra času - Ridley Scott, jehož předchozí film, Blade Runner, dokonale zapadají příběh reklamy zobrazující boje a smysl dystopia. Bylo rozhodnuto provést střelbu v Shepperton Studios v Londýně, kde se týden šel do některých představitelů Chiat-Day a Apple, včetně Mike Murray a Steve Jobs.
Do jejich příchodu byl najat týmem 200 herců, kteří byli hrát holá utlačovaných dělníků. Většina z davu se skládala z několika skutečných britských skinheadů, kteří byli placené $ 125 za den natáčení. Je mnohem těžší najít hlavní postavu, protože ne každá dívka mohla vyrovnat s máváním těžký perlík. Naštěstí role šla do Ana Meyor. Ona je zkušený vrhač, aby mohl dokonale pracovat s kladivem.
Po příchodu na studiu, Mike Murray vydal hledat Jay Čitě, který se schovává za scenérie. Zdá se, že někteří skinheadi byli ve špatné náladě, a Jay bojí se dostat do rukou během přestávky v natáčení.
Navzdory tomu, že střelba se konala v Londýně, jsem obdržel výzvu od někoho z Chiat-den s žádostí o vytvoření grafického obrazu Big Brother. Strávil jsem celý den v této práci a poslal je do konečného výsledku, ale nebyl si jistý, že obraz ve skutečnosti vypadá jako Big Brother.
Lee Clow a Steve Hayden představil návrh válečku Apple tým, poté, co viděl, že všichni byli nadšeni. Reklama Ukázalo chladný, znepokojující a tajemné. Zdálo se, že to opravdu udělá silný dojem na lidi. To bylo poprvé představen široké spektrum výroční konference společnosti Apple v říjnu 1983 v Honolulu. Reakce byla tak zarážející, že společnost vyhradil dvě drahé reklamních bloků v hodnotě přes milion dolarů, ukázat film v plné výši a krátkých verzí během závěrečné Super Bowl XVIII, která se konala dva dny před předložením Macintosh.
Mike Murray a Steve Jobs bránil reklamy na Apple představenstva v prosinci, chtějí dostat rozpočet na displeji v průběhu Super Bowl. K jejich překvapení, téměř všichni členové rady negativních věcí o tomto videu, a někteří dokonce říkali, že to nejhorší v jejich paměti. Společnost vznesla otázku hledání nové reklamní agentury, a Mike a Steve byl zpustošen.
John Scully požádal Jay Chita prodat zpět dva sloty pro inzerci, ale Jay vrátil peníze pouze pro druhý klip, který trval pouhých 30 vteřin. Lhal o tom už není možné prodat více minut slot pro zbývající období až do finále. Na konci display reklama se bude konat, a slogan asi 1984 muselo být zapojen.
Film plánoval být prokázán v průběhu přestávky po polovinu. Burrell a já už chtěl vidět reakci publika, než reklamu sám, který jsme sledovali stokrát. K tomu, my Mac s ostatními členy týmu šel do Oasis Sport baru. Hra byla nuda, ale bar pořád plno. Reklama byla vysílána v určený čas a byl skvělý. Bar byl hlučný po celou dobu, takže to bylo těžké vidět, jaký druh reakce způsobila lidem videa.
Téhož dne večer byli jsme překvapeni tím, že sleduje toto video v tiskové zprávě. Ukázalo se, že reklama způsobila velmi silné emoce v hledišti. Dívali jsme se na tento film v tuctu dalších zpravodajského pořadu v následujících dvou dnech, což je opravdu hodně poháněných zájem o nadcházející prezentaci Macintosh.
Týden po vyhlášení nového týmu Mac byl pozván do představenstva. Jsme opravdu nevěděli, co očekávat, ale když to přišlo do sálu, jsme byli uvítáni s bouřlivé ovace za jejich práci. All uznal svou chybu odmítnout reklamní projekt a nám blahopřál s nádherným startem.
Společnost Chiat-Day shromáždili všechny možné ocenění pro tento film, včetně ocenění za nejlepší reklamu dekády. Dokonce i po dvaceti letech, film byl považován mezi nejpamátnější ze všech televizní reklamy.
via Folklore.org