Jak vytvořit kanál na YouTube: 6 kroků k efektivní podpoře
Technologie / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
CEO videofilmu agentury BeGroup.
Pavel Dmitriev
Senior project-manager BeGroup.
Popularita jakékoliv stránky - to je výsledek rutinní a pravidelné práci. Jako obecné pravidlo by mělo být o nic méně rychlý pokles v rychlém vzestupu, a neexistuje pilulky úspěchu. Pokud jste připraveni na složitost a neustálé práci na kanále, podívejme se, kde začít.
1. Rozhodnout o zdroji téma
Pokud vytvoříte YouTube kanál pro podnikání, tam je ještě snadno. Pravděpodobně toto téma zdroj bude vyhovovat potřebám svých zákazníků a splňují odborné činnosti. Například, pokud děláte opravyRelevantní kanál o tom nespáchat 100 500 chybu při výběru barev a mistrů týmy.
Chcete-li fotografovat osobní blog, je to trochu složitější. Musíte se rozhodnout, co bude váš kanál. Zeptejte se sami sebe: Co mohu střílet? Toho, co vím?
Zde jsou nejoblíbenější kanály témat:
- životní styl / Videoblog (pronajmout svůj život);
- hry;
- rozhovor (DUD, dobrý den);
- obchodní (To se stalo populární zejména v posledních letech);
- cars;
- představení a humor;
- směry uzkoprofilnye: vaření, stavební, a tak dále.
Úplný seznam kategorií na YouTube. To může být viděno v nabídce po vložení videa na kanálu.
Pokud jsou některé segmenty se zdálo vhodné pro vás, zkuste to. Nezapomeňte, že obsah by měl být zajímavý, upřímný a inkluzivní.
2. Analýza konkurence
Rozhodli jste se, že je to malý! Vtip.
Nejprve je třeba analyzovat kanálů soutěžících, který bude řídit.
Upozornění:
- kvalita obsahu, přítomnost sloupků;
- Pravidelné uvolňování;
- průměrný počet shlédnutí kanálu;
- počet účastníků;
- zapojení;
- Obecně fidbek z publika o obsahu.
K dispozici je zdarma widget pro analýzu, například BeSeed Engage View nebo vidIQ Vision.
Cena: 0
Cena: 0
Analýza konkurentů by měl provést jednou měsíčně. Takže si můžete být trend a čerpat nápady na podporu kanálu.
Opačná situace: nebude vypadat soutěž ve svém segmentu. Nejčastěji se říká, že jste si vybrali, je příliš úzký výklenek a zábavní kanál prostě nemají zájem publika.
Mějte na paměti, že YouTube - vyhledávač, takže byste měli vždy zkontrolujte kapacitu vybraného segmentu. Pokud je vaše téma požaduje ne, přemýšlet o tom, co chcete od života. Otázka zpeněžení bude přesně na místě, ale pouze přítomnost na zemi nebude nikdy pokrytí nákladů na výrobu a propagaci obsahu.
3. Vyvinout mřížku v obsahu
Se směrem kanálu, jsme dospěli k závěru konkurenty zkoumat. Je čas přejít do praxe.
Než začnete natáčení videa, nezapomeňte vytvořit plán obsahu. Bez plánuje proces natáčení bude chaotická. Je to nuda, ale kdo říká, že je to vždy bude zábava?
Zeptejte se sami sebe tyto otázky:
- Jak často budete moci publikovat video?
- Co bude každý problém?
- Jaké formáty videa na kanálu?
Je velmi důležité pravidelně, divák musí zvyknout na váš kanál. Pokud se rozhodnete publikovat obsah každý týden, nejdou ven z plánu.
Na skutečnosti, Google přišel s námi všemi a navrhla pravidla 3H. Je to jednoduché, což zřeďte mřížku obsahu a pracovat na zvýšení publikum předplatitelů. Jak jistě víte, obvykle se skládá ze tří částí.
Hygiene-content - obsah podle klíčového slova. Je to obsah, jak ( «jako ..."). Jsme zpátky do vyčerpání kapacity klíčových slov a odstranit video pro ně. Co je navíc? V budoucnu získáme zdarma vyhledávací provoz z výstupu zdroje videa. To může být často viděn čerpá kanály s více než 500.000 předplatitelů, i když kvalita obsahu nebývá působivá. Jsou sjednoceni jednu věc: autoři odstranili video pro diváky skončila žádostí.
příklad - channel Olga Papsuevoy. Jak myslíš, že jsme narazili na něj? Ale ne myslet, stejně jako Fry cukety.
Hub-content - kreslí obsah prohlížeče. To může být show, zahájení nové sloupy a tak dále. Tento obsah by měl být nadčasové a vždy zájem publika. Hub-Video je třeba zapojit diváka do pohledu a konstantní příliv nových předplatitelů.
Příklad - ukazuje "Vechervecher„S zábavné videa na kanálu Stand-Up Club # 1.
hrdina - Obsah-gun. Může se jednat o virové videoklip, který způsobuje silné emoce, videa osobnost. Tato videa mohou být zveřejněny jednou za 1-3 měsíce.
