„Speciální projekty 500 tisíc rublů“: to, co inzerenti jsou ochotni zaplatit
Tváření / / December 19, 2019
Speciální projekty - nový jazyk reklamy. Kdo je to mluví jako obchodní mediaploschadki (a to je to, co nativní reklamy), a neziskové organizace. Pojďme se podívat, proč se trend ve speciálních projektech, které vytvoří a zda je možné se učit.
Schopnost vytvářet obsah je užitečné nejen v mediální sféře, ale i při uvádění na trh téměř každé společnosti. Musí to být pěkný prezentovat své hodnoty, jak přilákat diváky nejen na čelo, ale i přes zajímavé příběhy, vědět, jak se různé kanály, aby co nejvíce pokrytí.
Natalya Kulikova, ředitel marketingu Skyeng
Proč je trend?
Zjednodušeně řečeno, speciální projekty - non-standardních reklamních formátů.
Když ukazatele výkonnosti na konvenčních médií nebo obsahových-umístění začala prudce klesat, mediaploschadki, Stávající na úkor reklamy, myšlení: jak předat informace v přiměřené formě, nejvhodnější a přirozené reader?
Tak tam byly nativní formáty, když s informacemi o produktu nebo firma zapadá do celkového stylu publikace.
Ve speciálním účinnosti projektu obvykle jsou dva hlavní ukazatele:
- relevance / rychlosti (když hrál na některé události, které mají velký ohlas ve společnosti);
- virální (pokud je projekt je tak zajímavé pro čtenáře, že chtějí sdílet v sociálních sítích).
Výsledkem je, že speciální projekty dostávají mnohem větší pokrytí na stejných nebo nižších nákladech. A že jsou velmi atraktivní pro inzerenty. Pro média je dobrou příležitostí k provedení dlouhodobou spolupráci, nikoliv zaplněný vašeho webu různé druhy reklamy. Můžete držet své publikum v záběru, aniž by přemáhat svou pozornost na bannerové reklamy a otevřeně reklama publikace.
Media dělat teď není jednoduché: mnoho konkurenčních platforem a obsahu kolem, je důležité v tom všem rozmanitost není zmást. Základní dovednosti obsah producent od stvoření, ve skutečnosti, že materiály, které mají interakci s digitálním prostředí.
Maxim Kashulinsky, nakladatel Republic
Loni tým dělal Layfhakera nativní reklamy téměř 400 firem, mezi nimi - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa a další významné značky. Všechny projekty jsou organicky zapadá do struktury webu a, soudě podle výsledků byly zajímavé pro diváky.
Společný projekt s Adidas # yasozdayusebya pokryta více než 7 milionů čtenářů, zatímco účinnost speciálních projektů součty byly vyšší, než se očekávalo.
Který vytváří speciální projekty?
Vytvoření speciálního projektu na # yasozdayusebya je celý tým, od 5 do 20 osob:, webdesignery, novinářů, kameramanů. Každý z nich má svou vlastní oblast odpovědnosti - vytvoření specifického typu obsahu (text, video, nebo fotografii).
Tým by měl být „centrální řízení“, který dohlíží na celý proces vytváření projektu. Jim je obsah producent.
Název profese je zcela nový, ne úplně na jednání, neboť samy o sobě speciální projekty jsou ve fázi intenzivního růstu. Media naučit pouze práci s nimi.
obsah Producent To je klíčovým prvkem a je odpovědný za celý projekt. To může být jako zástupce sdělovacích prostředků, které se bude konat, stejně jako zástupce společnosti klienta, který zahájil tento proces.
Tito lidé se všemi bazénu potřebné vytvořit speciální projekt kompetence na trhu je velmi malé. Musíte mít zkušenosti s téměř každou součást projektu: od vytváření obsahu, jeho balení a distribuci. Mělo by to být docela dobré porozumění marketingu, protože každý projekt má své vlastní cíle a vždy počitatelné.
Co ty, kteří chtějí, aby se věnují profesi obsah výrobce? Zvlášť, že podmínky pro přijetí takových odborníků je velmi atraktivní: dobrý plat, možnost práce mimo kancelář chatovat se spoustou zajímavých a talentovaných lidí a vždy vidět výsledky svých práce.
Odpověď je naučit.
Program pro novináře a mediální lidí v zpožděním vysokých škol za požadavky na trhu 20 let. Cool, nové mediální profesionálové, kteří jsou ochotni podělit se o své znalosti právě teď, bez čekání na obsah, který má začít vyučovat na vysokých školách.
Sasha Zhukovskaya, textař na "Tinkoff Bank"
Kde se učí?
Bohužel, vysokoškolské vzdělání není možné se dostat výstup „univerzální voják“ na práci s obsahem. Více potřebuje tým manažerských dovedností, projektového řízení, marketing znalosti, střízlivá mysl a studené srdce.
Proto je University of internetových profesích „Netologiya“, který aktivně přispívá k růstu internetových odborníků zahájila na plný úvazek výcvikový program „Content producent“.
13 dubna v Moskvě (Digital října) začíná prvním setu, kde přední odborníci z „Kommersant“, „Theory and Practice“ PH „výbor“, LAM, TASS, „Rain“, RBC a Mail.ru Group v vám poradí, jak být v pohodě po dobu pěti měsíců Obsah producent.
Vzdělávání je založeno na principu „50% teorie - 50% praxe“, a školení v učebnách dává prostor pro užitečných kontaktů. Jedná se o důležitý aspekt v práci producenta.
V rámci této práce bude vytvoření plnohodnotného speciální projekt a musí být schopen pracovat se všemi typy obsahu.
Investice do vzdělání se vrátí k vám za pár měsíců práce v tomto směru.
Zažádat o kurz