Proč se dočtete tento článek až do konce a nedokončil druhý

Podle statistik, 38% z nově otevřených webových stránek okamžitě uzavřen. SEO a webmasteři se zakopávají ve snaze snížit míru okamžitého opuštění. Ale i v případě, že stránka není uzavřen okamžitě, a pokračoval „číst“ - 5 100 lidí nikdy číst víc než titul a přejděte níže Lida.

Proč? Ach, ty neznal odpověď, protože tento článek není číst až do konce.

Lidé, kteří ve skutečnosti čtou na internetu (a ne fan) jednotky. Most dohled skluzu do odstavců, chytnout pár vět, a pospíchají k napsat komentář ( „já jsem udělal! I „nahrazují slovy“ článek, ale mají svůj vlastní, vpravo, mysl! „).

Na otázku, co se děje, jsem se snažil odpověď Josh Schwartz (Josh Schwartz), specialista pro výzkum trhu firma Chartbeat. Jako základ odborných článků byly vzaty z jedné z nejpopulárnějších a vlivných on-line publikací - břidlice. Chartbeat v tomto ohledu jedinečný nástroj, jak to umožňuje sledovat informace a chování uživatelů v reálném čase (zachycuje vše, co se děje v prohlížeči).

To znamená, že „standardní“ web článek - to je obvykle 2000 pixelů na výšku. S odvoláním na graf sestavené Schwartz.

(Předeslat, že umožňuje pouze pro uživatele nějaký čas proniknout do části stránky.)

Každý sloupec grafu - počet čtenářů se dostat k určitému výrobku hloubky. Osa X je následující: 0% - to je „tip“ předměty (název a olovo); 100% - to je oblast, kde připomínky začít.

Chartbeats data ukazují, že většina čtenářů svitek Slate článek o značce o 50%, tedy až po tisící pixelů. Je to trochu. Aby to bylo jasnější: průměrnou výšku okna prohlížeče 700 pixelů, v hloubce rolování, bude v dolní části prohlížeče být zhruba kolem 1700 bodů. Například v tento článek Průměrný uživatel číst až 2 body, aniž by věděl, proč není hned jasné, co člověk opravdu topit.

Nebo si více „nativní“ příklad. Většina lidí, „nahrazují slovy“ článek na Layfhakere o Secrets produktivity Alan TuringVe skutečnosti nevěděl, až do konce, což pomohlo brilantní vědec v práci - 1700 pixel je asi poslední odstavec první položky. (Kapacita anglického a ruského jazyka pro jednoduchost zanedbáváme.)

Zde je třeba poznamenat, že pro stránky, které obsahují fotografie a video obsahu, jako pravidlo, vyznačující se vysokou hloubkou pohledu - oni procházet.

Přibližně ve stejnou daty Josh dostal v analýze jiných zdrojů.

rolování hloubka - 60% (vyšší než břidlice), ale podíl non skrollyaschih až o 10%.

Ale není to tak špatné. Nejhroznější věc - vrcholy v oblasti 0 ° C. Graf Schwartz ukazuje, že asi 5% lidí, kteří si otevřít stránky Slate nikdy posouvat dolů. Co oni pak to dělají? Proč otevřít konkrétní stránku? Opravdu jednoduché sdílení odkazu (díky sharinga tlačítka jsou umístěny zpravidla přímo pod titulem)?

Abychom to pochopili, Schwartz analyzovány rolování poměr sharinga Břidlicové stránek.

Studie stejných ukazatelů pro jiné zdroje, který sleduje Chartbeats:

Z grafů je patrné, že rolování hloubku má malý vliv na ukazatelích sharinga. A břidlice předměty a materiály z jiných webů může sbírat obrovské množství tweetů a stále mají velmi skromný výkon hloubka čtení. Naopak, položky, které jsou pečlivě pročíst od prvního do posledního dopisu, který nemusí nutně sdílet se svými přáteli. Jinými slovy, většina lidí laykayut a repost článek, čtení pouze název a první pár odstavců.

Kromě toho analýza teplotní mapa ukazuje, že posouváním dolů na stránku, lidé jen zřídka klesnou pod titulem a prvním odstavci. Pouze velmi kvalitní obsah je čtenář posouvat dál.

Jak můžete vidět, Slate se tohoto ukazatele jsou dobré.

Závěr: Tato studie ukazuje, že uživatelé internetu je obtížné soustředit se na něco příliš dlouho. Většina z nich nemá ani dočetl článek až do poloviny. A to je pochopitelné.

Lidé jsou přesycené informacemi každý den jsme prošli na „t“ textu, audio a video obsahu. V důsledku toho zvyk uzavírání ve středu, převíjení, vypne, jakmile uchopení významu (nebo se zdá uchopení ...).

Zvažte také, zda se má svěřit odkazy, které jsou neustále svými přáteli na Facebooku, VK, Twitter? Čtou pro sebe, co doporučujete?

Nicméně, to není tak důležité, koneckonců, je nepravděpodobné, aby si přečetli na tento poslední bod.