Chcete příklad? Revidovat Nike reklama.
Vedena podle pravidel 3H, budete moci:
- připravovat nadpisů a obsahu mřížky pro budoucnost SEO propagace;
- používat obsah pro integrované propagace značky;
- tvrdě pracovat, aby přilákat diváky.
Ano, na podporu kanál a utrácet peníze, stále máte. Ale nejprve, pojďme ji vytvořit.
4. Vytvořte si kanál YouTube
Je potřeba vypracovat styl firemní zdroje: Cover a logo kanál musí být proveden v jednom stylu. Obrazovky válečky lépe čerpat v kanálu stylu s textem a rámů z video. Ty by měly vynaložit veškeré úsilí, aby zapojení diváka do zobrazení a zlepšit konverzi na displeji v kliknutí.
Pro optimalizaci válce je třeba vzít v úvahu jedinečný název a popis a tagy - how-to videa a kanál. Štítky by měla být kolem 15 let, a musí odrážet téma videa. Že by bylo užitečné, pokud by duplicitní název kanálu a film.
Kanál strana hlavní, můžete si dát přívěs - krátké video o podstatě svého kanálu. Pokud tomu tak není, můžete použít novou verzi.
Nezapomeňte připravit odkaz předplatné na kanálu a řídit ho přes sokraschatel odkazy. Bude sledovat počet kliknutí a uživatelských odběrů.
Máte-li webové stránky, ale také může být spojen s kanálem. Chcete-li to provést, přejděte na "Creator studio„A najít v sekci“ odkazované stránky. "
Také ve videu, můžete vložit endkardy - Speciální klikací karty s odkazy upsat dalších videí a zdrojů. Je třeba doplnit minimální odběr a nejpopulárnější videokanál (nebo předchozí video).
V popisu kanálu zadání kontakty, odkazy na sociální sítě (Je-li k dispozici) a stručně popsat, co je zdroj. Vše by mělo být krátké ak věci.
5. Propagovat svůj kanál
Takže, všechno je připraveno: máte obsah kanálu, ty jsou výborné. Ale něco je populární nepřijde. Chcete-li urychlit proces by měl zásobit sáček se zlatým a propagační plán kanálu pomocí placených nástrojů.
Pojďme se podívat na YouTube kanál formáty propagace, které jsou často používány v praxi.
Google Ads (In-Stream a Discovery)
In-Stream - je video, které je vložen jako reklama v jiných videí YouTube. Propagační videa mohou být umístěny na začátku videa (preroll), ve středu (ve videu) nebo na konci (vložené za video). Jaký reklamy vysílání reklamy je jen na vás.
Můžete flexibilně přizpůsobit reklamní kampaně podle pohlaví, věku, zeměpisu, zájmů a dalších parametrů. Když správně nakonfigurován, publikum bude vysílat reklamy pouze na ty, kteří jsou opravdu zajímavé. Nedívejte dobré metriky, pokud preroll o finančních službách, než vám ukázat anime filmy.
Ve formátu In-Stream má jednu velkou nevýhodu - navyazannost uživatele. Nemusíte nabízet sledovat video, můžete vtrhli do života a přinutil diváka inzerovat. Je důležité si uvědomit: na In-Stream formátu do práce, musíte zvolit správné publikum, aby videa užitečné, zajímavé a kvalitní.
Tento formát negativní postrádá Discovery. Vaše video je v bloku „Doporučeno“ a na jiných stránkách YouTube. Přehrávání je na žádost diváka - po kliknutí. Takže vás snížit procento nezaujatých diváků, a vaše video bude vypadat jen ti, kteří chtěli vidět sám. Formát umožňuje získat velké hloubky záběru a vysoké procento konverze požadovaného účinku (např., Předplatné kanál) s minimálním počtem negativní.
Ale to není bez nedostatků. Formát Discovery je dražší než In-Stream, někdy může být cena 1,5-2 krát vyšší.
setí
Tento spread válec mimo YouTube - na různých tematických oblastí. Setí může být ruční nebo automatické (pomocí speciálních plošin). Hlavní plus setí - schopnost rychle dostat hodně organické a virových názorů, zvýšit videu sedadla ve výsledcích vyhledávání. Virové názory mohou být z 10% na 200-300%, a někdy i více. Nevýhodou je absence jasného formátu cílení podle pohlaví a věku, a nepoužitelnost úzkých výklenků.
V poslední době setí hodně změnil a bylo možné pouze na webu. Kolečkové zvířata v YouTube přehrávačem v sociální síti, „VKontakte“ nebude fungovat: prostě nemají zachtutsya pohledy na webu pro sdílení videa, a příspěvek se málokdy objeví v páskách uživatelů sociálních sítí.
Nákup umístění (Telegram, «VKontakte“ a tak dále)
Výhody nákupu umístění v tematických komunitách zahrnují následující funkce:
- přizpůsobený ubytování pro každého společenství, které dá betlém reklamní kampaň;
- vykoupit umístění na datum a čas specifické pro vytvoření podrobného harmonogramu umístění až minutu;
- Práce přes „úzkou“ oblast, která v plodině prostě nemusí být;
- dostávat vyšší skóre CTR a konverzi na titulní akce (předplatného).
Nevýhody jsou zřejmé: je to časově náročné, ne vždy rychle a konjugovaná s procesem řízení finančních rizik (Administrátoři mohou jednoduše „hodit peníze“).
Spolupráce s bloggery
Buďme upřímní. Pokud máte malý kanál, nemůžete ani pokusit se získat spolupráci s významným bloggerůPíší stovky, stejně jako vy.
Práce s bloggery může být drahé, ale nedávají hmatatelný výsledek. Pokud jste to pochopili a jsou ochotni riskovat, upřímně přeji hodně štěstí.
Tento proces je velmi podobný práci s veřejnými servery Promopost v „VKontakte“ a telegram kanálů. Klíčem k úspěchu - dobře zvolený blogger, který se vešly vaši cílovou skupinu a je schopen realizovat podporu správně.
Formáty s několika bloggerů:
- Integrace - krátká vložka s reklamním slib o vás a váš kanál.
- Exclusive - soukromý film o vás a to, co jste v pohodě. Formát používaný v prakticky zastavil propagaci osobní kanály.
- Sdílení videa. Tento formát je nejvíce efektivní, neboť umožňuje předvést své vlastní publikum blogger a donutit ji k zobrazení videa. Žádám vás, abyste byl upřímný, nestavějí z několika přátel, simulovaných natáčení videa. Přesto lidé budou znát pravdu, a pak se budete muset zakázat husky a dizlayki kanál.
6. analyzovat výsledky
Hotovo! Jste udělal skoro všechno, aby vaše videa dosáhla úspěchu a uznání. Zbývá analyzovat výsledky propagace a takto získaná data použít pro zlepšení účinnosti.
Nástroje pro analýzu
K dispozici jsou vestavěné a službami třetích stran:
- postavený: YouTube AnalyticsStatistika v Facebooku, „VKontakte“, „Spolužáci“.
- Třetích stran: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter a další.
Interní nástroje jsou transparentní a intuitivní. S největší pravděpodobností jste měli setkat se s nimi, a to i v každodenním životě. Ty vám umožní sledovat počet zhlédnutí a interakce s válečkem (Líbí se, komentáře, kliknutí), hloubku zobrazení socio-demografických charakteristik a geografii uživatelů.
Externí nástroje jsou běžně používá jako doplněk k domácí, zkontrolovat na „čistotu“ blogger účet nebo skupinu: často ve výchozím nastavení KPI mohou podvádět prokliků, husky, připomínky či názory, tak jak nezklamat zákazníka. Se může pomoci nebo služeb testovací Livedune Dislikemeter.
významné osobnosti
Zkoumejme metriky pro které budete potřebovat pro navigaci:
- CPV - cena za zhlédnutí. Předpokládá se, podle vzorce: reklamní rozpočet / celkový počet zobrazení získaných.
- CTR% - obr CTR válec. Poměr konverze odkazy na zobrazení či názorů.
- CPA - přeměna akce: registraci, ke koupi, předplatné. Metrika je relevantní v případě, že jsou údaje o činnosti uživatele po přechodu.
- Engagement Rate - Míra zapojení. Poměr součtu všech interakcí s reklamním obsahem (Huskies, komentáře kliknutí) k zobrazení počtu zobrazení nebo reklamy.
- Hloubka pohledu - udržení publika. Určuje, do jaké ukázat divákům sledovat video. Měřeno v kvartilu. Jedním z nejdůležitějších, ale podceňovaný metrik: málokdy patří KPI kampaň, ale že míra udržení uživatelům umožňuje hodnotit úroveň zájmu o video a produktu.
Obecně platí, že úspěch vašeho videa závisí na dvou faktorech: na kvalitě obrazu a vhodně zvolené publikum (cílení). Pokud je video nízká míra zapojení, to znamená, že válec nezpůsobí touhu komunikovat s ním, nebo jste zvolili špatné publikum. Zkuste změnit formát videa nebo experimentovat s cílení. Testovat nové hypotézy.
Pojďme shrnují výsledky.
HYIP magická pilulka neexistuje, a otázka propagace je třeba přistupovat promyšleně a strategicky. Kanál pro vývoj má smysl pouze v případě, že je konstantní, pravidelná aktivita, není jednorázovou aktivitou a.
Takže ještě jednou analyzovat konkurenci, vytvořit plán obsahu, v úvahu všechny vnitřní zdroje, rezervy prostředky na podporu a učinit rozhodnutí o projektu se spustí.
Budete muset počkat, fascinující a kontroverzní svět video distribuce. Musíte být otevřena: jak experimentovat a rutinní práci se statistikou. Vytvoření kanálu a každé umístění reklamy - to je neocenitelný zážitek, který bude stavět na právo, a co je nejdůležitější, že nejlepší strategie pro vás a vaši značku v budoucnosti podporovat.
viz také📹
- 10 Chyby ZAČÁTEČNÍCI videoblogerov
- 15 nejoblíbenější videa celé historii YouTube
- Jak vytvořit cool videopost na sociálních sítích